2023-2029年中國運動營養品行業前景展望與前景趨勢報告

運動營養食品是日常膳食的一種補充。有些種類也可以作為傷病的輔助治療用品。目前運動營養品應用最廣泛的是在健美和力量舉項目中。而在其它項目中，運動營養品的優點也正被人們逐漸認識到。

中國的運動營養品市場發展很快，但目前還不成熟。因為參與的企業太少，還無法形成一個行業。上世紀90年代，很多國外品牌，如WEIDER PROLAN、MET-RX、OPTIMUM等在中國以代理的形式出現。中國營養品公司興起較晚，目前市面上規模較大的主要有康比特、賽得、優恩、中天諾亞等企業。

運動營養食品行業穩定格局還未形成，國外品牌市占率將提升，西王旗下Muscle Tech等品牌專注運動營養細分領域最值得看好。目前中國運動營養前三品牌為Muscle Tech（肌肉科技）、MET-Rx（美瑞克斯）和康比特，我們對比多個口徑數據預計CR3達70%以上，其他品牌的市場份額都較小。運動營養國產第一品牌康比特，前期銷售重點主要通過線上和全國二三線及四線健身房合作，且具有一定特供資源，獲得了一定市場份額，目前銷售重點轉向線上，取消線下銷售后，新用戶培養預計有限；同時由于進口品牌國外競爭激烈，功能及口感等方面更新比中國更快，高品質的品牌形象也符合中國消費者情感需求，導致中國品牌市場份額近年來逐步下滑。而與湯臣倍健牽手的國外品牌美瑞克斯（NBTY旗下）受困于品牌的調整和供應鏈上的弊端，中國市場目前還處于缺貨狀態，呈現頹勢。相比之下，MuscleTech在北美市場已是運動營養第一品牌，具備良好品牌基因，被西王收購后，在細分市場更加聚焦，市場推廣上發力，且在西王的統一運營下，中國市場拓展未來前景最值得看好，有望贏得明顯的市場份額優勢。

全球運動營養食品CR5占31.4%，相對分散，Glanbia Plc繼續以雙位數的市占率14.2%穩坐行業龍頭寶座，近五年競爭格局變化不大。

中企顧問網發布的《2023-2029年中國運動營養品行業前景展望與前景趨勢報告》報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。

 

報告目錄：

第一章 中國運動營養品行業品牌發展環境分析

第一節 產品/行業特征

一、產品/行業定義

二、產品/行業消費特征

第二節 經濟環境特征

第三節 政策環境特征

一、國家宏觀調控政策分析

二、運動營養品行業相關政策分析

第四節 運動營養品行業競爭特征

一、國內外品牌競爭格局

二、行業進入壁壘分析

三、可替代品威脅分析

四、貼牌加工產品市場威脅分析

第五節 運動營養品行業技術環境特征

 

第二章 中國運動營養品行業品牌產品市場規模分析

第一節 2019-2022年運動營養品市場規模分析

第二節 2022-2023年我國運動營養品區域結構分析

第三節 運動營養品區域市場規模分析

一、東北地區市場規模分析

二、華北地區市場規模分析

三、華東地區市場規模分析

四、華中地區市場規模分析

五、華南地區市場規模分析

六、西部地區市場規模分析

第四節 2023-2029年運動營養品市場規模預測

 

第三章 中國運動營養品行業品牌需求與消費者偏好調查

第一節 2022-2023年運動營養品產量統計分析

第二節 2022-2023年運動營養品歷年消費量統計分析

第三節 2022-2023年中國運動營養品行業品牌產品平均價格走勢分析

第四節 運動營養品產品目標客戶群體調查

一、不同收入水平消費者偏好調查

二、不同年齡的消費者偏好調查

三、不同地區的消費者偏好調查

第五節 運動營養品產品的品牌市場調查

一、消費者對運動營養品品牌認知度宏觀調查

二、消費者對運動營養品產品的品牌偏好調查

三、消費者對運動營養品品牌的首要認知渠道

四、消費者經常購買的品牌調查

五、運動營養品品牌忠誠度調查

六、運動營養品品牌市場占有率調查

七、消費者的消費理念調研

第六節 不同客戶購買相關的態度及影響分析

一、價格敏感程度

二、品牌的影響

三、購買方便的影響

四、廣告的影響程度

五、包裝的影響程度

 

第四章 中國運動營養品行業品牌產品市場供需渠道分析

第一節 銷售渠道特征分析

一、供需渠道定義

二、供需渠道格局

三、供需渠道形式

四、供需渠道要素對比

第二節 銷售渠道對運動營養品行業品牌發展的重要性

第三節 運動營養品行業銷售渠道的重要環節分析

一、批發商

二、零售商（無店鋪零售、店鋪零售）

三、代理商

第四節 2019-2022年中國運動營養品行業品牌產品重點區域市場渠道情況分析

一、華東

二、中南

三、華北

四、西部

第五節 銷售渠道發展趨勢分析

一、渠道運作趨勢發展

二、渠道支持趨勢發展

三、渠道格局趨勢發展

四、渠道結構扁平化趨勢發展

第六節 銷售渠道策略分析

一、直接渠道或間接渠道的營銷策略

二、長渠道或短渠道的營銷策略

三、寬渠道或窄渠道的營銷策略

四、單一銷售渠道和多銷售渠道策略

五、傳統銷售渠道和垂直銷售渠道策略

第七節 銷售渠道決策的評估方法

一、銷售渠道評估數學模型介紹

二、財務評估法介紹

三、交易成本評估法介紹

四、經驗評估法介紹

第八節 2022-2023年中國運動營養品行業品牌產品生產及渠道投資運作模式分析

一、中國生產企業投資運作模式

二、中國營銷企業投資運作模式

三、外銷與內銷優勢分析

 

第五章 中國運動營養品行業進、出口市場情況分析

第一節 2017-2022年中國運動營養品行業進、出口量分析

一、2017-2022年中國運動營養品行業進口分析

二、2017-2022年中國運動營養品行業出口分析

第二節 2023-2029年中國運動營養品行業進、出口市場預測分析

一、2023-2029年中國運動營養品行業進口預測

二、2023-2029年中國運動營養品行業出口預測

 

第六章 2019-2022年中國運動營養品行業優勢品牌企業分析

第一節 康比特

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業盈利能力分析

五、公司產品變化

六、品牌市場份額變化

七、公司品牌競爭策略

第二節 賽得

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業盈利能力分析

五、公司產品變化

六、品牌市場份額變化

七、公司品牌競爭策略

第三節 優恩

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業盈利能力分析

五、公司產品變化

六、品牌市場份額變化

七、公司品牌競爭策略

第四節 中天諾亞

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業盈利能力分析

五、公司產品變化

六、品牌市場份額變化

七、公司品牌競爭策略

第五節 廣州普瑞米爾生物制品有限公司

一、公司及產品概況

二、品牌發展歷程

三、企業銷售收入分析

四、企業盈利能力分析

五、公司產品變化

六、品牌市場份額變化

七、公司品牌競爭策略

 

第七章 中國運動營養品行業品牌競爭格局分析

第一節 運動營養品行業歷史競爭格局概況

一、運動營養品行業集中度分析

二、運動營養品行業競爭程度分析

第二節 運動營養品行業企業競爭狀況分析

一、領導企業的市場力量

二、其他企業的競爭力

第三節 2023-2029年中國運動營養品行業品牌競爭格局展望

 

第八章 2023-2029年中國運動營養品行業品牌發展預測

第一節 2023-2029年運動營養品行業品牌市場財務數據預測

一、2023-2029年運動營養品行業品牌市場規模預測

二、2023-2029年運動營養品行業總產值預測

三、2023-2029年運動營養品行業利潤總額預測

四、2023-2029年運動營養品行業總資產預測

第二節 2023-2029年運動營養品行業供需預測

一、2023-2029年運動營養品產量預測

二、2023-2029年運動營養品需求預測

三、2023-2029年運動營養品供需平衡預測

五、2023-2029年主要運動營養品產品進、出口預測

第三節 2023-2029年運動營養品行業投資機會

一、2023-2029年運動營養品行業主要領域投資機會

二、2023-2029年運動營養品行業出口市場投資機會

三、2023-2029年運動營養品行業企業的多元化投資機會

第四節 影響運動營養品行業發展的主要因素

一、2023-2029年影響運動營養品行業運行的有利因素分析

二、2023-2029年影響運動營養品行業運行的穩定因素分析

三、2023-2029年影響運動營養品行業運行的不利因素分析

四、2023-2029年我國運動營養品行業發展面臨的挑戰分析

五、2023-2029年我國運動營養品行業發展面臨的機遇分析

第五節 運動營養品行業投資風險及控制策略分析

一、2023-2029年運動營養品行業市場風險及控制策略

二、2023-2029年運動營養品行業政策風險及控制策略

三、2023-2029年運動營養品行業經營風險及控制策略

四、2023-2029年運動營養品行業技術風險及控制策略

五、2023-2029年運動營養品行業同業競爭風險及控制策略

六、2023-2029年運動營養品行業其他風險及控制策略

 

第九章 2023-2029年中國運動營養品行業品牌投資價值與投資策略分析

第一節 行業SWOT模型分析

一、優勢分析

二、劣勢分析

三、機會分析

四、風險分析

第二節 運動營養品行業發展的PEST分析

一、政治和法律環境分析

二、經濟發展環境分析

三、社會、文化與自然環境分析

四、技術發展環境分析

第三節 運動營養品行業投資價值分析

一、運動營養品市場趨勢總結

二、2023-2029年運動營養品發展趨勢分析

三、2023-2029年運動營養品市場發展空間

四、2023-2029年運動營養品產業政策趨向

五、2023-2029年運動營養品技術革新趨勢

六、2023-2029年運動營養品價格走勢分析

第四節 運動營養品行業投資風險分析

一、宏觀調控風險

二、行業競爭風險

三、供需波動風險

四、技術創新風險

五、經營管理風險

六、其他風險

第五節 運動營養品行業投資策略分析

一、重點投資品種分析

二、重點投資地區分析

三、項目投資建議

 

第十章 業內對中國運動營養品行業總結及企業經營戰略建議

第一節 運動營養品行業問題總結

第二節 2023-2029年運動營養品行業企業的標竿管理

一、中國企業的經驗借鑒

二、國外企業的經驗借鑒

第三節 2023-2029年運動營養品行業企業的資本運作模式

一、運動營養品行業企業中國資本市場的運作建議

二、運動營養品行業企業海外資本市場的運作建議

第四節 2023-2029年運動營養品行業企業營銷模式建議

一、運動營養品行業企業的中國營銷模式建議

二、運動營養品行業企業海外營銷模式建議

第五節 運動營養品市場的重點客戶戰略實施

一、實施重點客戶戰略的必要性

二、合理確立重點客戶

三、對重點客戶的營銷策略

 

部分圖表目錄

圖表 1：中國生產總值增長速度（季度同比）（%） 15

圖表 2：全球運動營養品CR5占比 34

圖表 3：全球運動功能飲料市場規模及增長率 35

圖表 4：全球運動功能飲料市場格局 35

圖表 5：2019-2022年中國運動營養品市場規模分析 40

圖表 6：2022-2023年我國運動營養品區域結構分析 41

圖表 7：2019-2022年我國東北地區運動營養品行業市場規模分析 41

圖表 8：2019-2022年我國華北地區運動營養品行業市場規模分析 42

圖表 9：2019-2022年我國華東地區運動營養品行業市場規模分析 42

圖表 10：2019-2022年我國華中地區運動營養品行業市場規模分析 43

圖表 11：2019-2022年我國華南地區運動營養品行業市場規模分析 43

圖表 12：2019-2022年我國西部地區運動營養品行業市場規模分析 44

圖表 13：2023-2029年我國運動營養品市場規模預測 45

圖表 14：2019-2022年我國運動營養品行業產量統計分析 46

圖表 15：2019-2022年我國運動營養品行業消費量統計分析 47

圖表 16：不同收入用戶對運動營養品的認知程度分析 48

圖表 17：不同年齡用戶對運動營養品的認知程度分析 48

圖表 18：不同地區用戶對運動營養品的認知程度分析 49

圖表 19：購買運動營養品關注因素 50

圖表 20：2022-2023年消費者對行業產品的品牌偏好調查 50

圖表 21：消費者對運動營養品的首要認知渠道分析 51

圖表 22：運動營養品品牌市場占有率調查 52

圖表 23：運動營養品消費者品牌的影響 53

圖表 24：運動營養品消費者購買方便的影響 54

圖表 25：運動營養品消費者廣告的影響 54

圖表 26：2022-2023年我國運動營養品行業渠道格局分析 57

圖表 27：華東地區運動營養品市場渠道 61

圖表 28：中南地區運動營養品市場渠道 62

圖表 29：華北地區運動營養品市場渠道 62

圖表 30 西部地區運動營養品市場渠道 63