2023-2029年中國保健品行業發展趨勢與發展前景預測報告

中企顧問網發布的《2023-2029年中國保健品行業發展趨勢與發展前景預測報告》共七章。首先介紹了保健品行業市場發展環境、保健品整體運行態勢等，接著分析了保健品行業市場運行的現狀，然后介紹了保健品市場競爭格局。隨后，報告對保健品做了重點企業經營狀況分析，最后分析了保健品行業發展趨勢與投資預測。您若想對保健品產業有個系統的了解或者想投資保健品行業，本報告是您不可或缺的重要工具。

本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。

 

報告目錄

第1章：中國保健品行業發展市場綜述

1.1 “保健品”行業概念界定

1.1.1“”的提出及內涵

（1）“”的提出

（2）“”的內涵

1.1.2“保健品”行業內涵

1.1.3本報告的研究范圍

1.2 “保健品”行業發展背景

1.2.1中國保健品行業發展的政策背景分析

（1）行業監管體制及監管機構介紹

（2）行業政策動向分析

（3）政策環境對行業發展的影響分析

1.2.2中國保健品行業發展的經濟背景分析

（1）宏觀經濟運行現狀分析

（2）關聯產業發展背景

（3）宏觀經濟發展展望

（4）宏觀經濟發展對行業發展的影響分析

1.2.3中國保健品行業發展的社會背景分析

（1）中國人口環境分析

（2）中國城鎮化水平分析

（3）中國居民消費支出結構分析

（4）中國居民醫療保障水平分析

（5）中國互聯網普及情況分析

（6）移動互聯網網民行為分析

（7）社會環境對行業發展的影響總結

1.2.4中國保健品行業發展的技術背景分析

（1）云計算技術發展現狀及未來趨勢分析

（2）物聯網技術發展現狀及未來趨勢分析

（3）通信技術的發展現狀及未來趨勢分析

（4）互聯網相關技術對行業的影響總結

1.3 行業發展機遇與威脅分析

 

第2章：中國保健品行業發展現狀及前景

2.1 中國保健品行業發展現狀分析

2.1.1保健品行業界定

（1）保健品的定義

（2）保健品的分類

（3）保健品行業參與主體分析

2.1.2保健品行業發展階段及特點分析

（1）發展歷程

（2）發展特點

2.1.3保健品行業發展規模分析

（1）保健品行業供給現狀分析

（2）中國保健品市場需求研究

2.1.4保健品行業競爭格局分析

（1）行業總體品牌競爭分析

（2）行業細分類別品牌競爭分析

2.1.5保健品行業發展趨勢與痛點分析

2.2 互聯網給保健品行業帶來的沖擊和變革分析

2.2.1互聯網時代保健品行業大環境變化分析

（1）“”優化了保健品行業產業鏈

（2）“”打破了信息的不對稱性格局，使得營銷環境發生變化

2.2.2互聯網給保健品行業帶來的突破機遇分析

（1）互聯網成為傳統保健品企業的突破口

（2）電商拉近品牌商與消費者距離，提升銷售量

（3）保健品借道跨境電商加速入華

（4）互聯網助力保健品行業新品牌快速成長

2.2.3互聯網給保健品行業帶來的挑戰分析

（1）互聯網下保健品行業營銷環節面臨的挑戰

（2）互聯網下保健品行業組織管理面臨的挑戰

（3）互聯網下保健品行業客戶關系管理的挑戰

2.2.4保健品融合創新機會分析

（1）提高互聯網對保健品產業鏈的滲透度

（2）推動保健品營銷渠道多元化

（3）電商環境優化催生終端市場空間

2.3 中國保健品行業市場發展現狀分析

2.3.1中國保健品行業發展階段

2.3.2中國保健品行業產業鏈分析

（1）產業鏈概況

（2）上游現狀

（3）下游現狀

2.3.3中國保健品行業市場規模分析

2.3.4中國保健品行業競爭格局分析

2.4 中國保健品行業市場發展前景分析

2.4.1中國保健品行業市場驅動力分析

（1）保健品消費市場空間巨大

（2）保健品線上滲透率上升

2.4.2中國保健品行業市場發展瓶頸分析

2.4.3中國保健品行業市場發展趨勢分析

（1）渠道趨勢：電商滲透率上升，線上線下資源加速整合

（2）海外保健品品牌跨境火熱

（3）運動營養品將成為下一片藍海

2.4.4中國保健品行業市場增長潛力分析

（1）消費者規模

（2）渠道多樣化

（3）短期受疫情影響，長期保健意識的增強

（4）行業規范化發展

（5）保健品行業市場規模預測

 

第3章：全球保健品行業發展對中國發展的啟示

3.1 全球主要國家保健品行業的發展現狀

3.1.1美國

（1）保健品行業發展現狀

（2）保健品行業的發展情況

3.1.2歐洲

（1）保健品行業發展現狀

（2）保健品行業發展情況

3.1.3日本

（1）保健品行業發展現狀

（2）保健品行業發展情況

3.1.4韓國

（1）保健品行業發展現狀

（2）保健品行業發展情況

3.1.5國際代表品牌案例分析

（1）澳大利亞Blackmores

（2）新西蘭Comvita

（3）澳大利亞Swisse品牌

3.2 對中國保健品行業發展的啟示

 

第4章：中國保健品行業商業模式創新發展策略

4.1 保健品產業的商業模式研究綜述

4.1.1商業模式的概念

4.1.2商業模式的核心構成要素及構建流程

（1）商業模式的核心構成要素

（2）商業模式的構建流程

4.1.3保健品行業的商業模式研究概述

4.1.4 “”對保健品企業商業模式的影響

4.1.5保健品行業電子商務模式概況

4.2 保健品行業B2C模式分析

4.2.1商業模式分析

4.2.2盈利模式

4.2.3物流模式

（1）自建物流模式

（2）連鎖經營模式

（3）第三方物流模式

4.2.4模式成本

（1）硬件設施成本

（2）系統軟件成本

（3）企業戰略層成本

（4）企業經營管理層成本

（5）服務支持層成本

（6）應用服務層成本

4.2.5商業模式點評

4.2.6行業典型案例分析

4.3 保健品行業O2O模式分析

4.3.1商業模式分析

（1）保健品O2O機遇與挑戰

（2）保健品O2O實施思路

（3）保健品O2O模式突破口

4.3.2運作基礎分析

（1）產品屬性

（2）線上基礎

（3）線下基礎

（4）消費體驗

（5）經營理念

4.3.3營銷模式分析

（1）銷售終端差異化

（2）銷售終端標準化

（3）網絡營銷體系化

（4）線上內容生動化

4.3.4行業典型案例分析

4.3.5商業模式點評

4.4 保健品行業C2C模式分析

4.4.1商業模式分析

4.4.2盈利模式分析

4.4.3物流模式分析

（1）C2C電子商務物流配送模式現狀

（2）C2C電子商務物流經營模式選擇

4.4.4商業模式點評

4.5 保健品行業D2C模式分析

4.5.1商業模式分析

4.5.2營銷模式分析

（1）微信營銷品牌活動式

（2）微信營銷O2O折扣式

（3）微信營銷廣告式

（4）微信互動營銷式

4.5.3商業模式點評

4.5.4行業典型案例分析

4.6 “”環境下保健品企業的商業模式的創新發展策略建議

4.6.1整合資源，線上線下協同發展

4.6.2優化企業關系網絡，構建“雙向化”價值鏈體系

4.6.3變革組織形態

4.6.4創新多元盈利模式

 

第5章：中國傳統保健品企業品牌營銷的成功案例分析

5.1 保健品營銷的三大優勢

5.1.1宣傳優勢

5.1.2經營成本優勢

（1）生產成本優勢

（2）促銷成本優勢

（3）銷售成本優勢

5.1.3服務優勢

5.2 保健品數據庫營銷的五大關鍵

5.2.1數據庫創新銷售前期的準備工作

5.2.2數據庫創新銷售的技術保障

5.2.3數據庫創新銷售使用的技巧

5.2.4數據庫創新銷售的合理輪轉與分配

5.2.5數據庫創新的價值導向系統建設

5.3 互聯網思維打造的保健品品牌案例解析

5.3.1 “亨博士”互聯網保健品牌分析

（1）品牌定位

（2）生產模式

（3）消費群體

（4）營銷模式

（5）經營情況

（6）人才培養

5.3.2 “綠瘦”互聯網保健品牌分析

（1）品牌定位

（2）經營模式

（3）消費群體

（4）銷售渠道

（5）經營情況

（6）研發實力與人才培養

5.3.3 “lumi”互聯網保健品牌分析

（1）品牌定位

（2）生產研發

（3）消費群體

（4）營銷模式

（5）經營情況

5.3.4 “姿美堂”互聯網保健品牌分析

（1）品牌定位

（2）生產研發

（3）消費群體

（4）營銷模式

（5）經營情況

（6）人才培養

5.3.5 “禾健”互聯網保健品牌分析

（1）產品定位

（2）生產模式

（3）消費群體

（4）營銷模式

（5）經營情況

 

第6章：傳統保健品企業巨頭的“”轉型案例分析

6.1 安利的“”轉型分析

6.1.1安利的“”轉型背景

6.1.2安利的“”轉型舉措

6.1.3安利的“”轉型目標

6.2 一心堂的“”轉型分析

6.2.1一心堂的“”轉型背景

6.2.2一心堂的“”轉型舉措

（1）官網建設

（2）門店O2O實踐與探索

（3）外部平臺的電商業務實踐與探索

（4）利用互聯網技術對零售門店做進一步的經營升級

（5）公司關于線上線下一體化的全渠道營銷網絡建設

（6）免費wifi建設穩步推進傳統藥店的轉型

（7）行業電商和區域多元化電商齊頭并進，線上業務線下業務一體化運行

6.2.3一心堂的“”轉型目標

6.3 同仁堂的“”轉型分析

6.3.1同仁堂的“”轉型背景

6.3.2同仁堂的“”轉型舉措

（1）國際跨境電商平臺

（2）醫藥電商

6.3.3同仁堂的“”轉型目標

6.4 湯臣倍健的“”轉型分析

6.4.1湯臣倍健的“”轉型背景

6.4.2湯臣倍健的“”轉型舉措

（1）銷售渠道擴充

（2）電商品牌化2.0

（3）海外并購完善產品線布局

6.4.3湯臣倍健的“”轉型目標

6.5 阿里健康的“”轉型分析

6.5.1阿里健康的“”轉型背景

6.5.2阿里健康的“”轉型舉措

（1）醫藥電商平臺業務

（2）新零售模式

6.5.3阿里健康的“互聯網”轉型目標

 

第7章：中國保健品行業市場投資機會及建議

7.1 中國保健品行業投資特性及風險

7.1.1中國保健品行業投資壁壘分析

（1）生產環節壁壘

（2）渠道流通壁壘

（3）品牌壁壘

7.1.2保健品行業投資特性分析

（1）投資盈利模式

（2）投資盈利因素

7.1.3保健品行業投資風險分析

（1）政策風險

（2）供求風險

（3）關聯產業風險

（4）貿易環境風險

（5）宏觀經濟波動風險

7.2 中國保健品行業投融資現狀及趨勢

7.2.1中國保健品行業投融資現狀

7.2.2中國保健品行業融資趨勢

7.3 中國保健品行業投資機會與建議

7.3.1中國保健品行業投資機會分析

（1）重點區域投資機會分析

（2）細分市場投資機會分析

（3）跨境電商投資機會分析

（4）保健品垂直電商投資機會

7.3.2前瞻關于保健品行業的投資建議

（1）投資區域

（2）投資品種

（3）品牌和渠道建設投入

（4）并購進入可選這路徑之一

 

部分圖表目錄

圖表1：“”的提出

圖表2：“”的內涵

圖表3：行業報告分析框架

圖表4：國家食品藥品監督管理局管理機制

圖表5：國家食品安全監管部門

圖表6：中國食品安全監管體系變化

圖表7：現階段我國食品監管體制

圖表8：2023-2029年中國保健食品