2023-2029年中國短視頻行業發展趨勢與發展前景報告

中企顧問網發布的《2023-2029年中國短視頻行業發展趨勢與發展前景報告》報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。
短視頻行業作為一種新興互聯網行業，內容分發場景廣泛，垂直細分領域多。目前，我國短視頻行業已經形成用戶規模較大、門類齊全的產業，行業滲透率不斷提升，企業垂直化、細分化發展。2021年，我國短視頻行業市場規模達2916億元。
經過近幾年的快速發展，我國短視頻行業培育出一批具有較強競爭實力的本土企業，國內競爭激烈，兩大巨頭抖音、快手積極尋求出海機會，占據全球市場份額。目前行業內領先企業主要通過內容差異化、品類全面化、跨界融合等形成了一定程度的競爭優勢。未來，隨著用戶對于短視頻行業綜合要求的不斷提高，行業整合將不斷加強，領先企業的市場份額將逐步提升，短視頻行業壁壘更加明顯。
隨著2022年全國區域性新冠肺炎疫情恢復后經濟的復蘇，“大數據”、“5G”等重大發展趨勢帶來新的發展機遇，短視頻行業迎來強力技術支撐，呈現出較強的增長態勢。技術的快速發展帶動短視頻行業的增長，預計2022-2027年我國短視頻行業市場規模年復合增長率（CAGR）為19.57%，到2027年我國低壓電器行業市場規模將達到9624億元。

報告目錄：
第1章：短視頻行業界定及數據統計標準說明
1.1 短視頻行業界定
1.1.1 短視頻的界定
1.1.2 短視頻相關概念辨析
（1）短視頻與長視頻的區別
（2）短視頻與直播的區別
1.1.3 《國民經濟行業分類與代碼》中短視頻行業歸屬
1.2 短視頻行業分類
1.3 短視頻行業專業術語介紹
1.4 本報告研究范圍界定說明
1.5 本報告數據來源及統計標準說明
1.5.1 本報告權威數據來源
1.5.2 本報告研究方法及統計標準說明

第2章：中國短視頻行業宏觀環境分析（PEST）
2.1 中國短視頻行業政策（Policy）環境分析
2.1.1 中國短視頻行業監管體系及機構介紹
（1）中國短視頻行業主管部門
（2）中國短視頻行業自律組織
2.1.2 中國短視頻行業內容審核標準建設現狀
2.1.3 短視頻行業國家層面發展相關政策規劃匯總及解讀
（1）中國短視頻行業國家層面發展相關政策匯總
（2）中國短視頻行業國家層面發展相關規劃匯總
2.1.4 中國短視頻行業國家層面重點政策解析
（1）“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動
（2）《網絡短視頻內容審核標準細則》和《網絡短視頻平臺管理規范》
2.1.5 中國短視頻行業國家層面重點規劃解析
（1）《“十四五”信息通信行業發展規劃》
（2）《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》
2.1.6 中國短視頻行業政策環境對行業發展的影響
2.2 中國短視頻行業經濟（Economy）環境分析
2.2.1 中國宏觀經濟發展現狀
（1）中國GDP及增長情況
（2）中國三次產業結構
（3）中國居民消費價格（CPI）
（4）中國生產者價格指數（PPI）
（5）中國第三產業增加值
（6）中國社會消費品零售情況
2.2.2 中國宏觀經濟發展展望
（1）國際機構對中國GDP增速預測
（2）國內機構對中國宏觀經濟指標增速預測
2.2.3 中國短視頻行業發展與宏觀經濟相關性分析
2.3 中國短視頻行業社會（Society）環境分析
2.3.1 中國短視頻行業社會環境分析
（1）中國人口規模及增速
（2）中國人口結構
1）年齡結構
2）中國人口性別結構
（3）中國城鎮化水平變化
1）中國城鎮化現狀
2）中國城鎮化趨勢展望
（4）中國居民人均可支配收入
（5）中國居民人均消費支出及結構
1）中國居民人均消費支出
2）中國居民消費結構變化
（6）中國居民消費升級演進
1）中國消費升級演進歷程
2）中國消費變革的八大趨勢
（7）中國網民規模及互聯網普及率
2.3.2 社會環境對短視頻行業的影響總結
2.4 中國短視頻行業技術（Technology）環境分析
2.4.1 短視頻行業運營工作流程
2.4.2 新興技術在短視頻行業中的應用
2.4.3 短視頻行業科研創新成果
（1）中國短視頻行業專利申請數量
（2）中國短視頻行業專利公開數量
（3）中國短視頻行業專利申請人
（4）中國短視頻行業熱門技術分析
2.4.4 技術環境對中國短視頻行業發展的影響總結

第3章：全球及中國短視頻行業發展狀況分析
3.1 全球短視頻行業發展概況分析
3.1.1 全球短視頻行業發展現狀分析
3.1.2 全球短視頻行業主要玩家分析
3.1.3 全球短視頻行業發展趨勢分析
3.2 中國短視頻行業發展概況分析
3.2.1 中國短視頻行業發展歷程分析
3.2.2 中國短視頻行業發展特征分析
3.2.3 中國短視頻行業市場規模分析
（1）中國短視頻行業用戶規模
（2）中國短視頻行業用戶使用率
（3）中國短視頻行業用戶使用時長
（4）中國短視頻行業市場規模
3.2.4 中國短視頻行業企業出海分析
（1）中國短視頻行業企業出海現狀分析
（2）中國短視頻企業海外市場競爭格局
3.3 中國短視頻行業市場競爭分析
3.3.1 中國短視頻行業競爭格局分析
（1）中國短視頻行業競爭梯隊分析
（2）中國短視頻行業競爭格局分析
1）中國短視頻行業平臺競爭格局
2）中國短視頻派系競爭
3.3.2 中國短視頻行業五力模型分析
（1）中國短視頻行業現有競爭者分析
（2）中國短視頻行業潛在進入者威脅
（3）中國短視頻行業替代品威脅分析
（4）中國短視頻行業上游議價能力分析
（5）中國短視頻行業下游議價能力分析
（6）中國短視頻行業競爭情況總結
3.4 中國短視頻行業產業鏈全景解析
3.4.1 中國短視頻行業產業鏈結構分析
3.4.2 中國短視頻行業上游內容生產方分析
3.4.3 中國短視頻行業中游MCN機構分析
（1）中國短視頻行業MCN機構發展歷程
（2）中國短視頻行業MCN機構發展現狀
1）中國MCN機構數量
2）中國MCN機構組織規模
3）中國MCN機構成立年限
4）中國MCN機構運營平臺
（3）中國短視頻行業MCN機構競爭格局
1）中國短視頻行業MCN機構區域競爭格局
2）中國短視頻行業MCN機構企業競爭格局
3.4.4 中國短視頻行業下游泛內容平臺分析
（1）中國短視頻行業泛內容平臺發展現狀分析
（2）中國短視頻行業泛內容平臺發展趨勢分析
3.5 中國短視頻行業盈利模式分析
3.6 中國短視頻行業存在的痛點及破局點分析
3.6.1 中國短視頻行業存在的痛點分析
3.6.2 中國短視頻行業破局點分析

第4章：中國短視頻用戶畫像分析
4.1 用戶基本特征分析
4.1.1 用戶性別分布
4.1.2 用戶年齡分布
4.1.3 用戶學歷分布
4.1.4 用戶收入分布
4.2 用戶需求特征分析
4.2.1 用戶使用時長
4.2.2 用戶使用場景
4.2.3 用戶平臺偏好
4.2.4 用戶內容偏好
4.2.5 用戶付費意愿
4.2.6 用戶發布動機
4.2.7 用戶觀看動機

第5章：短視頻行業內容分發場景分析
5.1 社交平臺場景分析
5.1.1 短視頻與社交平臺的聯系
5.1.2 社交平臺短視頻發展現狀
5.1.3 社交平臺短視頻競爭格局
5.1.4 社交平臺短視頻典型案例
（1）微信視頻號
（2）微博視頻號
5.1.5 社交平臺短視頻市場發展趨勢
5.2 資訊平臺場景分析
5.2.1 短視頻與資訊平臺的關系
5.2.2 資訊平臺短視頻發展現狀
（1）資訊平臺短視頻發展歷程
（2）資訊媒體融合發展分析
（3）資訊平臺短視頻內容生產及營銷模式分析
5.2.3 資訊平臺短視頻競爭格局
5.2.4 資訊平臺短視頻用戶畫像
（1）資訊平臺短視頻用戶畫像
1）性別分布
2）年齡分布
3）學歷分布
4）對網絡廣告的態度
（2）用戶觀看資訊短視頻的主要因素
（3）用戶觀看資訊短視頻的場景及時段偏好
5.2.5 資訊平臺短視頻市場發展趨勢分析
5.3 電商平臺場景分析
5.3.1 短視頻與電商平臺的聯系
5.3.2 電商平臺與短視頻平臺合作發展現狀
5.3.3 電商與短視頻平臺的分成模式
（1）快手
（2）抖音
5.3.4 通過短視頻平臺購買商品品類分布
5.3.5 電商平臺短視頻市場發展趨勢
5.4 垂直平臺場景分析
5.4.1 短視頻與垂直平臺的聯系
5.4.2 垂直平臺短視頻發展現狀
5.4.3 垂直平臺短視頻用戶畫像
5.4.4 垂直平臺短視頻市場前景

第6章：短視頻行業垂直細分領域市場前景分析
6.1 短視頻行業垂直細分領域市場前景概況
6.2 美妝領域應用市場前景分析
6.2.1 美妝領域在短視頻行業發展現狀
6.2.2 美妝領域短視頻主力用戶分析
6.2.3 美妝領域在短視頻行業的競爭性
6.2.4 美妝領域在短視頻行業的市場前景
6.3 母嬰領域應用市場前景分析
6.3.1 母嬰領域在短視頻行業發展現狀
（1）短視頻行業母嬰領域熱度
（2）短視頻行業母嬰領域銷售額狀況
（3）短視頻行業母嬰領域重點品類發展趨勢
6.3.2 母嬰領域短視頻規模擴張情況
6.3.3 母嬰領域短視頻行業用戶畫像分析
（1）母嬰短視頻用戶關注品類
（2）母嬰短視頻用戶年齡分布
（3）母嬰短視頻用戶城市分布
6.3.4 母嬰領域在短視頻行業的競爭性
6.3.5 母嬰領域在短視頻行業的市場前景
6.4 搞笑段子領域應用市場前景分析
6.4.1 搞笑段子領域在短視頻行業發展現狀
6.4.2 搞笑段子領域短視頻規模擴張情況
6.4.3 搞笑段子領域在短視頻行業的競爭性
6.4.4 搞笑段子領域在短視頻行業的市場前景
6.5 游戲領域應用市場前景分析
6.5.1 游戲領域在短視頻行業發展現狀
（1）短視頻行業游戲領域活躍用戶發展狀況
（2）短視頻行業游戲領域KOL發展狀況
6.5.2 游戲領域短視頻規模擴張情況
6.5.3 游戲領域在短視頻行業的競爭性
6.5.4 游戲領域在短視頻行業的市場前景
6.6 美食領域應用市場前景分析
6.6.1 美食領域在短視頻行業發展現狀
（1）美食短視頻發展狀況分析
（2）美食短視頻主要類型分析
6.6.2 美食領域短視頻規模擴張情況
6.6.3 美食領域在短視頻行業的競爭性
6.6.4 美食領域在短視頻行業的市場前景
6.7 情感領域應用市場前景分析
6.7.1 情感領域在短視頻行業發展現狀
6.7.2 情感領域短視頻規模擴張情況
6.7.3 情感領域在短視頻行業的競爭性
6.7.4 情感領域在短視頻行業的市場前景
6.8 其他領域應用市場前景分析
6.8.1 教育領域在短視頻的應用市場前景分析
6.8.2 農業領域在短視頻的應用市場前景分析

第7章：中國短視頻企業投資布局及典型案例分析
7.1 短視頻平臺發展概況
7.1.1 短視頻平臺用戶活躍度和人均使用時長情況
7.1.2 短視頻平臺發展現狀綜合評價
7.2 互聯網企業短視頻行業投資布局分析
7.2.1 字節跳動短視頻行業投資布局分析
7.2.2 快手短視頻行業投資布局分析
7.2.3 百度短視頻行業投資布局分析
7.2.4 騰訊短視頻行業投資布局分析
7.2.5 阿里巴巴短視頻行業投資布局分析
7.2.6 新浪短視頻行業投資布局分析
7.3 主要短視頻平臺運營分析
7.3.1 抖音
（1）平臺發展歷程及基本信息
（2）平臺發展狀況分析
（3）平臺垂直領域結構分析
（4）平臺運營模式分析
1）內容分發流程
2）運營政策
3）抖音海外戰略
（5）平臺最新發展規劃及動態
1）平臺最新發展動態
2）平臺最新發展規劃
（6）平臺發展短視頻業務的優劣勢分析
7.3.2 快手
（1）平臺發展歷程及基本信息
（2）平臺發展狀況分析
（3）平臺經營狀況分析
（4）平臺運營模式分析
1）收入模式
2）分發策略
3）分發邏輯
4）運營策略
（5）平臺最新發展規劃及動態
1）平臺最新發展動態
2）平臺最新發展規劃
（6）平臺發展短視頻業務的優劣勢分析
7.3.3 微視
（1）平臺發展歷程分析
（2）平臺發展狀況分析
（3）平臺用戶畫像
1）平臺用戶地域分布
2）平臺用戶日均花費時間分布
（4）平臺產品定位
（5）平臺最新發展規劃及動態
（6）平臺發展短視頻業務的優劣勢分析
7.3.4 西瓜視頻
（1）平臺發展歷程分析
（2）平臺用戶畫像分析
1）性別分布
2）年齡分布
3）城市等級分布
（3）平臺運營模式分析
（4）平臺最新發展規劃及動態
（5）平臺發展短視頻業務的優劣勢分析
7.3.5 好看視頻
（1）平臺發展歷程分析
（2）平臺發展狀況分析
（3）平臺用戶畫像分析
（4）平臺最新發展規劃及動態
（5）平臺發展短視頻業務的優劣勢分析

第8章：短視頻行業前景預測與投資建議
8.1 短視頻行業發展趨勢與前景預測
8.1.1 行業發展因素分析
（1）行業發展驅動因素總結
（2）行業發展制約因素總結
8.1.2 行業市場規模預測
8.1.3 行業發展趨勢預判
8.2 短視頻行業投資現狀與風險分析
8.2.1 行業進入壁壘分析
8.2.2 行業發展機遇與挑戰分析
8.2.3 行業投資風險預警
8.3 短視頻行業投資價值與投資機會
8.3.1 行業投融資狀況
8.3.2 行業投資價值分析
8.3.3 行業投資機會分析
8.4 短視頻行業發展戰略與規劃分析
8.4.1 行業投資策略分析
8.4.2 行業可持續發展建議

圖表目錄
圖表1：短視頻與長視頻的區別分析
圖表2：短視頻與直播的區別分析
圖表3：國家統計局對短視頻行業的定義與歸類
圖表4：短視頻產品分類
圖表5：短視頻行業專業術語介紹
圖表6：本報告研究范圍界定
圖表7：本報告權威數據資料來源匯總
圖表8：本報告的主要研究方法及統計標準說明
圖表9：中國短視頻行業監管體系構成
圖表10：中國短視頻行業主管部門
圖表11：中國短視頻行業自律組織
圖表12：2021版《網絡短視頻內容審核標準細則》與舊版的區別
圖表13：截至2022年中國短視頻行業國家層面發展政策匯總
圖表14：截至2022年中國短視頻行業國家層面發展規劃匯總
圖表15：“清朗·整治網絡直播、短視頻領域亂象”專項行動關于短視頻行業主要內容解讀
圖表16：《網絡短視頻內容審核標準細則》和《網絡短視頻平臺管理規范》關于短視頻行業主要內容解讀
圖表17：2022年中國短視頻行業主要發展方向
圖表18：《“十四五”信息通信行業發展規劃》關于短視頻行業發展規劃指導
圖表19：《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》關于短視頻行業建設規劃
圖表20：政策環境對中國短視頻行業發展的影響總結
圖表21：2010-2022年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%）
圖表22：2010-2022年中國三次產業結構（單位：%）
圖表23：2019-2022年中國CPI變化情況（單位：%）
圖表24：2019-2022年中國PPI變化情況（單位：%）
圖表25：2010-2022年中國第三產業增加值及增速（單位：萬億元，%）
圖表26：2010-2022年中國社會消費品零售總額及增速（單位：萬億元，%）
圖表27：部分國際機構對2022年中國GDP增速的預測（單位：%）
圖表28：2022年中國宏觀經濟核心指標預測（單位：%）
圖表29：2016-2021年中國GDP與短視頻行業市場規模相關性
圖表30：2016-2021年中國第三產業增加值與短視頻行業市場規模相關性