2023-2029年中國廣告行業發展態勢與前景趨勢報告
http://www.xibaipo.cc 2023-08-16 17:15 中企顧問網
2023-2029年中國廣告行業發展態勢與前景趨勢報告2023-8
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- 出版日期：2023-8
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- 2023-2029年中國廣告行業發展態勢與前景趨勢報告，報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。
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報告目錄：
第一章 媒體廣告行業概況 18
第一節 廣告行業概述 18
一、廣告的定義 18
二、廣告的分類 18
三、廣告業產業鏈結構 18
四、廣告業發展歷程 19
五、我國廣告業發展歷程 20
第二節中國廣告學術研究的熱點 21
一、移動廣告研究熱點 21
二、社交廣告研究熱點 22
三、視頻廣告研究熱點 22
四、智能廣告研究熱點 23
第二章 國際廣告行業發展狀況解析 25
第一節 國際廣告行業發展現狀 25
一、廣告行業市場規模增長 25
二、廣告業市場結構 25
第二節 國際廣告行業發展趨勢 26
一、廣告行業市場規模增長預測 26
二、廣告行業市場結構預測 27
第三章 國際重點廣告企業概述 28
一、企業概況 28
二、企業經營狀況 28
第二節 wpp group plc 29
一、企業概況 29
二、企業經營狀況 29
第四章 中國廣告業發展環境分析 30
第一節 國內宏觀經濟環境分析 30
一、國內生產總值 30
二、固定資產投資 30
三、對外貿易發展 31
第二節 中國廣告行業政策環境分析 31
一、行業監管體制 31
二、行業相關法規 34
三、行業相關政策 35
第三節 中國廣告行業社會環境分析 37
第五章 中國廣告行業市場運行形勢分析 39
第一節 中國廣告行業總體經營數據 39
一、中國廣告行業經營額增長 39
二、中國廣告行業經營單位數量增長 40
三、中國廣告行業從業人員增長 40
第二節 中國廣告業刊例花費市場監測分析 41
一、中國全媒體廣告刊例花費同比增幅 41
二、中國廣告刊例花費分媒體表現 43
三、中國全媒體廣告刊例花費各行業品類排名 44
第三節 影響廣告行業發展的因素分析 46
一、有利因素分析 46
二、不利因素分析 48
第六章 中國廣告主要投放行業市場運行態勢分析 49
第一節 中國廣告投放分行業投放額分析 49
一、前十投放行業品類增長 49
二、降幅最大前五行業品類 49
第二節 中國廣告刊例花費分行業市場監測分析 49
一、分行業總體表現 49
二、藥品 51
三、食品 52
四、商業及服務性行業 52
五、娛樂及休閑 53
六、郵電通訊 53
七、品牌投放分析 54
第七章 中國主要媒體廣告市場運行情況 56
第一節 電視廣告 56
一、中國電視廣告業總體表現 56
二、中國電視廣告業分行業表現 56
三、中國電視廣告業分品牌表現 58
四、中國電視廣告業分級別表現 60
第二節 廣播廣告 63
一、中國廣播廣告業總體表現 63
二、中國廣播廣告業分行業表現 63
三、中國廣播廣告業分品牌表現 65
第三節 雜志廣告 68
一、中國雜志廣告業總體表現 68
二、中國雜志廣告業分行業表現 68
三、中國雜志廣告業分品牌表現 69
第四節 戶外廣告 72
一、中國戶外廣告業總體表現 72
二、中國戶外廣告業分行業表現 72
三、中國戶外廣告業分品牌表現 74
第五節 電梯電視廣告 77
一、中國電梯電視廣告業總體表現 77
二、中國電梯電視廣告業分行業表現 77
三、中國電梯電視廣告業分品牌表現 78
第六節 影院視頻廣告 81
一、中國影院視頻廣告業總體表現 81
二、中國影院視頻廣告業分行業表現 81
三、中國影院視頻廣告業分品牌表現 82
第八章 中國網絡廣告行業發展態勢分析 85
第一節 中國網絡廣告市場規模分析 85
第二節 中國各形式網絡廣告市場規模分析 86
第三節 中國網絡廣告行業細分媒體市場分析 87
一、搜索廣告 87
二、在線視頻廣告 89
三、在線視頻移動廣告 90
四、新聞資訊廣告 91
五、移動端新聞資訊廣告 91
六、社交廣告收入 93
七、移動社交廣告收入 94
第四節 中國網絡廣告市場動態追蹤分析 96
一、廣告主 96
二、媒體 97
三、營銷服務商 98
第五節 中國移動網絡廣告市場規模分析 99
第九章 中國廣告營銷之MCN行業發展 100
第一節 MCN行業概述 100
第二節 國外MCN行業發展分析 100
第三節 中國MCN行業發展分析 107
第四節 MCN行業變現模式分析 111
一、廣告變現模式 111
二、電商變現模式 113
第五節 MCN行業發展趨勢分析 117
第十章 中國廣告業重點省市運行走勢分析 120
第一節 北京 120
一、北京廣告行業發展規模分析 120
二、北京國家廣告產業園快速發展 120
三、北京舉行“朝陽區世界500強企業廣告合規解讀” 121
第二節 上海 121
一、上海市廣告業發展規模分析 121
二、上海從嚴治理戶外廣告 122
第三節 其他重點地區 122
一、廣東廣告行業發展規模分析 122
二、江蘇廣告行業發展規模分析 122
三、浙江廣告行業發展規模分析 123
四、山東廣告行業發展規模分析 123
五、湖南廣告行業發展規模分析 123
第十一章 中國商業廣告行業競爭格局與競爭行為分析 124
第一節 中國廣告行業競爭格局分析 124
一、中國廣告行業主要競爭主體 124
二、中國廣告業行業集中度低 125
三、中國廣告業區域集中程度高 125
四、中國廣告業區域經營差距明顯 125
五、本土和外資廣告公司競爭激烈 126
第二節 中國廣告市場競爭對策及建議 126
一、培養專業化高素質的廣告人才 126
二、走廣告集團化的道路 127
三、提升廣告業誠信水平 127
第十二章 中國廣告行業重點企業競爭力評價 128
第一節 廣東省廣告集團股份有限公司 128
一、企業概況 128
二、企業運營情況分析 129
三、企業競爭優勢 130
四、企業未來發展戰略 131
第二節 北京藍色光標數據科技股份有限公司 131
一、企業概況 131
二、企業運營情況分析 132
三、企業競爭優勢 133
四、企業未來發展戰略 134
第三節 北京華誼嘉信整合營銷顧問集團股份有限公司 135
一、企業概況 135
二、企業運營情況分析 138
三、企業競爭優勢 139
四、企業未來發展戰略 141
第四節 中視傳媒股份有限公司 142
一、企業概況 142
二、企業運營情況分析 143
三、企業競爭優勢 144
四、企業未來發展戰略 145
第五節 北京巴士傳媒股份有限公司 145
一、企業概況 145
二、企業運營情況分析 146
三、企業競爭優勢 147
四、企業未來發展戰略 148
第六節 分眾傳媒（中國）控股有限公司 148
一、企業概況 148
二、企業運營情況分析 149
三、企業競爭優勢 150
四、企業未來發展戰略 152
第十三章 中國各行業廣告投放前景預測分析 154
第一節 食品飲料行業 154
一、白酒 154
二、休閑食品 155
第二節 醫藥行業 155
第三節 地產行業 156
第四節 汽車行業 157
第五節 新興行業/復合型行業 157
第六節 品牌發展趨勢 158
第十四章 中國廣告行業發展趨勢預測分析 159
第一節 中國廣告行業媒體發展趨勢預測分析 159
一、視頻媒體發展趨勢 159
二、音頻媒體發展趨勢 159
三、戶外媒體發展趨勢 159
四、社交媒體發展趨勢 160
第二節 中國廣告營銷行業發展趨勢分析 160
一、5G觸發的可能性 160
二、人工智能營銷的新突破 160
三、從IoT 到IoE 161
四、社交媒體繼續發力 161
五、短視頻風頭不減 161
第三節 中國廣告行業發展趨勢 161
一、整合營銷服務能力越來越重要 161
二、創意策劃能力不可或缺 162
三、行業集中度將逐步提高 162
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