2023-2029年中國地鐵廣告市場深度分析與產業競爭格局報告
http://www.xibaipo.cc 2023-08-21 16:50 中企顧問網
2023-2029年中國地鐵廣告市場深度分析與產業競爭格局報告2023-8
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報告目錄：
第一部分 行業發展現狀 24
第一章 地鐵廣告行業發展概述 24
第一節 廣告簡介 24
一、廣告的概念 24
二、廣告的本質特點和要素 26
三、廣告的分類和主要形式 26
四、廣告媒體簡介 28
第二節 地鐵廣告 30
一、地鐵廣告的概念 30
二、地鐵廣告的劃分 30
三、地鐵廣告的主要功能 31
四、地鐵廣告媒體 33
五、地鐵廣告的特征 33
第二章 國外廣告行業發展分析 35
第一節 世界廣告行業發展概況 35
一、廣告經營狀況 35
二、世界廣告業排名狀況分析 36
三、世界廣告業發展狀況 39
第二節 世界廣告業發展狀況分析 41
一、世界廣告業發展規模分析 41
二、世界廣告業發展特點分析 42
三、世界廣告發展存在的問題 43
四、世界廣告企業競爭分析 45
第三節 廣告市場分析 45
一、廣告市場格局分析 45
二、戛納廣告節的開展情況 49
三、廣告支出情況分析 50
四、地鐵廣告開支額 52
五、歐債危機對廣告行業的沖擊 52
六、中國對廣告市場的貢獻 53
第四節 世界廣告業發展趨勢分析 53
一、世界廣告發展新趨勢變化 53
二、地鐵廣告發展前景分析 57
三、廣告支出增長預測 58
四、廣告預算情況 60
五、廣告行業發展前景 60
第三章 世界地鐵廣告業發展分析 64
第一節 世界地鐵廣告業發展分析 64
一、美國地鐵廣告業發展分析 64
二、日本地鐵廣告業發展分析 65
三、俄羅斯地鐵廣告業發展分析 66
第二節 世界地鐵廣告市場需求分析 67
一、世界地鐵廣告市場需求量分析 67
二、世界地鐵廣告策劃分析 67
三、國外企業進軍中國市場情況 68
四、世界地鐵廣告業競爭分析 69
第三節 世界地鐵廣告市場發展趨勢分析 70
一、世界地鐵廣告區域發展 70
二、世界軌道交通發展趨勢 70
第四章 我國廣告行業發展現狀 75
第一節 中國廣告行業綜合狀況分析 75
一、中國本土廣告業發展現狀 75
二、中國廣告產業在外資重壓下發展 78
三、中國本土廣告公司的swot分析 80
四、國家政策促進廣告業發展 84
第二節 我國廣告市場發展分析 98
一、中國廣告發展現狀 98
二、內地廣告市場規模分析 98
三、中國廣告市場價值分析 100
四、中國廣告市場的投放額 101
五、廣告行業人才供求情況 102
六、廣告市場面臨的挑戰 104
第三節 我國廣告市場規范情況 106
一、中國查處廣告案件情況 106
二、廣告業存在的主要問題探討 106
三、中國廣告行業新的自律規則 108
四、廣告行業結盟維護創意版權 108
第五章 我國地鐵廣告行業發展分析 109
第一節 中國地鐵廣告行業概況 109
一、中國地鐵廣告發展歷程 109
二、中國地鐵廣告的產品類別 109
三、中國的地鐵廣告產業的整合分析 110
四、跨行業合作形勢下地鐵廣告的優勢 110
第二節 中國地鐵廣告市場發展現狀 111
一、地鐵廣告的投放特點 111
二、地鐵廣告對用戶消費的影響 111
三、地鐵廣告發展形式分析 112
四、地鐵廣告規范情況分析 112
五、針對地鐵廣告存在問題的對策 113
六、我國主要城市地鐵廣告發展策略 115
第三節 地鐵廣告市場空間分析 115
一、中國地鐵廣告市場規模 115
二、地鐵廣告市場規模預測 115
第四節 中國地鐵廣告的相關政策分析 116
一、法律因素在地鐵廣告發展中的作用 116
二、地鐵廣告在高速發展中趨于健全規范 120
三、地鐵廣告規范與發展的法律策略分析 120
第六章 中國地鐵廣告受眾及投放分析 121
第一節 地鐵廣告的投放原因及特點 121
一、投放地鐵廣告的原因 121
二、地鐵廣告在廣告媒體中的地位 121
三、地鐵廣告接受度情況分析 122
四、制約地鐵廣告發展的瓶頸 122
第二節 地鐵廣告受眾分析 123
一、受眾接觸地鐵廣告的黃金時間 123
二、受眾最感興趣的廣告形式 123
三、受眾最感興趣的廣告內容 124
第三節 影響地鐵廣告投放的要素分析 126
一、影響地鐵廣告投放宏觀因素分析 126
二、吸引受眾的最重要的要素 126
三、消費熱點決定記憶程度 128
四、地鐵廣告投放策略建議 128
第七章 地鐵廣告主要形式發展分析 130
第一節 車載電視 130
一、車載電視的介紹 130
二、車載電視廣告的優勢 130
三、車載電視廣告發展分析 133
第二節 站臺pis 134
一、站臺pis的介紹 134
二、站臺pis廣告的優勢 135
三、站臺pis發展分析 135
第三節 地鐵led數字媒體 136
一、地鐵led數字媒體的介紹 136
二、地鐵led數字媒體廣告的優勢 137
三、地鐵led數字媒體廣告的關注度 137
四、地鐵led數字媒體發展分析 138
第四節 車廂內海報 138
一、車廂內海報的介紹 138
二、車廂內海報廣告的優勢 139
三、車廂內海報廣告的關注度 139
四、車廂內海報廣告發展分析 139
第五節 燈箱廣告發展分析 140
一、燈箱廣告的介紹 140
二、燈箱廣告的優勢 141
三、燈箱廣告的關注度 142
四、燈箱廣告發展分析 143
第二部分 行業競爭格局 145
第八章 地鐵廣告區域市場競爭力比較 145
第一節 北京 145
一、倫敦奧運地鐵廣告全面啟動 145
二、北京各大重要行業地鐵廣告發展分析 145
三、北京地鐵廣告業發展存在的問題分析 146
四、北京地鐵廣告業發展情況分析 148
第二節 上海 149
一、上海市地鐵廣告業發展特點分析 149
二、上海地鐵廣告業的效益優勢分析 149
三、地鐵廣告公司經營狀況及策略分析 150
四、上海地鐵廣告業發展情況分析 150
第三節 廣東 151
一、地鐵廣告業發展階段分析 151
二、地鐵廣告業發展狀況綜合分析 151
三、地鐵廣告業競爭狀況分析 152
四、廣東地鐵廣告業發展分析 153
第九章 中國地鐵廣告市場競爭分析 154
第一節 中國各種廣告形式市場競爭綜合分析 154
一、地鐵廣告與傳統廣告行業競爭分析 154
二、新媒體對地鐵廣告的壓力 155
三、中國廣告業界軟硬廣告競爭分析 156
四、央視重點時段廣告競爭分析 159
五、移動廣告行業競爭形勢分析 162
第二節 中國地鐵廣告業競爭狀況分析 163
一、中國地鐵廣告品牌競爭分析 163
二、中國地鐵廣告價格競爭分析 165
三、中國地鐵廣告競爭戰略分析 165
第十章 地鐵廣告企業競爭策略分析 167
第一節 地鐵廣告市場競爭策略分析 167
一、地鐵廣告市場增長潛力分析 167
二、地鐵廣告主要潛力品種分析 168
三、現有地鐵廣告產品競爭策略分析 168
四、潛力地鐵廣告品種競爭策略選擇 169
五、典型企業產品競爭策略分析 169
第二節 地鐵廣告企業競爭策略分析 170
一、歐債危機對地鐵廣告行業競爭格局的影響 170
二、歐債危機后地鐵廣告行業競爭格局的變化 170
三、我國地鐵廣告市場競爭趨勢 170
四、地鐵廣告行業競爭格局展望 171
五、地鐵廣告行業競爭策略分析 171
六、地鐵廣告企業競爭策略分析 172
第十一章 地鐵廣告重點企業競爭分析 173
第一節 分眾傳媒控股有限公司 173
一、企業概況 173
二、競爭優勢分析 173
三、經營狀況 174
（一）企業償債能力分析 174
（二）企業運營能力分析 176
（三）企業盈利能力分析 178
四、發展戰略 179
第二節 華視傳媒集團有限公司 180
一、企業概況 180
二、競爭優勢分析 180
三、經營狀況 180
（一）企業償債能力分析 180
（二）企業運營能力分析 182
（三）企業盈利能力分析 185
四、發展戰略 186
第三節 航美傳媒集團有限公司 187
一、企業概況 187
二、競爭優勢分析 187
三、經營狀況 188
（一）企業償債能力分析 188
（二）企業運營能力分析 190
（三）企業盈利能力分析 193
四、發展戰略 194
第四節 海南白馬廣告媒體投資有限公司 195
一、企業概況 195
二、競爭優勢分析 195
三、經營狀況 196
（一）企業償債能力分析 196
（二）企業運營能力分析 197
（三）企業盈利能力分析 200
四、發展戰略 201
第五節 德高中國集團有限公司 202
一、企業概況 202
二、競爭優勢分析 202
三、經營狀況 203
（一）企業償債能力分析 203
（二）企業運營能力分析 204
（三）企業盈利能力分析 207
四、發展戰略 208
第六節 tom集團有限公司 209
一、企業概況 209
二、競爭優勢分析 209
三、經營狀況 210
（一）企業償債能力分析 210
（二）企業運營能力分析 212
（三）企業盈利能力分析 214
四、發展戰略 215
第七節 北京地下鐵道通成廣告有限公司 216
一、企業概況 216
（一）企業償債能力分析 216
（二）企業運營能力分析 218
（三）企業盈利能力分析 221
二、競爭優勢分析 222
第八節 上海雅仕維廣告有限公司 223
一、企業概況 223
二、競爭優勢分析 223
三、經營狀況 224
（一）企業償債能力分析 224
（二）企業運營能力分析 225
（三）企業盈利能力分析 228
四、發展戰略 229
第九節 上海機場德高動量廣告公司 230
一、企業概況 230
二、競爭優勢分析 230
三、經營狀況 231
（一）企業償債能力分析 231
（二）企業運營能力分析 232
（三）企業盈利能力分析 235
四、發展戰略 236
第十節 北京巴士傳媒股份有限公司 237
一、企業概況 237
二、競爭優勢分析 237
三、經營狀況 237
（一）企業償債能力分析 237
（二）企業運營能力分析 239
（三）企業盈利能力分析 242
四、發展戰略 243
第三部分 行業前景預測 245
第十二章 地鐵廣告行業發展趨勢分析 245
第一節 中國廣告行業發展趨勢分析 245
一、中國廣告業發展新動向 245
二、中國廣告市場趨勢解析 251
三、中國廣告行業發展前景 253
四、2012-中國對廣告市場的推動 253
五、中國廣告市場發展與新媒體趨勢 254
第二節 中國地鐵廣告市場趨勢前景分析 257
一、中國地鐵廣告市場發展前景 257
二、中國地鐵廣告市場潛力分析 258
三、中國地鐵廣告發展趨勢分析 259
第十三章 未來地鐵廣告行業發展預測 260
第一節 國際地鐵廣告市場預測 260
一、地鐵廣告行業供給預測 260
二、地鐵廣告市場需求前景 260
三、地鐵廣告市場價格預測 261
第二節 國內地鐵廣告市場預測 261
一、國內地鐵廣告行業供給預測 261
二、國內地鐵廣告行業規模預測 262
三、國內地鐵廣告市場需求前景 262
四、國內地鐵廣告市場價格預測 263
五、國內地鐵廣告行業集中度預測 263
第四部分 投資戰略研究 264
第十四章 地鐵廣告行業投資現狀分析 264
第一節 地鐵廣告行業投資情況分析 264
一、總體投資及結構 264
二、投資規模情況 264
三、投資增速情況 265
四、分地區投資分析 266
五、外商投資情況 266
第二節 地鐵廣告行業投資情況分析 267
一、總體投資及結構 267
二、投資規模情況 267
三、投資增速情況 268
四、分地區投資分析 269
五、外商投資情況 270
第十五章 地鐵廣告行業投資環境分析 271
第一節 經濟發展環境分析 271
一、我國宏觀經濟運行情況 271
二、我國宏觀經濟形勢分析 281
三、投資趨勢及其影響預測 285
第二節 政策法規環境分析 285
一、地鐵廣告行業政策環境 285
二、國內宏觀政策對其影響 289
三、行業產業政策對其影響 289
第三節 社會發展環境分析 291
一、國內社會環境發展現狀 291
二、社會環境發展分析 293
三、社會環境對行業的影響分析 298
第十六章 地鐵廣告行業投資機會與風險 299
第一節 地鐵廣告行業投資效益分析 299
一、地鐵廣告行業投資狀況分析 299
二、地鐵廣告行業投資效益分析 299
三、地鐵廣告行業投資趨勢預測 300
四、地鐵廣告行業的投資方向 300
五、投資建議 301
六、新進入者應注意的障礙因素分析 301
第二節 影響地鐵廣告行業發展的主要因素 301
一、影響地鐵廣告行業運行的有利因素分析 301
二、影響地鐵廣告行業運行的穩定因素分析 303
三、影響地鐵廣告行業運行的不利因素分析 303
四、我國地鐵廣告行業發展面臨的挑戰分析 305
五、我國地鐵廣告行業發展面臨的機遇分析 306
第三節 地鐵廣告行業投資風險及控制策略分析 306
一、地鐵廣告行業市場風險及控制策略 306
二、地鐵廣告行業政策風險及控制策略 307
三、地鐵廣告行業經營風險及控制策略 308
四、地鐵廣告行業技術風險及控制策略 309
五、地鐵廣告同業競爭風險及控制策略 310
六、地鐵廣告行業其他風險及控制策略 311
第十七章 地鐵廣告行業投資戰略研究 312
第一節 地鐵廣告行業發展戰略研究 312
一、戰略綜合規劃 312
二、技術開發戰略 312
三、業務組合戰略 314
四、區域戰略規劃 314
五、產業戰略規劃 315
六、營銷品牌戰略 315
七、競爭戰略規劃 315
第二節 對我國地鐵廣告品牌的戰略思考 317
一、企業品牌的重要性 317
二、地鐵廣告實施品牌戰略的意義 318
三、地鐵廣告企業品牌的現狀分析 319
四、我國地鐵廣告企業的品牌戰略 320
五、地鐵廣告品牌戰略管理的策略 321
第三節 地鐵廣告行業投資戰略研究 323
一、廣告行業投資戰略 323
二、我國地鐵廣告行業投資戰略 324
三、地鐵廣告行業投資戰略 325
四、細分行業投資戰略 326
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