2023-2029年中國OTC藥品產業發展現狀與投資戰略咨詢報告
http://www.xibaipo.cc 2023-09-27 10:02 中企顧問網
2023-2029年中國OTC藥品產業發展現狀與投資戰略咨詢報告2023-9
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- 出版日期：2023-9
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中企顧問網發布的《2023-2029年中國OTC藥品產業發展現狀與投資戰略咨詢報告》報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。
報告目錄：
第1章：OTC行業發展綜述 30
1.1 OTC行業概述 30
1.1.1 OTC的定義 30
1.1.2 處方藥和非處方藥的區別 30
1.1.3 OTC產品分類 31
1.2 OTC產品特性 31
1.2.1 OTC藥品特點 31
1.2.2 OTC所屬醫藥行業的特性 32
1.2.3 OTC行業地位分析 33
第2章：OTC行業發展狀況分析 35
2.1 OTC行業發展狀況分析 35
2.1.1 OTC行業發展分析 35
（1）藥品市場需求情況 35
（2）OTC行業發展歷程 36
（3）OTC行業市場規模 38
（4）OTC藥品銷售品種 40
2.1.2 主要國家和地區OTC市場發展分析 41
（1）美國OTC市場發展分析 41
（2）日本OTC市場發展分析 45
（3）歐洲OTC市場發展分析 46
2.1.3 主要國家的OTC藥物政策 48
（1）有關OTC藥物的銷售使用 48
（2）有關OTC藥物的廣告宣傳、標識等 49
（3）有關OTC藥物轉換的規定 49
2.1.4 OTC藥物管理模式分析 50
（1）藥品分類 50
（2）注冊與轉換 52
（3）技術標準與規范 55
（4）傳統藥作為OTC藥物的管理模式 57
2.1.5 OTC行業市場競爭狀況 58
2.1.6 OTC行業發展趨勢 59
2.2 中國OTC行業發展狀況分析 60
2.2.1 中國醫藥行業發展分析 60
（1）中國醫藥行業發展現狀 60
（2）國內藥品市場需求情況 62
（3）醫改政策對中國醫藥行業的影響 64
（4）醫藥行業景氣度分析 66
（5）中國醫藥行業發展趨勢 68
2.2.2 中國OTC行業生產狀況 73
2.2.3 中國OTC行業市場規模 73
2.2.4 中國OTC市場銷售品種及品類結構 74
2.2.5 中國OTC行業發展主要特點 77
2.3 中國OTC行業供求分析 78
2.3.1 中國OTC行業供求分析 78
（1）中國OTC市場需求分析 78
（2）中國OTC市場供給分析 79
2.3.2 中國OTC行業供求影響因素 79
（1）OTC行業供給關系因素 79
（2）OTC行業需求關系因素 81
第3章：中國OTC行業市場環境分析 83
3.1 行業政策環境分析 83
3.1.1 行業監管體制 83
3.1.2 行業發展相關政策 83
（1）藥品生產經營許可制度 83
（2）藥品生產質量管理規范 83
（3）藥品定價管理制度 84
（4）藥品分類管理制度 88
（5）國家基本藥物制度 90
（6）醫藥衛生體制改革 92
3.1.3 OTC行業發展規劃 94
（1）醫藥工業“十三五”規劃 94
（2）醫藥流通行業“十三五”規劃 96
3.2 行業需求環境分析 97
3.2.1 居民支付能力分析 97
（1）居民人均GDP 97
（2）居民收入水平 98
（3）居民醫療保健水平 99
3.2.2 人口及疾病因素 102
（1）人口數量規模 102
（2）人口結構變化 105
（3）疾病譜變化 107
（4）自我藥療適用疾病 112
3.3 行業技術環境分析 115
3.3.1 國內外醫藥研發現狀 115
（1）醫藥研發現狀 115
（2）中國醫藥研發現狀 116
（3）醫藥研發最新動向 117
3.3.2 中國新藥審批及研發狀況 118
（1）中國新藥批準情況分析 118
（2）中國新藥研發現狀分析 119
3.3.3 OTC新品上市情況 122
第4章：OTC行業市場競爭狀況分析 123
4.1 中國OTC市場競爭狀況分析 123
4.1.1 中國醫藥行業競爭現狀 123
4.1.2 中國OTC行業競爭格局 124
4.1.3 中國OTC市場集中度分析 126
4.2 中國OTC市場競爭結構分析 126
4.2.1 OTC市場潛在進入者分析 126
4.2.2 OTC替代產品分析 127
4.2.3 OTC藥品買方行為分析 127
（1）OTC藥品消費特征 127
（2）OTC消費行為模式 128
（3）OTC對消費者提出了要求 129
（4）自我診療消費者的服藥習慣 130
（5）消費者入店心理要求 130
（6）消費者入店行為 130
（7）影響消費者購藥行為的因素 131
4.2.4 OTC藥品賣方行為分析 132
4.3 跨國藥企在華市場投資布局 134
4.3.1 跨國公司在華投資布局 134
（1）輝瑞公司 134
（2）葛蘭素史克公司 135
（3）諾華公司 136
（4）強生制藥公司 137
（5）拜耳公司 137
（6）阿斯利康公司 138
（7）其他跨國公司 140
4.3.2 跨國公司在中國的競爭策略分析 140
（1）兼并與擴張策略 140
（2）品牌塑造策略 141
（3）行銷與渠道策略 142
（4）研發與創新 143
（5）人力資源策略 144
4.4 OTC行業投資兼并與重組整合分析 145
4.4.1 OTC行業投資兼并與重組整合概況 145
4.4.2 國際OTC企業投資兼并與重組整合 145
4.4.3 國內OTC企業投資兼并與重組整合 147
4.4.4 OTC行業投資兼并與重組整合特征判斷 147
第5章：OTC行業熱點品種市場分析 149
5.1 感冒藥市場分析 149
5.1.1 感冒藥定義及消費特征 149
（1）城市消費者的消費特征 149
（2）農村消費者的消費特征 150
5.1.2 感冒藥市場的細分現狀 151
5.1.3 感冒藥市場規模 152
5.1.4 感冒藥市場產品結構 153
5.1.5 感冒藥市場競爭格局 154
5.1.6 感冒藥市場重點區域 156
（1）北京：本地企業風光無限 157
（2）上海：合資產品占鰲頭 157
（3）廣州：中成藥產品受青睞 157
（4）杭州：知名品牌一統江山 158
（5）武漢：本地產品進三甲 158
（6）成都：銷售金額本地產品占優 159
（7）南京：本地產品銷量排第二 159
（8）沈陽：東北產品銷量金額拔頭籌 160
5.1.7 感冒藥市場品牌分析 160
5.1.8 感冒藥市場廣告投放監測 162
5.1.9 感冒藥重點細分市場分析 163
（1）兒童感冒藥市場分析 164
（2）農村感冒藥市場分析 168
5.2 解熱鎮痛藥市場分析 173
5.2.1 解熱鎮痛藥定義及代表藥物 173
5.2.2 解熱鎮痛藥市場規模 174
5.2.3 解熱鎮痛藥市場產品結構 175
5.2.4 解熱鎮痛藥市場競爭格局 176
5.2.5 解熱鎮痛藥市場品牌分析 178
5.2.6 解熱鎮痛藥市場廣告投放監測 179
5.2.7 解熱鎮痛藥市場前景分析 180
5.3 胃腸用藥市場分析 181
5.3.1 胃腸用藥市場規模 181
5.3.2 胃腸用藥市場供需分析 182
（1）市場供給 182
（2）市場需求 183
5.3.3 胃腸用藥產品結構分析 184
5.3.4 胃腸用藥市場競爭格局 184
（1）胃腸病變種類用藥競爭 184
（2）胃腸用藥品牌競爭 185
（3）胃腸用藥區域競爭 186
（4）兒童用藥品牌競爭 187
5.3.5 胃腸用藥市場品牌分析 187
5.3.6 胃腸用藥市場廣告投放監測 188
5.3.7 胃腸用藥市場前景分析 189
5.4 皮膚用藥市場分析 190
5.4.1 皮膚用藥定義及分類 190
5.4.2 皮膚用藥市場規模 191
5.4.3 皮膚用藥市場產品結構 192
5.4.4 皮膚用藥市場競爭格局 194
5.4.5 皮膚用藥市場品牌分析 195
5.4.6 皮膚用藥市場廣告投放監測 197
5.4.7 皮膚用藥市場前景分析 198
5.5 五官科用藥市場分析 199
5.5.1 眼科用藥市場分析 199
（1）眼科用藥主要產品類別 199
（2）眼科用藥市場規模 200
（3）眼科用藥市場競爭格局 201
（4）眼科用藥市場品牌分析 201
（5）眼科用藥細分領域分析 203
（6）眼科用藥市場廣告投放監測 207
（7）眼科用藥市場前景分析 207
5.5.2 咽喉口腔用藥市場分析 208
（1）咽喉口腔用藥主要產品類別 208
（2）咽喉口腔用藥市場規模 209
（3）咽喉口腔用藥市場競爭格局 210
（4）咽喉口腔用藥市場品牌分析 211
（5）咽喉口腔用藥重點區域分析 213
（6）咽喉口腔用藥市場廣告投放監測 216
（7）咽喉口腔用藥細分領域分析 216
（8）咽喉口腔用藥市場前景分析 217
5.6 婦科用藥市場分析 218
5.6.1 婦科用藥定義及分類 218
5.6.2 婦科用藥市場規模 218
5.6.3 婦科用藥消費行為分析 219
5.6.4 婦科用藥市場產品結構 220
5.6.5 婦科用藥市場重點區域 221
5.6.6 婦科用藥市場競爭格局 221
5.6.7 婦科用藥市場廣告投放監測 224
5.6.8 婦科用藥市場前景分析 224
5.7 止咳化痰用藥市場分析 225
5.7.1 止咳化痰用藥市場規模 225
5.7.2 止咳化痰用藥產品結構 227
5.7.3 止咳化痰用藥市場競爭格局 227
5.7.4 止咳化痰兒童用藥市場競爭格局 229
5.7.5 止咳化痰用藥市場調查 229
（1）四城市止咳類中成藥零售市場總體特征 229
（2）四城市止咳類中成藥零售市場消費特征 230
5.7.6 止咳化痰用藥廣告策略剖析——克咳 233
5.8 其他OTC藥品市場分析 235
5.8.1 維生素與礦物質類藥物市場分析 235
5.8.2 虛證類藥物市場分析 237
5.8.3 頭痛失眠類藥物市場分析 242
5.8.4 痔瘡藥市場分析 244
5.8.5 避孕藥市場分析 245
第6章：OTC行業重點區域發展分析 246
6.1 北京OTC市場分析 246
6.1.1 北京相關政策法規 246
6.1.2 北京醫藥行業運行分析 247
6.1.3 北京OTC藥品消費分析 248
（1）北京人口總量及結構 249
（2）北京居民收入水平 249
（3）北京消費支出水平 250
（4）北京居民醫療保健支出 251
6.1.4 北京OTC市場供需分析 252
6.1.5 北京OTC零售藥店發展分析 253
6.1.6 北京OTC市場發展前景 254
6.2 上海OTC市場分析 254
6.2.1 上海相關政策法規 254
6.2.2 上海醫藥行業運行分析 255
6.2.3 上海OTC藥品消費分析 257
（1）上海人口總量及結構 257
（2）上海居民收入水平 257
（3）上海消費支出水平 258
（4）上海居民醫療保健支出 259
6.2.4 上海OTC市場供需分析 260
6.2.5 上海OTC零售藥店發展分析 260
6.2.6 上海OTC市場發展前景 261
6.3 廣東OTC市場分析 261
6.3.1 廣東相關政策法規 261
6.3.2 廣東醫藥行業運行分析 262
6.3.3 廣東OTC藥品消費分析 263
（1）廣東人口總量及結構 263
（2）廣東居民收入水平 264
（3）廣東消費支出水平 265
（4）廣東居民醫療保健支出 265
6.3.4 廣東OTC市場供需分析 266
6.3.5 廣東OTC零售藥店發展分析 266
6.3.6 廣東OTC市場發展前景 268
6.4 江蘇OTC市場分析 269
6.4.1 江蘇相關政策法規 269
6.4.2 江蘇醫藥行業運行分析 269
6.4.3 江蘇OTC藥品消費分析 270
（1）江蘇人口總量及結構 270
（2）江蘇居民收入水平 271
（3）江蘇消費支出水平 272
（4）江蘇居民醫療保健支出 272
6.4.4 江蘇OTC市場供需分析 273
6.4.5 江蘇OTC零售藥店發展分析 273
6.4.6 江蘇OTC市場發展前景 274
第7章：OTC市場營銷分析 275
7.1 OTC藥品營銷模式分析 275
7.1.1 消費者OTC藥品消費行為 275
7.1.2 OTC藥品營銷渠道模式 276
7.1.3 OTC藥品銷售終端模式 280
（1）OTC藥品銷售終端分布 280
（2）零售終端模式 280
（3）醫院終端模式 282
7.1.4 OTC藥品營銷模式發展趨勢 284
（1）藥店營銷模式趨勢分析 284
（2）新興營銷模式趨勢分析 285
7.2 零售藥店銷售情況 287
7.2.1 零售藥店數量及地區分布 287
7.2.2 零售藥店藥品銷售規模 288
7.2.3 零售藥店結構變化分析 293
7.2.4 連鎖零售藥店銷售情況 294
（1）連鎖零售藥店數量規模 294
（2）連鎖零售藥店銷售規模 294
（3）連鎖零售藥店競爭情況 295
7.2.5 零售藥店發展趨勢與前景 298
7.3 OTC行業營銷策略分析 300
7.3.1 OTC藥品品牌營銷策略 300
（1）我國OTC品牌常見的問題 300
（2）OTC品牌營銷策略關鍵因素 301
（3）OTC品牌營銷策略實施準則 301
7.3.2 OTC藥品廣告營銷策略 304
（1）廣告創意與表現追求差異化 304
（2）合理定位廣告訴求點 304
（3）選擇有效傳播媒介 304
（4）將專業人士納入廣告訴求對象 305
（5）軟硬廣告搭配 305
（6）情感、理性訴求結合 306
7.3.3 OTC藥品包裝營銷策略 306
（1）藥品包裝設計程序 306
（2）重視理論包裝 307
（3）打造藥品核心競爭力——包裝概念 307
（4）實物包裝塑造區隔，形成品牌文化 308
（5）注重終端展示——視覺營銷 309
（6）做好藥品包裝延伸 310
7.3.4 OTC藥品營銷案例分析 311
（1）仁和藥業 311
（2）江中藥業 312
（3）珍視明藥業 314
（4）葵花藥業 316
第8章：OTC行業主要企業經營分析 317
8.1 主要OTC藥品生產企業分析 317
8.1.1 修正藥業集團經營情況分析 317
（1）企業發展簡況分析 317
（2）企業產銷能力分析 317
（3）企業盈利能力分析 318
（4）企業運營能力分析 319
（5）企業償債能力分析 319
（6）企業發展能力分析 319
（7）企業產品結構及新產品動向 320
（8）企業銷售渠道與網絡 320
（9）企業經營狀況SWOT分析 321
（10）企業最新發展動向分析 323
8.2 主要OTC藥品流通企業分析 516
8.2.1 國藥集團藥業股份有限公司經營分析 516
（1）企業發展簡況分析 516
（2）主要經濟指標分析 517
（3）企業盈利能力分析 517
（4）企業運營能力分析 518
（5）企業償債能力分析 519
（6）企業發展能力分析 519
（7）企業主營業務分析 520
（8）企業分銷及零售網絡分布 521
（9）企業經營狀況SWOT分析 521
（10）企業投資兼并與重組分析 522
第9章：OTC行業發展趨勢分析與預測 552
9.1 中國OTC市場發展趨勢 552
9.1.1 中國OTC市場發展趨勢分析 552
（1）需求趨勢 552
（2）產品趨勢 555
（3）流通趨勢 555
9.1.2 中國OTC市場發展前景預測 557
9.2 OTC行業投資特性分析 558
9.2.1 OTC行業進入壁壘分析 558
（1）政策壁壘 558
（2）資金壁壘 558
（3）品牌壁壘 559
（4）技術壁壘 559
9.2.2 OTC行業盈利模式分析 559
9.2.3 OTC行業盈利因素分析 560
9.3 中國OTC行業投資建議 561
9.3.1 OTC行業投資風險分析 561
（1）政策風險 561
（2）技術風險 562
（3）市場風險 562
（4）其他風險 563
9.3.2 OTC行業投資建議 563
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