2024-2030年中國新媒體行業前景展望與市場調查預測報告
http://www.xibaipo.cc 2023-10-08 10:29 中企顧問網
2024-2030年中國新媒體行業前景展望與市場調查預測報告2023-10
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- 出版日期：2023-10
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- 2024-2030年中國新媒體行業前景展望與市場調查預測報告，首先介紹了新媒體的定義和特征等知識，接著分析了新媒體產業的發展環境和運行現狀，然后具體介紹了網絡新媒體、交互式網絡電視、OTT視頻服務、網絡音頻、移動短視頻、網絡視頻直播、智能媒體及其他新媒體的發展情況。隨后報告對新媒體行業競爭、新媒體營銷做了深入研究，并探討了新媒體行業在重大事件活動中發展的狀況，還對新媒體產業上市公司的經營狀況做了詳細分析，最后報告分析了新媒體產業的投資潛力和未來發展前景。
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媒體的“新”與“舊”是相對而言的。一般地，新媒體是相對于傳統意義上的報刊、廣播、電視這些大眾傳播媒體而言的，是指隨著傳播新技術的發展和傳媒市場的進一步細分而產生的新型傳播媒體，主要是指寬帶互聯網絡、手機兩類新媒體，而且重點是兩者的增值服務這一塊，也有人把這兩類媒體分別稱之為第四、第五媒體。
我國與新媒體產業相關的搜索引擎、網絡新聞、網絡視頻、網絡游戲等應用的用戶規模和網民使用率均很高，截至2021年12月，我國網絡視頻（含短視頻）用戶規模達9.75億，較2020年12月增長4794萬，占網民整體的94.5%。其中短視頻用戶規模為9.34億，較2020年12月增長6080萬，占網民整體的90.5%。這為我國新媒體產業發展打下了堅實的基礎。
2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》，從重要意義、目標任務、工作原則三個方面明確了媒體深度融合發展的總體要求，推動傳統媒體和新興媒體在體制機制、政策措施、流程管理、人才技術等方面加快融合步伐，盡快建成一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，逐步構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局，建立以內容建設為根本、先進技術為支撐、創新管理為保障的全媒體傳播體系。
我國新媒體產業在網絡協同和數據智能的雙重驅動下，用戶和產業規模、應用和服務的質量都得到了快速提升，而互聯網巨頭是我國新媒體產業的主導力量和促進新媒體產業進一步發展的核心力量。5G、區塊鏈、海外布局等都將進一步促進我國新媒體產業大發展。預計未來幾年，中國新媒體行業將繼續保持高速平穩增長。
中企顧問網發布的《2024-2030年中國新媒體行業前景展望與市場調查預測報告》共十五章。首先介紹了新媒體的定義和特征等知識，接著分析了新媒體產業的發展環境和運行現狀，然后具體介紹了網絡新媒體、交互式網絡電視、OTT視頻服務、網絡音頻、移動短視頻、網絡視頻直播、智能媒體及其他新媒體的發展情況。隨后報告對新媒體行業競爭、新媒體營銷做了深入研究，并探討了新媒體行業在重大事件活動中發展的狀況，還對新媒體產業上市公司的經營狀況做了詳細分析，最后報告分析了新媒體產業的投資潛力和未來發展前景。
本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、財政部、文化部、國家新聞出版廣電總局、中企顧問網、中企顧問網市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對新媒體產業有個系統深入的了解、或者想投資新媒體運營，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
報告目錄：
第一章 新媒體行業介紹
1.1 新媒體定義及主要形式
1.1.1 行業定義
1.1.2 行業形式
1.2 新媒體的特征分析
1.2.1 主要特征
1.2.2 傳播特征
1.2.3 經濟學特性
第二章 2021-2023年中國新媒體產業發展環境分析
2.1 經濟環境
2.1.1 宏觀經濟概況
2.1.2 對外經濟分析
2.1.3 工業運行情況
2.1.4 固定資產投資
2.1.5 經濟發展展望
2.2 社會環境
2.2.1 人口環境分析
2.2.2 居民收入水平
2.2.3 居民消費結構
2.2.4 消費市場特征
2.3 技術環境
2.3.1 互聯網技術
2.3.2 數字技術
2.3.3 物聯網技術
2.3.4 大數據技術
2.3.5 人工智能
2.3.6 5G通信技術
第三章 2021-2023年中國新媒體行業發展分析
3.1 中國新媒體產業發展形勢分析
3.1.1 移動互聯網紅利衰竭
3.1.2 傳媒迎來嚴監管時代
3.1.3 數字經濟帶來發展機會
3.1.4 數字中國推動行業發展
3.2 中國新媒體產業發展狀況
3.2.1 行業普及程度
3.2.2 行業用戶主體
3.2.3 行業發展特點
3.2.4 行業熱點分析
3.2.5 行業發展問題
3.2.6 行業政策建議
3.3 新媒體時代受眾群體分析
3.3.1 受眾心理分析
3.3.2 受眾特征分析
3.3.3 受眾需求研究
3.3.4 受眾的影響性
3.4 上市公司新媒體運營分析
3.4.1 上市公司新媒體內容類型廣且平臺多
3.4.2 新媒體成公司發布社會責任主要渠道
3.4.3 新媒體成為公司營銷及投關輔助工具
3.4.4 上市公司新媒體視覺化表達逐步提升
3.4.5 “互聯網+”產業公司加速運營新媒體
3.4.6 企業新媒體衍生出了IP及文創產品
3.4.7 新媒體讓傳統品牌逐漸煥發新生
3.4.8 沿海地區公司宣傳相對更加積極
3.5 中國新媒體融合發展分析
3.5.1 國外媒體融合發展現狀
3.5.2 國內媒體融合發展現狀
3.5.3 媒體融合制度創新驅動
3.5.4 縣級融媒全面系統展開
3.5.5 技術動能驅動傳媒變革
3.5.6 網絡直播形式不斷創新
3.5.7 全媒體人才結構趨向合理
3.5.8 資源聚合形成規模效應
3.6 中國新媒體傳播與影響分析
3.6.1 高新科技加速改變網絡生態與傳統業態
3.6.2 新媒體逐漸成為提升城市形象的重要推手
3.6.3 數字合作與網絡空間國際治理共識亟待凝聚
第四章 2021-2023年中國網絡新媒體行業分析
4.1 中國互聯網發展分析
4.1.1 互聯網基礎資源狀況
4.1.2 互聯網資源應用狀況
4.1.3 互聯網用戶屬性分析
4.1.4 互聯網接入環境分析
4.1.5 互聯網安全管理狀況
4.2 中國網絡新媒體行業分析
4.2.1 行業主要分類
4.2.2 行業特征分析
4.2.3 行業優勢分析
4.2.4 行業發展現狀
4.2.5 面臨問題分析
4.3 中國互聯網新聞市場發展分析
4.3.1 市場用戶規模
4.3.2 行業發展現狀
4.3.3 市場規模分析
4.3.4 市場競爭分析
4.3.5 用戶行為分析
4.3.6 行業技術應用
4.4 中國網絡視頻發展分析
4.4.1 行業發展歷程
4.4.2 行業政策環境
4.4.3 市場規模分析
4.4.4 用戶規模分析
4.4.5 市場競爭格局
4.4.6 平臺戰略布局
4.4.7 內容運營情況
4.4.8 海外市場拓展
4.4.9 行業發展趨勢
4.5 中國搜索引擎發展分析
4.5.1 行業發展歷程
4.5.2 市場用戶規模
4.5.3 市場規模分析
4.5.4 市場競爭格局
4.5.5 典型企業分析
4.5.6 行業投資狀況
4.5.7 行業發展趨勢
4.6 中國微博發展分析
4.6.1 發展優勢分析
4.6.2 用戶規模分析
4.6.3 市場發展特征
4.6.4 用戶行為特征
4.6.5 用戶內容分析
4.6.6 垂直領域發展
4.6.7 企業發展方向
4.7 中國網絡社交發展分析
4.7.1 社交應用規模
4.7.2 行業發展形勢
4.7.3 商業模式分析
4.7.4 社交平臺分析
4.7.5 社交應用特點
4.7.6 用戶特征分析
4.7.7 發展趨勢分析
第五章 2021-2023年中國交互式網絡電視（IPTV）發展分析
5.1 IPTV行業介紹
5.1.1 行業定義
5.1.2 服務類型
5.1.3 關鍵技術
5.1.4 特色應用
5.2 中國IPTV行業發展分析
5.2.1 產業鏈分析
5.2.2 用戶規模狀況
5.2.3 收入規模狀況
5.2.4 平臺收視情況
5.2.5 行業發展熱點
5.2.6 牌照管理歷程
5.2.7 產業發展重點
5.2.8 IPTV廣告發展
5.3 中國IPTV產業發展要素分析
5.3.1 內容運營層安全
5.3.2 業務運營層安全
5.3.3 承載網絡層安全
5.3.4 家庭網絡層安全
5.4 中國IPTV視頻業務分析
5.4.1 直播電視
5.4.2 4K電視
5.4.3 融合電視
5.4.4 智能應用
5.5 三大運營商IPTV業務布局
5.5.1 中國移動
5.5.2 中國聯通
5.5.3 中國電信
5.6 中國IPTV區域發展分析
5.6.1 北京市
5.6.2 上海市
5.6.3 河北省
5.6.4 河南省
5.6.5 江西省
5.6.6 江蘇省
5.6.7 廣東省
5.6.8 廣西省
5.6.9 云南省
5.7 中國IPTV市場存在的問題及對策分析
5.7.1 面臨問題分析
5.7.2 行業制約分析
5.7.3 行業發展策略
5.7.4 企業發展對策
5.8 中國IPTV行業發展前景及趨勢分析
5.8.1 IPTV發展機遇
5.8.2 行業創新發展
5.8.3 行業發展趨勢
5.8.4 技術發展趨勢
第六章 2021-2023年中國OTT視頻服務產業發展分析
6.1 OTT產業基本介紹
6.1.1 OTT基本內涵
6.1.2 OTT發展優勢
6.1.3 OTT業務范圍
6.1.4 OTT產業鏈結構
6.2 OTT產業發展分析
6.2.1 全球市場增速
6.2.2 行業發展歷程
6.2.3 OTT牌照分布
6.2.4 用戶規模狀況
6.2.5 業務收入規模
6.2.6 廣告收入規模
6.2.7 產業規模預測
6.2.8 產業發展風險
6.3 OTT市場競爭格局分析
6.3.1 競爭排名狀況
6.3.2 企業競爭主體
6.3.3 企業銷售情況
6.3.4 OTT牌照商發展
6.3.5 資本入局動態
6.3.6 新興企業入局
6.4 OTT TV發展分析
6.4.1 產業內涵
6.4.2 產業鏈分析
6.4.3 技術實現模式
6.4.4 用戶年齡分布
6.4.5 用戶收入分布
6.4.6 行業前景展望
第七章 2021-2023年中國網絡音頻行業發展分析
7.1 國外網絡音頻發展概況
7.1.1 播客市場探索多元發展
7.1.2 媒體探索音頻轉型之路
7.1.3 數據泄露政府加強監管
7.2 中國網絡音頻行業綜述
7.2.1 行業概念定義
7.2.2 行業發展現狀
7.2.3 音頻產業圖譜
7.2.4 行業市場規模
7.2.5 行業用戶規模
7.2.6 市場競爭態勢
7.2.7 行業融資狀況
7.2.8 行業發展問題
7.2.9 監管困境分析
7.3 中國網絡音頻商業模式分析
7.3.1 廣告營銷的類型形式
7.3.2 廣告營銷的發展現狀
7.3.3 用戶付費的類型形式
7.3.4 用戶付費的發展現狀
7.3.5 用戶打賞的類型形式
7.4 中國網絡音頻企業案例分析
7.4.1 荔枝
7.4.2 喜馬拉雅
7.4.3 蜻蜓FM
7.4.4 酷我暢聽
7.5 中國網絡音頻行業發展趨勢
7.5.1 行業發展特點
7.5.2 行業發展痛點
7.5.3 行業發展建議
7.5.4 行業發展方向
7.5.5 未來發展趨勢
7.5.6 全場景生態展望
第八章 2021-2023年中國移動短視頻行業發展分析
8.1 移動短視頻行業發展概況
8.1.1 短視頻用戶規模
8.1.2 商業化全面加速
8.1.3 短視頻市場格局
8.1.4 內容走向多元化
8.2 移動短視頻行業發展熱點
8.2.1 內容電商崛起
8.2.2 內容多維拓寬
8.2.3 行業競爭加劇
8.2.4 深耕現有流量
8.2.5 引領用戶共同抗疫
8.2.6 中老年市場逐步打開
8.3 移動短視頻行業存在問題及策略
8.3.1 行業發展問題
8.3.2 平臺版權問題
8.3.3 行業發展策略
8.4 移動短視頻行業發展前景及趨勢
8.4.1 市場發展前景
8.4.2 內容發展趨向
8.4.3 行業發展趨勢
第九章 2021-2023年中國網絡視頻直播行業發展分析
9.1 網絡直播行業發展現狀
9.1.1 直播用戶規模
9.1.2 主播創收情況
9.1.3 行業投資情況
9.1.4 行業管理政策
9.1.5 行業市場格局
9.1.6 行業發展趨勢
9.2 網絡直播行業發展問題及對策
9.2.1 挪用公款頻發需細化打賞追回機制
9.2.2 直播帶貨翻車需明確主播擔責條件
9.2.3 軟色情難禁需強化對未成年人的保護
9.2.4 搬演“犯罪”吸睛需注重主流價值觀引領
9.3 直播電商行業發展分析
9.3.1 直播電商發展動力
9.3.2 直播電商發展歷程
9.3.3 直播電商發展特征
9.3.4 直播電商交易規模
9.3.5 直播電商發展問題
9.3.6 直播電商發展對策
9.3.7 直播電商發展趨勢
9.4 直播電商行業競爭格局分析
9.4.1 快抖入局直播電商
9.4.2 快抖直播電商環境
9.4.3 快手直播電商解析
9.4.4 抖音直播電商解析
9.4.5 微信直播電商潛力
9.5 游戲直播行業發展分析
9.5.1 游戲直播行業發展概況
9.5.2 游戲直播行業發展特點
9.5.3 游戲直播行業主播分析
9.5.4 游戲直播平臺案例分析
9.5.5 游戲直播行業發展趨勢
第十章 2021-2023年中國智能媒體行業發展分析
10.1 智能媒體發展綜述
10.1.1 行業發展歷程
10.1.2 行業發展現狀
10.1.3 媒體智能轉型
10.1.4 行業變革態勢
10.2 智能媒體應用創新
10.2.1 智能采集
10.2.2 智能生產
10.2.3 智能分發
10.2.4 智能風控
10.2.5 智能反饋
10.3 智能媒體案例分析
10.3.1 觸電傳媒
10.3.2 封面傳媒
10.3.3 光明網
10.3.4 京報集團
10.3.5 閃電新聞
10.3.6 新浪新聞
10.3.7 界面•財聯社
10.3.8 邳州融媒體中心
10.3.9 SMG融媒體中心
10.4 智能媒體發展問題及對策
10.4.1 行業發展問題
10.4.2 行業發展挑戰
10.4.3 行業發展建議
10.4.4 行業監管對策
10.5 智能媒體發展前景及趨勢
10.5.1 “智能媒體+”發展
10.5.2 智能媒體發展趨勢
第十一章 2021-2023年中國新媒體其他細分行業發展分析
11.1 數字報紙
11.1.1 數字報紙發展現狀
11.1.2 黨報融合傳播情況
11.1.3 數字報紙發展建議
11.1.4 數字報紙發展趨勢
11.2 數字閱讀
11.2.1 行業發展歷程
11.2.2 相關政策解讀
11.2.3 產業現狀分析
11.2.4 產業發展特點
11.2.5 用戶群像分析
11.2.6 市場競爭格局
11.2.7 企業布局動態
11.2.8 疫情影響分析
11.2.9 未來發展趨勢
11.3 手機新聞
11.3.1 手機新聞媒體現狀
11.3.2 手機新聞功能改進
11.3.3 手機新聞傳播提升
11.3.4 主要存在問題與不足
11.3.5 未來發展方向與對策
11.4 電視臺MCN
11.4.1 MCN發展背景
11.4.2 MCN政策背景
11.4.3 電視臺MCN機遇
11.4.4 電視臺MCN案例
第十二章 2021-2023年中國新媒體行業競爭分析
12.1 新媒體行業競爭狀況
12.1.1 行業競爭狀況
12.1.2 企業競爭布局
12.1.3 核心競爭力分析
12.1.4 競爭力提升策略
12.2 新媒體與傳統媒體的競爭分析
12.2.1 新媒體與傳統媒體競爭狀況
12.2.2 傳統媒體的競爭優劣勢分析
12.2.3 新媒體的競爭優劣勢分析
12.2.4 新媒體與傳統媒體合作意義
12.3 新媒體與傳統媒體競爭融合發展分析
12.3.1 融合發展的原則
12.3.2 融合面臨的機遇
12.3.3 融合存在的問題
12.3.4 融合面臨的挑戰
12.3.5 融合發展的路徑
12.3.6 融合發展的前景
12.4 新媒體時代下傳統媒體的競爭策略探析
12.4.1 傳統紙質媒體競爭策略
12.4.2 傳統電視媒體競爭策略
12.4.3 傳統廣播媒體競爭策略
12.5 傳統媒體向新媒體轉變典型案例分析
12.5.1 人民日報
12.5.2 央視新聞
12.5.3 新華網
第十三章 2021-2023年中國新媒體行業營銷分析
13.1 新媒體營銷概述
13.1.1 新媒體營銷含義
13.1.2 新媒體營銷優勢
13.1.3 新媒體營銷類型
13.1.4 新媒體營銷特點
13.1.5 新媒體營銷策略
13.2 新媒體營銷環境分析
13.2.1 廣告主
13.2.2 營銷服務商
13.2.3 MCN
13.2.4 KOL
13.2.5 媒體平臺
13.3 社交媒體營銷分析
13.3.1 社媒營銷優勢
13.3.2 微信營銷分析
13.3.3 微博營銷分析
13.3.4 社交網站營銷
13.3.5 社媒營銷策略
13.4 網絡視頻營銷分析
13.4.1 網絡視頻營銷含義
13.4.2 網絡視頻營銷優勢
13.4.3 網絡視頻營銷形式
13.4.4 網絡視頻營銷趨勢
13.4.5 網絡視頻營銷策略
13.4.6 對消費行為的影響
13.5 手機媒體營銷分析
13.5.1 手機媒體營銷歷程
13.5.2 打通用戶觸達路徑
13.5.3 手機媒體營銷本質
13.5.4 手機媒體未來前景
13.6 網絡廣告營銷分析
13.6.1 產業圖譜分析
13.6.2 行業政策環境
13.6.3 行業市場規模
13.6.4 企業發展狀況
13.6.5 網絡廣告形式
13.6.6 網絡廣告投放
13.6.7 行業發展問題
13.6.8 行業發展對策
第十四章 2020-2023年中國新媒體行業重點上市公司經營狀況分析
14.1 南方出版傳媒股份有限公司
14.1.1 企業發展概況
14.1.2 經營效益分析
14.1.3 業務經營分析
14.1.4 財務狀況分析
14.1.5 核心競爭力分析
14.1.6 公司發展戰略
14.1.7 未來前景展望
14.2 芒果超媒股份有限公司
14.2.1 企業發展概況
14.2.2 經營效益分析
14.2.3 業務經營分析
14.2.4 財務狀況分析
14.2.5 核心競爭力分析
14.2.6 未來前景展望
14.3 廣東南方新媒體股份有限公司
14.3.1 企業發展概況
14.3.2 經營效益分析
14.3.3 業務經營分析
14.3.4 財務狀況分析
14.3.5 核心競爭力分析
14.3.6 未來前景展望
14.4 視覺（中國）文化發展股份有限公司
14.4.1 企業發展概況
14.4.2 經營效益分析
14.4.3 業務經營分析
14.4.4 財務狀況分析
14.4.5 核心競爭力分析
14.4.6 未來前景展望
14.5 東方明珠新媒體股份有限公司
14.5.1 企業發展概況
14.5.2 經營效益分析
14.5.3 業務經營分析
14.5.4 財務狀況分析
14.5.5 核心競爭力分析
14.5.6 公司發展戰略
14.5.7 未來前景展望
14.6 北京歌華有線電視網絡股份有限公司
14.6.1 企業發展概況
14.6.2 經營效益分析
14.6.3 業務經營分析
14.6.4 財務狀況分析
14.6.5 核心競爭力分析
14.6.6 公司發展戰略
14.6.7 未來前景展望
14.7 鳳凰新媒體（Phoenix New Media Limited）
14.7.1 企業發展概況
14.7.2 2021年企業經營狀況分析
14.7.3 2022年企業經營狀況分析
14.7.4 2023年企業經營狀況分析
第十五章 對2024-2030年中國新媒體行業投資分析及前景預測
15.1 中國新媒體行業投資現狀
15.1.1 文化傳媒業投資狀況
15.1.2 新媒體企業上市情況
15.1.3 互聯網企業投資布局
15.1.4 新媒體海外投資布局
15.2 中國新媒體行業投資機會分析
15.2.1 版權領域迎投資新機遇
15.2.2 5G助力超高清視頻發展
15.2.3 投資者注重產業鏈布局
15.2.4 跨界融合成為增長動力
15.2.5 政策助推文化內容“走出去”
15.3 新媒體行業發展趨勢及前景分析
15.3.1 行業發展形勢
15.3.2 行業發展方向
15.3.3 行業發展趨勢
15.3.4 主流媒體趨勢
15.4 對2024-2030年中國新媒體行業預測分析
15.4.1 2024-2030年中國新媒體行業影響因素分析
15.4.2 2024-2030年中國網民規模預測
15.4.3 2024-2030年中國網絡廣告市場規模預測
15.4.4 2024-2030年中國直播電商市場規模預測
圖表目錄
圖表 媒體成本收益曲線圖對比
圖表 2017-2021年國內生產總值及其增長速度
圖表 2017-2021年全國三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表 2017-2021年全員勞動生產率
圖表 2021年年末人口數及其構成
圖表 2017-2021年全國城鎮新增就業人數
圖表 2021年居民消費價格月度漲跌幅
圖表 2021年居民消費價格比上年漲跌幅度
圖表 2021-2022年全國居民消費價格漲跌幅
圖表 2022年居民消費價格主要數據
圖表 2017-2021年年末常住人口城鎮化率
圖表 2017-2021年年末固定互聯網寬帶接入用戶數
圖表 2017-2021年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表 2021-2022年全國社會消費品零售總額同比增速
圖表 2021-2022年按消費類型分零售額同比增速
圖表 2022年社會消費品零售總額主要數據
圖表 2021年三次產業投資占固定資產投資
圖表 2021年分行業固定資產投資（不含農戶）增長速度
圖表 2021年固定資產投資新增主要生產與運營能力
圖表 2021-2022年固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表 2022年固定資產（不含農戶）主要數據
圖表 2017-2021年全國居民人均可支配收入及其增長速度
圖表 2021年全國居民人均消費支出及其構成
圖表 大數據4V特點
圖表 2020-2021年各類互聯網應用用戶規模和網民使用率
圖表 2020-2021年中國互聯網基礎資源對比
圖表 2018-2021年中國IPv6地址數量
圖表 2019-2021年IPv6活躍用戶數
圖表 2018-2021年中國IPv4地址數量
圖表 2018-2021年中國網站數量
圖表 2018-2021年.CN下網站數量
圖表 2018-2021年移動互聯網接入流量
圖表 2018-2021年APP在架數量
圖表 2021年APP分類占比
圖表 2018-2021年中國網民規模和互聯網普及率
圖表 2018-2021年手機網民規模及其占網民比例
圖表 2021年中國網民性別結構
圖表 2021年中國網民年齡結構
圖表 2020-2021年互聯網絡接入設備使用情況
圖表 2018-2021年網民平均每周上網時長
圖表 2018-2021年固定互聯網寬帶接入用戶數
