2024-2030年中國鄉村旅游產業發展現狀與市場全景評估報告

近年來，全國鄉村旅游蓬勃發展，產業規模穩步擴大、發展主體類型多元、產業布局逐步優化、發展機制不斷創新。目前，鄉村旅游已從零星分布向集群分布轉變，空間布局已從城市郊區和景區周邊向更多適宜發展的區域拓展。可以看出，鄉村旅游業在農村經濟發展中的地位與作用逐步增強，鄉村旅游業對休閑農業經濟的拉動性、社會就業的帶動力、以及對文化與環境的促進作用日益顯現。

行業營收方面，受疫情影響，2020年，我國鄉村旅游總收入為4200億元；2021年，我國鄉村旅游總收入約為6300億元，同比增長50.00%。游客規模方面，受疫情影響，受疫情影響，2020年，我國鄉村旅游接待總人次為14.16億人次；2021年，我國鄉村旅游接待總人次約為16.22億人次，同比增長14.55%。

2022年2月11日，國務院印發了《“十四五”推進農業農村現代化規劃》，其中提到優化鄉村休閑旅游業。依托田園風光、綠水青山、村落建筑、鄉土文化、民俗風情等資源優勢，建設一批休閑農業重點縣、休閑農業精品園區和鄉村旅游重點村鎮。推動農業與旅游、教育、康養等產業融合，發展田園養生、研學科普、農耕體驗、休閑垂釣、民宿康養等休閑農業新業態。2022年3月21日，文化和旅游部、教育部和自然資源部等六部門聯合印發了《關于推動文化產業賦能鄉村振興的意見》，其中提出文旅融合賦能。堅持以文塑旅、以旅彰文，推動創意設計、演出、節慶會展等業態與鄉村旅游深度融合，促進文化消費與旅游消費有機結合，培育文旅融合新業態新模式。2022年4月，中央網信辦、農業農村部和國家發展改革委等五部門聯合印發《2022年數字鄉村發展工作要點》，其中提出培育發展鄉村新業態。強化鄉村旅游重點村鎮品牌建設，加大鄉村旅游品牌線上宣傳推廣力度。完善鄉村旅游監測工作體系。繼續舉辦長三角鄉村文旅創客大會，推動創業創新和鄉村振興有效結合。推進休閑農業、創意農業、認養農業等基于互聯網的新業態發展。依托中國·國家地名信息庫，深化鄉村地名信息服務提升行動。2022年7月19日，文化和旅游部等十部門印發《關于促進鄉村民宿高質量發展的指導意見》，提出到2025年，初步形成布局合理、規模適度、內涵豐富、特色鮮明、服務優質的鄉村民宿發展格局，需求牽引供給、供給創造需求的平衡態勢更為明顯，更好滿足多層次、個性化、品質化的大眾旅游消費需求，鄉村民宿產品和服務質量、發展效益、帶動作用全面提升，成為旅游業高質量發展和助力全面推進鄉村振興的標志性產品。2022年11月21日，文化和旅游部等14部門印發《關于推動露營旅游休閑健康有序發展的指導意見》，意見提出，在符合相關規定和規劃的前提下，探索支持在轉型退出的高爾夫球場、鄉村民宿等項目基礎上發展露營旅游休閑服務。鼓勵有條件的旅游景區、旅游度假區、鄉村旅游點、環城游憩帶、郊野公園、體育公園等，在符合相關規定的前提下，劃出露營休閑功能區，提供露營服務。2022年12月7日，文化和旅游部公布通知確定了第四批200個全國鄉村旅游重點村和第二批98個全國鄉村旅游重點鎮（鄉）名單。

中企顧問網發布的《2024-2030年中國鄉村旅游產業發展現狀與市場全景評估報告》共十四章。首先介紹了鄉村旅游行業的基本概念、發展形式及規劃原則等內容，接著分析了國內外鄉村旅游業的發展環境與發展現狀。隨后，報告對國內重點區域的鄉村旅游業進行了分析。最后，對我國鄉村旅游行業的投資情況以及前景趨勢進行了科學地分析與預測。

本研究報告數據主要來自于國家統計局、文化和旅游部、中國旅游研究院、中企顧問網、中企顧問網市場調查中心、旅游行業協會以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對鄉村旅游產業有個系統深入的了解、或者想投資鄉村旅游相關行業，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。

 

報告目錄：

第一章　鄉村旅游業發展概述

1.1　鄉村旅游綜合分析

1.1.1　基本定義

1.1.2　內涵分析

1.1.3　發展特點

1.1.4　行業分類

1.2　鄉村旅游的發展形式

1.2.1　鄉村酒店模式

1.2.2　文化民宿模式

1.2.3　休閑鄉居模式

1.2.4　農業莊園模式

1.3　鄉村旅游的發展作用與目的

1.3.1　服務主體價值

1.3.2　經濟發展作用

1.3.3　社會價值作用

1.4　鄉村旅游的規劃原則

1.4.1　服務新農村建設

1.4.2　突出其資源優勢

1.4.3　強化其旅游特色

1.4.4　提高主體參與性

 

第二章　2021-2023年國外典型國家鄉村旅游發展借鑒

2.1　日本鄉村旅游發展經驗借鑒

2.1.1　鄉村旅游興起原因

2.1.2　鄉村旅游發展階段

2.1.3　鄉村旅游發展模式

2.1.4　鄉村旅游案例分析

2.1.5　鄉村旅游經驗借鑒

2.2　美國鄉村旅游發展經驗借鑒

2.2.1　鄉村旅游發展歷程

2.2.2　鄉村旅游驅動因素

2.2.3　鄉村旅游業態體系

2.2.4　鄉村旅游發展模式

2.2.5　鄉村旅游發展特點

2.2.6　鄉村旅游借鑒意義

2.3　英國鄉村旅游發展經驗借鑒

2.3.1　鄉村旅游發展背景

2.3.2　鄉村旅游發展歷程

2.3.3　鄉村旅游發展模式

2.3.4　鄉村旅游發展特點

2.3.5　鄉村旅游典型案例

2.3.6　鄉村旅游經驗借鑒

2.4　韓國鄉村旅游發展經驗借鑒

2.4.1　鄉村旅游發展背景

2.4.2　鄉村旅游政策環境

2.4.3　鄉村旅游發展類型

2.4.4　鄉村旅游發展路徑

2.4.5　鄉村旅游經驗借鑒

 

第三章　2021-2023年中國鄉村旅游發展環境分析

3.1　政策環境

3.1.1　全國鄉村產業發展規劃

3.1.2　文化和旅游發展規劃

3.1.3　農業農村現代化規劃

3.1.4　“十四五”旅游業發展規劃

3.1.5　相關支持政策動態

3.1.6　產業金融支持政策

3.2　經濟環境

3.2.1　宏觀經濟概況

3.2.2　固定資產投資

3.2.3　服務業運行狀況

3.2.4　宏觀經濟展望

3.3　社會環境

3.3.1　人口規模構成

3.3.2　社會消費規模

3.3.3　居民收入水平

3.3.4　居民消費結構

3.3.5　民眾休閑需求

3.3.6　城鎮化發展進程

3.4　農業農村環境

3.4.1　農業生產情況

3.4.2　農村經濟運行

3.4.3　基礎設施發展

3.4.4　新型業態模式

 

第四章　2021-2023年中國旅游產業發展現狀

4.1　中國旅游業發展綜述

4.1.1　旅游行業定義

4.1.2　旅游行業特征

4.1.3　行業價值效應

4.1.4　疫情影響分析

4.2　2020-2022中國旅游行業市場運行情況

4.2.1　國內旅游收入

4.2.2　游客規模分析

4.2.3　人均旅游消費

4.2.4　行業投資情況

4.3　2021-2023年在線旅游市場發展

4.3.1　市場規模狀況

4.3.2　用戶規模分析

4.3.3　市場競爭格局

4.3.4　用戶畫像分析

4.4　2021-2023年旅游市場高中低端格局分析

4.4.1　高端旅游市場

4.4.2　中端旅游市場

4.4.3　低端旅游市場

4.5　中國旅游市場發展前景趨勢

4.5.1　旅游行業發展展望

4.5.2　旅游市場發展空間

4.5.3　智慧旅游提升方向

4.5.4　疫情后旅游變化趨勢

 

第五章　2021-2023年中國鄉村旅游行業整體發展狀況分析

5.1　鄉村旅游行業發展綜述

5.1.1　行業發展歷程

5.1.2　發展模式分析

5.1.3　行業發展特點

5.1.4　行業SWOT分析

5.1.5　對農村經濟的影響

5.2　2021-2023年鄉村旅游產業運行情況

5.2.1　鄉旅接待人數

5.2.2　行業營業收入

5.2.3　重點鄉村分析

5.2.4　旅游類別占比

5.2.5　旅游花費情況

5.2.6　發展類型豐富

5.3　2021-2023年鄉村旅游市場受眾分析

5.3.1　受眾年齡分布

5.3.2　游客出行方式

5.3.3　注重因素分析

5.3.4　產品類型選擇

5.4　鄉村旅游中出現的問題及對策

5.4.1　發展現存問題

5.4.2　品牌建設問題

5.4.3　鄉旅發展思路

5.4.4　品牌建設對策

5.4.5　鄉旅發展對策

 

第六章　2021-2023年鄉村旅游行業熱點分析

6.1　鄉村旅游IP市場發展現狀

6.1.1　鄉村旅游IP概述

6.1.2　鄉旅IP的必要性

6.1.3　發展鄉旅IP對策

6.1.4　鄉旅IP是新趨勢

6.2　鄉村旅游+康養產業市場運行分析

6.2.1　康養旅游發展概述

6.2.2　鄉村康養產業發展現狀

6.2.3　鄉村康養產業模式構建

6.2.4　鄉村康養旅游開發意義

6.2.5　鄉村康養旅游開發依據

6.2.6　鄉村康養旅游開發策略

6.2.7　鄉村康養旅游發展路徑

6.3　鄉村旅游創客基地發展分析

6.3.1　創客基地相關概述

6.3.2　創客基地核心類型

6.3.3　創客基地集聚形態

6.3.4　創客基地運行模式

6.3.5　鄉旅創客基地趨勢

6.4　紅色鄉村旅游行業發展分析

6.4.1　紅色旅游基本概念分析

6.4.2　紅色旅游產業發展現狀

6.4.3　紅色旅游助力鄉村振興

6.4.4　紅色鄉村旅游發展路徑

6.4.5　鄉村紅色旅游問題對策

6.4.6　紅色鄉村旅游發展方向

6.5　鄉村旅游田園綜合體運行情況

6.5.1　行業發展定義

6.5.2　行業發展意義

6.5.3　共生發展模式

6.5.4　行業發展價值

6.5.5　行業規劃策略

 

第七章　2021-2023年互聯網鄉村旅游發展新模式

7.1　“互聯網+”發展概況

7.1.1　“互聯網+”基本概念

7.1.2　“互聯網+”市場價值

7.1.3　“互聯網+”發展趨勢

7.2　2021-2023年互聯網+鄉村旅游融合發展

7.2.1　發展“互聯網+”模式原因

7.2.2　互聯網+鄉村旅游影響分析

7.2.3　互聯網+鄉村旅游發展特征

7.2.4　互聯網+鄉村旅游變化情況

7.2.5　互聯網+鄉村旅游價值分析

7.3　“互聯網+”背景下鄉村旅游模式探索

7.3.1　互聯網+體驗旅游

7.3.2　互聯網+生態旅游

7.3.3　互聯網+生態農產品

7.4　“互聯網+”背景下鄉村旅游產業鏈發展分析

7.4.1　鄉村旅游產業融合跨界特征

7.4.2　鄉村旅游產業鏈的發展方向

7.4.3　鄉村旅游產業鏈的優化路徑

7.5　“互聯網+”背景下鄉村旅游營銷模式分析

7.5.1　“互聯網+”鄉村旅游發展現狀

7.5.2　“互聯網+”鄉村旅游者行為分析

7.5.3　“互聯網+”鄉村旅游營銷模式探索

7.6　互聯網+鄉村旅游發展建議分析

7.6.1　拓寬宣傳渠道

7.6.2　完善硬件設施

7.6.3　重視人才工作

7.6.4　創新產品服務

 

第八章　2021-2023年東部地區鄉村旅游發典型區域分析

8.1　北京市鄉村旅游行業運行情況

8.1.1　行業支持政策

8.1.2　市場規模狀況

8.1.3　發展模式類型

8.1.4　互聯網+鄉旅

8.1.5　鄉旅發展建議

8.2　福建省鄉村旅游發展分析

8.2.1　行業政策環境

8.2.2　市場發展現狀

8.2.3　鄉旅發展成效

8.2.4　典型區域分析

8.2.5　鄉旅發展重點

8.2.6　鄉旅面臨問題

8.2.7　行業發展建議

8.3　廣東省鄉村旅游發展分析

8.3.1　行業政策環境

8.3.2　鄉旅發展現狀

8.3.3　鄉旅發展模式

8.3.4　發展特色鄉旅

8.3.5　鄉旅發展趨勢

 

第九章　2021-2023年中部地區鄉村旅游的發展分析

9.1　湖南省鄉村旅游的發展分析

9.1.1　鄉旅支持政策

9.1.2　鄉旅發展概況

9.1.3　鄉旅發展特點

9.1.4　鄉旅行為特征

9.1.5　鄉旅發展問題

9.1.6　鄉旅對策建議

9.2　安徽鄉村旅游發展分析

9.2.1　安徽旅游經濟現狀

9.2.2　安徽鄉村旅游發展

9.2.3　安徽鄉村旅游路徑

9.2.4　安徽鄉旅典型區域

9.2.5　安徽鄉旅市場分析

9.2.6　安徽鄉旅中的問題

9.2.7　安徽鄉旅對策建議

9.2.8　安徽鄉旅“十四五”

9.3　河南鄉村旅游的發展分析

9.3.1　鄉村旅游政策環境

9.3.2　河南鄉旅發展模式

9.3.3　市場競爭提升策略

9.3.4　鄉旅發展現存問題

9.3.5　鄉旅發展對策分析

9.3.6　產業相關發展規劃

 

第十章　2021-2023年西部地區鄉村旅游的發展分析

10.1　陜西鄉村旅游的發展分析

10.1.1　陜西鄉旅發展政策

10.1.2　鄉旅市場發展現狀

10.1.3　全域鄉旅發展模式

10.1.4　鄉旅開發模式分析

10.1.5　陜西鄉旅示范名單

10.1.6　鄉村旅游發展對策

10.1.7　鄉旅“十四五”重點

10.2　四川省鄉村旅游行業情況分析

10.2.1　鄉村旅游支持政策

10.2.2　行業評選管理辦法

10.2.3　鄉村旅游發展歷程

10.2.4　鄉旅市場規模情況

10.2.5　鄉村旅游發展動態

10.2.6　四川鄉旅SWOT分析

10.2.7　鄉旅發展存在問題

10.2.8　鄉村旅游發展對策

10.2.9　鄉旅標準化的建議

10.2.10　鄉旅“十四五”舉措

10.3　貴州鄉村旅游的發展分析

10.3.1　鄉旅發展政策環境

10.3.2　鄉旅發展市場現狀

10.3.3　鄉旅典型區域分析

10.3.4　鄉旅扶貧示范案例

10.3.5　鄉旅發展現存問題

10.3.6　鄉村旅游發展對策

10.3.7　鄉村旅游發展規劃

 

第十一章　2021-2023年鄉村旅游和其他市場的融合發展分析

11.1　2021-2023年鄉村旅游與民宿行業發展分析

11.1.1　鄉旅民宿政策部署

11.1.2　民宿行業發展現狀

11.1.3　共享民宿市場情況

11.1.4　鄉旅民宿市場現狀

11.1.5　鄉旅民宿消費模式

11.1.6　鄉旅民宿發展問題

11.1.7　鄉旅民宿發展對策

11.2　2021-2023年鄉村旅游與餐飲行業的發展分析

11.2.1　餐飲行業發展現狀

11.2.2　鄉村餐飲發展動力

11.2.3　鄉村旅游餐飲特點

11.2.4　鄉村餐飲續航做法

11.2.5　鄉旅餐飲問題研究

11.2.6　鄉旅餐飲發展對策

11.3　2021-2023年鄉村旅游與交通運輸行業的發展分析

11.3.1　交通運輸行業情況

11.3.2　鄉旅交通發展現狀

11.3.3　交通運輸影響分析

11.3.4　鄉村旅游交通問題

11.3.5　鄉旅交通發展對策

 

第十二章　2024-2030年中國鄉村旅游行業投資分析

12.1　鄉村旅游投資環境分析

12.1.1　投資漸入佳境

12.1.2　行業機遇盡顯

12.1.3　鼓勵社資入場

12.2　鄉村旅游行業投資特殊性分析

12.2.1　投資對象特性

12.2.2　投資的盈利性

12.2.3　投資壁壘分析

12.2.4　主體特征分析

12.3　鄉村旅游投資機遇分析

12.3.1　市場需求機遇

12.3.2　交通完善機遇

12.3.3　轉型升級機遇

12.4　鄉村旅游投資痛點及發展路徑分析

12.4.1　缺乏創新和落地思維

12.4.2　人才是旅游投資痛點

12.4.3　主體分散還款能力差

12.4.4　產業投融資發展路徑

 

第十三章　中國鄉村旅游行業項目投資建設案例深度解析

13.1　華僑城集團鄉村旅游項目分析

13.1.1　募集資金情況

13.1.2　項目建設內容

13.1.3　項目投資價值

13.1.4　鄉村振興效果

13.1.5　項目綜合評價

13.1.6　投資收益模式

13.2　吉林永吉鄉村旅游溫泉小鎮項目分析

13.2.1　項目基本概述

13.2.2　項目投資規模

13.2.3　項目建設內容

13.2.4　項目建設目標

13.3　成都“凡樸農場”鄉村綜合體分析

13.3.1　項目基本概述

13.3.2　項目經驗模式

13.3.3　項目建設內容

13.3.4　項目建設經驗

 

第十四章　2024-2030年中國鄉村旅游業的發展前景與趨勢預測分析

14.1　中國鄉村旅游業發展前景趨勢

14.1.1　行業前景展望

14.1.2　產業融合發展

14.1.3　行業發展趨勢

14.2　對2024-2030年中國鄉村旅游行業預測分析

14.2.1　2024-2030年中國鄉村旅游行業影響因素分析

14.2.2　2024-2030年中國鄉村旅游總收入預測

14.2.3　2024-2030年中國鄉村旅游接待總人次預測

 

圖表目錄

圖表1　《農漁村整備法》關于農漁村民宿的制度變遷

圖表2　韓國代表性傳統村落

圖表3　河回村文化旅游體驗項目

圖表4　2017-2021年國內生產總值及其增長速度

圖表5　2017-2021年三次產業增加值占國內生產總值比重

圖表6　2022年一季度GDP初步核算數據

圖表7　2017-2022年GDP同比增長速度

圖表8　2021年三次產業投資占固定資產投資比重（不含農戶）

圖表9　2021年分行業固定資產投資（不含農戶）增長速度

圖表10　2021年固定資產投資新增主要生產與運營能力

圖表11　2021年房地產開發和銷售主要指標及其增長速度

圖表12　2021-2022年固定資產投資（不含農戶）月度同比增速

圖表13　2022年固定資產投資（不含農戶）主要數據

圖表14　2017-2021年服務業增加值及其增長速度

圖表15　2020-2021年社會消費品零售總額月度同比增速

圖表16　2020-2021年按消費類型分零售額同比增長速度

圖表17　2021年社會消費品零售總額主要數據

圖表18　2021-2022年社會消費品零售總額同比增速

圖表19　2021-2022年按消費類型分零售額同比增長速度

圖表20　2022年社會消費品零售總額主要數據

圖表21　2020-2021年居民人均可支配收入平均數與中位數

圖表22　2021-2022年居民人均可支配收入平均數與中位數

圖表23　2021年居民人均消費支出及構成

圖表24　2022年居民人均消費支出及構成

圖表25　2017-2021年全國常住人口城鎮化率

圖表26　2017-2021年糧食產量

圖表27　新冠肺炎疫情對中國旅游業的綜合影響

圖表28　部分旅游空間環境限制舉措

圖表29　2016-2021年國內旅游收入及增速

圖表30　2016-2021年國內旅游總人次及增速