2024-2030年中國社交電商市場評估與投資策略報告
http://www.xibaipo.cc 2023-10-12 10:25 中企顧問網
2024-2030年中國社交電商市場評估與投資策略報告2023-10
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- 出版日期：2023-10
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- 2024-2030年中國社交電商市場評估與投資策略報告，首先介紹了社交電商的定義、特征及優勢，接著介紹了中國社交電商發展環境及移動電子商務產業發展情況。然后，報告重點介紹了社交電商行業整體發展情況以及微商、社交零售、社交團購市場發展形勢。報告還對社交電商的產業鏈以及社交電商競爭發展進行了分析。最后，報告對國內外社交電商重點企業經營情況進行了分析，并對社交電商投資情況和產業未來發展前景進行了科學的展望分析。
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社交電子商務，是電子商務的一種新的衍生模式。它借助社交網站、SNS、微博、社交媒介、網絡媒介的傳播途徑，通過社交互動、用戶自生內容等手段來輔助商品的購買和銷售行為，并將關注、分享、溝通、討論、互動等社交化的元素應用于電子商務交易過程的現象。它喚起的兩大數字化趨勢，電子商務和社交媒體的融合。
近年來，在互聯網+浪潮下，網購消費行為走向移動化、碎片化，社交成為帶動網購行為的重要推動力。隨著微信、微博等社交媒體興起，社交將是未來電商銷售重要通路。
2021年社交電商交易規模達到25323.5億元，同比增長10.09%。其中，從增速來看，2016年增長率高達98.19%，2019年同比增長71.71%，受疫情影響，2020年增長11.62%，增速呈下滑趨勢，由于疫情進入常態化，2021年增長率為10.09%，呈現進一步的下滑。據“電數寶”電商大數據庫顯示，社交電商行業2021年用戶規模達8.5億人，增長8.97%，增速有所下滑。2021年社交電商人均年消費額為2979.24元，增長1.03%。同時，2017-2020年增長率分別為67.46%、35.65%、46.42%、2.03%。
2019年10月8日，國務院常務會議審議通過的《優化營商環境條例（草案）》，明確指出對各類市場主體一視同仁，對新產業、新業態、新技術、新模式要采取“包容審慎”的監管方式，不能一上來就“管死”。2021年2月22日，中國服務貿易協會批準發布《社交電商企業經營服務規范》并于同日實施，文件規定了社交電商服務體系、社交電商服務要求、基礎保障服務要求、交易過程服務要求和客戶關系服務要求等。適用于規范社交電商企業在社交電商經營活動各個環節中提供的服務，也適用于消費者了解社交電商活動。
未來網絡購物向移動端轉化是大勢所趨，優質商品、供應鏈、社交場景向購物場景轉換能力等將成為社交電商關鍵競爭要素，社交電商將由零售通道向呈現商品、社交、終端、平臺及第三方等的多元化消費生態轉化。社交電商針對傳統平臺商戶流量成本高企、消費者購物效率低等痛點的應對措施應聲而起，行業發展潛力及成長前景看好。
中企顧問網發布的《2024-2030年中國社交電商市場評估與投資策略報告》共十五章。首先介紹了社交電商的定義、特征及優勢，接著介紹了中國社交電商發展環境及移動電子商務產業發展情況。然后，報告重點介紹了社交電商行業整體發展情況以及微商、社交零售、社交團購市場發展形勢。報告還對社交電商的產業鏈以及社交電商競爭發展進行了分析。最后，報告對國內外社交電商重點企業經營情況進行了分析，并對社交電商投資情況和產業未來發展前景進行了科學的展望分析。
本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、工信部、財政部、中企顧問網、中企顧問網調查中心以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對社交電商產業有個系統深入的了解、或者想投資社交電商相關產業，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
報告目錄：
第一章 社交電商基本概述
1.1 社交電商及相關定義辨析
1.1.1 社交電商
1.1.2 社群經濟
1.1.3 粉絲經濟
1.1.4 三者關系
1.2 與傳統電商相比優勢分析
1.2.1 用戶群體
1.2.2 商品選品
1.2.3 交易場景
1.3 社交電商行業基本特征
1.3.1 用戶黏性大
1.3.2 需求個性化
1.3.3 商業潛力大
1.3.4 營銷成本低
第二章 2021-2023年中國社交電商行業發展環境分析
2.1 政策環境
2.1.1 政策發展綜述
2.1.2 社交電商規范
2.1.3 電子商務法規
2.1.4 規范平臺經濟
2.1.5 行業其他政策
2.2 經濟環境
2.2.1 宏觀經濟概況
2.2.2 對外經濟分析
2.2.3 工業運行情況
2.2.4 固定資產投資
2.2.5 轉型升級態勢
2.2.6 宏觀經濟展望
2.3 社會環境
2.3.1 居民收入水平
2.3.2 居民消費水平
2.3.3 微信用戶規模
2.3.4 網民規模分析
2.3.5 城鄉網民結構
2.3.6 網民屬性結構
2.3.7 社交應用發展
2.4 技術環境
2.4.1 移動互聯網
2.4.2 大數據技術
2.4.3 云計算技術
2.5 新冠疫情影響
2.5.1 新冠疫情現狀
2.5.2 對零售業影響
2.5.3 社交電商影響
第三章 2021-2023年移動電子商務市場發展分析
3.1 2021-2023年移動電子商務行業發展分析
3.1.1 移動電商含義
3.1.2 商業發展模式
3.1.3 行業發展因素
3.1.4 電商行業圖譜
3.1.5 行業發展熱點
3.2 2021-2023年中國移動電子商務市場分析
3.2.1 行業運行情況
3.2.2 用戶發展規模
3.2.3 市場格局分析
3.2.4 B2B交易規模
3.2.5 典型企業分析
3.3 2021-2023年中國移動電子商務行業消費者分析
3.3.1 年齡分布情況
3.3.2 用戶性別分布
3.3.3 消費行為選擇
3.3.4 消費種類偏好
3.3.5 選擇網購原因
3.4 移動電子商務發展中的問題及解決策略
3.4.1 發展阻礙因素
3.4.2 移動電商問題
3.4.3 視覺營銷問題
3.4.4 行業營銷策略
3.4.5 發展建議分析
3.4.6 視覺營銷建議
3.5 移動電子商務的市場前景及趨勢分析
3.5.1 未來發展前景
3.5.2 行業發展趨勢
第四章 2021-2023年中國社交電商行業發展分析
4.1 2021-2023年中國社交電商行業運行情況
4.1.1 行業發展周期
4.1.2 發展歷程分析
4.1.3 行業發展現狀
4.1.4 發展驅動因素
4.1.5 總體發展規模
4.1.6 市場發展動態
4.1.7 發展模式分析
4.1.8 行業發展形態
4.2 2021-2023年中國社交電商用戶發展分析
4.2.1 用戶發展規模
4.2.2 用戶年齡分布
4.2.3 商品偏好情況
4.3 2021-2023年社交電商熱點品類發展分析
4.3.1 熱點品類分布
4.3.2 小紅書熱點品類
4.3.3 拼多多熱點品類
4.3.4 抖音熱點品類
4.4 社交電商分類模式分析
4.4.1 拼購類社交電商
4.4.2 會員制社交電商
4.5 中國社交電商發展中面臨的挑戰
4.5.1 產品同質化風險
4.5.2 用戶隱私難以保障
4.5.3 信任機制的不健全
4.5.4 行業標準有待完善
4.6 中國社交電商市場發展建議
4.6.1 行業營銷對策
4.6.2 產業對策建議
4.6.3 共享模式對策
第五章 2021-2023年中國社交電商1.0階段——微商模式
5.1 中國微商行業發展綜述
5.1.1 行業基本定義
5.1.2 微商價值分析
5.1.3 行業發展階段
5.1.4 產業鏈條分析
5.1.5 基本發展模式
5.2 2021-2023年中國微商市場運行態勢
5.2.1 行業發展現狀
5.2.2 市場發展規模
5.2.3 細分市場格局
5.2.4 市場分布情況
5.2.5 從業人群數量
5.2.6 用戶市場分析
5.3 2021-2023年微商行業發展的SWOT分析
5.3.1 優勢（strength）
5.3.2 劣勢（weakness）
5.3.3 機會（opportunity）
5.3.4 威脅（threat）
5.4 中國微商產業發展問題及建議分析
5.4.1 消費者權益問題
5.4.2 行業存在的問題
5.4.3 問題的原因分析
5.4.4 規范化發展對策
5.4.5 朋友圈營銷問題
5.4.6 朋友圈營銷策略
5.5 中國微商市場發展趨勢分析
5.5.1 行業整體發展趨勢
5.5.2 推廣方式發展趨勢
5.5.3 細分市場發展趨勢
5.5.4 渠道生態發展趨勢
第六章 2021-2023年中國社交電商2.0階段——社交內容、分享電商模式
6.1 社交內容電商
6.1.1 行業定義內涵
6.1.2 行業發展分析
6.1.3 微信內容電商
6.1.4 短視頻營銷價值
6.1.5 典型內容分析
6.1.6 平臺典型代表
6.1.7 典型案例分析
6.2 社交分享電商
6.2.1 行業模式分析
6.2.2 行業發展分析
6.2.3 平臺典型代表
第七章 2021-2023年中國社交電商3.0階段——社交零售電商模式
7.1 社交零售行業發展現狀
7.1.1 行業發展定義
7.1.2 產業鏈條分析
7.1.3 零售發展特點
7.1.4 行業發展痛點
7.2 2021-2023年社交零售行業市場運行深度解析
7.2.1 零售業務規模
7.2.2 用戶規模分析
7.2.3 市場融資情況
7.2.4 行業發展趨勢
7.3 門店零售轉型社交新零售發展分析
7.3.1 門店零售問題分析
7.3.2 社交零售生態本質
7.3.3 社交零售基礎能力
第八章 2021-2023年中國社交電商發展新形式——社區團購發展
8.1 社區團購行業發展概況
8.1.1 社區團購概念
8.1.2 社區團購模式
8.1.3 社區團購形態
8.2 2021-2023年社區團購行業市場運行分析
8.2.1 行業發展歷程
8.2.2 行業發展規模
8.2.3 用戶消費分析
8.2.4 行業投資動態
8.2.5 企業布局情況
8.2.6 電商布局動態
8.2.7 產品價格分析
8.3 社區團購行業存在問題及發展新路徑
8.3.1 行業發展問題
8.3.2 獲客成本變化
8.3.3 商品銷售模式
8.3.4 售后服務創新
8.4 社交團購行業發展趨勢展望
8.4.1 行業發展方向
8.4.2 發展潛力分析
8.4.3 未來發展趨勢
第九章 2021-2023年中國社交電商相關產業發展分析
9.1 2021-2023年中國智能手機市場發展情況
9.1.1 全球市場規模
9.1.2 行業運行情況
9.1.3 市場競爭格局
9.1.4 行業發展展望
9.2 2021-2023年中國第三方支付市場發展情況
9.2.1 行業發展定義
9.2.2 政策發展動態
9.2.3 市場發展規模
9.2.4 行業競爭格局
9.2.5 發展問題分析
9.2.6 問題解決對策
9.3 2021-2023年中國電商物流環節發展分析
9.3.1 產業發展圖譜
9.3.2 發展特征分析
9.3.3 行業運行指數
9.3.4 行業發展問題
9.3.5 問題解決對策
第十章 2021-2023年國外社交電商重點企業經營分析
10.1 Facebook
10.1.1 企業發展概況
10.1.2 2021年企業經營狀況分析
10.1.3 2022年企業經營狀況分析
10.1.4 2023年企業經營狀況分析
10.2 Twitter
10.2.1 企業發展概況
10.2.2 2021年企業經營狀況分析
10.2.3 2022年企業經營狀況分析
10.2.4 2023年企業經營狀況分析
第十一章 2020-2023年中國社交電商重點企業經營分析
11.1 微博（Weibo）
11.1.1 企業發展概況
11.1.2 2021年企業經營狀況分析
11.1.3 2022年企業經營狀況分析
11.1.4 2023年企業經營狀況分析
11.2 騰訊控股有限公司
11.2.1 企業發展概況
11.2.2 2021年企業經營狀況分析
11.2.3 2022年企業經營狀況分析
11.2.4 2023年企業經營狀況分析
11.3 拼多多
11.3.1 企業發展概況
11.3.2 2021年企業經營狀況分析
11.3.3 2022年企業經營狀況分析
11.3.4 2023年企業經營狀況分析
11.4 蘑菇街
11.4.1 企業發展概況
11.4.2 商業發展模式
11.4.3 2021財年企業經營狀況分析
11.4.4 2022財年企業經營狀況分析
11.4.5 2023財年企業經營狀況分析
11.5 小紅書
11.5.1 平臺發展概況
11.5.2 行業融資情況
11.5.3 平臺品牌排行
11.5.4 競爭優勢分析
11.5.5 特色年度活動
第十二章 2021-2023年我國社交電商競爭發展態勢
12.1 我國社交電商競爭態勢分析
12.1.1 行業競爭總況
12.1.2 企業市場份額
12.1.3 市場競爭現狀
12.1.4 企業布局動態
12.2 社交電商行業競爭結構分析
12.2.1 現有企業間競爭
12.2.2 潛在進入者分析
12.2.3 替代品威脅分析
12.2.4 供應商議價能力
12.2.5 購買者議價能力
12.3 社交電商競爭SWOT分析
12.3.1 優勢（Strengths）
12.3.2 劣勢（Weaknesses）
12.3.3 機遇（Opportunities）
12.3.4 挑戰（Threats）
第十三章 2021-2023年社交電商發展模式及營銷發展建議
13.1 基于裂變模式發展的社交電商分析
13.1.1 裂變效應特征
13.1.2 裂變運營模式
13.1.3 裂變優勢分析
13.1.4 裂變發展阻力
13.2 移動社交下的微信社交電商營銷模式研究
13.2.1 微信電商發展
13.2.2 微信營銷模式
13.2.3 社交電商發展
13.3 社交電商營銷中的羊群效應分析
13.3.1 營銷羊群效應分析
13.3.2 社交電商面臨挑戰
13.3.3 社交電商營銷建議
13.4 社交電商典型企業營銷模式案例分析
13.4.1 拼多多的商業模式
13.4.2 拼多多的營銷模式
13.4.3 拼多多的發展建議
13.4.4 主要電商營銷模式
13.5 社交電商營銷發展策略分析
13.5.1 社交電商營銷策略建議
13.5.2 傳統電商社群營銷狀況
13.5.3 傳統電商營銷發展策略
13.5.4 社交電商品牌營銷策略
第十四章 2021-2023年中國社交電商產業投資分析
14.1 2021-2023年電子商務行業投資情況
14.1.1 行業投資情況
14.1.2 融資領域分布
14.1.3 B2B投資情況
14.2 2021-2023年社交電商行業投資分析
14.2.1 投資熱度分析
14.2.2 投資發展規模
14.3 2021-2023年社交電商行業投資機遇分析
14.3.1 網民規模不斷增長
14.3.2 社交行為刺激購買
14.3.3 移動應用流量巨大
14.3.4 傳統電商問題凸顯
14.4 中國社交電商市場投資分析
14.4.1 行業發展機遇
14.4.2 行業潛在風險
第十五章 2024-2030年中國社交電商發展前景預測
15.1 中國社交電商行業發展趨勢
15.1.1 平臺發展分析
15.1.2 高端社交電商
15.1.3 行業發展方向
15.1.4 行業發展趨勢
15.2 2024-2030年中國社交電商行業預測分析
15.2.1 2024-2030年中國社交電商行業影響因素分析
15.2.2 2024-2030年中國社交電商行業市場規模預測
圖表目錄
圖表1 社交電商的主要類型分析
圖表2 社交電商交易示意圖
圖表3 2015-2017年中國社交電商政策綜述
圖表4 2014-2018年國內生產總值及其增長速度
圖表5 2014-2018年三次產業增加值占國內生產總值比重
圖表6 2019年GDP初步核算數據
圖表7 2014-2018年貨物進出口總額
圖表8 2018年貨物進出口總額及其增長速度
圖表9 2018年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表10 2018年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表11 2018年對主要國家和地區貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表12 2018年規模以上工業增加至同比增長速度
圖表13 2018年規模以上工業生產主要數據
圖表14 2019年各月累計營業收入與利潤總額同比增速
圖表15 2019年規模以上工業企業主要財務指標（分行業）
圖表16 2014-2018年三次產業投資占固定資產投資（不含農戶）比重
圖表17 2018年分行業固定資產投資（不含農戶）增長速度
圖表18 2018年固定資產投資新增主要生產與運營能力
圖表19 2019年固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表20 2019年固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表21 2018年與2017年居民人均可支配收入平均數與中位數對比
圖表22 2019年全國居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表23 2018年居民人均消費支出及構成
圖表24 2019年全國居民人均消費支出及構成
圖表25 2008-2019年我國網民規模及互聯網普及率走勢
圖表26 2008-2019年我國手機網民規模及占比走勢
圖表27 2017-2019年中國網民城鄉結構分析
圖表28 2019年國內非網民不上網的主要原因
圖表29 2019年中國網民性別結構
圖表30 2019年中國網民年齡結構
