2024-2030年中國漢服行業發展趨勢與市場全景評估報告
http://www.xibaipo.cc 2023-10-18 11:36 中企顧問網
2024-2030年中國漢服行業發展趨勢與市場全景評估報告2023-10
漢服，全稱是“漢民族傳統服飾”，又稱漢衣冠、漢裝、華服。歷史上，漢服在黃帝即位到公元17世紀中葉（明末清初）這段時期繁榮發展，而在清朝被統治者所禁止。近年來，傳統文化復興，喜歡漢服的人越來越多，漢服文化逐步走向流行。漢服有著深遠的文化底蘊，隨著國民傳統文化自信的復蘇和政府大力弘揚中華傳統文化的推動，漢服熱潮不斷升溫，產業潛力不容小覷。
2021年新漢服行業市場規模為101億元，同比增長6.4%，增長速度相對過去五年放緩。這一方面是受到疫情等因素的影響，消費者的購買能力和意愿都出現了下滑；另一方面新漢服的設計需要進一步拓寬邊界，以適應消費者的使用需求。2021年，中國新漢服行業消費者規模1021萬人，同比增長14.4%。受到新冠疫情影響，漢服相關線下節禮活動、旅游出行等受到很大限制；而且近年來消費者娛樂需求也更多轉向線上，兩相疊加導致近幾年的消費者規模增速不及過往。
團體標準層面，2020年10月31日，在“第八屆中國西塘漢服文化周”開幕式上，T/CTES 1021-2019《漢服分類》與T/CNTAC 58-2020《漢服》兩大團體標準在會上發布。地方政策層面，2021年3月16日，修武縣人民政府發布“修政〔2021〕1號”通知，向各鄉（鎮）政府、縣政府各部門、各有關單位印發《修武縣促進漢服產業發展的若干政策（試行）》的通知，明確鼓勵漢服企業開展工作的相關政策，這是當代已知的首個以“漢服產業”為標題的政府文件。
隨著我國綜合國力的快速上升，具有華夏民族象征意義的文化符號——漢服被歷史性地推到了時尚潮流的風口，成為新一輪經濟熱點。上海漢服版權中心發布的《中國漢服產業發展報告（2022版）》顯示，漢服產業鏈蓬勃發展，相關企業超過3000家，涌現出諸多品牌，已形成產業集聚區。未來，漢服一定會在國際化的中國服裝語言體系中占有一席之地，漢服品牌一定是一面走向世界的中國品牌大旗。
中企顧問網發布的《2024-2030年中國漢服行業發展趨勢與市場全景評估報告》共十一章。報告首先介紹了漢服行業的相關概念。接著分析了三坑行業的總體發展及漢服行業的發展環境，然后對我國漢服行業發展現狀及漢服傳播進行了系統的分析，對劇場角色體驗下“漢服”形象塑造與應用做了詳實的解析，最后對其典型品牌和發展前景做了科學的分析和預測。
本研究報告數據主要來自于國家統計局、商務部、工信部、發改委、IDC、中企顧問網、中企顧問網市場調查中心以及國內外重點刊物等渠道，數據權威、詳實、豐富，同時通過專業的分析預測模型，對行業核心發展指標進行科學地預測。您或貴單位若想對漢服行業有個系統深入的了解、或者想投資漢服行業，本報告將是您不可或缺的重要參考工具。
報告目錄：
第一章 漢服行業基本概述
1.1 漢服相關界定
1.1.1 漢服的基本內涵
1.1.2 漢服結構與特點
1.1.3 漢服的形制類型
1.1.4 漢服的內生邏輯
1.2 漢服文化價值及拓展
1.2.1 漢服文化價值闡述
1.2.2 漢服文化價值商業化
第二章 2021-2023年三坑行業發展狀況分析
2.1 三坑行業發展綜述
2.1.1 三坑行業定義及分類
2.1.2 三坑行業分類的對比
2.1.3 三坑行業的發展歷程
2.2 三坑行業產業鏈分析
2.2.1 三坑行業產業鏈圖譜
2.2.2 上游品牌梯隊初步形成
2.2.3 中游線下門店鋪設提升用戶體驗
2.2.4 三坑行業下游周邊服務市場興起
2.3 2021-2023年中國三坑市場運行狀況分析
2.3.1 三坑市場發展規模
2.3.2 三坑服飾與潮玩對比
2.3.3 文化活動助推行業發展
2.3.4 三坑行業消費體驗提升
2.3.5 三坑行業企業競爭格局
2.4 中國三坑行業未來發展趨勢分析
2.4.1 三坑行業投資機會
2.4.2 三坑行業營銷趨勢
2.4.3 行業銷售渠道趨勢
第三章 2021-2023年中國漢服行業發展環境分析
3.1 經濟環境
3.1.1 宏觀經濟概況
3.1.2 紡織工業發展
3.1.3 固定資產投資
3.1.4 對外經濟分析
3.1.5 宏觀經濟展望
3.2 政策環境
3.2.1 兩會漢服相關提案
3.2.2 漢服相關政策梳理
3.2.3 漢服團體標準發布
3.2.4 地方漢服政策解讀
3.3 社會環境
3.3.1 人口規模構成
3.3.2 社會消費規模
3.3.3 居民收入水平
3.3.4 居民消費水平
3.3.5 傳統文化推動
3.3.6 熱點事件引流
3.4 技術環境
3.4.1 現代新興科學技術助推漢服宣傳
3.4.2 5G技術下漢服服裝表演創新方式
3.4.3 數字技術時代漢服產品的設計創新
第四章 2021-2023年中國漢服市場運行狀況分析
4.1 2021-2023年中國漢服行業發展現狀分析
4.1.1 漢服行業發展歷程
4.1.2 漢服發展驅動因素
4.1.3 漢服行業產業鏈條
4.1.4 漢服市場發展規模
4.1.5 漢服行業發展熱點
4.1.6 新漢服消費者規模
4.1.7 漢服行業區域分布
4.1.8 漢服APP發展進展
4.2 2021-2023年中國漢服行業競爭態勢分析
4.2.1 企業競爭格局
4.2.2 漢服品牌排行榜
4.2.3 企業注冊規模
4.2.4 企業專利申請
4.2.5 企業區域分布
4.2.6 企業發展困境
4.2.7 企業閉店動態
4.3 我國漢服消費者行為洞察分析
4.3.1 新漢服目標消費者現狀
4.3.2 消費者選擇青睞新漢服的原因
4.3.3 消費者購買新漢服的核心要素
4.3.4 消費者購買新漢服的選擇要素
4.3.5 消費者購買漢服的渠道分布
4.3.6 消費者對漢服預期消費價格
4.3.7 消費者漢服主要穿著的場景
4.4 漢服行業重點區域發展狀況——曹縣
4.4.1 曹縣漢服行業發展回顧
4.4.2 曹縣漢服行業發展優勢
4.4.3 曹縣漢服行業發展現狀
4.4.4 曹縣漢服行業發展成果
4.4.5 曹縣漢服設計研究院揭牌
4.5 我國漢服行業發展問題分析
4.5.1 漢服復興危機與瓶頸
4.5.2 漢服行業總體問題
4.5.3 漢服發展水土不服
4.5.4 漢服行業發展矛盾
4.5.5 漢服行業品牌問題
4.5.6 漢服行業山寨問題
4.5.7 漢服行業規范問題
4.6 我國漢服行業發展建議和對策
4.6.1 漢服破局路徑分析
4.6.2 漢服行業發展對策
4.6.3 漢服品牌營銷對策
4.6.4 漢服APP發展策略
第五章 2021-2023年中國“漢服熱”傳播現象分析
5.1 “漢服熱”傳播的表現特性
5.1.1 傳播環境優化
5.1.2 大眾視野寬廣
5.1.3 受眾人群多元
5.1.4 傳播目標細化并統一
5.2 2021-2023年中國漢服文化傳播狀況分析
5.2.1 “漢服熱”傳播優缺點
5.2.2 “漢服熱”的傳播規律
5.2.3 漢服文化傳播的現狀
5.2.4 “漢服熱”中融合文化
5.2.5 漢服文化傳播的動態
5.2.6 漢服文化傳播的困境
5.2.7 漢服文化傳播的對策
5.3 “漢服熱”傳播影響因素與效用
5.3.1 “漢服熱”傳播環境影響因素
5.3.2 “漢服熱”文化氛圍影響因素
5.3.3 “漢服熱”帶來的傳播效用
5.3.4 “漢服熱”對傳統文化的作用
5.4 新媒體環境下漢服傳播狀況分析
5.4.1 新媒體環境下漢服發展特點
5.4.2 新媒體環境下漢服發展現狀
5.4.3 新媒體環境下漢服傳播路徑
5.5 我國“漢服熱”傳播發展困境分析
5.5.1 傳播主體層面
5.5.2 傳播內容層面
5.5.3 傳播途徑層面
5.5.4 傳播受眾層面
5.6 漢服文化短視頻傳播策略——以嗶哩嗶哩為例
5.6.1 嗶哩嗶哩網站漢服短視頻傳播發展現狀
5.6.2 漢服短視頻主題呈現出引領時尚的趨勢
5.6.3 漢服短視頻內容表現出古今融合的特點
5.6.4 文化自覺是漢服短視頻受歡迎的深層原因
5.6.5 我國漢服短視頻發展前景預測及發展建議
第六章 劇場角色體驗下“漢服”形象塑造與應用分析
6.1 “漢服”劇場化與角色特征分析
6.1.1 “漢服”的劇場化表現
6.1.2 “漢服”的角色特征分析
6.1.3 “漢服”劇場化角色形象溯源
6.2 “漢服”劇場化角色體驗下的形象類型分類
6.2.1 宮廷劇角色體驗下的“漢服”形象類別
6.2.2 神話劇角色體驗下的“漢服”形象類別
6.2.3 言情劇角色體驗下的“漢服”形象類別
6.2.4 武俠劇角色體驗下的“漢服”形象類別
6.3 劇場角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.3.1 宮廷劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.3.2 神話劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.3.3 言情劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.3.4 武俠劇角色體驗下的“漢服”形象塑造方式
6.4 劇場角色體驗下的“漢服”形象塑造案例
6.4.1 “妖獸精靈”型“漢服”形象塑造案例
6.4.2 “將軍侍衛”型“漢服”形象塑造案例
6.4.3 “才女”型“漢服”形象塑造案例
第七章 2021-2023年中國漢服行業重點品牌發展分析
7.1 漢尚華蓮
7.1.1 品牌發展概述
7.1.2 品牌市場銷量
7.1.3 品牌發展路徑
7.1.4 品牌戰略合作
7.1.5 品牌發展問題
7.1.6 品牌發展戰略
7.2 十三余
7.2.1 品牌發展概述
7.2.2 品牌發展歷程
7.2.3 品牌發展現狀
7.2.4 品牌融資動態
7.2.5 品牌發展問題
7.2.6 品牌發展路徑
7.2.7 品牌營銷策略
7.3 重回漢唐
7.3.1 品牌發展概述
7.3.2 品牌發展現狀
7.3.3 品牌銷售情況
7.3.4 企業聯名跨界
7.3.5 品牌營銷策略
7.3.6 品牌發展經驗
7.4 其他品牌
7.4.1 盤子女人坊
7.4.2 如夢霓裳
7.4.3 華裳九州
7.4.4 鐘靈記
7.4.5 明華堂
7.4.6 池夏
第八章 2024-2030年對中國漢服行業發展前景和趨勢預測
8.1 中國漢服行業發展前景展望
8.1.1 漢服行業發展機會
8.1.2 漢服行業發展趨勢
8.1.3 漢服行業發展前景
8.2 對2024-2030年中國漢服行業預測分析
8.2.1 2024-2030年中國漢服行業影響因素分析
8.2.2 2024-2030年中國漢服行業市場規模預測
圖表目錄
圖表 中國漢服主要分類
圖表 漢服的形制類型示意圖
圖表 三坑行業按服飾類別分類
圖表 三坑行業按國家分類
圖表 JK制服、Lolita洋裝及漢服基本特征對比
圖表 中國三坑文化行業發展歷程
圖表 中國三坑行業產業鏈圖譜
圖表 2021年三坑文化部分品牌線下門店鋪設情況
圖表 漢服周邊服務介紹
圖表 2016-2025年三坑行業市場規模(按銷售額計)
圖表 三坑服飾與潮玩對比
圖表 多種方式促進漢服出圈
圖表 三坑行業線下店鋪競爭格局(按線下店鋪數劃分)
圖表 三坑各類別服飾競爭格局(按銷售額計)
圖表 中國三坑文化行業投資指南與投資風險
圖表 2020年B站穿搭相關內容播放量
圖表 漢服愛好者參加文化活動次數占比
圖表 2020-2021年抖音三坑行業相關搜索數據
圖表 三坑文化品牌線上線下渠道差異
圖表 三坑線下渠道地位獲得行業認可，2021年
圖表 2020年GDP最終核實數與初步核算數對比
圖表 2021年GDP初步核算數據
圖表 2022年GDP初步核算數據
圖表 2020-2021年我國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表 2021年固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表 2021-2022年我國固定資產投資（不含農戶）同比增速
圖表 2022年固定資產投資（不含農戶）主要數據
圖表 2016-2020年貨物進出口總額
圖表 2020年貨物進出口總額及其增長速度
圖表 2020年主要商品出口數量、金額及其增長速度
圖表 2020年主要商品進口數量、金額及其增長速度
圖表 2020年對主要國家和地區貨物進出口金額、增長速度及其比重
圖表 2020年外商直接投資（不含銀行、證券、保險領域）及其增長速度
圖表 2020年對外非金融類直接投資額及其增長速度
圖表 2020年社會消費品零售總額分月同比增長速度
圖表 2017-2021年社會消費品零售總額及其增長速度
圖表 2021-2022年社會消費品零售總額同比增速
圖表 2021-2022年按消費類型分零售額同比增速
圖表 2022年社會消費品零售總額主要數據
圖表 2020年全國居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表 2021年居民人均可支配收入平均數與中位數
圖表 2022年全國及分城鄉居民人均可支配收入與增速
圖表 2020年居民人均消費支出及構成
圖表 2021年居民人均消費支出及構成
圖表 2022年居民人均消費支出及構成
圖表 2022年大眾對于中華傳統文化的喜愛程度
圖表 2022年消費者對于主打民族文化融合產品的態度
