2024-2030年中國高速公路廣告市場深度評估與投資戰略研究報告
http://www.xibaipo.cc 2023-12-27 14:55 中企顧問網
2024-2030年中國高速公路廣告市場深度評估與投資戰略研究報告2023-12
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- 出版日期：2023-12
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報告目錄
第一部分 高速公路廣告行業發展現狀
第一章 高速公路廣告行業發展分析1
第一節 國際廣告行業發展狀況1
一、廣告經營狀況1
1、商業廣告行業規模增速放緩1
2、移動廣告帶動廣告支出增長1
二、世界廣告業基本特點2
1、行業呈現多寡頭壟斷的競爭格局2
2、拉丁美洲和亞太地區成為廣告市場增長最快的地區4
3、互聯網成為增長最快的廣告媒體4
三、廣告市場分析4
1、廣告市場格局分析4
2、戛納廣告節的開展情況5
3、廣告支出情況分析8
4、互聯網廣告開支額8
5、中國對廣告市場的貢獻9
第二節 世界高速公路廣告行業市場情況10
一、世界高速公路廣告產業發展現狀10
二、國際高速公路廣告產業發展趨勢10
三、各個國家高速公路廣告特點13
第三節 部分國家地區高速公路廣告行業發展狀況16
一、美國高速公路廣告行業發展分析16
二、歐洲高速公路廣告行業發展分析18
三、日本高速公路廣告行業發展分析22
第二章 我國高速公路廣告行業發展現狀26
第一節 中國高速公路廣告行業發展概述26
一、中國高速公路廣告發展歷程26
二、中國高速公路廣告的形式27
三、中國的高速公路廣告產業的特點30
第二節 我國高速公路廣告行業發展狀況31
一、我國高速公路廣告發展過程中存在的問題31
1、違法廣告泛濫31
2、相關法制法規的滯后31
3、廣告內容違法32
4、高速公路廣告行業集中度高33
5、高速公路廣告策劃達到較高的專業水準33
6、高速公路廣告更加重視創意33
二、高速公路廣告如何面臨挑戰34
1、總體概述34
2、完善法律法規、維護執法的嚴肅性34
3、改變觀念整合資源35
4、廣告人才的整體素質有待提高35
5、廣告公司服務水準偏低35
三、高速公路廣告總結35
第三章 中國高速公路廣告受眾及投放分析37
第一節 高速公路廣告的投放建議及特點37
一、高速公路廣告投放建議37
1、高速公路廣告畫面設計37
2、認清高速公路廣告的作用37
3、高速公路廣告投放位置、及費用38
二、制約高速公路廣告發展的制約因素38
三、高速公路廣告營銷趨勢39
1、品牌營銷趨勢39
2、價值營銷趨勢39
3、服務營銷趨勢40
4、知識營銷趨勢40
第二節 高速公路廣告受眾分析41
一、受眾接觸高速公路廣告的黃金時間41
二、受眾最感興趣的廣告形式41
三、戶外廣告投放地段選擇。41
第三節 影響高速公路廣告投放的要素分析42
一、影響高速公路廣告投放宏觀因素分析42
1、中國GDP總量42
2、農業生產再獲豐收43
3、工業生產增勢平穩43
4、固定資產投資較快增長44
5、市場銷售平穩增長46
6、進出口增長有所回升46
7、居民消費價格基本穩定47
8、居民收入繼續增加47
9、貨幣信貸平穩增長49
10、人口就業總體平穩49
11、中國宏觀經濟發展前景預測52
二、媒體組合能提高高速公路廣告可信度54
三、消費熱點決定記憶程度55
四、戶外廣告受眾的生存形態及戶外廣告打仗風俗56
1、受眾一樣平常生存的三分之一是在戶外度過56
2、公交車是受眾首選交通東西57
3、從打仗頻度看，戶外廣告已成為第三大廣告媒體57
4、戶外媒體的黃金時間是周末和上下班時間58
5、商業區仍是黃金地段，交通媒體潛力大59
6、車身廣告是受眾打仗最多的廣告范例60
第四章 高速公路廣告主要形式發展分析61
第一節 民墻廣告61
一、民墻廣告的介紹61
二、民墻廣告的優勢61
三、民墻廣告分布形式62
四、民墻廣告發布步驟62
五、民墻廣告發布應注意的問題63
六、民墻廣告發展歷程63
七、民墻廣告發展分析64
第二節 路牌廣告65
一、路牌廣告的介紹65
二、種類66
三、路牌廣告的優勢66
四、路牌廣告存在的問題67
1、影響市容67
2、浪費能源67
四、路牌廣告發展分析68
第三節 霓虹燈廣告68
一、霓虹燈廣告的介紹68
二、霓虹燈廣告的優勢68
四、霓虹燈廣告的缺點69
五、霓虹燈廣告牌質量狀況分析69
六、霓虹燈廣告發展分析74
第四節 燈箱廣告發展分析74
一、燈箱廣告的介紹74
二、燈箱廣告的特點75
1、畫面大75
2、遠視強75
3、內容廣75
4、兼具性75
5、固定性75
三、燈箱廣告的構成76
四、燈箱廣告的設計特點76
1、獨特性76
2、提示性77
3、簡潔性77
4、計劃性77
五、燈箱廣告的優勢77
六、燈箱廣告發展分析78
第五章 中國高速公路廣告行業區域市場分析80
第一節 中國高速公路廣告行業分析80
一、行業發展現狀分析80
1、行業特點80
2、高速公路廣告的提出81
3、市場現狀及發展情況81
二、市場市場規模預測82
三、市場需求情況分析83
四、市場需求規模預測84
五、行業投資風險預測85
六、高速公路廣告投放總額分析87
七、高速公路廣告投放總額預測88
第二節 華北地區高速公路廣告行業分析89
一、市場規模情況分析89
二、市場規模預測90
三、市場需求情況分析91
四、高速公路廣告投放總額分析92
五、高速公路廣告投放總額預測93
第三節 東北地區高速公路廣告行業分析93
一、市場規模情況分析93
二、市場規模預測94
三、市場需求情況分析95
四、高速公路廣告投放總額分析96
五、高速公路廣告投放總額預測96
第四節 華東地區高速公路廣告行業分析97
一、市場規模情況分析97
二、市場規模預測98
三、市場需求情況分析99
四、高速公路廣告投放總額分析100
五、高速公路廣告投放總額預測100
第五節 華南地區高速公路廣告行業分析101
一、市場規模情況分析101
二、市場規模預測102
三、市場需求情況分析103
四、高速公路廣告投放總額分析104
五、高速公路廣告投放總額預測104
第六節 華中地區高速公路廣告行業分析105
一、市場規模情況分析105
二、市場規模預測106
三、市場需求情況分析107
四、高速公路廣告投放總額分析108
五、高速公路廣告投放總額預測108
第七節 西南地區高速公路廣告行業分析109
一、市場規模情況分析109
二、市場規模預測110
三、市場需求情況分析111
四、高速公路廣告投放總額分析112
五、高速公路廣告投放總額預測112
第八節 西北地區高速公路廣告行業分析113
一、市場規模情況分析113
二、市場規模預測114
三、市場需求情況分析115
四、高速公路廣告投放總額分析116
五、高速公路廣告投放總額預測116
第六章 高速公路廣告行業投資與發展前景分析118
第一節 高速公路廣告行業投資情況分析118
一、總體投資結構與規模118
二、投資增速情況118
三、分行業投資分析119
第二節 高速公路廣告行業投資機會分析119
一、高速公路廣告投資項目分析119
1、項目概況119
2、戶外廣告項目背景119
3、戶外廣告項目可行性研究報告編制的范圍和依據120
4、戶外廣告項目擬建地點和選址條件120
二、可以投資的高速公路廣告模式128
三、高速公路廣告投資機會129
第二部分 高速公路廣告行業競爭格局
第七章 高速公路廣告行業競爭格局分析131
第一節 高速公路廣告行業集中度分析131
一、高速公路廣告市場集中度分析131
二、高速公路廣告企業集中度分析131
第二節 高速公路廣告行業競爭格局分析132
一、高速公路廣告行業競爭分析132
二、國內外高速公路廣告競爭發展分析133
第八章 高速公路廣告行業競爭分析134
第一節 中國廣告行業競爭格局分析134
一、四大傳統媒體占據廣告市場半壁江山134
二、快消品行業廣告增幅顯著134
三、外資廣告公司增速迅猛134
四、區域格局地區特點鮮明135
第二節 中國廣告行業競爭行為分析135
一、收購合并頻繁，樓宇廣告競爭激烈135
二、網絡廣告公司各有競爭妙招138
三、新舊媒體在競爭中融合139
第三節 中國廣告行業競爭分析及預測141
一、廣告市場競爭情況分析141
二、廣告市場競爭形勢分析141
三、集中度分析及預測144
四、SWOT分析及預測148
五、進入退出狀況分析及預測149
六、生命周期分析及預測150
第九章 中國高速公路廣告行業整體運行指標分析151
第一節 中國高速公路廣告行業總體規模分析151
一、企業數量分析151
二、市場規模情況分析151
第二節 年中國高速公路廣告行業財務指標總體分析152
一、行業盈利能力分析152
二、行業償債能力分析153
三、行業營運能力分析154
四、行業發展能力分析154
第十章 高速公路廣告企業競爭策略分析156
第一節 廣告市場競爭策略分析156
一、廣告市場增長潛力分析156
二、廣告主要潛力項目分析156
三、現有廣告競爭策略分析159
四、廣告潛力項目競爭策略選擇160
五、典型企業項目競爭策略分析161
第二節 廣告企業競爭策略分析165
一、金融危機對廣告行業競爭格局的影響165
二、金融危機后廣告行業競爭格局的變化168
三、我國廣告市場競爭趨勢170
四、廣告行業競爭格局展望171
五、廣告行業競爭策略分析171
六、廣告企業競爭策略分析177
第三部分 高速公路廣告行業前景預測
第十一章 高速公路廣告行業發展趨勢預測186
第一節 廣告行業前景分析186
一、未來廣告的發展趨勢展望186
二、中國廣告未來發展前景廣闊187
三、我國廣告產業發展趨勢188
四、中國廣告市場發展預測189
五、廣告發展方向探討189
六、廣告市場規模預測190
第二節 廣告市場趨勢分析191
一、廣告市場趨勢總結191
二、廣告發展趨勢分析192
三、廣告市場發展空間193
四、廣告產業政策趨向193
五、廣告價格走勢分析195
第三節 廣告市場預測198
一、廣告市場結構預測198
二、廣告市場需求前景199
三、廣告市場價格預測200
四、廣告行業集中度預測200
第十二章 高速公路廣告重點企業發展分析201
第一節分眾傳媒控股有限公司201
一、企業概況201
二、競爭優勢分析202
三、經營狀況203
四、發展戰略206
第二節 華視傳媒集團有限公司206
一、企業概況206
二、競爭優勢分析207
三、經營狀況208
四、發展戰略211
第三節 永達高速公路傳媒211
一、企業概況211
二、競爭優勢分析213
三、經營狀況213
四、發展戰略213
第四節 北京高速之鷹廣告發展有限公司214
一、企業概況214
二、競爭優勢分析216
三、經營狀況217
四、發展戰略217
第五節 深圳市高速公路廣告公司217
一、企業概況217
二、競爭優勢分析218
三、經營狀況219
四、發展戰略221
第六節 北京巴士傳媒股份有限公司221
一、企業概況221
二、競爭優勢分析222
三、經營狀況223
四、發展戰略224
第七節 百靈時代廣告有限公司225
一、企業概況225
二、競爭優勢分析226
三、經營狀況226
四、發展戰略226
第八節 巴士在線傳媒有限公司226
一、企業概況226
二、競爭優勢分析228
三、經營狀況229
四、發展戰略231
第九節 航美傳媒集團232
一、企業概況232
二、競爭優勢分析233
三、經營狀況234
四、發展戰略237
第十節 海南白馬廣告媒體投資有限公司238
一、企業概況238
二、競爭優勢分析239
三、經營狀況240
四、發展戰略240
第十三章 高速公路廣告行業投資策略分析241
第一節 行業發展特征241
一、行業的周期性241
二、行業的區域性241
三、行業的上下游241
四、行業經營模式241
第二節 行業投資形勢分析244
一、行業發展格局244
二、行業進入壁壘244
三、行業SWOT分析245
四、行業五力模型分析246
1、現有企業間競爭246
2、潛在進入者分析246
3、替代威脅分析247
4、供應商議價能力248
5、客戶議價能力248
第三節 高速公路廣告行業投資效益分析248
一、高速公路廣告行業投資狀況分析248
二、高速公路廣告行業投資效益分析249
三、高速公路廣告行業投資方向250
四、高速公路廣告行業投資建議251
第四節 高速公路廣告行業投資策略研究252
一、高速公路廣告行業投資策略252
二、高速公路廣告行業投資策略257
三、廣告行業投資戰略258
四、細分行業投資戰略264
第十四章 高速公路廣告行業投資風險預警268
第一節 影響高速公路廣告行業發展的主要因素268
二、影響廣告行業運行的穩定因素分析269
三、影響廣告行業運行的不利因素分析270
四、我國廣告行業發展面臨的挑戰分析271
五、我國廣告行業發展面臨的機遇分析272
第二節 高速公路廣告行業投資風險預警275
一、高速公路廣告行業市場風險預測275
二、高速公路廣告行業政策風險預測275
三、高速公路廣告行業經營風險預測276
四、高速公路廣告行業技術風險預測279
五、高速公路廣告行業競爭風險預測279
六、高速公路廣告行業其他風險預測280
第十五章 高速公路廣告行業發展趨勢分析285
第一節 高速公路廣告盈利模式285
一、總體分析285
二、深化產品開發、獲取增值支點286
三、創造性經營啟動高速媒體的財富通道286
第二節 高速公路廣告行業規劃建議288
一、高速公路廣告行業“十三五”整體規劃288
二、高速公路廣告行業規劃建議289
第十六章 企業管理策略建議292
第一節 市場策略分析292
一、高速公路廣告價格策略分析292
二、高速公路廣告渠道策略分析293
第二節 銷售策略分析295
一、媒介選擇策略分析295
二、產品定位策略分析296
三、企業宣傳策略分析297
第三節 提高高速公路廣告企業競爭力的策略298
一、提高中國高速公路廣告企業核心競爭力的對策298
二、高速公路廣告企業提升競爭力的主要方向299
三、影響高速公路廣告企業核心競爭力的因素及提升途徑300
四、提高高速公路廣告企業競爭力的策略301
第四節 對我國高速公路廣告品牌的戰略思考301
一、高速公路廣告實施品牌戰略的意義301
二、高速公路廣告企業品牌的現狀分析302
三、我國高速公路廣告企業的品牌戰略304
四、高速公路廣告品牌戰略管理的策略305
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