2024-2030年中國互聯網+紙尿褲產業發展現狀與投資方向研究報告
http://www.xibaipo.cc 2024-03-19 11:15 中企顧問網
2024-2030年中國互聯網+紙尿褲產業發展現狀與投資方向研究報告2024-3
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- 出版日期：2024-3
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- 2024-2030年中國互聯網+紙尿褲產業發展現狀與投資方向研究報告，報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。
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紙尿褲是嬰兒常用的日用品，近幾年國內紙尿褲市場規模持續增長，但目前市場滲透率卻低于世界平均水平。然而，隨著中國經濟和國民消費能力的提升，未來國內紙尿褲市場絕對有望迎來大幅增長。
值得一提的是線上對于線下帶來的沖擊仍然存在，過去幾年線上的滲透率在加速增長，無論是曾經去過網上的購物平臺，包括在一個月內經常去購買的滲透率也在加速，其中嬰兒紙尿褲在消費者網購品類中排名第一，成為了線上渠道中比較重要的品類。
嬰兒紙尿褲作為六大母嬰品類之一，渠道分化嚴重，商超渠道處于萎縮狀態，線上渠道對線下渠道的沖擊較大。線上增速較快，線上規模2018年增長到175.5億，同比增長26.4%。
隨著互聯網+紙尿褲行業競爭的不斷加劇，國內優秀的互聯網+紙尿褲企業愈來愈重視對行業市場的研究，特別是對企業發展環境和客戶需求趨勢變化的深入研究。因此，本報告將對互聯網+紙尿褲行業的發展狀況、市場潛力以及未來的發展趨勢進行深度剖析，比便相關決策者做出正確的競爭和投資策略。
中企顧問網發布的《2024-2030年中國互聯網+紙尿褲產業發展現狀與投資方向研究報告》報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。
報告目錄：
第1章：中國互聯網+紙尿褲行業發展綜述
1.1 紙尿褲行業概述
1.1.1 紙尿褲的定義及分類
1.1.2 傳統尿布和紙尿褲的比較
1.1.3 紙尿褲的核心技術分析
（1）吸收芯層（AbsorbentPad）
（2）導流層（TransferLayer）
1.2 紙尿褲的用戶群體分析
1.2.1 紙尿褲消費特征
1.2.2 紙尿褲消費者畫像
1.3 紙尿褲的銷售渠道分析
1.3.1 母嬰門店渠道發展概況
1.3.2 現代商超賣場渠道發展概況
1.3.3 電商網購渠道發展概況
1.3.4 傳統批發渠道發展概況
1.3.5 醫藥特通渠道發展概況
1.4 互聯網+紙尿褲的發展背景分析
1.4.1 需求端：85/90后育兒人群線上基因與生俱來
1.4.2 供給端：國產紙尿褲質量提升，尋求線上突破
第2章：中國互聯網+紙尿褲行業發展現狀分析
2.1 中國紙尿褲行業發展現狀分析
2.1.1 紙尿褲行業市場規模發展分析
（1）中國紙尿褲銷售量
（2）中國紙尿褲銷售額
（3）中國紙尿褲進出口規模
2.1.2 紙尿褲行業整體市場格局分析
2.1.3 紙尿褲行業市場發展特點分析
2.1.4 紙尿褲行業市場前景發展分析
2.2 中國互聯網+紙尿褲行業發展現狀分析
2.2.1 紙尿褲行業線上渠道市場規模
2.2.2 紙尿褲行業線上渠道競爭格局
2.2.3 紙尿褲行業線上渠道滲透率
2.2.4 紙尿褲網店商城分布情況分析
2.2.5 紙尿褲行業線上渠道價格分析
2.2.6 紙尿褲行業線上渠道發展趨勢
（1）進口化
（2）高端化
（3）品牌化
2.3 紙尿褲品牌線上渠道發展情況分析
2.3.1 國際紙尿褲品牌線上渠道發展情況
2.3.2 國產紙尿褲品牌線上渠道發展情況
2.4 中國互聯網+紙尿褲發展痛點分析
2.4.1 中國互聯網+紙尿褲發展痛點
2.4.2 中國互聯網+紙尿褲痛點解決路徑
第3章：中國互聯網+紙尿褲商業模式分析
3.1 關于商業模式研究的基本思想介紹
3.1.1 商業模式的定義及與其他模式的比較
（1）商業模式的定義
（2）商業模式與其他模式的比較
3.1.2 商業模式的核心構成要素及構建流程
（1）商業模式的核心構成要素
（2）商業模式的構建流程
3.2 互聯網+紙尿褲商業模式類型分析
3.2.1 純線上銷售商業模式分析
（1）品牌旗艦店銷售模式
（2）綜合電商銷售模式
（3）母嬰垂直電商銷售模式
3.2.2 線上+線下商業模式分析
（1）紙尿褲O2O模式分析
（2）紙尿褲社區團購模式
3.3 紙尿褲+母嬰微商商業模式分析
3.3.1 紙尿褲微商模式發展現狀
3.3.2 紙尿褲微商商業模式介紹
（1）紙尿褲微商代理模式分析
（2）紙尿褲微商平臺模式分析
3.3.3 紙尿褲微商模式典型案例
（1）米菲紙尿褲
（2）爹地童年
3.3.4 紙尿褲微商模式發展趨勢
（1）微商走向規范化和品牌化
（2）推廣方式將更加多樣化
（3）農村市場是微商未來發力點之一
（4）跨境電商是微商一大增長點
（5）微商生態化發展是趨勢
3.4 互聯網+紙尿褲商業模式創新分析
3.4.1 互聯網思維+科技創新模式分析
3.4.2 紙尿褲新零售商業模式分析
（1）標簽IP撬動新零售
（2）新營銷撬動新零售
第4章：中國互聯網+紙尿褲創業戰略戰術分析
4.1 互聯網+紙尿褲產品打造戰略分析
4.1.1 產品市場定位
4.1.2 產品區域定位
4.1.3 產品研發走向
4.1.4 產品顏值打造
4.2 互聯網+紙尿褲品牌調性戰略分析
4.2.1 互聯網+紙尿褲品牌人格化策略分析
4.2.2 互聯網+紙尿褲品牌調性策略分析
4.2.3 互聯網+紙尿褲品牌調性案例分析
4.3 互聯網+紙尿褲品牌推廣戰略分析
4.3.1 互聯網+紙尿褲明星網紅社交策略
4.3.2 互聯網+紙尿褲話題營銷策略分析
4.3.3 互聯網+紙尿褲IP借勢策略分析
4.3.4 互聯網+紙尿褲公益助力策略分析
4.3.5 互聯網+紙尿褲動漫營銷策略分析
4.4 紙尿褲行業互聯網思維切入方法分析
4.4.1 互聯網思維的定義與核心分析
4.4.2 互聯網思維產品成功案例分析
（1）玩轉個性定制的“可口可樂”
（2）玩轉饑餓營銷的“小米手機”
4.4.3 紙尿褲行業互聯網思維切入方法
4.4.4 紙尿褲行業互聯網思維切入案例
（1）用戶思維——給寶寶最好的
（2）極致思維——盡可能做到最好
4.5 互聯網+紙尿褲市場營銷戰略分析
4.5.1 紙尿褲行業互聯網營銷策略
4.5.2 紙尿褲行業互聯網策劃方案
4.5.3 紙尿褲行業互聯網營銷案例
（1）創意內容聯動平臺，實現品效合一
（2）IP聯名、跨界合作
第5章：中國互聯網+紙尿褲重點企業案例分析
5.1 互聯網+紙尿褲行業企業發展總況
5.2 國內電商企業紙尿褲銷售情況分析
5.2.1 京東
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業紙尿褲銷售品牌
（4）企業紙尿褲銷售情況
（5）企業紙尿褲業務發展優勢
5.2.2 天貓
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業紙尿褲銷售品牌
（4）企業紙尿褲銷售情況
（5）企業紙尿褲業務發展優勢
5.2.3 考拉
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業紙尿褲銷售品牌
（4）企業紙尿褲銷售情況
（5）企業紙尿褲業務發展優勢
5.2.4 唯品會
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業紙尿褲銷售品牌
（4）企業紙尿褲銷售情況
（5）企業紙尿褲業務發展優勢
5.2.5 國美
（1）企業發展簡況分析
（2）企業經營情況分析
（3）企業紙尿褲銷售品牌
（4）企業紙尿褲銷售情況
（5）企業紙尿褲業務發展優勢
5.3 互聯網+紙尿褲企業銷售情況分析
5.3.1 小鹿叮叮
（1）企業發展簡況分析
（2）企業紙尿褲產品簡介
（3）企業紙尿褲業務發展情況
（4）企業商業模式分析
（5）企業紙尿褲銷售渠道
（6）企業發展優劣勢分析
（7）企業最新發展動態
5.3.2 凱兒得樂
（1）企業發展簡況分析
（2）企業紙尿褲產品簡介
（3）企業紙尿褲業務發展情況
（4）企業商業模式分析
（5）企業紙尿褲銷售渠道
（6）企業發展優劣勢分析
（7）企業最新發展動態
5.3.3 爸爸的選擇
（1）企業發展簡況分析
（2）企業紙尿褲產品簡介
（3）企業紙尿褲業務發展情況
（4）企業商業模式分析
（5）企業紙尿褲銷售渠道
（6）企業發展優劣勢分析
（7）企業最新發展動態
5.3.4 雀氏
（1）企業發展簡況分析
（2）企業紙尿褲產品簡介
（3）企業紙尿褲業務發展情況
（4）企業商業模式分析
（5）企業紙尿褲銷售渠道
（6）企業發展優劣勢分析
（7）企業最新發展動態
5.3.5 可靠
（1）企業發展簡況分析
（2）企業紙尿褲產品簡介
（3）企業紙尿褲業務發展情況
（4）企業商業模式分析
（5）企業紙尿褲銷售渠道
（6）企業發展優劣勢分析
（7）企業最新發展動態
第6章：互聯網+紙尿褲行業前景預測與投資建議
6.1 互聯網+紙尿褲行業發展趨勢與前景預測
6.1.1 行業發展因素分析
6.1.2 行業發展趨勢預測
（1）產品發展趨勢——中高端產品百花齊放，占據市場主導地位
（2）品牌發展趨勢——國貨崛起，日本品牌的市場份額被分割
（3）渠道發展趨勢——大數據提升用戶體驗，線上線下全渠道建設
6.1.3 行業發展前景預測
6.2 互聯網+紙尿褲行業投資現狀與風險分析
6.2.1 行業投資現狀分析
6.2.2 行業進入壁壘分析
（1）資質壁壘
（2）環保要求
（3）技術壁壘
（4）產品與技術思維壁壘
6.2.3 行業經營模式分析
6.2.4 行業投資風險預警
（1）網絡購物新用戶流量紅利在逐漸消退
（2）流量碎片化，獲客成本顯著增加。
6.2.5 行業兼并重組分析
6.3 互聯網+紙尿褲行業投資機會與熱點分析
6.3.1 行業投資價值分析
6.3.2 行業投資機會分析
（1）產業鏈投資機會分析
（2）重點區域投資機會分析
（3）細分市場投資機會分析
（4）產業空白點投資機會
6.4 互聯網+紙尿褲行業發展戰略與規劃分析
6.4.1 互聯網+紙尿褲行業發展戰略研究分析
（1）戰略綜合規劃
（2）產業戰略規劃
（3）營銷品牌戰略
6.4.2 對我國互聯網+紙尿褲企業的戰略思考
（1）用戶資產為核心經營資產
（2）跨界連帶運營+用戶和流量經營是核心
（3）積極布局線下
6.4.3 中國互聯網+紙尿褲行業發展建議分析
（1）縱向延伸，增加原材料供給
（2）橫向整合，優化產業組織結構
（3）引入循環經濟理念和生產系統
圖表目錄
圖表1：紙尿褲的產品分類
圖表2：傳統尿布與紙尿褲性能對比
圖表3：紙尿褲產品購買消費者特征分析（單位：%）
圖表4：消費者選購紙尿褲關注的因素分析（單位：%）
圖表5：消費者每片紙尿褲接受的價格區間（單位：%）
圖表6：紙尿褲產品購買渠道分析（單位：%）
圖表7：消費者是否經常選擇線上購物的原因對比（單位：%）
圖表8：2018年區域零售商各品類銷售額占比情況（單位：%）
圖表9：不同年齡母嬰消費者最常購買孕嬰童產品的渠道（單位：%）
圖表10：2012-2019年中國市場紙尿褲總體銷售量（單位：億片，%）
圖表11：2012-2019年中國市場紙尿褲總體銷售量（單位：億片）
圖表12：2012-2019年中國紙尿褲銷售額及增速變動（單位：億元，%）
圖表13：2012-2019年中國不同消費群體紙尿褲銷售額占比（單位：%）
圖表14：2017-2019年紙尿褲出口量及出口額統計（單位：百噸，億元）
圖表15：2017-2019年紙尿褲進口量及出口額統計（單位：百噸，億元）
圖表16：紙尿褲制造行業競爭格局分析
圖表17：紙尿褲行業發展特點分析
圖表18：2020-2025年中國紙尿褲市場規模預測（單位：億元）
圖表19：2017-2019年中國紙尿褲線上渠道銷售規模及占比情況（單位：億元，%）
圖表20：2018年中國尿片/尿褲品牌不同電商渠道銷售結構（單位：%）
圖表21：2019年一季度中國紙尿褲線上渠道份額情況（單位：億元）
圖表22：2018年嬰幼兒用品網購TOP品類滲透率（單位：%）
圖表23：2019年紙尿褲網店分布情況（單位：%）
圖表24：2019年7月京東紙尿褲銷售均價（單位：元/件）
圖表25：2018-2019年我國紙尿褲線上市場TOP10品牌國產與進口品牌銷售份額變化情況（單位：%）
圖表26：2018年我國主要國際紙尿褲品牌線上市場銷售份額和增長率情況（單位：%）
圖表27：2019年1-7月我國主要國際紙尿褲品牌線上市場銷售份額和增長率情況（單位：%）
圖表28：2018年我國主要國產紙尿褲品牌線上市場銷售份額和增長率情況（單位：%）
圖表29：2019年1-7月我國主要國產紙尿褲品牌線上市場銷售份額和增長率情況（單位：%）
圖表30：2018年我國紙尿褲品牌線上市場份額占比情況（單位：%）
圖表31：2019年1-7月我國紙尿褲品牌線上市場份額占比情況（單位：%）
圖表32：中國互聯網+紙尿褲行業發展痛點分析
圖表33：商業模式與其它模式的區別
圖表34：商業模式框架圖
圖表35：一般行業盈利公式
圖表36：商業模式構建流程
圖表37：我國紙尿褲線上銷售商業模式類型
圖表38：品牌旗艦店模式優劣勢分析
圖表39：2018年中國母嬰用品B2C市場份額（單位：%）
圖表40：BAT涉足紙尿褲市場的方式特點
圖表41：綜合平臺模式優劣勢分析
圖表42：2018年母嬰電商購買品類分布情況（單位：%）
圖表43：母嬰垂直電商四大優勢
圖表44：垂直平臺模式優缺點分析
圖表45：紙尿褲O2O典型案例
圖表46：母嬰類軟件使用滲透率情況（單位：%）
圖表47：2019年中國紙尿褲社區團購模式優勢分析
圖表48：紙尿褲品牌微商模式典型案例
圖表49：紙尿褲微商代理模式分析
圖表50：紙尿褲微商代理模式弊端
圖表51：紙尿褲微商平臺模式優勢
圖表52：2015-2019年中國微商行業相關法律法規
圖表53：爹地童年微商運營發展特點
圖表54：規范化和品牌化推動微商升級
圖表55：2014-2019年中國農村網絡零售規模及增長情況（單位：億元，%）
圖表56：2013-2019年我國跨境電商交易規模及增長情況（單位：萬億元，%）
圖表57：微商生態圖
圖表58：紙尿褲結合互聯網思維+科技創新案例
圖表59：互聯網+紙尿褲產品市場定位
圖表60：互聯網+紙尿褲產品區域定位
圖表61：互聯網+紙尿褲產品產品定位
圖表62：互聯網+紙尿褲品牌人格化策略分析
圖表63：互聯網+紙尿褲產品品牌調性策略分析
圖表64：互聯網九大思維解析
圖表65：紙尿褲行業互聯網思維整合辦法
圖表66：紙尿褲互聯網營銷策略
圖表67：紙尿褲行業互聯網策劃方案
圖表68：北京京東世紀貿易有限公司基本信息表
圖表69：2019年Q1-Q4京東營收和凈利潤情況（單位：億元，%）
圖表70：2017-2019年京東活躍用戶數及增長趨勢（單位：億，%）
圖表71：京東紙尿褲銷售主要品牌
圖表72：2019年7月京東紙尿褲銷售TOP10（單位：元，件，元/件，%）
圖表73：浙江天貓網絡有限公司基本信息表
圖表74：2014-2019年天貓GMV及增長情況（單位：萬億，%）
圖表75：天貓紙尿褲銷售品牌
圖表76：2019年1-6月天貓紙尿褲銷售情況（單位：億元）
圖表77：2019年6月份天貓平臺紙尿褲線上零售數據（單位：億元，%）
圖表78：2019年6月份天貓平臺紙尿褲銷售結構（單位：億元，%）
圖表79：杭州優賣網絡科技有限公司基本信息表
圖表80：2017-2019年網易電子商務服務營業收入和增長情況（單位：億元，%）
圖表81：考拉紙尿褲銷售品牌
圖表82：廣州唯品會信息科技有限公司基本信息表
圖表83：2015-2019年唯品會營業收入及變化情況（單位：億元，%）
圖表84：唯品會紙尿褲銷售品牌
圖表85：國美控股集團有限公司基本信息表
圖表86：2019年H1國美經營情況分析（單位：億元，%）
圖表87：國美紙尿褲銷售品牌
圖表88：北京小鹿科技有限公司基本信息表
圖表89：小鹿叮叮紙尿褲產品簡介
圖表90：小鹿叮叮產品原料供應體系
圖表91：小鹿叮叮商業模式分析
圖表92：小鹿叮叮紙尿褲無布局線下原因
圖表93：北京小鹿科技有限公司發展優劣勢分析
圖表94：凱兒得樂（深圳）科技發展有限公司基本信息表
圖表95：凱兒得樂紙尿褲產品簡介
圖表96：凱兒得樂商業模式分析
圖表97：凱兒得樂紙尿褲銷售渠道分析
圖表98：凱兒得樂（深圳）科技發展有限公司發展優劣勢分析
圖表99：北京爸爸的選擇科技有限公司基本信息表
圖表100：爸爸的選擇紙尿褲產品簡介
圖表101：爸爸的選擇商業模式分析
圖表102：北京爸爸的選擇科技有限公司發展優劣勢分析
圖表103：雀氏（福建）實業發展有限公司基本信息表
圖表104：雀氏紙尿褲產品簡介
圖表105：雀氏商業模式分析
圖表106：雀氏（福建）實業發展有限公司發展優劣勢分析
圖表107：杭州可靠護理用品股份有限公司基本信息表
圖表108：可靠紙尿褲產品簡介
圖表109：可靠紙尿褲業務發展
圖表110：可靠商業模式分析
圖表111：可靠紙尿褲銷售渠道分析
圖表112：杭州可靠護理用品股份有限公司發展優劣勢分析
圖表113：互聯網+紙尿褲行業發展驅動因素分析
圖表114：2019年一季度紙尿褲品牌線上市場份額國別分布情況（單位：%）
圖表115：2013-2019年我國0-2歲新生兒人口數量（單位：萬，%）
圖表116：2013-2019年中國紙尿褲滲透率情況（單位：%）
圖表117：2013-2019年我國紙尿褲日均使用量和均價情況（單位：片，元）
圖表118：2011-2019年我國主要紙尿褲融資事件情況（單位：百萬，千萬）
圖表119：2011-2019年我國主要紙尿褲融資事件輪次分布情況（單位：起，%）
圖表120：我國互聯網+紙尿褲行業經營模式總結
