2024-2030年中國數字營銷行業發展趨勢與產業競爭格局報告
http://www.xibaipo.cc 2024-04-10 13:56 中企顧問網
2024-2030年中國數字營銷行業發展趨勢與產業競爭格局報告2024-4
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- 出版日期：2024-4
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- 2024-2030年中國數字營銷行業發展趨勢與產業競爭格局報告，報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。
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中企顧問網發布的《2024-2030年中國數字營銷行業發展趨勢與產業競爭格局報告》報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。
報告目錄：
第1章：數字營銷行業界定及數據統計標準說明
1.1 數字營銷行業界定
1.1.1 數字營銷的界定
1.1.2 數字營銷相關概念辨析
1.2 數字營銷行業分類
1.3 數字營銷行業監管規范體系
1.3.1 數字營銷行業專業術語介紹
1.3.2 數字營銷行業監管體系及機構介紹
1、數字營銷行業主管部門
2、數字營銷行業自律組織
1.3.3 數字營銷行業標準體系建設現狀
1、數字營銷標準體系建設
2、中國數字營銷行業即將實施標準
3、數字營銷重點標準解讀
1.4 數字營銷所歸屬國民經濟行業分類
1.5 本報告研究范圍界定說明
1.6 本報告數據來源及統計標準說明
1.6.1 本報告權威數據來源
1.6.2 本報告研究方法及統計標準說明
第2章：數字營銷行業發展現狀及趨勢前景預判
2.1 數字營銷行業發展歷程
2.2 （除中國外）數字營銷行業宏觀環境分析
2.2.1 （除中國外）數字營銷行業經濟環境分析
2.2.2 （除中國外）數字營銷行業政治法律環境分析
2.2.3 （除中國外）數字營銷行業技術環境分析
2.2.4 新冠疫情對（除中國外）數字營銷行業的影響分析
2.3 數字營銷行業發展現狀及市場規模測算
2.3.1 數字營銷行業市場供需狀況
1、需求概況
2、供給概況
2.3.2 數字營銷行業市場規模測算
2.4 主要經濟體數字營銷市場研究
2.4.1 法國數字營銷行業發展狀況
2.4.2 德國數字營銷行業發展狀況
2.4.3 美國數字營銷行業發展狀況
2.5 數字營銷行業市場競爭格局及企業案例分析
2.5.1 數字營銷行業市場競爭格局
1、競爭企業情況
2、市場份額分析
2.5.2 數字營銷企業兼并重組狀況
2.5.3 數字營銷行業代表性企業布局案例
1、谷歌
2、亞馬遜
3、Facebook
2.6 數字營銷行業發展趨勢及市場前景預測
2.6.1 數字營銷行業發展趨勢預判
2.6.2 數字營銷行業市場前景預測
第3章：中國數字營銷行業發展現狀與市場規模測算
3.1 中國數字營銷行業技術（Technology）環境分析
3.1.1 數字營銷的核心關鍵技術分析
1、內容標簽化
2、數據中臺應用
3、三方數據補充應用
3.1.2 數字營銷行業相關專利的申請及公開情況
1、數字營銷專利申請
2、數字營銷熱門申請人
3、數字營銷熱門技術
3.1.3 技術環境對數字營銷行業發展的影響分析
3.2 中國數字營銷行業發展歷程及市場特性
3.2.1 中國數字營銷行業發展歷程
3.2.2 中國數字營銷行業市場特性
3.3 中國數字營銷行業參與者類型及規模
3.3.1 中國數字營銷行業參與者類型
3.3.2 中國數字營銷行業企業數量規模
3.4 中國數字營銷行業投放平臺及營銷形式概述
3.4.1 中國數字營銷行業投放平臺分析
3.4.2 中國數字營銷行業營銷形式分析
1、營銷形式關注重點
2、創新營銷形式預期
3.5 中國數字營銷行業分媒介營銷市場概況
3.6 中國數字營銷行業分渠道營銷市場分析
3.6.1 中國搜索引擎營銷市場發展分析
1、市場概述
（1）概念
（2）特點
（3）營銷方法
（4）需求
2、發展狀況
（1）發展階段
（2）運作方式
（3）企業布局
3、發展趨勢
3.6.2 中國直效營銷市場發展分析
1、概述
（1）概念
（2）分類
（3）特征
（4）營銷方法
2、發展狀況
3.6.3 中國社會化營銷市場發展分析
1、概述
（1）概念
（2）優勢
2、發展狀況
（1）技術發展狀況
（2）企業營銷重點
（3）企業布局狀況
3、發展趨勢
3.6.4 中國程序化廣告市場發展分析
1、概述
（1）概念
（2）競價方式
2、發展狀況
（1）發展階段
（2）發展現狀
3、發展趨勢
3.7 中國數字營銷行業市場規模測算
第4章：中國數字營銷行業市場競爭狀況及國際競爭力分析
4.1 中國數字營銷行業波特五力模型分析
4.1.1 數字營銷行業現有競爭者之間的競爭
4.1.2 數字營銷行業對供應商議價能力分析
4.1.3 數字營銷行業對廣告主議價能力分析
4.1.4 數字營銷行業潛在進入者分析
4.1.5 數字營銷行業替代品風險分析
4.1.6 數字營銷行業競爭情況總結
4.2 中國數字營銷行業投融資、兼并與重組狀況
4.2.1 中國數字營銷行業投融資發展狀況
4.2.2 中國數字營銷行業兼并與重組狀況
4.3 中國數字營銷行業市場競爭格局分析
4.4 中國數字營銷行業市場集中度分析
4.4.1 技術集中度
4.4.2 地域集中度
第5章：中國數字營銷產業鏈全景解析
5.1 中國數字營銷產業結構屬性（產業鏈）
5.1.1 數字營銷產業鏈結構梳理
5.1.2 數字營銷產業鏈生態圖譜
5.2 中國數字營銷產業價值屬性（價值鏈）
5.2.1 數字營銷行業成本結構分析
5.2.2 數字營銷行業價值鏈分析
5.3 中國數字營銷行業廣告主市場需求分析
5.3.1 中國數字營銷行業廣告主類型
5.3.2 中國數字營銷行業廣告市場需求狀況
1、數字營銷行業廣告主需求特征
2、數字營銷行業廣告主營銷目標
（1）廣告投放目標
（2）品效預算分配
3、數字營銷行業廣告主投入增長率
5.4 中國數字營銷行業廣告投放代理市場分析
5.4.1 中國數字營銷行業廣告投放代理類型
5.4.2 中國數字營銷行業廣告投放代理市場發展狀況
1、數字營銷行業廣告投放代理業務流程
2、數字營銷行業廣告投放代理業務參與者
5.5 中國數字營銷行業工具&平臺&技術支持市場分析
5.5.1 需求方平臺（DSP）
1、概述
2、企業布局
5.5.2 采購交易平臺（TD）
1、概述
2、企業布局
5.5.3 廣告交易平臺（Ad Exchange）
1、概述
2、企業布局
5.5.4 供應方交易平臺（SSP）
1、概述
2、企業布局
5.5.5 數據管理平臺（DMP）
5.5.6 廣告監測分析
5.6 中國數字營銷行業應用領域發展狀況及案例研究
5.6.1 中國數字營銷行業主要應用行業領域分布
5.6.2 中國汽車行業數字營銷發展狀況及案例研究
1、汽車行業數字營銷概述
（1）汽車行業數字營銷概念
（2）汽車行業數字營銷背景
2、汽車行業數字營銷發展狀況
（1）汽車行業數字營銷發展階段
（2）汽車行業數字營銷訴求變化
（3）汽車行業數字營銷成本變化
（4）汽車行業數字營銷參與主體
3、汽車行業數字營銷案例分析
（1）吉利汽車&神策數據
（2）京東汽車業務解決方案
4、汽車行業數字營銷發展趨勢
5.6.3 中國食品飲料行業數字營銷發展狀況及案例研究
1、食品飲料行業數字營銷概述
2、食品飲料行業數字營銷發展狀況
（1）食品飲料行業細分市場數字營銷發展狀況
（2）食品飲料行業數字營銷發展策略
3、食品飲料行業數字營銷案例分析
4、食品飲料行業數字營銷發展趨勢
5.6.4 中國美妝個護行業數字營銷發展狀況及案例研究
1、美妝個護行業數字營銷概述
2、美妝個護行業數字營銷發展狀況
（1）美妝個護行業數字營銷策略
（2）美妝個護行業數字營銷渠道
（3）美妝個護行業數字營銷參與者
3、美妝個護行業數字營銷案例分析
（1）完美日記
（2）百雀羚
4、美妝個護行業數字營銷發展趨勢
第6章：中國數字營銷行業市場痛點及產業轉型升級發展布局
6.1 中國數字營銷行業經營效益分析
6.1.1 中國數字營銷行業營收狀況
6.1.2 中國數字營銷行業利潤水平
6.1.3 中國數字營銷行業成本管控
6.2 中國數字營銷行業商業模式分析
6.3 中國數字營銷行業市場痛點分析
6.4 中國數字營銷產業結構優化與轉型升級發展路徑
6.4.1 中國數字營銷產業業務結構優化
1、完善短視頻業務布局
2、降低第三方數據依賴
6.4.2 中國數字營銷產業技術升級
6.5 中國數字營銷產業結構優化與轉型升級發展布局
6.5.1 中國數字營銷產業結構優化布局
1、騰訊
2、阿里巴巴
3、百度
6.5.2 中國數字營銷產業技術升級布局
第7章：中國數字營銷行業代表性企業案例研究
7.1 中國數字營銷行業代表性企業發展布局對比
7.2 中國數字營銷行業代表性企業發展布局案例（排名不分先后）
7.2.1 阿里巴巴（中國）網絡技術有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
2、企業發展運營狀況
3、企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
4、企業數字營銷產業鏈布局狀況
5、企業數字營銷業務布局優劣勢分析
7.2.2 騰訊控股有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
2、企業發展運營狀況
3、企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
4、企業數字營銷產業鏈布局狀況
5、企業數字營銷業務規劃布局動態
6、企業數字營銷布局優劣勢分析
7.2.3 京東集團股份有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
2、企業發展運營狀況
3、企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
4、企業數字營銷產業鏈布局狀況
5、企業數字營銷布局優劣勢分析
7.2.4 北京抖音信息服務有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
2、企業發展運營狀況
3、企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
4、企業數字營銷產業鏈布局狀況
5、企業數字營銷布局優劣勢分析
7.2.5 華揚聯眾數字技術股份有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
2、企業發展運營狀況
3、企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
4、企業數字營銷產業鏈布局狀況
5、企業數字營銷業務規劃布局動態
6、企業數字營銷布局優劣勢分析
7.2.6 分眾傳媒信息技術股份有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
2、企業發展運營狀況
3、企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
4、企業數字營銷產業鏈布局狀況
5、企業數字營銷業務規劃布局動態
6、企業數字營銷布局優劣勢分析
7.2.7 北京藍色光標數據科技股份有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
2、企業發展運營狀況
3、企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
4、企業數字營銷產業鏈布局狀況
5、企業數字營銷布局優劣勢分析
7.2.8 北京新意互動數字技術有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
2、企業發展運營狀況
3、企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
4、企業數字營銷產業鏈布局狀況
5、企業數字營銷布局優劣勢分析
7.2.9 三人行傳媒集團股份有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
2、企業發展運營狀況
3、企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
4、企業數字營銷產業鏈布局狀況
5、企業數字營銷業務規劃布局動態
6、企業數字營銷布局優劣勢分析
7.2.10 北京數知科技股份有限公司
1、企業發展歷程及基本信息
2、企業發展運營狀況
3、企業數字營銷業務類型及產品/服務詳情
4、企業數字營銷產業鏈布局狀況
5、企業數字營銷業務規劃布局動態
6、企業數字營銷布局優劣勢分析
第8章：中國數字營銷行業宏觀環境分析（PEST）
8.1 中國數字營銷行業政策（Policy）環境分析
8.1.1 數字營銷行業發展相關政策規劃匯總及解讀
8.1.2 國家“十四五”規劃對數字營銷行業發展的影響分析
8.1.3 政策環境對數字營銷行業發展的影響分析
8.2 中國數字營銷行業經濟（Economy）環境分析
8.2.1 中國宏觀經濟發展現狀
1、中國GDP及增長情況
2、中國三次產業結構
8.2.2 中國宏觀經濟發展展望
1、國際機構對中國GDP增速預測
2、國內機構對中國宏觀經濟指標增速預測
8.2.3 中國數字營銷行業發展與宏觀經濟相關性分析
8.3 中國數字營銷行業社會（Society）環境分析
8.3.1 中國網民規模及互聯網普及率
8.3.2 中國數字經濟規模及GDP占比
8.3.3 社會環境對數字營銷行業的營銷分析
8.4 中國數字營銷行業SWOT分析
第9章：中國數字營銷行業市場前景預測及投資策略建議
9.1 中國數字營銷行業發展潛力評估
9.2 中國數字營銷行業發展前景預測
9.3 中國數字營銷行業發展趨勢預判
9.3.1 營銷云、營銷自動化等新技術將進一步推動數字營銷增長
9.3.2 區塊鏈解決行業痛點，構建數字營銷新生態
9.3.3 信息流廣告保持快速增長，內容社交營銷引領數字營銷
9.4 中國數字營銷行業投資特性分析
9.4.1 中國數字營銷行業進入與退出壁壘
1、技術壁壘
2、數據資源壁壘
3、資金壁壘
4、人才壁壘
5、綜合服務能壁壘
6、行業經驗與分析方法壁壘
9.4.2 中國數字營銷行業投資風險預警
1、行業政策風險
2、行業人才風險
3、行業市場風險
9.5 中國數字營銷行業投資價值評估
9.6 中國數字營銷行業投資機會分析
9.7 中國數字營銷行業投資策略與建議
9.8 中國數字營銷行業可持續發展建議
圖表目錄
圖表1：數字營銷圖示
圖表2：數字營銷與互聯網營銷關系
圖表3：數字營銷分類
圖表4：數字營銷行業專業術語說明
圖表5：數字營銷行業主管部門
圖表6：數字營銷行業自律組織
圖表7：截至2023年1月中國數字營銷行業標準體系建設（單位：項）
圖表8：截至2023年1月中國數字營銷行業現行標準匯總-國家標準
圖表9：截至2023年1月中國數字營銷行業現行標準匯總-地方標準
圖表10：截至2023年1月中國數字營銷行業現行標準匯總-行業標準
圖表11：截至2023年1月中國數字營銷行業現行標準匯總-團體標準
圖表12：截至2023年1月中國數字營銷行業現行標準匯總-企業標準
圖表13：截至2023年1月中國數字營銷行業國標計劃
圖表14：《國民經濟行業分類與代碼》中數字營銷行業歸屬
圖表15：本報告研究范圍界定
圖表16：本報告權威數據資料來源匯總
圖表17：本報告的主要研究方法及統計標準說明
圖表18：數字營銷行業發展歷程
圖表19：2022年經濟環境概況
圖表20：數字營銷行業政法環境概況
圖表21：2012-2022年數字營銷行業技術環境概況（單位：項，%）
圖表22：新冠疫情對數字營銷行業的影響
圖表23：2017-2022年互聯網用戶數量（單位：億人）
圖表24：2022年互聯網用戶每日使用情況（單位：小時）
圖表25：2017-2022年數字營銷布局結構（單位：%）
圖表26：2022年數字營銷類型結構（單位：%）
圖表27：2022年數字營銷細分領域占比（單位：%）
圖表28：數字營銷行業企業分布
圖表29：2017-2022年數字營銷行業市場規模（單位：億美元）
圖表30：2017-2022年法國數字營銷行業市場規模（單位：億美元）
圖表31：2022年法國數字營銷細分領域占比（單位：%）
圖表32：2017-2022年德國數字營銷行業市場規模（單位：億美元）
圖表33：2022年德國數字營銷細分領域占比（單位：%）
圖表34：2017-2022年美國數字營銷行業市場規模（單位：億美元）
圖表35：2022年美國數字營銷細分領域占比（單位：%）
圖表36：2021年數字營銷行業競爭格局（單位：億美元，億盧布）
圖表37：2021年數字營銷行業銷售市場份額（單位：%）
圖表38：2021-2022年數字營銷企業兼并重組狀況
圖表39：2017-2022年谷歌營收及利潤情況（單位：億美元）
圖表40：谷歌廣告營銷運行概況
圖表41：2022年上半年谷歌營收區域構成（單位：億美元，%）
圖表42：谷歌在華布局
圖表43：2017-2022年亞馬遜營收及利潤情況（單位：億美元）
圖表44：亞馬遜數字營銷解決方案服務
圖表45：2022年上半年亞馬遜營收區域構成（單位：億美元，%）
圖表46：亞馬遜在中國業務發展歷程
圖表47：2017-2022年Facebook運營情況（單位：億美元）
圖表48：2020-2022年Facebook月活躍用戶數量（單位：億人）
圖表49：Facebook廣告業務概況
圖表50：2021年Facebook銷售布局（單位：億美元，%）
圖表51：數字營銷行業發展趨勢預判
圖表52：2023-2028年數字營銷行業市場前景預測（單位：億美元）
圖表53：廣告主新營銷技術應用預期（單位：%）
圖表54：內容標簽化在數字營銷中的作用
圖表55：數據中臺在落地時面臨的典型問題和阻力
圖表56：三方數據補充應用
圖表57：2004-2023年中國數字營銷行業相關專利申請數量（單位：項，%）
圖表58：截至2023年1月我國數字營銷行業技術專利申請人排行（前二十位）（單位：項）
圖表59：截至2023年1月中國數字營銷行業技術專利分布領域（前十位）（單位：項）
圖表60：技術環境對數字營銷行業發展的影響分析
圖表61：中國數字營銷行業發展歷程
圖表62：中國數字營銷行業發展歷程分析
圖表63：中國數字營銷行業市場特性
圖表64：中國數字營銷行業市場主體類型
圖表65：中國數字營銷行業和經營主體類型
圖表66：2015-2023年中國數字營銷行業企業數量規模（單位：家）
圖表67：中國數字營銷行業投放平臺介紹
圖表68：不同終端數字營銷投放平臺重點
圖表69：2021-2022年廣告主關注的營銷形式（單位：%）
圖表70：廣告主創新營銷形式應用預期（單位：%）
圖表71：廣告主元宇宙營銷形式應用情況（單位：%）
圖表72：2023年廣告主分媒介投放趨勢（單位：%）
圖表73：2023年不同廣告主分媒介增加投放的比例（單位：%）
圖表74：中國數字營銷市場按渠道分類
圖表75：索引擎營銷市場特點
圖表76：搜索引擎營銷市場營銷方法
圖表77：搜索引擎營銷市場需求
圖表78：搜索引擎服務發展階段
圖表79：搜索引擎營銷鏈路
圖表80：中國搜索引擎企業布局
圖表81：中國搜索引擎市場發展趨勢
圖表82：直效營銷市場主要分類
圖表83：直效營銷市場特點
圖表84：直效營銷市場營銷方法
圖表85：社會化營銷優勢
圖表86：社媒營銷技術發展特征
圖表87：社媒營銷技術全景圖
圖表88：2018-2022年廣告主社會化營銷增長情況（單位：%）
圖表89：2019-2022年社會化營銷重點變化趨勢與2022年廣告主社會化營銷重點（單位：%）
圖表90：中國（泛）社交媒體平臺蝴蝶圖
圖表91：中國主流社交媒體平臺發展對比
圖表92：社會化營銷市場發展趨勢
圖表93：傳統廣告購買與程序化廣告購買區別
圖表94：程序化廣告競價方式
圖表95：程序化廣告競價方式分析
圖表96：程序化廣告市場發展階段
圖表97：程序化廣告技術生態圖
圖表98：程序化廣告發展趨勢
圖表99：2017-2022年中國數字營銷行業市場規模（單位：億元）
圖表100：數字營銷行業現有企業的競爭分析表
圖表101：數字營銷行業對供應商議價能力分析表
圖表102：數字營銷行業對廣告主議價能力分析表
圖表103：數字營銷行業潛在進入者威脅分析表
圖表104：中國數字營銷行業五力競爭綜合分析
圖表105：數字營銷行業資金來源匯總
圖表106：數字營銷行業投融資主體構成
圖表107：截止2022年中國數字營銷行業投融資事件部分匯總
圖表108：2016-2022年中國數字營銷行業投融資規模（單位：億元，次）
圖表109：2016-2022年中國數字營銷行業投融資輪次分布（單位：%）
圖表110：2016-2022年中國數字營銷行業投融資熱門領域分布（單位：%）
圖表111：中國數字營銷行業投融資發展狀況
圖表112：2021-2022年中國數字營銷行業代表性企業兼并與重組事件匯總
圖表113：行業兼并與重組的動因
圖表114：中國數字營銷行業兼并與重組案例分析
圖表115：中國數字營銷行業兼并與重組趨勢預判
圖表116：中國數字營銷行業競爭格局
圖表117：2022年中國數字營銷行業市場集中度（專利角度）分析（單位：%）
圖表118：2022年中國數字營銷行業市場集中度（地域分布）分析（單位：%）
圖表119：數字營銷產業鏈結構
圖表120：中國數字營銷生態圖主要賽道
與 數字營銷 的相關內容
