2024-2030年中國RTB廣告行業分析與投資前景報告
http://www.xibaipo.cc 2024-04-18 13:54 中企顧問網
2024-2030年中國RTB廣告行業分析與投資前景報告2024-4
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- 出版日期：2024-4
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- 2024-2030年中國RTB廣告行業分析與投資前景報告，報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。
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在互聯網廣告高度發達的美國，RTB廣告市場已具規模，處于高速發展時期。2013年美國廣告主將在實時競價廣告上面花費超過33.6億美元，預計到2018年市場規模將接近100億美元，占美國數字展示廣告支出的三成以上。然而，反觀中國市場，2011年RTB廣告概念才引入國內，2012年是中國的RTB元年，全年RTB廣告投放量約為9億元，2013年預計將超過20億元；但較之美國市場，國內RTB廣告市場空間巨大，可謂前景誘人。
RTB廣告市場在歐美國家起步于2009年，現已發展成熟，細分領域服務完善。國內市場雖然當前還處于培育期，但是進入2013年后，隨著騰訊、新浪和百度各自廣告交易平臺的推出，國內互聯網巨頭都在積極進入RTB領域；因此，中國RTB廣告行業已站在了爆發式增長的臨界點上。能否正確把握市場發展方向，掌握全面的行業現狀和市場需求傾向，是決定企業將能否占據這一潛力無限市場的制高點的關鍵因素。
中企顧問網發布的《2024-2030年中國RTB廣告行業分析與投資前景報告》報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。
報告目錄：
第1章：綜述篇
1.1 RTB廣告行業研究背景
1.1.1 RTB廣告行業需求研究測算工具
（1）RTB行業數據來源
（2）RTB行業需求測算原則
1）真實性原則
2）準確性原則
3）科學性原則
（3）AIDAS模型分析工具
1）AIDAS模型介紹
2）RTB行業需求測算方法
（4）RTB行業需求測算局限
1.1.2 RTB廣告市場盈利方式分析
（1）RTB廣告交易模式
（2）RTB廣告行業市場盈利方式
1）廣告銷售市場（SSP市場）
2）廣告需求市場（DSP市場）
3）廣告交易市場（Ad Exchange市場）
4）數據服務市場（DMP市場）
1.1.3 RTB廣告行業發展階段分析
（1）中國RTB廣告行業所處發展階段
（2）中國RTB廣告行業發展軌跡預測
1.1.4 RTB廣告行業發展環境分析
（1）RTB廣告行業發展政策環境分析
1）互聯網廣告政策匯總
2）網絡廣告監管現狀
3）《廣告法》對RTB廣告的效用分析
（2）RTB廣告行業發展經濟環境分析
1）經濟發展創造廣告需求
2）宏觀經濟走勢預測
（3）RTB廣告行業發展網絡環境分析
1）網絡發展推動廣告需求
2）互聯網廣告市場競爭分析
（4）RTB廣告行業發展技術環境分析
1）互聯網技術發展分析
2）中國RTB廣告技術生態分析
第2章：需求與投資篇
2.1 DSP市場需求與投資分析
2.1.1 中國DSP市場現狀
（1）中國DSP市場特點
1）DSP市場蓬勃發展
2）媒體資源較為分散
3）獨立DMP角色缺失，DSP拓展第一及第三方數據突圍
4）眾多DSP推出DSPAN模式
（2）中國DSP市場規模
（3）中國DSP市場競爭情況
1）市場份額分析
2）實力排名分析
2.1.2 中國DSP市場主體分析
（1）中國DSP市場主體分布
1）主要服務品牌類客戶的DSP運營商
2）主要服務電商類客戶的DSP運營商
3）主要服務游戲類客戶的DSP運營商
4）品牌、效果類客戶兼而有之的DSP運營商
（2）中國DSP主要企業分析
1）阿里媽媽Tanx ADX
2）悠易互通
3）品友互動
4）隨視傳媒
5）億動廣告傳媒
6）WiseMedia（新數網絡）
7）MediaV（聚勝萬合）
2.1.3 中國DSP市場需求分析
（1）DSP市場廣告主行業分布
（2）DSP市場廣告主需求傾向
（3）主要行業類別DSP需求分析
1）交通類DSP需求分析
2）房地產類DSP需求分析
3）金融服務類DSP需求分析
4）IT產品類DSP需求分析
5）FMCG（快消）類DSP需求分析
2.1.4 中國DSP市場投資分析
（1）DSP市場投資現狀
（2）DSP市場投資方式
（3）DSP市場投資風險分析
2.2 SSP市場需求分析
2.2.1 中國SSP市場現狀
（1）中國SSP市場特點
（2）中國SSP市場規模
（3）中國SSP市場競爭情況
2.2.2 中國SSP市場主要企業分析
（1）阿里媽媽
（2）傳漾科技
（3）互動通（hdtMEDIA）
2.2.3 中國SSP市場需求分析
（1）SSP市場媒體平臺類型分布
（2）媒體平臺SSP需求分析
1）門戶網站SSP需求分析
2）搜索引擎SSP需求分析
2.2.4 中國SSP市場投資建議
2.3 AD Exchanges市場需求分析
2.3.1 中國ADE市場現狀
（1）中國ADE市場特點
（2）中國ADE市場規模
（3）中國ADE市場競爭情況
2.3.2 中國ADE市場主體分析
（1）中國ADE市場主體特點
（2）中國ADE企業盈利模式
（3）中國ADE主要企業分析
1）騰訊
2）Doubleclick Ad Exchange
3）Tanx
4）百度
5）秒針系統
2.3.3 中國ADE市場需求分析
（1）Cookie Mapping情況分析
（2）ADE市場需求傾向
2.3.4 中國ADE市場投資分析
（1）ADE市場投資現狀
（2）ADE市場投資方式
（3）ADE市場投資回報分析
2.4 DMP市場需求分析
2.4.1 中國DMP市場現狀
（1）中國DMP市場特點
（2）中國DMP市場規模
（3）中國DMP市場競爭情況
2.4.2 中國DMP市場主體分析
（1）中國DMP市場主體特點
（2）中國DMP企業盈利模式
（3）中國DMP主要企業分析
1）Admaster
2）億瑪
3）隨視傳媒
4）傳漾科技
5）易傳媒
2.4.3 中國DMP市場需求分析
（1）網絡數據處理需求分析
（2）DMP市場需求傾向
（3）DMP市場需求預測
2.4.4 中國DMP市場投資分析
（1）DMP市場投資現狀
（2）DMP市場投資方式
第3章：前景篇
3.1 中國RTB廣告行業市場投資前景
3.1.1 中國RTB廣告業市場競爭格局預測
3.1.2 中國RTB廣告業細分市場投資前景
（1）中國DSP市場投資前景
1）中國DSP市場周期預測
2）中國DSP市場投資機會
3）中國DSP市場投資風險分析
（2）中國SSP市場投資前景
1）中國SSP市場周期預測
2）中國SSP市場投資機會
3）中國SSP市場投資風險分析
（3）中國DMP市場投資前景
1）中國DMP市場投資機會
2）中國DMP市場投資風險分析
3.2 中國RTB廣告行業市場新觸點
3.2.1 移動互聯網RTB廣告
（1）移動互聯網RTB廣告布局
1）谷歌
2）Facebook
3）本土巨頭BTA在移動廣告領域的布局
（2）互聯網RTB廣告向移動端轉化前景
（3）移動互聯網RTB廣告需求預測
1）廣告主預算增加
2）眾多企業發力海外市場
3）本地化營銷需求更加明顯
3.2.2 RTB廣告自助投放
（1）中小企業RTB廣告需求
（2）RTB廣告自助投放平臺前景
3.2.3 RTB廣告行業市場其它新觸點
（1）視頻&社交媒體成為新增長點
（2）粉絲經濟催生自媒體變現熱潮
圖表目錄
圖表1：AIDAS模型結構分析
圖表2：RTB廣告交易模式分析
圖表3：2015-2021年互聯網廣告政策匯總
圖表4：2016-2021年GDP增速與網絡廣告市場規模增速對比分析（單位：%）
圖表5：2016-2021年我國網民規模及互聯網普及率（單位：萬人，%）
圖表6：2016-2021年我國手機網民規模及增長速度（單位：萬人，%）
圖表7：2021年中國不同形式網絡廣告市場份額（單位：%）
圖表8：2016-2021年中國互聯網技術相關專利申請情況分析（單位：件）
圖表9：2016-2021年中國DSP市場規模變化趨勢及預測（單位：億元，%）
圖表10：2021年中國DSP市場競爭格局（單位：%）
圖表11：2021年中國DSP投放實力排行
圖表12：阿里媽媽Tanx
圖表13：悠易互通DSP平臺分析
圖表14：品友互動DSP平臺分析
圖表15：隨視傳媒DSP平臺分析
圖表16：億動廣告傳媒DSP平臺分析
圖表17：WiseMedia平臺分析
圖表18：MediaV平臺分析
圖表19：2021年中國展示類網絡廣告主要行業廣告投放規模（單位：億元）
圖表20：2021年中國展示類網絡廣告主要行業廣告投放規模分布（單位：%）
圖表21：中國主要垂直媒體廣告投放單日相對單價（單位：萬元，天，元/天，%）
圖表22：2016-2021年汽車品牌網絡廣告投放分析（單位：億元，%）
圖表23：2021年中國交通類廣告主投放前十位（單位：億元）
圖表24：2021年中國交通類廣告投放細分行業占比（單位：%）
圖表25：2021年中國交通類廣告主媒體投放選擇（單位：%）
圖表26：2016-2021年房地產類廣告主投放規模（單位：億元，%）
圖表27：2021年房地產類網絡廣告主投放前十位（單位：億元）
圖表28：2021年中國房地產類廣告主媒體投放選擇（單位：%）
圖表29：2016-2021年金融服務類廣告主投放規模（單位：億元，%）
圖表30：2021年金融服務類廣告主主投放前十位（單位：億元）
圖表31：2021年中國金融服務類廣告投放細分行業占比（單位：%）
圖表32：2021年中國金融服務類廣告主媒體投放選擇（單位：%）
圖表33：2016-2021年IT產品類廣告主投放規模（單位：億元，%）
圖表34：2021年金融服務類廣告主主投放前十位（單位：億元）
圖表35：2021年中國IT產品類廣告投放細分行業占比（單位：%）
圖表36：2021年中國IT產品類廣告主媒體投放選擇（單位：%）
圖表37：2016-2021年IT產品類廣告主投放規模（單位：億元，%）
圖表38：2021年金融服務類廣告主主投放前十位（單位：億元）
圖表39：2021年中國IT產品類廣告投放細分行業占比（單位：%）
圖表40：2021年中國IT產品類廣告主媒體投放選擇（單位：%）
圖表41：2021年中國程序化購買相關掛牌新三板企業分析（單位：億元，萬股，萬元，%）
圖表42：2021年中國程序化購買相關企業融資并購事件
圖表43：2016-2021年中國網絡廣告市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表44：阿里媽媽SSP平臺分析
圖表45：傳漾科技SSP平臺分析
圖表46：2016-2021年中國五大媒體廣告收入規模及預測（單位：億元）
圖表47：2016-2021年中國網絡廣告市場門戶網站廣告規模（單位：億元，%）
圖表48：2016-2021年中國網絡廣告市場搜索引擎廣告規模（單位：億元，%）
圖表49：移動Ad Exchange在產業鏈中作用與地位分析
圖表50：2016-2021年中國程序化購買市場規模及預測（單位：億元，%）
圖表51：程序化購買投資水平分析（單位：%）
圖表52：隨視傳媒對接平臺及主要服務行業分析
圖表53：傳漾科技對接平臺及主要服務行業分析
圖表54：易傳媒優勢分析
圖表55：DSP市場公司級別分布
圖表56：本土巨頭BTA在移動廣告領域的布局
