2025-2031年中國新媒體產業發展現狀與投資前景評估報告

新媒體行業當前處于生命周期中的成長期，盡管當前行業內部擁有成熟的服務鏈體系，能令企業通過新媒體方式宣傳，達到有效的轉化效果。同時新媒體行業市場需求者和企業數量眾多，行業收益較大。但伴隨著如今人工智能、大數據、物聯網技術的發展，行業內的細分技術日新月異，新媒體行業發展潛力巨大。整體而言新媒體行業參與者數量眾多，行業內部競爭十分激烈，但行業發展也極為快速。2024年中國新媒體行業市場規模約為19092億元。
我國傳統媒體的轉型不斷深化，傳統媒體與新媒體的融合進程逐漸深入，人工智能等前沿科技被合理運用，形成了一批輿論引導能力強的新型主流媒體矩陣集群。可以看出，目前我國媒體行業已經進入深度融合、多元發展、不斷升級的新階段。新冠疫情影響下，我國新媒體行業迎來新的發展機遇，行業滲透率不斷加深，隨著5G、物聯網、人工智能等技術的應用推廣，預計，2025-2031年，中國新媒體市場規模仍然保持高速增長。從新媒體行業發展來看，媒體融合行業發展空間廣闊，預計到2024我國新媒體市場規模將有望突破37000億元，年均復合增長率達到10.9%。
中企顧問網發布的《2025-2031年中國新媒體產業發展現狀與投資前景評估報告》報告中的資料和數據來源于對行業公開信息的分析、對業內資深人士和相關企業高管的深度訪談，以及共研分析師綜合以上內容作出的專業性判斷和評價。分析內容中運用共研自主建立的產業分析模型，并結合市場分析、行業分析和廠商分析，能夠反映當前市場現狀，趨勢和規律，是企業布局煤炭綜采設備后市場服務行業的重要決策參考依據。

報告目錄：
第1章：新媒體行業發展概述
1.1 新媒體行業界定
1.1.1 傳統媒體和新媒體定義
（1）傳統媒體
（2）新媒體
1.1.2 新媒體行業相似概念辨析
1.1.3 新媒體所屬的國民經濟分類
1.2 新媒體行業的分類
1.3 新媒體行業專業術語說明
1.4 本報告研究范圍界定說明
1.5 本報告數據來源及統計標準說明
1.5.1 本報告權威數據來源
1.5.2 本報告研究方法及統計標準說明

第2章：中國新媒體行業宏觀環境分析（PEST）
2.1 中國新媒體行業政策環境（Policy）分析
2.1.1 中國新媒體行業監管體系及機構介紹
（1）中國新媒體行業主管部門
（2）中國新媒體行業自律組織
2.1.2 中國新媒體行業標準體系建設及分析
（1）中國新媒體行業標準體系建設
（2）中國新媒體行業現行標準分析
2.1.3 中國新媒體行業發展相關政策規劃匯總及重點政策規劃解讀
（1）中國新媒體行業相關政策匯總
（2）中國新媒體行業發展相關規劃重點解讀
2.1.4 政策環境對中國新媒體行業發展的影響總結
2.2 中國新媒體行業經濟（Economy）環境分析
2.2.1 中國宏觀經濟現狀
（1）中國GDP及增長情況
（2）中國三次產業結構
（3）中國第三產業增加值
（4）中國居民消費價格（CPI）
（5）中國生產者價格指數（PPI）
2.2.2 中國宏觀經濟發展展望
（1）國際機構對中國GDP增速預測
（2）對中國宏觀經濟指標增速預測
2.2.3 中國新媒體行業發展與宏觀經濟相關性分析
2.3 中國新媒體行業社會（Society）環境分析
2.3.1 中國新媒體行業社會環境分析
（1）中國人口規模及增速
（2）中國人口結構
（3）中國城鎮化水平變化
1）中國城鎮化現狀
2）中國城鎮化趨勢展望
（4）中國居民人均可支配收入
（5）中國居民人均消費支出及結構
1）中國居民人均消費支出
2）中國居民消費結構變化
（6）中國網民規模及互聯網普及率
2.3.2 社會環境對新媒體行業的影響總結
2.4 中國新媒體行業技術（Technology）環境分析
2.4.1 新媒體行業人工智能技術分析
（1）應用技術
（2）應用領域
（3）人工智能技術對新媒體行業發展的影響
2.4.2 虛擬現實技術
（1）VR+新聞
（2）VR+影視
（3）虛擬現實技術對新媒體行業發展的影響
2.4.3 大數據技術
（1）應用領域
（2）大數據技術對新媒體行業發展的影響
2.4.4 5G技術
（1）應用現狀
（2）5G技術對新媒體行業發展的影響
2.4.5 技術環境對中國新媒體行業的影響總結

第3章：中國新媒體行業發展現狀分析
3.1 新媒體行業發展總體概述
3.1.1 新媒體行業發展歷程
3.1.2 新媒體傳播特征分析
3.1.3 新媒體與傳統媒體對比
3.2 中國新媒體行業參與者類型及入場方式
3.3 新媒體行業發展規模分析
3.3.1 新媒體終端規模
3.3.2 新媒體用戶規模
（1）中國網民和手機網民數
（2）不同應用領域用戶規模
（3）城鄉互聯網普及規模統計
3.3.3 新媒體人才培養規模
3.3.4 新媒體行業市場規模
3.4 中國新媒體版權保護行業發展分析
3.4.1 新媒體版權保護現狀
（1）政策環境：強化版權保護決策部署
（2）行政治理：嚴肅版權侵權執法
（3）行業環境：版權產業環境向好發展
3.4.2 新媒體版權保護難點
（1）新技術、新業態對現行《著作權法》提出挑戰
（2）新侵權行為的認定與規制
（3）跨境侵權加大打擊難度
（4）權利人維權難問題猶存
3.4.3 新媒體版權保護優化
（1）司法：積極應對新環境挑戰，改善權利人維權環境
（2）行政：加強平臺監管指導，大力打擊版權侵權行為
（3）媒體：承擔平臺監管責任，加強行業聯盟合作
（4）社會：提高版權問題關注度，推進版權集體管理
3.5 新媒體行業發展痛點及策略分析
3.5.1 轉型之痛
（1）新媒體轉型現狀
（2）新媒體轉型策略
3.5.2 版權之痛
（1）新媒體侵權現狀分析
（2）新媒體版權存在問題
（3）新媒體版權保護策略
3.5.3 監管之痛
（1）新媒體監管政策梳理
（2）新媒體監管策略建議
1）建立健全相關法律法規
2）進行社會調控設置基本道德底線
3）加強對于虛擬環境的監測和把關
4）逐步普及公眾媒體素養教育

第4章：中國新媒體行業競爭及投資兼并分析
4.1 中國新媒體行業競爭分析
4.1.1 行業主要競爭主體
4.1.2 行業競爭特點
4.1.3 細分領域企業競爭格局
（1）短視頻領域企業競爭格局
（2）直播領域企業競爭格局
（3）中長視頻領域企業競爭格局
（4）網絡游戲領域企業競爭格局
（5）內容社區領域企業競爭格局
4.2 中國新媒體行業投融資、兼并與重組狀況
4.2.1 中國新媒體行業投融資狀況
4.2.2 中國新媒體行業兼并與重組狀況
4.3 中國新媒體行業波特五力模型分析
4.3.1 中國新媒體行業供應方的議價能力
4.3.2 中國新媒體行業消費者的議價能力
4.3.3 中國新媒體行業潛在進入者威脅
4.3.4 中國新媒體行業替代品威脅
4.3.5 中國新媒體行業現有企業競爭
4.3.6 中國新媒體行業競爭狀態總結

第5章：中國新媒體行業產業鏈及細分業務領域分析
5.1 新媒體行業產業鏈
5.1.1 新媒體行業產業鏈結構概覽
5.1.2 新媒體行業產業鏈全景圖譜
5.2 中國互聯網營銷和廣告新媒體行業發展分析
5.2.1 互聯網營銷和廣告新媒體行業發展概述
（1）互聯網營銷和廣告的定義
（2）互聯網重點企業的營銷模式
（3）典型新媒體平臺營銷策略
1）新浪微博平臺
2）微信平臺
3）Bilibili平臺
4）小紅書平臺
5）抖音平臺
6）淘寶平臺
5.2.2 互聯網營銷和廣告新媒體行業發展現狀
5.2.3 互聯網營銷和廣告新媒體行業發展趨勢分析
5.3 中國網絡游戲新媒體行業發展分析
5.3.1 網絡游戲行業發展概述
5.3.2 網絡游戲行業發展現狀
（1）網絡游戲用戶規模
（2）網絡游戲產業收入
5.3.3 網絡游戲新媒體行業發展趨勢
5.4 中國互聯網影視新媒體行業發展分析
5.4.1 互聯網影視新媒體行業發展概述
5.4.2 互聯網影視新媒體行業發展現狀
（1）綜合視頻用戶規模
（2）綜合視頻營業收入
（3）電影票房情況
5.4.3 互聯網影視行業發展趨勢前景
5.5 中國電競新媒體行業發展分析
5.5.1 電競新媒體行業發展概述
5.5.2 電競新媒體行業發展現狀
5.5.3 電競新媒體行業發展趨勢前景
5.6 中國直播新媒體行業發展分析
5.6.1 直播新媒體行業發展概述
5.6.2 直播新媒體行業發展現狀
（1）網絡直播用戶規模
（2）網絡直播行業市場規模
5.6.3 直播新媒體行業發展趨勢

第6章：中國新媒體行業細分媒介發展分析
6.1 中國數字出版媒體發展分析
6.1.1 行業發展概況
6.1.2 行業發展現狀
（1）數字出版電子書發展現狀
（2）移動出版發展現狀
（3）網絡動漫發展現狀
（4）數字音樂發展現狀
（5）數字期刊發展現狀
6.1.3 行業發展趨勢
（1）宣傳思想主陣地作用日益提升
（2）云服務、人機協同將成為數字內容供給的重要模式
（3）數字內容產業生態將迎來解構重塑
（4）媒體深度融合發展將進一步提速
6.2 中國網絡媒體行業發展分析
6.2.1 行業發展概況
6.2.2 行業發展現狀
（1）搜索引擎發展現狀
（2）網絡游戲發展現狀
（3）門戶和資訊廣告發展現狀
6.2.3 行業發展趨勢
（1）從新技術到新產品，優質生產要素集聚發展
（2）從相“加”到相“融”，形成全媒體傳播新模式
（3）從單一到多元文化圈層，跨界融合強化價值觀引導
6.3 中國移動媒體行業發展分析
6.3.1 移動網絡行業發展概況
（1）移動網絡應用情況
（2）移動網絡用戶規模
（3）移動媒體終端分析
6.3.2 移動網絡行業新媒體發展現狀
（1）移動廣告發展現狀
（2）移動搜索發展現狀
（3）移動內容社區平臺發展現狀
（4）移動短視頻發展現狀
（5）移動游戲發展現狀
6.3.3 行業發展趨勢
6.4 中國新型電視媒體行業發展分析
6.4.1 新型電視媒體行業發展概述
6.4.2 新型電視媒體行業發展現狀
（1）交互式網絡電視（IPTV）用戶總數
（2）交互式網絡電視（IPTV）業務收入
6.4.3 新型電視媒體行業發展趨勢前景

第7章：新媒體沖擊下我國媒體融合現狀及趨勢
7.1 我國媒體融合歷程及特征
7.1.1 媒體融合發展歷程
7.1.2 媒體融合特征
（1）技術化與全能化
（2）集約生產與全民生產
（3）內容融合與渠道融合
7.2 我國媒體融合發展階段及實施路徑
7.2.1 媒體融合發展階段分析
（1）門戶媒體時代：web1.0
（2）社交媒體時代，web2.0
（3）場景媒體時代，web3.0
7.2.2 媒體融合機制探索
7.2.3 媒體融合實施路徑
（1）產業融合路徑
（2）文化融合路徑
（3）技術融合路徑
（4）跨界融合路徑
（5）資本融合路徑
（6）中西融合路徑
7.3 傳統媒體融合現狀分析
7.3.1 傳統媒體融合必要性分析
7.3.2 傳統媒體融合現狀分析
7.3.3 傳統媒體融合存在問題分析
（1）缺乏創新性思維，難以形成差異化競爭
（2）傳統管理體制固化，媒體亟需內部改革
（3）搭建自身內容分發平臺難度較大
（4）人才流失率高滿員率低青黃不接
（5）技術短板縛手腳高度依賴第三方
7.4 我國媒體融合趨勢分析

第8章：我國新媒體行業重點企業分析
8.1 中國新媒體行業代表性企業業務布局對比
8.2 中國新媒體行業代表性企業案例分析
8.2.1 北京字節跳動科技有限公司
（1）企業基本信息
（2）企業經營情況
（3）企業主營業務情況
（4）企業新媒體業務布局
（5）企業發展新媒體業務的優劣勢分析
8.2.2 北京快手科技有限公司
（1）企業基本信息
（2）企業經營情況
（3）企業主營業務情況
（4）業新媒體業務布局
（5）企業發展新媒體業務的優劣勢分析
8.2.3 中文在線數字出版集團股份有限公司
（1）企業基本信息
（2）企業經營情況
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業主營業務情況
1）主營業務
2）銷售網絡
（4）企業新媒體業務布局
（5）企業發展新媒體業務的優劣勢分析
8.2.4 廣東南方新媒體股份有限公司
（1）企業基本信息
（2）企業經營情況
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業主營業務情況
1）業務結構
2）銷售網絡
（4）企業新媒體業務布局
（5）企業發展新媒體業務的優劣勢分析
8.2.5 上海東方明珠新媒體股份有限公司
（1）企業基本信息
（2）企業經營情況
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業主營業務情況
1）主營業務
2）銷售網絡
（4）企業新媒體業務布局
（5）企業發展新媒體業務的優劣勢分析
8.2.6 芒果超媒股份有限公司
（1）企業基本信息
（2）企業經營情況
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業主營業務情況
1）主營業務
2）銷售網絡
（4）企業新媒體業務布局
（5）企業發展新媒體業務的優劣勢分析
8.2.7 華數傳媒控股股份有限公司
（1）企業基本信息
（2）企業經營情況
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業主營業務情況
1）主營業務
2）銷售網絡
（4）企業新媒體業務布局
（5）企業發展新媒體業務的優劣勢分析
8.2.8 北京歌華有線電視網絡股份有限公司
（1）企業基本信息
（2）企業經營情況
1）主要經濟指標分析
2）企業盈利能力分析
3）企業運營能力分析
4）企業償債能力分析
5）企業發展能力分析
（3）企業主營業務情況
1）主營業務
2）銷售網絡
（4）企業新媒體業務布局
（5）企業發展新媒體業務的優劣勢分析
8.2.9 騰訊控股有限公司
（1）企業基本信息
（2）企業經營情況
（3）企業主營業務情況
（4）企業新媒體業務布局
（5）企業投資版圖
（6）企業發展新媒體業務的優劣勢分析
8.2.10 微博股份有限公司
（1）企業基本信息
（2）企業經營情況
（3）企業主營業務情況
（4）企業新媒體業務布局
（5）企業發展新媒體業務的優劣勢分析

第9章：中國新媒體行業市場前景展望與投資建議
9.1 中國新媒體行業發展潛力分析
9.1.1 中國新媒體行業發展現狀總結
9.1.2 中國新媒體行業影響因素總結
9.1.3 中國新媒體行業進入壁壘分析
（1）資金壁壘
（2）技術壁壘
（3）政策壁壘
（4）人才壁壘
9.1.4 中國新媒體行業發展潛力評估
9.2 新媒體行業發展前景與趨勢分析
9.2.1 新媒體行業發展前景
9.2.2 新媒體行業發展趨勢
（1）云服務/人機協同成為內容供給的重要模式
（2）短視頻/網絡直播成為建設的著力點
（3）數字內容產業將迎來解構重塑
（4）媒體深度融合發展將進一步提速
9.3 中國新媒體行業投資機會及投資風險分析
9.3.1 中國新媒體行業投資機會分析
（1）細分市場投資機會分析
（2）新媒體行業技術領域投資機會分析
9.3.2 中國新媒體行業投資風險分析
（1）法律法規風險
（2）市場經營風險
（3）資本運營風險
（4）經營風險
（5）宏觀經濟風險
9.4 新媒體行業投資建議和可持續發展分析
9.4.1 中國新媒體行業投資建議
9.4.2 中國新媒體行業可持續發展建議

圖表目錄
圖表1：傳統媒體的形式
圖表2：國家統計局對于新媒體行業的分類
圖表3：新媒體分類
圖表4：新媒體行業專業術語說明
圖表5：本報告研究范圍界定
圖表6：本報告權威數據資料來源匯總
圖表7：本報告的主要研究方法及統計標準說明
圖表8：中國新媒體行業監管體系構成
圖表9：中國新媒體行業主管部門
圖表10：中國新媒體行業自律組織
圖表11：截至2024年中國新媒體標準行業標準體系建設（單位：項）
圖表12：截至2024年中國新媒體行業現行國家標準（部分列舉）
圖表13：截至2024年中國新媒體行業現行行業標準（部分列舉）
圖表14：截至2024年中國新媒體行業現行地方標準（部分列舉）
圖表15：截至2024年中國新媒體行業現行團體標準（部分列舉）
圖表16：截至2024年中國新媒體行業現行企業標準
圖表17：截至2024年中國新媒體行業相關發展政策匯總
圖表18：《網信系統法治宣傳教育第八個五年規劃（2025-2031年）》與新媒體行業相關的主要內容
圖表19：政策環境對中國新媒體行業發展的影響總結
圖表20：2020-2024年中國GDP增長走勢圖（單位：萬億元，%）
圖表21：2020-2024年中國三次產業結構（單位：%）
圖表22：2020-2024年中國第三產業增加值及增速（單位：萬億元，%）
圖表23：2020-2024年中國CPI變化情況（單位：%）
圖表24：2020-2024年中國PPI變化情況（單位：%）
圖表25：部分國際機構對2024年中國GDP增速的預測（單位：%）
圖表26：2024年中國宏觀經濟核心指標預測（單位：%）
圖表27：行業發展與宏觀經濟相關性分析
圖表28：2020-2024年中國人口規模及自然增長率（單位：萬人，‰）
圖表29：2020-2024年中國人口年齡結構（單位：%）
圖表30：2020-2024年中國城鎮人口規模及城鎮化率（單位：萬人，%）