我國整體衣柜行業發展現狀分析
http://www.xibaipo.cc 2012-09-03 13:45 中企顧問網
本文導讀：在整體衣柜行業內有一定的知名度和影響力的品牌，如韓麗宅配、百得勝、科凡等，漸漸成為實力派代表。在近十多年時間內，他們完成了從壁柜門到整體衣柜的變遷，并逐步推進從整體衣柜走向整體家居生活方式的演變。隨著市場環境不斷的變化，會有更多外資企業在中國聯合或獨資建廠，國內一些企業也在興起，整體衣柜內市場將會是機會與威脅共存。
1 我國整體衣柜的發展歷程
整體衣柜雖然已經在西方國家有了非常成熟的發展，但是進入中國市場也不過十多年的時間。整體衣柜在最初進入中國時，并不是以“整體衣柜”的形式出現的，而是以“壁柜門”的形式，最具代表性的是史丹利壁柜門。1997年，擁有160多年歷史的美國五金知名品牌史丹利率先將壁柜門概念引入中國，從國外引進五金件與邊框，結合國內組裝柜體、板材等加工生產而成，開創了定制家具在中國市場的先河。
2000年前后，法國索菲亞、德國富祿、廣東中山的頂固等品牌也相繼進入國內市場，隨著壁柜門的不斷推廣與普及，帶動了整體衣柜在國內的消費理念，這一時期應屬于市場萌芽期。2003至2004年期間，英國的好萊客、美國的凱蒂（KD），香港的科曼多，深圳的丹麥風情、廣州的詩尼曼等國內外整體衣柜品牌相繼加入，同時各個城市地方性品牌也開始涉足移門及衣柜行業，可以稱為市場啟動期。2005至2006年則為市場發展期，以整體廚柜為成熟產品的歐派、由專業家具制造廠家轉向整體衣柜行業的聯邦高登等品牌也強勢介入，并開始出現市場細分。
2007年，以整體廚房、整體衛浴、室內套裝木門著稱的科寶博洛尼進一步提出了“整體家裝”的概念，將整體全屋家具定制與裝修、設計集為一體，真正為客戶提供一站式家裝服務。與此同時，廣州的維意和尚品宅配也以家居整體化為出發點，在國內創新性地提出“三房兩廳全屋家具數碼定制”的概念。這些企業的發展模式引領行業發展新潮流，代表著行業未來的發展方向。至此，整體衣柜行業格局基本確立。2008年至今，隨著行業的不斷發展，各大品牌開始走上品牌擴張之路，行業的竟爭也逐漸激烈，品牌意識開始凸顯。
在整體衣柜行業內有一定的知名度和影響力的品牌，如韓麗宅配、百得勝、科凡等，漸漸成為實力派代表。在近十多年時間內，他們完成了從壁柜門到整體衣柜的變遷，并逐步推進從整體衣柜走向整體家居生活方式的演變。隨著市場環境不斷的變化，會有更多外資企業在中國聯合或獨資建廠，國內一些企業也在興起，整體衣柜內市場將會是機會與威脅共存。
2 我國整體衣柜產業現狀
2．1 產業生命周期。當第一批國際整體衣柜品牌進入中國時，由于人們對產品的認知程度不高，接受起來有難度。但隨著近年來國內經濟高速發展及房地產的快速擴張，國內消費者家居生活觀念的改變，如今在以京滬穗為代表的一級市場，整體衣柜在中高端消費群體的接受程度已很高，銷售終端在建材市場、家具市場遍地開花。這種情況正在向華東華南的二級市場發展；而在內地的二級和三級市場，產品概念還處于介紹期。隨著信息傳遞速度的加快，一個有生命力的產品，其推介過程會越來越短，二、三級市場的成熟最多滯后2～3ａ。未來幾年將是整體衣柜市場從局部成熟走向全面成熟的關鍵時期。因此，從總體來看，我國整體衣柜行業正處于產業生命周期的成長期階段，同時正向著成熟期過渡。
2．2 市場區域特征。目前，國內已建成投產的整體衣柜生產企業有上百家，主要集中于珠三角、長三角和環渤海地區。其中廣州、深圳占到全國整體衣柜廠家的80％以上，這與珠三角地區是中國家具最發達的地區，也是亞太地區最大的家具出口基地有關，其次才是北京、上海、成都、武漢、長沙等城市。這幾大區域在設計、服務、管理等方面引領著國內整體衣柜行業的發展方向。
2．3 企業競爭格局。國內目前整體衣柜企業的運作模式呈現多樣化格局。有專做品牌運營，找別人做貼牌生產的ＯＥＭ型；也有從設計、生產到安裝及品牌運營，一條龍服務的企業；還有許多既沒有專業的生產工廠，也不做品牌運營的小規模衣柜廠商，分散在各地；除此以外，號稱一站式服務，提供整體家裝服務的裝修公司，也由設計師免費提供設計方案，力求在整體衣柜市場占據一席之地。市場的發展必然引來競爭，這對行業而言是一個好現象。因為處于介紹期的產品需要更多的人來向消費者推介和提供服務，經營者的增加，正是是行業走向成熟的一種表現。
3 我國整體衣柜產業存在的主要問題
3．1 企業綜合實力弱，服務意識差。優秀的定制家具企業必須具有強大的綜合實力支撐，即強大的設計能力、制造能力、銷售能力、網絡管理能力和服務能力。但是目前在中國，能真正做到大規模定制生產的整體衣柜企業并不多，其中年產值上千萬的廠家都屈指可數。許多企業都是由一些裝修工程隊、小型家具廠、木材加工廠脫胎而來，這些企業大多生產規模小，專業化程度低，服務意識差，從產品設計、生產到安裝都不夠完善。在競爭日益激烈的背景下，沒有綜合實力作后盾，行業很難發展壯大。
3．2 產品同質化嚴重，原創設計少。整體衣柜要取得市場占有率的大幅提升，設計創新是產品發展的靈魂。但產品自主創新能力卻恰恰是國內整體衣柜企業所缺乏的，往往國外市場流行什么就模仿什么。大量區域性的小品牌和無品牌的加工作坊更是沒有自主的研發與設計能力，只能簡單模仿品牌產品。這樣一來，企業很難形成自己的特色，市場上產品的同質化非常嚴重，根據國人的生活習慣進行原創設計的產品更是難得一見，產品的創新對整體衣柜行業的發展制約程度已越來越嚴重。
3．3 行業標準不完善，規范化程度低。我國的整體衣柜行業從起步發展至今經歷時間較短，無論是一線品牌或其它小品牌，在行業標準上是非常欠缺的，都是在探索中前進。要形成一定的行業標準無疑需要時間與經驗的積累，在不斷滿足市場的需求下沉淀出行業所公認的標準。另外，整體衣柜產品質量、服務和價格水平參差不齊，市場分散度大，行業規范化程度低，主要靠商家自律。同時，業界也缺乏交流，相對閉塞，尚須組織行業協會進行自身規范，提升整體衣柜行業經營服務水平。
整體衣柜雖然已經在西方國家有了非常成熟的發展，但是進入中國市場也不過十多年的時間。整體衣柜在最初進入中國時，并不是以“整體衣柜”的形式出現的，而是以“壁柜門”的形式，最具代表性的是史丹利壁柜門。1997年，擁有160多年歷史的美國五金知名品牌史丹利率先將壁柜門概念引入中國，從國外引進五金件與邊框，結合國內組裝柜體、板材等加工生產而成，開創了定制家具在中國市場的先河。
2000年前后，法國索菲亞、德國富祿、廣東中山的頂固等品牌也相繼進入國內市場，隨著壁柜門的不斷推廣與普及，帶動了整體衣柜在國內的消費理念，這一時期應屬于市場萌芽期。2003至2004年期間，英國的好萊客、美國的凱蒂（KD），香港的科曼多，深圳的丹麥風情、廣州的詩尼曼等國內外整體衣柜品牌相繼加入，同時各個城市地方性品牌也開始涉足移門及衣柜行業，可以稱為市場啟動期。2005至2006年則為市場發展期，以整體廚柜為成熟產品的歐派、由專業家具制造廠家轉向整體衣柜行業的聯邦高登等品牌也強勢介入，并開始出現市場細分。
2007年，以整體廚房、整體衛浴、室內套裝木門著稱的科寶博洛尼進一步提出了“整體家裝”的概念，將整體全屋家具定制與裝修、設計集為一體，真正為客戶提供一站式家裝服務。與此同時，廣州的維意和尚品宅配也以家居整體化為出發點，在國內創新性地提出“三房兩廳全屋家具數碼定制”的概念。這些企業的發展模式引領行業發展新潮流，代表著行業未來的發展方向。至此，整體衣柜行業格局基本確立。2008年至今，隨著行業的不斷發展，各大品牌開始走上品牌擴張之路，行業的竟爭也逐漸激烈，品牌意識開始凸顯。
在整體衣柜行業內有一定的知名度和影響力的品牌，如韓麗宅配、百得勝、科凡等，漸漸成為實力派代表。在近十多年時間內，他們完成了從壁柜門到整體衣柜的變遷，并逐步推進從整體衣柜走向整體家居生活方式的演變。隨著市場環境不斷的變化，會有更多外資企業在中國聯合或獨資建廠，國內一些企業也在興起，整體衣柜內市場將會是機會與威脅共存。
2 我國整體衣柜產業現狀
2．1 產業生命周期。當第一批國際整體衣柜品牌進入中國時，由于人們對產品的認知程度不高，接受起來有難度。但隨著近年來國內經濟高速發展及房地產的快速擴張，國內消費者家居生活觀念的改變，如今在以京滬穗為代表的一級市場，整體衣柜在中高端消費群體的接受程度已很高，銷售終端在建材市場、家具市場遍地開花。這種情況正在向華東華南的二級市場發展；而在內地的二級和三級市場，產品概念還處于介紹期。隨著信息傳遞速度的加快，一個有生命力的產品，其推介過程會越來越短，二、三級市場的成熟最多滯后2～3ａ。未來幾年將是整體衣柜市場從局部成熟走向全面成熟的關鍵時期。因此，從總體來看，我國整體衣柜行業正處于產業生命周期的成長期階段，同時正向著成熟期過渡。
2．2 市場區域特征。目前，國內已建成投產的整體衣柜生產企業有上百家，主要集中于珠三角、長三角和環渤海地區。其中廣州、深圳占到全國整體衣柜廠家的80％以上，這與珠三角地區是中國家具最發達的地區，也是亞太地區最大的家具出口基地有關，其次才是北京、上海、成都、武漢、長沙等城市。這幾大區域在設計、服務、管理等方面引領著國內整體衣柜行業的發展方向。
2．3 企業競爭格局。國內目前整體衣柜企業的運作模式呈現多樣化格局。有專做品牌運營，找別人做貼牌生產的ＯＥＭ型；也有從設計、生產到安裝及品牌運營，一條龍服務的企業；還有許多既沒有專業的生產工廠，也不做品牌運營的小規模衣柜廠商，分散在各地；除此以外，號稱一站式服務，提供整體家裝服務的裝修公司，也由設計師免費提供設計方案，力求在整體衣柜市場占據一席之地。市場的發展必然引來競爭，這對行業而言是一個好現象。因為處于介紹期的產品需要更多的人來向消費者推介和提供服務，經營者的增加，正是是行業走向成熟的一種表現。
3 我國整體衣柜產業存在的主要問題
3．1 企業綜合實力弱，服務意識差。優秀的定制家具企業必須具有強大的綜合實力支撐，即強大的設計能力、制造能力、銷售能力、網絡管理能力和服務能力。但是目前在中國，能真正做到大規模定制生產的整體衣柜企業并不多，其中年產值上千萬的廠家都屈指可數。許多企業都是由一些裝修工程隊、小型家具廠、木材加工廠脫胎而來，這些企業大多生產規模小，專業化程度低，服務意識差，從產品設計、生產到安裝都不夠完善。在競爭日益激烈的背景下，沒有綜合實力作后盾，行業很難發展壯大。
3．2 產品同質化嚴重，原創設計少。整體衣柜要取得市場占有率的大幅提升，設計創新是產品發展的靈魂。但產品自主創新能力卻恰恰是國內整體衣柜企業所缺乏的，往往國外市場流行什么就模仿什么。大量區域性的小品牌和無品牌的加工作坊更是沒有自主的研發與設計能力，只能簡單模仿品牌產品。這樣一來，企業很難形成自己的特色，市場上產品的同質化非常嚴重，根據國人的生活習慣進行原創設計的產品更是難得一見，產品的創新對整體衣柜行業的發展制約程度已越來越嚴重。
3．3 行業標準不完善，規范化程度低。我國的整體衣柜行業從起步發展至今經歷時間較短，無論是一線品牌或其它小品牌，在行業標準上是非常欠缺的，都是在探索中前進。要形成一定的行業標準無疑需要時間與經驗的積累，在不斷滿足市場的需求下沉淀出行業所公認的標準。另外，整體衣柜產品質量、服務和價格水平參差不齊，市場分散度大，行業規范化程度低，主要靠商家自律。同時，業界也缺乏交流，相對閉塞，尚須組織行業協會進行自身規范，提升整體衣柜行業經營服務水平。
