保健器械行業——渠道掌控未來
http://www.xibaipo.cc 2012-11-30 10:01 中企顧問網
本文導讀：中企顧問網調查發現：國產保健器械的單價普遍不高，消費者對產品的選擇有地域的就近傾向，因此加強全國范圍的龐大銷售終端的滲透率是提高公司市場份額的必要和有效之舉，進而可以提升公司的品牌形象，以享受更大的價格溢價。
2011年保健器械市場規模138.6億元，占保健品行業市場規模的11%。保健器械的主要銷售渠道是藥店、專賣店、超市和醫院；而對于中國企業來說，藥店和專賣店是其核心的目標市場，因為醫院對品牌和產品質量的要求偏高，價格敏感性較低，外資產品有絕對的優勢，國內企業市場份額有限。
中企顧問網調查發現：國產保健器械的單價普遍不高，消費者對產品的選擇有地域的就近傾向，因此加強全國范圍的龐大銷售終端的滲透率是提高公司市場份額的必要和有效之舉，進而可以提升公司的品牌形象，以享受更大的價格溢價。
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