傳媒行業變革蓄勢待發

    1、新技術改造渠道，影響上下游

    傳媒行業從模式上看，是一種利用內容傳播換取廣告收入的穩定商業模式，但新技術正在改變這一切。技術革命與技術進步在不斷提高傳播的效率和范圍。數字化和網絡化帶來傳媒的新形態和新模式。《2012-2016年中國傳媒市場深度評估及投資前景研究報》指出：這種技術改變主要產生在“渠道”上，但對上游內容和下游終端都有程度不同的影響。

            網絡視頻、智能電視給廣播電視行業帶來變化

新媒體	用戶定價（美元）	特點
Netflix	7.99/month	從DVD 郵寄租賃連鎖發展而來，以大量電影流媒體點播為賣點，價格低于付費電視HBO
Amazon	Prime	亞馬遜的重要新業務為流媒體移動設備+“渠道”，以比Netflix 更低廉的價格提供DVD 快遞和網絡視頻服務
Hulu，Hulu Plus	Free/7.99 per month	迪士尼、維亞康姆、新聞集團三家控股，提供互聯網免費和收費視頻
Apple TV	未知	蘋果的Apple TV 是機頂盒試水之作，即將推出的iTV 眾人期待
Youtube/Google	TV	Youtube 已經做到了用戶自生產內容的壟斷地位，即將嘗試長視頻；   GoogleTV 作為操作系統可以用在智能電視和機頂盒上
XFINITY	未知	Comcast 對自己的訂戶提供的互聯網流媒體服務
Verizon	未知	電信運營商即將引入機頂盒和視頻點播

    2012年上半年Google 的廣告收入109 億美元，首次超過美國印刷廣告（報紙和雜志）收入的105 億美元。印證了業內對于2012年美國的互聯網廣告收入將首次超過平面廣告的預測。從2004年至今的廣告收入來看，Google 的廣告收入不斷增長，而美國印刷廣告收入在2008 年之后不斷下降。 

2012 年上半年Google 廣告收入超紙媒

    2、政府政策對傳媒行業影響重大

    即便是在崇尚自由經濟的美國，政府在不同時期的管制政策也對行業格局起到巨大的影響。文化傳媒產業“內容+渠道”雙核心的特征，也使其易于受到各種政策的影響，如1948 年的派拉蒙判決（要求放映業必須和發行業、制片業分離）和1996 年的電信法（電信與有線電視市場正式相互開放）。而一旦政策管制放松，行業整合便發生，行業集中度會快速上升。這種整合既包括縱向整合，也包括橫向整合。產業整合是美國文化傳媒產業幾十年歷史中最顯著的趨勢。

政府管制放松后，傳媒集團橫向拓展、普遍在傳媒各領域中都有布局

傳媒集團	電影	音像	廣   播	電視、付費電視	有線網絡、衛星	報紙、雜志	新媒體
迪士尼	博偉發行	√	√	ABC	√	√	Hulu
康卡斯特	環球影業	環球/寶麗金	√	NBC	Comcast		Hulu
新聞集團	20 世紀福克斯	√	√	Fox		√	Hulu
時代華納	華納兄弟	華納兄弟、大西洋唱片	√	WB、CNN、HBO	TW Cable	√	HBO GO
維亞康姆/CBS	派拉蒙	√	√	CBS，Showtime	√	√
索尼集團	索尼哥倫比亞	索尼BMG	√		√

    而在中國，目前的傳媒行業從內容到渠道都還存在政策方面的種種限制和地域上的條塊分割。按照我國政府給文化傳媒行業 “支柱產業”的定位，行業管制必須會放松。

    中企顧問網判斷，“十八大”后若統籌管理文化傳媒的大文化部成立，行業內業務上的跨媒體整合速度將大大加快，而市場化程度低的主體將逐步退出競爭舞臺。至于跨地域整合，分析認為文化企業若屬于地方國有企業，各種地方利益糾葛決定了短期內跨區域整合的難度仍然很大。