中國壁紙行業2012年發展回顧及2013年趨勢預測

      壁紙需求空間廣闊。2012年我國壁紙生產總量約為1.88億卷，銷售量約為1.6~1.7億卷，人均消費量僅0.12~0.13卷，遠低于世界平均0.8卷/人的消費水平，與日韓人均消費超過5卷的水平差距更大。

      如此巨大的差異:一方而由于國內居民購買能力與發達地區尚有明顯差距，另一個重要原因是20世紀90年代壁紙快速發展導致無序競爭，部分企業犧牲產品質量搶奪市場，導致易發黃開裂、卷邊、氣味大等印象在消費者心中根深蒂固。目前我國壁紙使用率不足10%，相比較歐美地區50%,日韓超過98%的使用率存在顯著差距。隨著生產工藝的成熟，國產壁紙在工藝設計、環保等方而已達到世界先進水平，調查顯示，國內80后裝修擬選用壁紙的比率約60%，壁紙市場存在巨大的拓展空間。

我國壁紙供應總量平穩增長圖

我國壁紙使用率顯著低于發達國家和地區

      壁紙細分市場存在結構性供給過剩，其中PVC壁紙及純紙壁紙產能過剩嚴重，無紡布壁紙則供給有限。壁紙巨大的發展空間吸引眾多企業進入市場，導致我國壁紙產能快速擴張。

      截至2012年11月，國內壁紙行業達到約600條生產線，如全部量產產能將突破6億卷，產能過剩問題嚴重。值得一提的是，其中絕大多數為PVC壁紙、純紙壁紙等傳統壁紙，重復建設嚴重;具備無紡布壁紙生產能力的國內企業僅有魯南紙業、齊峰股份、凱恩股份等少數幾家企業。

主要壁紙種類優缺點比較

      無紡布壁紙是由天然植物纖維或合成纖維經過無紡成型的一種高檔壁紙，與目前應用最廣泛的普通壁紙相比，具有透氣性好、易張貼等優勢，契合消費者對環保要求日益提升的趨勢，是國際上最流行的新型綠色環保材質。

      無紡布壁紙有望成為我國墻體裝飾選材主流，市場容量存近十倍拓展空間。由于無紡布壁紙擁有傳統壁紙所無法比擬的優勢，其在國際市場普及率非常高，歐美地區超過一半的家庭選擇無紡布壁紙，日木的使用率更高達80%。受技術水平限制，國內無紡布壁紙原紙原來依賴進口，價格昂貴，阻礙了其在國內的推廣應用，我們測算國內市場使用率僅30%左右。

      隨著國內廠商壁紙原紙產能的不斷擴張，無紡布壁紙有望成為我國墻體裝飾選材的主流，市場容量可能超過40萬噸，是目前市場規模的近10倍。