中國傳統出版業增長平緩

     一、圖書期刊報紙整體增速保持平穩

     新聞出版業是傳媒業的重要組成部分，其本質是向公眾傳播有價值信息的媒介。它的價值在于兩方而，一是內容創作，即制作出滿足人們專業知識、大眾生活、教育等信息需求的內容;二是信息傳遞，即將上述內容復制入某種傳播介質并傳遞給有相應需求的消費者。

     出版發行行業在數字出版技術進步與消費行為變遷挑戰下，整體呈現平緩增長態勢，在當前全球經濟不景氣的大背景下，以及新媒體的沖擊下，傳統媒體的發行和銷售收入(包括圖書、期刊、報紙)增幅在10%以內。

2010-2011年傳媒細分產業增長狀況：億元/%

     2012年1-9月，報紙累計訂閱量增4.9%，低于去年同期的5.9%;雜志訂閱量6.0%，高于去年同期的3.7%，體現雜志行業相對更加景氣。

     在教材教輔改革、人口結構變化的大趨勢下，圖書內生經營而臨較大壓力，出版類公司的成長需要寄希望于外延整合和發行及商業模式變革。2012年前9月，圖書銷售指數累計同比降幅1%，去年同期及2011年全年均為正增長。

2011年9月~2012年9月度圖書銷售指數：%

     我們認為，雖然出版發行景氣度偏弱，但應該看到發行資產往往包括良好的地段優勢資源(如市中心新華書店)，如果結合商業文化地產運作，將有資產增值機遇。我們預判結合影院、圖書、娛樂的綜合文化地產，將是政府重點支持方向，也可能成為中文傳媒等出版發行公司求新求變的突破點。

     從細分子行業來看，圖書、期刊和報紙的種類和發行量穩中有增，從地域劃分角度來看，北京地區的印刷出版份額全部占據了第一名的位置。

     二、用戶消費需求仍然旺盛，綜合閱讀率穩步提升

     根據第六次人口普查結果，全國總人口數為13.7億人，對比2000年第五次人口普查增加了0.74億人，年平均增長率為0.57%。從年齡結構上來看，年我國0-14歲人口為2.22億人，占16.6%;15-59歲人口為9.40億人，占70.14%;60歲及以上人口為1.78億人，與2000年數據對比，分布下降了6.29%、上升3.36%,2.93%。從受教育程度來看，具有大學(大專以上)文化程度的人口數為1.2億人，與十年前相比，每10萬人中具有大學文化程度的由3611人上升為8930人。

     2011年我國18周歲~70周歲國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為77.6%，比2010年的77.1%增加了0.5個百分點。近年來，從中央到地方，多方合力共同組織和推進各種各樣、內容豐富的閱讀活動的開展，極大地促進了全民閱讀的熱情，增進了全民閱讀的氛圍。這些舉措把越來越多的國民吸引到閱讀中來，這無疑有利于國民綜合閱讀率的提高。

1999-2011年國民圖書閱讀率趨勢圖

     而報紙閱讀率和期刊的閱讀率在2008年一2011年間呈現出先降再升再降的波動性趨勢，但整體上處于下滑態勢。報紙閱讀率近4年來除2009年低于60%以外，其他年份均在60%以上，但從2011年的63.1%與2008年的63.9%對比來看，報紙閱讀率是呈緩慢下降趨勢。期刊閱讀率則是下降趨勢較為明顯，而且從2009年以后始終低于50%。

2008-2011年傳統紙質書報刊閱讀率的年度比較