國內涂料品牌營銷發展分析

    消費者在購買涂料產品，選擇使用的產品和應用功能的價值，因此，他們首先考慮的產品的內在質量，包括外觀質量，因此，質量優良的產品具有較強的競爭優勢，油漆企業必須提高產品質量。一個企業，產品質量是消費者的信任，就失去了競爭的物質基礎。荷蘭的阿克蘇諾貝爾的發展，高品質的產品，公司持續投入大量的資金，擁有多樂士數十家在全球涂料領域的知名品牌。銷售裝飾涂料，粉末涂料，卷材涂料，工業涂料，汽車修補漆，船舶漆，涂料和航空航天等領域的高性能保護涂料在。其非凡的品質已逐漸被人們認可的國內和國際工程的業主，許多國內大型項目已經得到了廣泛的使用，例如：上海金茂大廈，上海浦東國際機場，深圳機場，上海國際展覽中心，北京光華汽貿大廈青島光大金融中心等。因此，產品質量是企業的核心，油漆的品牌價值，這是一個亙古不變的真理。

    涂料品牌發展的重點在品牌營銷

    給業主帶來了品牌溢價增值無形的資產，他的載體是用來區分其他競爭對手的名稱，術語，象征，記號或設計的產品或服務，以及它們的組合，增值的源泉的印象關于其載體的消費者的頭腦中形成。營銷方法已經不再適合企業的發展是一個宣傳工具的國際品牌獨特的涂料企業為了推廣自己的品牌，做了很多的努力。例如，明星代言的涂料企業的品牌推廣，像賈哩塒請范冰冰代言，參與社會公益事業是一個很好的機會，也是一個功能強大的法寶，為企業加強品牌建設，公共行動，如美涂士繼續連續多年被認可的行業分類行業權威媒體“2012年十大涂料行業慈善活動。”公司能獲得超額利潤，通過長期，有效的品牌營銷，品牌無形資產反映了企業的價值。

    涂料品牌推廣要本地化

    基于目前涂料行業市場的整體環境，很多涂料企業把進入三四線市場作為重要的市場戰略。涂料業大品牌的紛紛下沉，這無疑增加了三四線市場的競爭。對于三四線品牌而言，三四線市場則是必爭的主戰場，是利潤的主源泉。相對一線市場而言，三四線市場的品牌難以發揮作用，渠道對消費者的購買的影響要強一些。換句話說，只要找到渠道力強的合作伙伴，即使你的品牌實力相對弱些，你照樣有機會發展起來。

    三四線涂料市場消費特征與一線市場有著差異化，尤其三線市場作為城鄉消費市場更與一線市場有著極大的差異，低價消費、人情消費、節點消費、集中消費特征明顯，從眾、跟風、攀比消費現象嚴重，因此口碑營銷極其重要，甚至“十個廣告不如一個人推薦”。

    三四線涂料市場商業終端業態相對老化，商業終端素質相對較差，目標客戶的品牌觀念相對低下。對于三四線市場，越貼近農村市場，品牌傳播與管理難度就越大。為有效開拓這個市場，涂料企業不僅要生產品質過硬的產品，在品牌傳播和市場營銷方面更需要量體裁衣。針對城鄉消費習慣和心理，必須展開和城市不一樣的營銷策略，不能盲目地將一線市場熱銷的產品原樣照搬過來。企業要做到因地制宜，產品要充分體現自身品牌特征，營銷策略和推廣要本地化。