2013年廣電設備行業競爭格局解析

    1、行業呈現有限競爭狀況

    各地有線電視網絡公司對設備的需求種類繁多而復雜，使廠商面對設備小批量、大批次、多樣化的生產特征，加上一定程度的品牌依賴和供應商墊資的營銷特征，大大增加了電信等其它領域設備制造商參與市場競爭的門檻。行業的有限競爭狀況使有線網絡設備保持著理想的盈利水平，部分產品毛利率可達到40%，新型產品的毛利率更高。

    2、中高端市場參與者十分有限

    由于縣市級有線電視臺和經濟不發達地區、用戶量較少地區的有線電視網絡改造需要供應商長期墊資，供應商的資金壓力必然轉嫁到產品質量上，因此市場難免存在大量中低端網絡設備供應商。然而，省級有線電視臺、中心城市有線電視臺有較好的支付能力，對產品品質、企業實力、服務質量等要求較高，因此在中高端產品市場競爭參與者十分有限。

    3、面臨電信設備企業的競爭

    過去，由于廣電行業的壟斷和地方割據狀態持續，盡管總的市場規模不小，但設備制造商需要面對眾多銷售對象，而每個客戶的采購量卻比較有限，在此行業開展業務需要耗費大量精力和成本，與電信系統的大規模集中采購相比，廣電設備業務對電信設備制造商顯然缺乏吸引力。

    但隨著近幾年全國有線電視網絡的加速發展，尤其是廣電有線網絡的整合、各有線電視網絡運營商加大對有線電視網絡雙向改造和“光纖到樓、戶”的投資力度，廣電網絡設備市場呈現廣闊的市場前景。另一方面，電信設備市場經過多年的激烈市場競爭，已經形成了壟斷競爭的市場競爭態勢，各制造商的毛利率處于較低水平，急需拓展業務領域，提高業務的毛利率水平，而廣電網絡設備行業由于缺乏有效競爭，產品的毛利率保持較高水平。因此，電信設備制造商紛紛將目光投向此市場，希望借助自身的技術、資金實力打入廣電市場，期待在這個新興市場中分一杯羹。