2013年廣播電視設備行業發展情況解析

      （1）我國廣播電視設備行業的發展

      改革開放三十年來，隨著我國國民經濟的發展，廣播電視行業在“引進、消化、吸收、創新”方針的指導下，努力適應市場需求的變化調整產品結構，加強新品研制與開發，不斷推動技術進步，在滿足使用要求的過程中得到了快速的發展。產品領域不斷擴展，廣播方面從中短波調幅廣播擴展到調頻立體聲、數字音頻廣播和多媒體廣播；電視方面從黑白電視發展到彩色電視、從標準清晰度發展到高清晰度、從固定接收擴展到移動接收；技術體制從模擬轉向數字；傳輸方式從無線廣播擴展到有線和衛星傳輸。同時產業規模不斷擴大，產品的質量水平顯著提高，取得了巨大的技術進步，為我國廣播電視事業的發展提供了裝備基礎。

      隨著科學技術的飛躍進步，全世界已經進入了數字化、信息化、網絡化時代，廣播電視事業也隨之得到了迅猛發展，成為多形態、多環節、多功能、多層次的規模龐大的系統。

      （2）廣播電視設備產業鏈簡介

      有線電視的傳輸過程是在有線電視網絡平臺的基礎上，將電視信號從節目供應商（電視臺）經過系統前端、傳輸、終端并最終以圖像的形式為用戶所接收，在網絡系統構建中，網絡設備供應商為有線電視整個傳輸、接收過程的各個環節提供軟件和硬件設備支持及維護。

行業產業鏈構成情況如下圖所示：

資料來源：智妍數據研究中心整理

      1、節目供應商

      有線電視行業傳輸的是無形的模擬或數字電視信號，而這些電視信號的來源是各節目供應商（電視臺），其位于該行業產業鏈的上游，主要負責節目的攝制、編輯、存儲等。

      2、網絡設備供應商

      有線數字電視涉及到的網絡硬件設備主要為節目制作設備、前端播發設備和網絡傳輸設備等。網絡設備供應商主要為各地運營商在整個有線電視網絡的平臺建設、服務、維護等過程中提供相應的軟、硬件產品和技術支持，為整個產業鏈中的電視信號的編制、發送、傳輸和接收提供系統服務。

      3、廣電網絡運營商

      有線電視運營商位于產業鏈的中間環節，主要為各地的有線網絡公司，負責當地從前端到終端的數字電視網絡運營，直接面向終端用戶提供數字電視服務，并且通過各種硬件和軟件系統，控制管理終端用戶信息、權限，并向其收取一定的費用，提供有線數字電視有償服務。

      4、數字電視終端設備供應商

      目前國內有線數字電視終端設備主要是機頂盒。

      （3）我國廣播電視設備制造行業特點

      1、網絡進入新一輪改造周期使設備制造業迎來大發展

      全國有線電視網絡當前進入一個新的改造周期，網絡規模擴建、數字化整體轉換、雙向網絡改造等相繼大范圍開展。面對來自電信業的潛在競爭，廣電行業也有充足的動力加快提高有線電視網絡的綜合性能和服務質量，這將對有線電視設備制造行業形成巨大市場需求，將使設備生產企業受益于網絡改造迎來一次歷史性發展機遇。

      2、國產化水平不斷提高

      國內廣電設備領域發展初期的重要設備一般采用進口設備，只有一些低端產品采用國產設備。隨著廣電設備行業的不斷發展，主要設備的國產化水平有了顯著提高，無論是光網絡傳輸設備，還是更高端的頭端設備都基本實現了國產化。

      形成這一現狀的主要原因是：首先，國內廣電設備生產技術不斷進步，國內領先企業生產的設備性價比較國外同類產品更高；其次，售后技術支持和維護服務方面也較國外企業更具優勢；最后，國產設備的采用獲得國家相關政策支持，從長遠來看，我國的廣播電視事業必須建立在民族工業的基礎上。可以說，沒有我國廣播電視工業的發展就不可能有我國廣播電視事業的持續發展和繁榮。國務院“1號文”專門提出“國家投資的數字電視示范網建設，其有關工程建設和系統集成優先由國內企業承擔，在同等性能價格比條件下優先采用國產設備和產品。”因此，廣電設備的國產化率不斷提高這一趨勢不會有根本性轉變。

      據統計，在頭端設備和制播設備上，國產企業和進口品牌呈平分秋色的競爭態勢；而在傳輸設備和終端接收設備上，國內廣電生產企業已占據絕對優勢，并且目前國產網絡設備已被國內90%以上的有線臺認可和接受。

      3、品牌忠誠度高

      我國有線電視網絡不但是人民日常生活獲得信息和文化娛樂的重要渠道，更具有較強的意識形態性質和社會公益性質。因此，網絡的性能穩定性和安全可靠性至關重要，各地方有線電視網絡公司，尤其是省會級城市和經濟較為發達地區的網絡公司對網絡設備的采購比較慎重。有線網絡公司經過認真選擇并確定設備合作伙伴后，如果后續使用情況良好，未來設備采購時更換設備供應商的可能性不高。加之，各生產商網絡設備的網管系統存在較大差異，由于有線電視網絡運營公司已經習慣于某種網管系統，當重新選擇產品或者推進系統升級換代時，存在很高的技術替代成本，從而形成顯著的品牌依賴性和忠誠度。

      4、設備采購采取招投標形式

      大部分有線電視網絡公司的設備采購納入政府采購，并且廣泛采用邀標、投標、答辯、樣機檢測等形式，保證了采購流程的有序規范。部分運營較為規范的大型網絡公司甚至將參與競標的設備樣品送至國家廣電總局的技術檢測中心進行技術評定。一般地，產品的技術性能、價格情況、供應商的資本規模、歷史業績、客戶反饋、綜合服務能力等方面是評標的主要打分指標。

      招標結束后，有線電視網絡公司與設備供應商將簽訂整體框架性采購協議，協議中將明確雙方的主要權利義務，包括產品規格型號、價格、大致數量、結算方式等方面的重要條款都得到明確，隨后雙方將分具體批次簽訂詳細的采購合同，約束每次采購行為的法律地位。

      5、存在供應商墊資現象

      有線電視網絡設備制造中存在著供應商墊資的現象，省市及地區中心城市、經濟發達地區的有線網絡公司的融資和支付能力較強，從發貨確認到付款的周期基本能夠控制在一年以內。而縣市級經濟不發達地區和用戶量較少地區的網絡公司支付能力有限，網絡改造必須依賴供應商長期墊資；省級網絡公司整合后，結帳審批周期將延長，也導致供應商墊資。這一現象在下一代有線電視網絡設備和機頂盒產品上表現得比較突出。