2013年中國辦公文具產品發展模式研究分析

     在2012年的行業陰霾散去的同時，2013年的市場火熱的銷售情況就給文化用品市場注入一劑強心針。我們分析認為，2013年辦公文具行業將出現以下三大變化：

     辦公文具行業出現回暖跡象

     寒冬、回暖，一直都是行業最炙手可熱的關鍵詞。從2010年~2012年，文具生產企業和經銷商望眼欲穿期盼市場轉暖，卻屢屢失望，零售市場始終低迷不前，沒有回暖的跡象。進入2013，市場似乎真的有了可喜的變化。書寫工具需求增加，買賣市場十分活躍，企事業單位都進入了新一輪的文具采購，因此市場購買情況比較良好。

     而也有相當一部分文具零售商對市場依舊抱悲觀態度，他們認為長時間的低迷已經使得市場積重難返，不是說反彈就能反彈，許多文具品牌代理商也已然元氣大傷，渠道布局早被打亂，三年內文具業很難再重現爆棚局面。

     辦公文具業新的促銷活動和營銷主題

     廠家促銷無疑是2012年文具市場最有效的促銷手段和行業熱詞。通過一波一波的工廠促銷，這種隱形的價格戰讓文具經銷商在淡市中搶占不少市場份額。今年市場主打的促銷活動和營銷主題將會是什么？但2013年似乎不能再簡單復制，消費者已經摸清了文具商家的套路，了解了這種形式的受益度。今年的促銷活動和營銷主題或將圍繞設計和高效的元素來展開，更加順應社會經濟的變化。

     辦公文具業流行風格和色彩趨勢會改變局面

     如同時裝一樣，今年文具流行的風格和色彩趨勢會是怎樣呢？結合國內外流行指數分析，高雅、睿智而又深邃的藍色將是今年辦公文具用品的主流性色。另外一種流行顏色將會是原色，是皮質和木質材料本身的自然顏色，如軟皮本等文具產品不經過后期過度上色、貼皮等加工，將憑借暗啞的低調和順滑的觀感贏得各年齡層消費者的親睞。