2013年男裝行業發展趨勢分析

      男裝行業是我國服裝行業中發展較早、較為成熟的子行業之一，近年來，隨著經濟的發展、人們收入水平的提高及消費觀念和需求的轉變，男裝行業呈現了如下三種趨勢：

     （1）男裝休閑化趨勢日益明顯

     中國近幾年商務活動的頻繁帶來了商務正裝以及商務休閑裝的旺盛銷售，與此同時中等收入階層的崛起則帶來周末休閑裝的繁榮，而龐大的中低收入階層的存在則形成市場對中低檔休閑服飾的龐大需求。

     （2）我國男裝行業步入了品牌競爭的核心時代

     “商標”和品牌是消費者用來判斷品質和品位的間接手段。人們普遍認為具有良好口碑的品牌服裝通常具有更好的品質和服務，這種消費心理本身就提升了品牌服裝的市場競爭力，而且這種競爭能力是無法復制的。因此，具有較高品牌知名度、美譽度及忠誠度的男裝企業將更具市場競爭優勢。

     （3）男裝消費個性化特征逐步凸顯

     當人們已經走過物質短缺年代，面對現代社會多種多樣的物質供應時，規模化和個性化的差別會顯現出來。規模化在物質短缺年代能夠迅速占領市場，但在物質過剩時期多樣化、個性化才能真正滿足消費者的個人訴求。因此，未來男裝企業提供的個性化服務將進一步深入，小批量、多批次、快速交貨成為服裝企業新的要求，量身定做的置衣方式也將繼續發展。

     （4）供應鏈管理將成為企業間競爭的關鍵因素

     隨著我國消費者消費習慣與觀念的轉變，追求個性化成為一種趨勢，而服裝企業如何能對每個消費者的個性化需求迅速做出反應，提高客戶服務水平，降低庫存以節約成本成為未來服裝企業間競爭的重要因素。供應鏈管理涵蓋了企劃、設計、采購、生產、銷售等每個環節，企業需要建立強大的信息管理系統，以實時監控和管理整個供應鏈的各個環節，構建運轉效率高、整合能力強的供應鏈信息流。高效的供應鏈可以使企業根據最新的時尚潮流及消費者需求，進行快速研發設計，采購所需面輔料進行生產，最終推向市場。未來，供應鏈管理將成為企業間競爭的關鍵因素。