2013年牛仔褲行業的市場變化

　　調查顯示，在眾多的被訪問者中，穿休閑的牛仔褲占到了很大的比例，達到了85.7%，穿粗放型和其他類型牛仔褲也都有43.3%和21.8%，選擇簡樸類型的牛仔褲有10.2%。這說明現在的青年人認為穿著舒適才是購買牛仔褲的首選因素，也反映了面料是否耐穿和做工是否考究等一些細節問題，這是一條優質的牛仔褲所必備的。粗放型的牛仔褲也是未來的一種流行趨勢，體現出青年人個性的一面，也是走向復古風格的最好體現。其中的一小部分的人選擇了簡樸莊重型的牛仔褲，這一類消費者可能較其他的消費者更成熟穩重一些，消費的產品也會比較有檔次，這些人大多數是年齡偏大或者是公司的白領，平時休息時可能會傾向于選擇莊重型的牛仔褲，顯示其個人品位。

　　針對當前牛仔褲市場的變化，明略市場策劃（上海）有限公司的研究人員提出以下建議：

　　目前國外主要的牛仔褲品牌已經紛紛進入中國市場，在國內的一些大中型城市和一些注重現代感的城市，通過各種各樣的品牌推廣活動和廣告策略，將自己的品牌成功地打入了青年的心中，在青少年所選擇的牛仔褲品牌中，洋品牌占據了明顯優勢。它們成功的品牌形象和整體營銷策劃“功不可沒”。而目前市場上國內品牌對于國外品牌還沒有形成什么強烈的沖擊。事實上，中國牛仔褲生產企業的經營理念和營銷模式與國外的品牌化戰略還有較大的差距，因此必須樹立自己獨特的品牌形象，實施品牌營銷戰略。

　　牛仔褲的生產企業必須抓住消費者的個性化需求，重視牛仔褲的市場細分，挖掘牛仔的新的需求。青年人共同的觀點就是時刻要走在流行最前端，突破傳統約束。服裝設計師們應抓住這種心理特征，設計出符合時下年輕人口味的牛仔褲來，要擺脫舊式牛仔褲的瓶頸，大膽出位，這樣才能符合市場的需求。

　　高科技、功能性的紡織品面料為企業的發展提供了一個很大的市場空間，面料舒適、透氣是時下制作牛仔褲的首選，也是年輕消費者的首選。牛仔褲的舒適性是年輕人非常重視的一個購買考慮因素，因此，對于一些中小品牌來說，舒適性的面料可能是抓住客戶的一個很好的方法。在不斷變化的牛仔褲市場，企業必須重視消費市場的需求，不斷挖掘市場的新的切入點，抓住機會倡導新的時尚理念，引導消費者，這樣才能把握更大商機。