2007年網絡廣告市場及2008年市場預測

　1月21日上午9:00，中國互聯網協會發布了《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》，數據顯示，2007年中國網絡廣告整體市場規模達76.8億元，較2006年增長54.2%，預計2008年將增長至約121.7億元。

　　數據顯示，07年中國網絡廣告整體市場規模增至76.8億元(不含搜索引擎關鍵字廣告)，較2006年增長54.2%，增長的原因在于網民增長的拉動以及品牌廣告主對網絡營銷的重視和拉動。

　　日前發布的相關報告顯示，截至2007年12月31日，中國網民總數已達2.1億，預計08年底這一數字將達2.85億。《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》認為，隨著網民的快速增長，08年奧運會的強勢拉動，以及傳統行業廣告主對網絡營銷重視程度的提高，預計2008年中國網絡廣告市場規模將增長至約121.7億，增幅達58.5%。

　　網絡廣告營銷規模突破100億元

　　數據顯示，狹義的網絡廣告市場與搜索引擎市場相加之后，中國網絡廣告營銷市場(不包含電子商務在內)截至2007年底，總體規模首次突破100億元這一歷史大關，達到104.1億元。

　　報告預計，僅就不包含搜索引擎在內的狹義網絡廣告市場而言，也將于2008年底突破100億元大關，達到121.7億元人民幣。

　　50%網民通過門戶接觸網絡廣告

　　報告對互聯網用戶對網絡廣告的“第一接觸”載體進行調查，發現50%的互聯網用戶選擇綜合門戶網站的網絡廣告，比例最高。

　　排在第二位載體的為專業網站，12.2%的用戶選擇專業網站的廣告，第三和第四分別為即時通訊中的廣告、搜索引擎關鍵字廣告。

　　細分領域門戶份額達40.6%

　　數據顯示，2007年中國網絡廣告各細分領域所占市場份額仍以綜合門戶為最大，比例為40.6%。

　　綜合門戶以廣告報價的提升、體育營銷市場的全力競逐、存量流量資源的深度挖掘、大客戶案例營銷能力的提升等措施，在競爭日趨激烈、市場分流壓力巨大的2007年，繼續保持著自身在廣告媒介市場的主流地位。

　　報告認為，08奧運將是門戶廣告的一大推動力，綜合門戶廣告為金牛類市場，市場業務成熟，增長速度相對減緩。報告建議市場企業進一步進行市場細分，尋找新增長點，以防止市場增長速度減緩的趨勢。

　　與美國差距仍然懸殊

　　數據顯示，2007年美國網絡廣告市場投放規模超過225億元美元(包含搜索引擎在內)，約合1642.5億元人民幣。美國網絡廣告市場規模為中國的15.78倍，后者僅為前者市場規模的6.33%，差距仍然懸殊。

　　報告預計，未來4年，美國網絡廣告投放規模將以每年20%以上的速度增長，中國網絡廣告市場將保持50%左右的年增長率。目前中國GDP規模不到美國GDP規模的20%，差距將仍然存在。

　　《Netguide2008中國網絡廣告市場調查研究報告》由DCCI互聯網數據中心主辦，中國互聯網協會指導，發布揭曉了2007中國網絡廣告市場規模、競爭格局、發展趨勢等方面市場統計數據，并從廣告主、代理公司、監測機構、互聯網媒介與受眾行為等多個維度對市場走向進行了分析與預測。