2008年上半年彩電市場分析與下半年趨勢
http://www.xibaipo.cc 2008-07-15 21:12 中企顧問網
本文導讀：今年上半年彩電市場呈現三大特點:液晶電視因為價格戰導致銷量大增；等離子電視由于奧運會商機臨近，市場回暖；CRT電視因為利潤穩定，規模與去年持平。
今年上半年彩電市場呈現三大特點:液晶電視因為價格戰導致銷量大增；等離子電視由于奧運會商機臨近，市場回暖；CRT電視因為利潤穩定，規模與去年持平。
上半年，中國彩電業遭遇了又一個冬天。由于日韓品牌采用超低價競爭的策略，它們在平板電視市場取得53%左右的市場份額，國內彩電企業的市場份額被壓縮至47%。不過這種大打價格戰的做法，不僅讓國產平板電視變得無利可圖，日韓品牌利潤空間同樣被壓縮得所剩無幾。彩電業唯一顯示常態的是CRT(顯像管)電視市場，由于平板電視利潤走低，不少企業加大了對CRT的采購。
液晶電視遭遇日韓低價“傾銷”
價格戰，而且還是惡性的，這是上半年液晶市場最顯著的特征。惡性價格戰過后，日韓品牌的市場份額快速飆升，三星、索尼繼續保持其高達12%左右的市場份額外，夏普的市場份額也從4%上升到9%，LG的市場份額從3%上升到6%。
“今年1-5月份，國外品牌液晶電視的零售量份額達到了53.32%，國內品牌液晶電視的零售量份額為46.68%。零售額的差距更為明顯，國外品牌占到63.19%，國內品牌僅為36.81%。”中怡康時代市場研究公司市場總監彭煜表示，據中怡康監測數據顯示，今年1-5月份，液晶電視的銷量超過280萬臺。
日韓品牌市場份額的上升，吞噬了國內品牌的市場份額。據悉，包括創維、海信在內的這些零售量份額曾一度超過10%的國內企業，今年上半年的表現也不太理想，零售量份額都被擠壓到10%以內。
創維集團副總裁楊東文表示：“外資品牌上半年最大的特征是調整了價格競爭策略，對國內品牌造成了很大的壓力。”
據楊東文介紹，目前同一尺寸的液晶電視，中外品牌的價格已相差無幾，甚至國外品牌的個別產品比國內的更便宜。比如，索尼32英寸的液晶電視價格在5000元～6000元之間，而國內品牌價格高的產品反而超過了6000元。
據了解，外資品牌的低價策略最終導致在中心城市國內品牌的市場份額進一步下滑，外資品牌和國內品牌市場占有率之比大概是6∶4，北京、上海等大城市甚至是7∶3。
其實日韓品牌牽頭的惡性價格戰在4、5月份才體現出來。今年前三個月，中外品牌的市場表現則延續著去年勢均力敵的狀態。
“為了爭奪全球液晶電視第一的位置，索尼、三星早就在全球市場開展價格戰，夏普、LG隨后跟進的價格戰，早在去年下半年就在全球市場展開，中國市場今年上半年才陸續體現出來。”市場研究公司iSuppli分析師張巖表示。
除價格戰外，今年上半年液晶電視市場最大的特色是40英寸以上的大屏產品份額快速上升，三星、索尼、LG40英寸以上產品占其所有產品的份額超過80%，而國內企業如海信、創維也超過50%。不過也有一些國內企業如康佳、TCL、長虹等品牌，它們40英寸以上產品的占比在40%左右，從中可以看出各企業對未來市場的走向態度不一。
等離子電視有望走出低迷態勢
液晶電視市場的價格戰反而給等離子電視喘氣的機會，來自中怡康的數據顯示，2008年1-5月份，等離子電視銷量52.8萬臺，接近前一年全年銷售量，比去年同期增長149.6%。中怡康市場研究公司副董事長李基祥表示：“等離子品牌比較低迷的市場現象將不會再繼續下去。”
面對奧運會商機，等離子陣營提前做好了準備。先是在今年4月，中國電子視像行業協會等離子專業委員會對外頒布了動態清晰度測量辦法，這讓等離子電視在宣傳上占得了先機。隨后歐洲杯的開賽，正好給了等離子陣營最佳的宣傳商機，而即將到來的奧運會也為等離子陣營走出低迷提供可能。隨著近期等離子電視市場的回暖，2008年，等離子陣營得到空前壯大，除日立、松下、長虹外，海信、海爾、創維、康佳等品牌也紛紛大力投入等離子市場。
價格方面也是等離子電視能夠走出低迷的重要原因。雖然液晶電視在不斷降價，但在很多相同或相近尺寸段，等離子電視的價格優勢很明顯。
中怡康統計顯示，2008年5月，32英寸等離子平均零售價格為4328元，32英寸液晶為5223元，相差約900元；42英寸等離子電視均價為7512元，42英寸液晶為7905元，相差約400元；50英寸等離子電視均價為10868元，46英寸到47英寸液晶電視均價為10808元，價格相差不大。目前，等離子電視已擺脫了以往只靠42英寸獨立支撐銷售的產品線格局。
尺寸方面也是等離子電視今年上半年走強的重要原因。據了解，自去年長虹、海信等企業都推出32英寸等離子電視后，今年它們又相繼推出了37英寸等離子電視，而且據說還要做26英寸的等離子產品。這些尺寸的推出，徹底打破了“等離子電視只能做大不能做小”的尷尬局面。而且從清晰度上講，高清、全高清的小尺寸等離子電視的份額也在不斷增多，也縮小了與同尺寸液晶電視的技術差距。
對等離子陣營的另一個好消息是，雖然遭遇“5·12”大地震，但長虹進軍等離子上游的步伐并沒有因此減緩。據了解，長虹等離子面板工廠將如期量產，這對下半年等離子市場的發展無疑注入了新的活力。
CRT是國內企業穩定利潤來源
液晶陣營內部酣斗，等離子覓得發展良機，也讓CRT電視在今年1-5月份獲得了相對穩定的發展，零售量的規模達到1000萬臺左右。
技術不斷進步是CRT電視穩定表現的重要支持。超薄CRT電視延續著去年的良好的表現，從北京松下、咸陽彩虹等幾家超薄彩管的出貨量我們就可以推算出來。在終端方面，康佳推出第二代超薄CRT產品XSlim，機身厚度與第一代短管產品相比再次大幅降低，與平板電視相差無幾，該產品獲得了不錯的市場表現。
“彩管向薄性化發展是對抗平板最有效的手段。”松下彩色顯像管有限公司營業部商務科黃海表示，“目前北京松下的超薄產品有2款，而寬屏產品已經有5款，非常齊全。北京松下把超薄、寬屏作為產品的創新點，也是想借此占領市場。”據其介紹，今年北京松下總體出貨水平與去年持平。
綜合上半年市場表現來看，由于液晶電視的利潤空間受到擠壓，很多國內企業都處于微利甚至沒有利潤的尷尬之中。CRT電視為企業提供了穩定的利潤，同時為上半年企業的良性運作提供保障。 “此時中國整機廠商選擇做部分尚有利潤的CRT電視或許是不錯的選擇。”彩虹電子槍廠廠長龔仁斌透露，由于整機廠商需求加大，近段時間彩虹彩管廠調高了生產計劃。據悉部分中國彩電企業將加大CRT電視的生產力度。
康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛表示，CRT技術創新趨勢在向平板靠攏，寬屏和短管將成為CRT市場的新主流。康佳未來的高端CRT產品線將共用平板技術平臺，以利用迅速發展的平板技術提升CRT產品的表現。
當然，不斷升級自身技術將是CRT對抗平板的必要手段。據了解，目前除超薄技術成熟外，寬屏也進入量產階段，而高清產品目前還面臨著成本難題，不過從彩管廠獲得的信息顯示，成本難題將在不久后就會得到解決。
