2008上半年大容量及滾筒洗衣機市場分析

    2008中國消費電子品牌競爭力中期評價報告顯示，今年1—5月份洗衣機市場同比增長9%，銷售金額增長18.4%，增長速度為近幾年最高。

    ■波輪洗衣機仍占據市場的半壁江山

    中怡康時代市場研究公司（以下簡稱中怡康）監測數據顯示，在洗衣機1－5月累計零售量分容量段的銷售中，5.5公斤及以上的洗衣機產品已經占據市場的主體份額，約占洗衣機市場整體份額的54%，大容量洗衣機開始走俏市場。

    同時，在今年1－5月洗衣機按產品類型劃分的分類統計顯示，波輪洗衣機依然占據了洗衣機市場的半壁江山，零售量占比為58%，與去年相比增長了2%；滾筒洗衣機市場表現不俗，零售量占比為16%，與去年相比增長了13%，權重不斷增大。

    中怡康市場總監彭煜分析，從產品結構來看，隨著城鎮化速度不斷加快和人們購買能力的增長，消費者對中、高端洗衣機的需求也在不斷加大。特別是平均收入水平較高的超大、特大型城市，對洗衣機的功能，節能、節水、時尚以及家居配套等要求都在不斷提高。這種中、高端產品的市場需求也將帶動洗衣機企業加快產品結構調整的步伐，未來企業將把競爭重點放在1800元以上的中、高端產品上。

    ■品牌：進入規模競爭時代

    在行業趨勢上，中國家電協會副秘書長陳鋼分析，今年隨著海信與惠而浦合作，美的并購小天鵝整合現象的出現，中國洗衣機行業將進入一個以企業規模、資本、產能、產品配套能力、終端服務能力、核心技術推廣能力為基本內容的競爭時代。在此情況之下，未來幾年中小企業生存狀況將會日益艱難，品牌淘汰率將會進一步加強。

    “今年是洗衣機行業品牌競爭加劇的一年，對于眾多的小品牌而言，日子將不好過。”國家信息中心信息資源開發部市場處處長蔡瑩道出了今年洗衣機行業的市場走向。監測數據顯示，目前在滾筒洗衣機1－5月份零售量份額的統計排名中，西門子以30%零售量份額位居首位；海爾則以29%的市場份額位居第二；排在3—5位的是LG、三星、松下，所占市場份額分別是11%、10.7%、7%。

    蔡瑩預測，洗衣機行業的大規模整合時期已經到來，近幾年可能有30到40個洗衣機品牌會消失。強者更強、弱者更弱的馬太效應凸顯，市場品牌集中度將逐年上升，唯有創新，國產洗衣機品牌才能逐漸主宰市場走向。

    不過蔡瑩表示，今年以來小鴨、小天鵝、美菱等國產洗衣機廠家也不斷加大了對滾筒洗衣機的投入，參與市場的角逐，使得外資品牌的市場份額相比去年同期不斷走低。中怡康5月份統計數據表明，一直在滾筒市場占優勢的西門子滾筒產品零售量份額繼3月開始持續下降之后，零售量份額4月環比下降0.6%，5月環比下降0.8%。

    ■行業將進一步規范

    記者注意到，在市場上出現的海爾“洗凈即停”凈界系列洗衣機、松下的光動銀除菌技術洗衣機、小天鵝的依諾滾筒洗衣機在洗凈、除菌、洗凈均勻度上都頗有技術特點，很好地解決了洗凈過程中衣物的洗凈與磨損、洗凈與均勻度、洗凈與除菌等洗衣難題。

    國家家用電器質量監督檢驗中心檢驗部部長魯建國介紹， 今年各生產廠商都加大了技術的創新，國家也加強了對相關產品及技術的規范力度，可以說2008年將是家用洗衣機產品綠色設計和制造的開始，除了傳統設計準則外，增加了10多個國家標準對家用洗衣機產品的安全、性能、環保、壽命等指標加以規范，其中，《家用電動洗衣機》、《家用和類似用途電器的安全洗衣機的特殊要求》、《家用和類似用途電器的安全離心式脫水機的特殊要求》、《家用和類似用途電器可靠性評價洗衣機的特殊要求》、《家用和類似用途電器的抗菌、除菌、凈化功能洗衣機的特殊要求》以及《家用和類似用途電器的安全使用年限洗衣機的特殊要求》等與家用洗衣機相關的國家標準將在年內完成制訂或修訂。
    魯建國表示，這對于我國家用洗衣機行業的發展而言將是里程碑式的轉折，對我國家用洗衣機產品的設計和制造理念的改變將是顛覆性的，并將加速更具特色的家用洗衣機產品的創新。按照“游戲規則”設計、制造、銷售、使用和回收家用洗衣機產品將成為行業發展的主題。