手機電視市場發展狀況與預測

　　通過 移動 通信 網絡
 
　　主要是流媒體數據傳播，可以在GPRS、 CDMA2000 1x（2.5G）； WCDMA 、CDMA2000 EV-DO（3G）和 HSDPA 、MBMS、BCMCS（3.5G）網絡實現。
 
　　通過比較，可以發現，不同技術各有所長，來自不同國家和地區的廠商和運營商，為了掌控產業鏈的主導權，在手機電視標準選擇方面展開了激烈的競爭。
 
圖表2: 主要的電視手機技術比較

　　全球運營商積極試點
 
　　盡管手機電視技術仍需要完善和成熟，用戶數量規模不大，但是，手機電視孕育著潛力巨大的市場，全球運營商紛紛開始手機電視的試點，其中不乏成功的商用例子。
 
　　亞洲走在世界手機電視 商業 化的前沿，日本早在2004年10月就已經推出了名為MABOHO！的手機電視 服務 ，2005年5月，韓國SKT也推出了TU Media手機電視服務，都是采用衛星傳送信號的S-DMB標準，均為收費服務。截至2005年12月31日，韓國SKT的S-DMB用戶達到37萬。由于S-DMB服務終端種類較少、使用價格較高，韓國和日本又開始采用地面廣播傳輸的技術，提供免費的手機電視服務。韓國采用的是T-DMB技術，共發放了6張T-DMB牌照，從2005年7月開始在首爾地區的T-DMB服務試播；而日本則采用了ISDB-T技術，2006年4月，日本自行開發的名為1SEG的手機電視服務正式推出，服務區域涵蓋東京、名古屋、大阪、沖繩等地區，并計劃年底推廣到全國。由于是免費服務，受到用戶普遍歡迎，用戶數量和業務使用量增長迅速。
 
　　在北美，2005年底，Verizon宣 布 將推出基于CDMA2000 1x EV-DO網絡，采用 高通 開發的MediaFLO技術的手機電視服務。在歐洲， 包 括意大利和黃、英國O2、德國T-Mobile在內的多家運營商都在 世界杯 期間推出了電視手機的試播，多家運營商也在積極發展手機電視業務。盡管 諾基亞 主導的DVB-H技術占據主流，但是也面臨來自其他技術的挑戰，以英國為例，盡管英國電信Movio公司已經推出了基于DVB-H的手機電視服務，但是Virgin Mobile也推出了DAB平臺的手機電視服務，而天空電臺則開始著手MediaFLO的試驗。
 
　　綜合來看，多種技術之間的激烈競爭推動了手機電視產業鏈開始快速發展和逐漸完善。
 
　　制約發展的瓶頸在于終端
 
　　目前，終端缺乏成為電視手機業務快速發展的瓶頸之一。
 
　　如果運營商提供的手機電視服務是通過移動通信網絡提供，高端智能手機大多可以支持，如 多普達 535， 三星 M309、M509以及 LG 的C910、C930和C950，2004年中國 聯通 推出的三款世界風雙模手機配置了高通MSM6300芯片組也同樣支持了手機電視應用。此過高的價格成為制約此類終端快速普及的主要因素。而中低端智能手機用戶也可以通過安裝播放軟件來觀看手機電視，但是，由于軟件提供廠商都是針對不同的手機開發不同的視頻流軟件，導致各手機之間相互不兼容，在一定程度上制約了手機電視業務的發展。
 
　　如果運營商通過廣播網絡提供手機電視服務，用戶必須要更換終端。從目前技術發展狀況而言，電視手機技術仍未成熟，廠商提供的電視手機的型號和數量，都不能滿足用戶需要。此外，使用時間短（例如手機使用1500毫安 電池 連續觀看電視的時間不足2小時）、價格昂貴（通常超過5000元人民幣）也是電視手機發展中面臨的難題。
 
圖表3：廠商推出的電視手機（部分）

　　綜合來看，日韓廠商在電視手機的開發和商用方面處于領先的地位，三星早在2004年5月就推出了第一款支持S-DMB的手機SCH-B100，LG、日立、夏普等廠商也有產品推出并且被運營商定制。諾基亞將積極參與其主導的DVB-H制式的電視手機的研發，2006年下半年將開始大批量出貨。
 
　　 全球手機市場潛力巨大
 
　　從目前已經商用的手機電視服務來來看，用戶大都需要更換手機可能享受手機電視服務帶來的樂趣。伴隨著運營商網絡的成熟，用戶使用習慣的逐漸養成，電視手機的銷售數量將出現較快的增長，諾盛分析師樂觀地預測，到2010年，全球電視手機市場銷售量將達到2.5億部。
 
圖表4: 2005～2010年全球電視手機市場規模（單位：萬部）

　　但是，諾盛電信經過分析認為，短時間內，中國的手機電視市場難以出現快速增長的情況。盡管中國移動和中國聯通都在進行基于移動通信網絡的手機電視試點，但是受到網絡、終端、資費、內容等諸多因素的影響，用戶增長非常緩慢。由于中國市場的特殊性，中國移動和中國聯通雙頭壟斷的市場格局和3G時代面臨潛在移動運營商的競爭，決定了運營商目前和未來相當長的一段時間里的業務重點仍舊是發展新入網用戶和開發數據業務市場。手機電視能夠成為逐漸成長為一個針對特定用戶群的細分市場，但是難以擔當大幅提高用戶AR PU 值，快速拉動運營商收入的重任。