我國手機電視市場運行情況淺析

中國產業信息網訊：
　　內容提示：目前，在移動視頻業務需求的推動下，移動流媒體手機電視業務也得到迅速發展，并且在此類手機電視業務上，電信和廣電運營商也已經形成了相對平衡與密切的合作關系：電信運營商主要負責網絡和系統的建設以及業務運營與用戶的管理，而廣電機構則負責業務的行政許可和內容的集成、規劃、管理及審核。據統計，截至2010年年底，中國電信的天翼視訊手機電視用戶就達到了逾948萬戶。

　　當IPTV、互動電視等三網融合業務還在重重阻力中舉步維艱之時，手機電視業務卻正以豪邁的步伐闊步走在三網融合的大道上。與其他三網融合業務相比，手機電視業務的進展顯得尤為順利，目前，不僅三大電信運營商的手機電視業務已經在全國范圍內實現了大規模商用，并且CMMB手機電視業務正在從單向朝著雙向這一更加“融合”業務形態上轉變。

　　中國移動和中廣傳媒合作的CMMB手機電視業務起步較早，早在2008年，CMMB+TD的手機電視就在北京奧運會上首次亮相。2009年3月，中國移動和中廣傳媒簽訂戰略合作協議，雙方共同推進具有CMMB功能的TD手機的發展，并約定在未來的三年中，中國移動是CMMB在終端方面的唯一合作伙伴。同年5月，雙方又簽訂了CMMB與TD-SCDMA的項目業務合作協議，約定雙方的合作范圍包括TD手機、TD上網卡以及TD上網本。

　　進入2010年，中國移動與中廣傳媒的合作又邁入了一個新的時期。2010年6月，CMMB手機雙向業務試點啟動，這意味著CMMB手機電視的業務模式不再停留在單向的廣播式上，而是開始了雙向、互動的創新業務模式的探索。在CMMB業務開展初期，雙方的合作可以看做是簡單的優勢相加，中國移動借助中廣傳媒在內容上的優勢，豐富業務形態，創造競爭優勢，而中廣傳媒則借助中國移動龐大的用戶群，通過在TD手機中內置CMMB模塊，實現CMMB業務的推廣。然而，隨著業務的進一步推廣，隨著3G網絡的發展和成熟，雙方的合作也開始向著更加“融合”的雙向業務演進，這意味著未來用戶不僅能夠在手機上看到傳統的手機電視節目，更能夠體驗到精彩的互動業務，享受到三網融合的成果。

　　在上周舉辦的CCBN2011展上，中廣傳媒就展示了互動電視、生活資訊服務、應急廣播、手機團購、手機游戲等多種雙向和互動業務。雖然目前這些業務還未正式推向市場，但是可以預見的是，類似互動電視、手機團購、手機游戲這些深受消費者喜愛的業務一旦在CMMB手機上推出，必將大幅提升CMMB用戶的業務體驗，從而進一步推動CMMB手機電視業務的發展，甚至可能給運營商帶來意想不到的市場業績。

　　除了CMMB，現有的手機電視業務還有以移動流媒體的方式呈現的。目前，在移動視頻業務需求的推動下，移動流媒體手機電視業務也得到迅速發展，并且在此類手機電視業務上，電信和廣電運營商也已經形成了相對平衡與密切的合作關系：電信運營商主要負責網絡和系統的建設以及業務運營與用戶的管理，而廣電機構則負責業務的行政許可和內容的集成、規劃、管理及審核。據統計，截至2010年年底，中國電信的天翼視訊手機電視用戶就達到了逾948萬戶。

　　可見，手機電視業務發展之所以“風景這邊獨好”，與電信和廣電的密切合作是分不開的。其實，無論是三網融合哪一種業務的開展，究其根本還是合作，而目前一些業務推進乏力，主要是因為無法形成良性的合作。從國家推進三網融合的初衷上看，電信和廣電的雙向進入本身應該是一個促進行業發展的有益之舉，但是要想實現這個目標，就需要所涉及的行業能夠立足根本，從自己最擅長、最優勢的業務入手，開放心態，形成優勢互補的良性合作，也只有在這種合作的基礎上才能夠談融合、談發展，才能夠實現行業利益的平衡，營造良好的市場環境，給用戶帶來更多的便利和實惠。

　　CMMB：在融合中快速發展

　　在經歷了2009年的“基礎發展年”之后，2010年中國移動多媒體廣播CMMB電視獲得了快速發展，南非世界杯、廣州亞運會都讓普通的老百姓感受到了其前所未有的魅力：跟收聽廣播一樣方便快捷、視頻效果超出普通手機視頻的體驗、價格低廉的包月制收費模式，讓CMMB日漸深入人心。

　　自去年3月中國移動和中廣傳媒聯合宣布TD+CMMB手機電視業務正式商用以來，僅一年有余，在雙方的共同努力下，CMMB手機電視業務無論是在產業鏈、網絡、內容，還是在終端、用戶規模等方面都有了巨大的發展。

　　網絡是一切的基礎。截至目前，CMMB網絡基本覆蓋了全國所有地級以上城市，信號覆蓋率達到98%以上，并正逐步向縣級城市推進。終端方面，中國移動也是不遺余力地推動著產業鏈的協同發展，目前參與CMMB手機研發的國內企業達到數十家，而且國內支持TD制式的廠家均支持CMMB，國外手機巨頭如三星、摩托羅拉等也相繼推出支持CMMB模塊的高端手機。最新數據顯示，中國移動CMMB終端已經超過了120款。在內容方面，CMMB一直堅持市場化方式的開放內容制作，并且與CCTV等國內最重要的電視媒體展開了深度合作，世界杯、日本地震等重大體育賽事和重大新聞在CMMB上的呈現吸引了足夠多的眼球。據介紹，目前，CMMB利用衛星廣播信號可以實現“天地”一體覆蓋、全國漫游，可同時支持25套電視節目和30套廣播節目。

　　日漸完善的網絡、終端和內容吸引了大量用戶的注意，中國移動的專家指出，到今年年底，中國移動CMMB用戶將超過3000萬戶。其發展速度之快甚至將超過3G用戶的增長。作為我國三網融合的典范，CMMB業務正在逐漸融合廣電及3G業務的諸多優點。現在，基于手機電視的觀眾互動、天氣預報、交通路況、媒體服務等多媒體業務正日漸受到人們的追捧，正在推動著市場的快速普及。

　　CMMB手機：出乎意料地“火”

　　伴隨著春回大地，又到了賞花的好時節。而在湖北荊州“桃花會”現場，正在進行開幕式直播的中國移動CMMB手機電視業務吸引了眾多擠不進“人堆”的游客駐足，而在預存話費送手機活動的拉動下，甚至有人當場就購買了一款CMMB手機。事實上，這只是CMMB手機正在越來越多地走向用戶的一個縮影。透過不久前閉幕的CCBN2011，我們看到的是在整個產業鏈的合力推動下，CMMB手機展現出的規模商用未來。

　　CMMB手機，相對于GPS導航儀以及僅提供電視節目服務的CMMB終端而言，屬于可提供互動服務的雙向終端，其中的雙向互動功能，目前主要通過TD-SCDMA網絡來實現。因此，TD+CMMB，正是當前CMMB手機的主流，而其無論是在款式上，還是在出貨量方面，目前都取得了非常大的進步，呈現出一派“熱鬧”景象。例如，“目前定制采購了600萬臺雙向終端，并且已經上線發售”，中廣傳播有限公司總經理孫朝暉表示。而從款式上來看，單中國移動定制的CMMB終端就已經達到了120款，用戶的選擇空間已經相當大。

          2011-2015年中國手機電視市場深度評估及行業前景預測報告

　　CMMB手機，已初步形成產業合力推動的發展模式。截至目前，參與CMMB手機研發的制造商已達數十家，而從事CMMB芯片設計、研發、生產的企業數量也已經超過了十家。“國內所有支持TD制式的手機廠商均支持CMMB，而三星等國際廠商也都在積極參與，國際手機巨頭諾基亞公司目前則正在研發CMMB手機，預計本月將推出其首款CMMB產品。”中國移動研究院終端研究所高級專家侯清富表示。

　　對于用戶而言，CMMB手機目前已經全面覆蓋了高中低端用戶的需求。從價格方面來看，CMMB手機從500元到5000元的大跨度，已能夠較好地滿足用戶的不同需求。值得注意的是，摩托羅拉、三星等企業，正在將CMMB功能引入其旗艦型手機中，如三星的SPhone和摩托羅拉的ATRIX等，CMMB手機高端陣營的實力正在增大。與此同時，許多山寨手機也都紛紛配備了CMMB功能模塊，其對“正規軍”造成的沖擊也不容忽視。