國產等離子電視市場情況

　　南京華顯在等離子電視核心技術的突破以及長虹、南京熊貓等廠商的大力介入下，國產等離子電視廠商或許能借助奧運商機迎來一個春天。

　　今年4月底，長虹集團董事長趙勇透露，總投資額將超過20億美元的虹歐等離子(PDP)項目已經基本建成，5月份虹歐PDP屏項目模組部分將試產。今年10月底以前，全線投入量產，一期可產PDP屏210萬片/年(以42英寸計算)。預計到2012年，三期建成后將形成600萬至800萬片的年產能，虹歐有望進入全球等離子產業的前四位。

　　2008年第一季度的數據顯示，等離子電視在今年第一季度整體呈不斷擴大趨勢。因而伴隨著在核心技術和量產上的突破，抓住北京奧運會帶來的巨大商機，通過拓展新渠道、采取新策略、發展新技術，使整體銷售更上一層樓，國產等離子電視陣營或許能迎來市場的回暖。

　　技術升級 量產加大

　　國產等離子發力在即

　　早在2007年底，南京熊貓電子集團投資2.22億元建設的“年產12萬片50英寸高清晰蔭罩式等離子面板產業化”項目開工建設。這意味著，我國打破了在平板顯示領域擁有巨大生產力卻長期沒有核心技術的局面，也打破了日韓在等離子顯示領域的技術封鎖與壟斷地位。

　　5月12日，南京高新區內的南京華顯高科有限公司傳出消息，由東南大學提出的蔭罩式等離子(PDP)專利技術方案，在該公司經過兩年的產業孵化取得了突破性進展，通過了江蘇省省級鑒定委員會鑒定。專家們認為，這一成果已達到國際領先水平，建議企業加快規模化生產和產業鏈建設，盡早將其推向市場。

　　南京華顯常務副總經理林青園表示，具有中國本土自主知識產權的“蔭罩式”等離子屏生產技術在生產成本上具有明顯優勢，這一技術已經申請了128項國際國內專利。華顯高科位于南京的國內首條等離子屏生產線北京奧運會之前(6月份)將正式投產，所產等離子屏的42英寸高清晰度等離子電視也將上市銷售。

　　據悉，今年底，華顯高科的等離子屏年產能將達到12萬片，到2010年，華顯高科將形成百萬片級的等離子屏生產能力，今年下半年華顯高科的注冊資本將會擴充到7.725億元，以進一步擴充產能。

　　隨著液晶電視向大尺寸市場擴張，以大屏幕為主要市場的等離子電視受到了嚴峻挑戰，一直未能占據更大的市場份額。南京華顯此舉意味著國產廠商從以往在52英寸PDP上尚存優勢的境地轉為向更小尺寸的PDP技術延伸。

　　而在此前，長虹通過與近十年的PDP研發經驗的彩虹集團(國內最大的彩管企業)共同成立四川世紀雙虹顯示器件有限公司，籌建PDP項目，并通過該公司以一億美元獲得75%股權的方式從美國MP公司手中收購了韓國大宇集團旗下的顯示器件公司歐麗安(ORION)公司的控股權，歐麗安擁有幾百項PDP專利，其中有約12項為業內普遍使用的關鍵技術。收購歐麗安使長虹真正進入PDP專利“俱樂部”，令長虹具備解決日后專利糾紛的基礎。 在此基礎之上，長虹已與南京華顯形成戰略合作伙伴關系，優先實現技術研發與生產上的合作。

　　抓奧運機遇 變市場結構

　　國產等離子的路還很長

　　隨著索尼、東芝、先鋒等已退出等離子而專注液晶電視，包括LG在內的更多韓國企業表示將減少等離子電視產量，業界盛傳下一個退出等離子電視市場的會是三星。

　　而伴隨著國內廠商的專利突破，國內電視機生產廠商紛紛回歸等離子陣營。目前，除長虹、海信這兩個一直堅守等離子陣營的國產品牌繼續加大對該領域的投入之外，海爾、創維、廈華、康佳等曾經一度淡出等離子電視領域的國產品牌也正在回歸等離子陣營。

　　據調查顯示，2008年一季度，國內平板電視消費繼續保持穩步增長態勢，需求量達210萬臺，同比去年增長26%，其中液晶電視190萬臺，同比去年增長24%；等離子電視10萬臺，同比去年增長98%。

　　家電專家羅清啟表示，實際上PDP產業包括產品技術、成本在內的綜合優勢的演進過程，目前斷言等離子與液晶誰將能最終勝出是一件很難的事，從技術上講更很難說清誰優誰劣。價格是橫亙在平板電視面前的最大障礙，而中國將成為等離子電視降低價格的關鍵性因素，同時是決定全球等離子命運的關鍵力量。2008年，日韓等離子廠商也加強了市場競爭，國內廠商應該抓住奧運的營銷機會，改變市場結構。

　　對此，夸父企業管理咨詢機構顧問劉步塵表示，在中國，液晶平板電視的銷售數量是等離子平板電視的12倍，大多數消費者有著“等離子電視不如液晶電視”的消費觀念，消費者觀念已經形成。一直以來，PDP的核心技術都掌握在日韓企業手中，巨大的市場份額差距、國內上游供貨商稀少以及核心技術的缺失是中國等離子發展一度舉步維艱的主要原因。短期之內，國內生產廠商要在PDP上建立一套完整且具競爭力的供應鏈體系還不太可能，國內廠商要在平板時代建立相當于CRT時代的競爭優勢，仍然有很長的路要走。

　　“目前，盡管南京華顯等國內廠商獲得了技術上的突破并逐步實現量產，但相比液晶面板來說，國內電視廠商在等離子上選擇上游供應商的機會非常少，如果不能達到更大規模的量產，很難說獲得更低的成本優勢”，國內某彩電廠商一位市場銷售人士則表示，奧運的確是國內彩電廠商應該抓住的一個機會，加上可以借助的數字電視高清電視的升級換代，但另外一個很明顯的態勢是，借助2008年奧運會，日韓等等離子電視也加大了市場力度。目前，國內不少回歸等離子陣營的彩電廠商依然使用日韓技術，尤其是32英寸的電視上，也有不少彩電廠商對南京華顯持觀望態度。

　　賽迪顧問消費電子產業研究中心咨詢師田曉娜認為，中國是全球等離子產業上的關鍵一環，幾年來，等離子已經成為中國政府的重點扶持項目，尤其是長虹獲得的支持更大。對日本和韓國企業來說，在等離子技術和產業上的轉移勢在必行，LG和長虹的合作日益深入也說明了這個問題，等離子技術和產業多大程度上向中國轉移，要看日韓等離子對于液晶市場的判斷以及自身發展戰略。與此同時，等離子的高性價比優勢開始在三、四級城市市場得到充分體現。而中國電子商務的調查數據顯示，等離子的高性價比優勢開始在三、四級城市市場得到充分體現，需求量增速達139%，國內廠商應該借助奧運商機的同時，在一線市場之外的其他市場迅速取得優勢。