2008年下半年等離子電視市場趨勢

　　等離子行業漸現暖色 中小尺寸市場將發力 

　　2008年1～5月份,等離子電視在國內市場的銷售額比去年同期增長了62.1%，等離子電視市場出現回暖。

　　隨著37英寸等離子電視市場的啟動，等離子電視已在32英寸到150英寸的產品范圍內全面開花，這在無形之中給液晶電視帶來了巨大的壓力。

　　據中怡康推總數據顯示，2008年1～5月份，國內彩電市場銷量為1595萬臺，與2007年的同期相比下降1.3%，但是我們看到等離子電視的發展勢頭非常強勁，等離子電視1～5月份國內市場銷量52.8萬臺，比去年同期增長149.6%。在銷售額方面，等離子電視1～5月份國內市場的銷售額為42.9億元，比去年同期增長了62.1%。2008年上半年，等離子電視市場出現回暖。

　　可喜的是，等離子電視在產品線方面也得到了極大的豐富。今年6月，海信自主研發的37英寸等離子電視在全國市場批量上市，填補了中國等離子電視在37英寸這一尺寸的空白。日立也將于今年7月和8月推出32英寸及37英寸等離子電視。隨著37英寸等離子電視市場的全面啟動，等離子電視已在中小尺寸方面獲得突破。加之原先在大屏幕方面的優勢，等離子電視已在32英寸到150英寸的產品范圍內全面開花，這在無形之中給液晶電視帶來了巨大的壓力。

　　市場：銷量同比增長149.6%

　　中國的彩電現正處在一個產品更新換代的時期。在這個時期我們看到，整個彩電市場的特征是量的規模基本保持穩定，而由于平板電視的份額大幅度提升，整個市場在金額方面保持了快速的增長。

　　2008年上半年，等離子電視市場出現回暖現象。從年初至今，等離子電視雖沒有給液晶電視造成致命傷害，但是其增長的速度還是給液晶電視帶來巨大的威脅。

　　奧維咨詢數據顯示，等離子電視今年1至4月份銷量分別為20.9萬臺、12.3萬臺、10.7萬臺、14.1萬臺，而去年同期分別為5.2萬臺、4.5萬臺、2.4萬臺、2.5萬臺。業內人士認為，國內等離子電視市場迅速回暖，一個主要的原因是32英寸小尺寸等離子電視的迅猛增長。

　　根據中怡康時代市場研究公司推總數據顯示，2008年1～5月份，國內市場彩電銷量1595萬臺，與2007年的同期相比下降1.3%。但是我們看到等離子電視的發展勢頭非常強勁，等離子電視1～5月份國內市場的銷量52.8萬臺，比去年同期增長149.6%，液晶電視是511.9萬臺，CRT銷量是1028.9萬臺，比去年同期下降18.5%，等離子電視市場份額得到了極大的提高；在2005年的時候等離子電視占整個國內電視市場的比重是1.4%，到了2008年1～5月份累計上升到3.3%。

　　就銷售額而言，2008年1～5月份國內彩電銷售額達到592億元，比2007年1～5月份同比增長22.9%，其中等離子電視增長了62.1%，達到了42.9億元，液晶電視是405億元，增長51.4%，CRT(顯像管)143.6億元，下降22.3%。按照金額來看用戶需求結構發生了很大的變化，液晶電視已經是整個彩電市場份額最大的部分，但通過大家的努力等離子電視有一個更強發展，也贏得了更好的發展趨勢。

　　當然，2008年上半年等離子電視的回暖與國內品牌的崛起有著緊密的關系。很多國內品牌加入到等離子電視陣營，他們通過32英寸和42英寸贏得了更多的市場份額，而且使等離子電視的銷售量成倍增長。

　　此外，2008年關于等離子電視的好消息不斷，除松下與先鋒的內部整合以及投資幾十億元的長虹等離子電視面板工廠頂住地震壓力，計劃年底投產之外，海信、長虹、日立等廠家欲推37英寸等離子電視也算是一個不小的亮點。

　　品牌：國內品牌收復失地

　　2008年上半年等離子電視市場品牌格局變化最大的便是國內品牌在市場占有率方面有了明顯的提升，而且在一、二、三級市場均超過了國外品牌。但同時我們也看到，國外品牌在上游技術方面還占有主導地位，自從先鋒宣布向松下提供技術支持之后，等離子電視市場松下、日立兩家獨大的現象仍然很明顯。

　　今年，更多廠商追求液晶電視和等離子電視兩種產品之間平衡的發展，我們看到在2008年等離子電視陣營得到了空前的壯大；除了既有的日立、松下、長虹、海信、海爾這些品牌以外，創維、康佳這些品牌也紛紛大力投入到等離子電視市場當中來，從2005年到2008年整個等離子電視市場品牌的競爭格局也在發生很大的變化。

　　目前，國外品牌在銷售量市場份額上已經被國內品牌超越。中怡康數據顯示，2008年1～5月份，國外品牌在一級市場的占有率為48.2%，在二級市場的占有率為39.1%，在三級市場的占有率僅為35.2%。

　　從國內品牌自身的產品結構來看，32英寸等離子電視占整個等離子電視比重達到74%，42英寸占19%，50英寸占7%，國內品牌內部產品結構以32英寸和42英寸為主體。

　　從中國等離子電視市場主要品牌競爭的格局來看，日立以23.5%的市場份額，占據了市場第一的位置。海信達到了18.5%，松下為18%，海爾為8.7%，創維是5.4%。在大品牌方面日立和松下市場份額接近30%。一級市場國內品牌和國外品牌基本上平分秋色，在二、三級市場國內品牌就更好的發揮了其網絡的優勢，在銷售量方面占有優勢。

　　從不同級別的市場看，日立在一、二、三級市場的市場份額比較均衡，而海信的市場優勢主要體現在二級市場和三級市場，它在一級市場的市場份額僅為15%，但是其在二、三級市場的市場份額卻達到了23%和27%，對比非常明顯。

　　在技術方面，國內品牌仍然處于非常被動的局面。由于受地震影響，長虹等離子電視面板生產線已于原先的8月投產推遲到年底，而目前國內品牌絕大部分的面板均來自松下。

　　價格：42英寸跌至7000元

　　與液晶電視價格基本穩定相比，今年等離子電視的價格繼續下跌，這也造就了等離子電視在價格方面處于一個優勢地位。以2008年5月份的數據為例，32英寸等離子電視的平均零售價格為4328元，而32英寸的液晶電視的平均價格是5223元，大約相差900元；42英寸的等離子電視平均價格是7512元，42英寸液晶電視是7905元，大概相差400元；50英寸的等離子電視均價10868元，46到47英寸的液晶電視均價是10808元，雖然尺寸差一點，但其價格基本上差不多，所以等離子電視相對于同規格的液晶電視而言依然保持比較明顯的價格優勢。

　　另外，我們可以關注一下各價格區間等離子電視的關注度，據中怡康統計數據顯示，6000元以下等離子電視今年1～5月份累計零售量達到6.8萬臺，約占整體市場份額的19.4%；6000元～6999元價格區間段的等離子電視今年前5個月的零售量為13.1萬臺，比去年增長1090%，約占整體市場份額的36%；7000元-9999元價格段的等離子電視1～5月份的零售量為7.5萬臺，約占整體市場份額的23.6%；10000元以上價格段的等離子電視今年前5個月的零售量為6.5萬臺，約占整體市場份額的20%。

　　從價格中我們可以看出，2008年上半年，國內品牌和國外品牌已形成了兩極分化的發展趨勢。國外品牌的平均價格為11355元，而國內品牌的平均價格則保持在5761元。今年1～5月份銷售量排名前十位的品牌每臺電視的平均價格為：日立9849元、海信6011元、松下13145元、長虹6574元、海爾4860元、創維4384元、康佳4699元、三星13073元、廈華5999元、LG10397元。

　　目前，42英寸等離子電視仍是消費者最為關注的尺寸之一，該尺寸目前的平均價格為8607元。記者發現，在銷量排名前十位的品牌中，只有三家的平均價格超過了8000元，其余均在六七千元左右。該尺寸等離子電視已由去年的10000元下降到現在7000元左右。

　　不過雖然7000元左右的42英寸已經成為等離子電視銷售額排名第一的尺寸段，但是從整個平板電視市場來看，等離子電視所占的市場份額卻不大。目前，在4000元到9000元價位上，平板電視已經占整個電視市場的75%，而等離子電視只占平板電視12%的市場，等離子電視在這一價位段的市場空間仍然很大。

　　區域：國內廠商加速市場擴張

　　國內品牌在32英寸等離子電視市場的崛起，對等離子電視來說也是功不可沒的。國產品牌目前在“銷售渠道建設”上，也遠遠超過外資品牌。目前，國外品牌所依賴的國美、蘇寧等全國性大連鎖賣場，僅能占據等離子電視市場銷量30%的份額，而大部分等離子電視還是通過二、三、四級市場的其他渠道進行銷售的。例如，海信在全國有60多個分公司，銷售網點多達2萬多個，遍布各級市場，這種渠道優勢自然是國外廠商所不具備的，它大大加快了等離子電視在二、三級市場的發展速度。

　　據中怡康數據顯示，今年1～5月份，一級市場32英寸等離子電視的市場份額為38.8%，42英寸為35.8%，50英寸為24.5%，55英寸及以上為0.9%；二級市場32英寸等離子電視的市場份額為43.7%，42英寸為35.2%，50英寸為20.5%，55英寸及以上為0.7%；三級市場32英寸等離子電視的市場份額為47.6%，42英寸為33.9%，50英寸為18%，55英寸及以上為0.6%。

　　很明顯，國內品牌在渠道方面的優勢是等離子電視銷量比去年同期增長149.6%主要原因之一。我們看到，在一級市場，50英寸的產品所占的比例接近1/4，達到24.5%，在三級市場這一比例只是18%，而在一級市場32英寸的比重是38.8%，到了三級市場這一比例上升到47.6%。

　　等離子電視已經開始在二、三級市場滲透，這種滲透也是等離子電視在一級市場避開液晶電視瘋狂沖擊作出的合理調整。不過這些正在培育的市場，由于地域不同、策略不同，等離子電視陣營內各企業的表現也有很大的差別。

　　由于日立在二、三級市場策略上的成功，它在整個市場占有率方面已經遙遙領先，達到23.58%，而日立在一、二、三級市場的表現也是比較均衡的，份額分別是26%、19%和20%。而海信憑借自己渠道方面的優勢已躍居第二，市場占有率達18.5%，它在三級市場的市場占有率達27%。松下今年在市場份額方面的表現一般，以17.97%的市場占有率排名第三，其在一、二、三級市場的份額分別是19%、17%和12%。

　　統計顯示，在北京市，日立、松下和海信以33.99%、18.23%和13.80%的市場零售量排名前三，三者零售額占比分別為36.96%、29.29%和9.56%；在天津市，日立、海信和松下以34.57%、15.78%和15.02%的零售量占比位列前三，零售額占比分別為41.67%、9.69%和22.17%；在江蘇省，日立、海信和松下分別以21.74%、18.11%和17.95%的市場零售量占比排名前三，零售額占比分別為26.72%、13.12%和28.48%；在其他省市，延續前三強是日立、海信和松下這種模式的還有在吉林、山東、陜西、福建等。

　　尺寸：32英寸居銷量榜首

　　今年上半年等離子電視市場發展迅猛，各廠家好像也不約而同欲在中小尺寸上做文章。隨著等離子電視的價格持續下降，中小尺寸等離子電視的銷量急劇增加。以前大尺寸占主導的等離子電視已經向中小尺寸進發。

　　中怡康監測數據顯示，2008年1～5月份，32英寸等離子電視以12.86萬臺的銷售量居等離子電視銷售量首位，42英寸和50英寸等離子電視分別以11.2萬臺和7.18萬臺列第二和第三位。值得一提的是，在銷售額方面，42英寸以9.64億元超越50英寸(9.38億元)位居等離子電視銷售額榜首，而32英寸以5.92億元位列第三。照以上數據計算，中小尺寸等離子電視的銷售量已占等離子電視銷售總量的76.4%，銷售額已占等離子電視銷售總量的59.8%。

　　其實，廠商也看到等離子電視在中小尺寸的商機。他們在完善32英寸以及42英寸產品的同時，不約而同地在37英寸產品線上發力。

　　今年6月，海信自主研發的37英寸等離子電視在全國市場批量上市，填補了中國等離子電視在37英寸這一尺寸的空白。而早在今年4月份，長虹已經推出37英寸等離子電視，型號為PT37618。日立也將于今年7月和8月推出32英寸及37英寸等離子電視。

　　今年夏天，市面上的37英寸等離子電視將由原先的松下1家變為4家，這極大地豐富了等離子電視產品線。有專家指出，相比液晶電視，32英寸、37英寸、42英寸等離子電視有著廣闊的市場空間。特別是37英寸等離子電視，若將其價格定位在32英寸液晶電視的檔次，那么它的拓展空間是相當大的。

　　隨著37英寸等離子電視市場的全面啟動，等離子電視已在中小尺寸方面獲得突破。加之原先在大屏幕方面的優勢，等離子電視已在32英寸到150英寸的產品范圍內全面開花，這在無形之中給液晶電視帶來了巨大的壓力。

　　趨勢：中小尺寸發力

　　2008年上半年，32英寸等離子電視無疑為等離子電視打了一個漂亮的“翻身仗”。32英寸等離子電視市場的開啟使等離子電視一改往日行業內認為發展50英寸及以上大屏市場才能挽救等離子電視的觀點。而諸多廠商也看準時機，在32英寸獲得成功之后積極開拓37英寸市場。同時，等離子電視并沒有放棄在大屏幕領域的拓展，它們或在商用市場打開一片天地。

　　從中怡康推總的數據中我們可以看出，在2007年8月份之前大概一年的時間，等離子電視市場處于萎縮的狀態。從2007年8月份以后，每個月的等離子電視銷量與前一年的同期相比都是大幅度的增長，在整個2007年里10月份等離子電視銷售量創造了歷史的高峰，達到了11.3萬臺，而這個記錄在隨著2008年1月和5月兩次被打破，2008年5月份等離子電視單月銷售量達到了14多萬臺。在這樣一個產品變化趨勢之下，等離子電視內部的產品線通過往上向更大屏幕上發展，往下引入32英寸和37英寸，其內部產品結構變得更加合理。相對于以前整個等離子電視只靠42英寸獨立支撐的局面，整個產品結構將發生很大的變化。

　　據統計，在4000元～9000元的價位上，大屏幕電視應該占到整個電視市場的75%，而等離子電視只占12%的市場，等離子電視在這部分市場的空間還很大。而中小尺寸等離子電視的價位剛好在這一區間，可以推測，今年等離子電視將在中小尺寸擁有更大的發展。

　　另外，超大尺寸一直是等離子電視的優勢。相比等離子電視，這個尺寸段液晶電視還不成熟，目前液晶電視在超大尺寸系列還不完善，只是零星的有一些，如65英寸、70英寸等，而且價格相當貴。據了解，在商用市場，等離子電視的中標率遠高于液晶電視。下半年等離子電視也許會在商用市場獲得更多的利潤。