2008年6月中國數碼相機市場品牌調查報告

　　為進一步了解區域市場數碼相機品牌格局有何變化，互聯網消費調研中心ZDC對2008年6月中國七大區域數碼相機市場進行了關注調查，結果顯示：

　　●華北、華南、華東的關注比例之和為整體市場的65.5%；

　　●前三甲依次都被佳能、索尼和尼康壟斷；

　　●富士在華南市場超過三星、松下，奪得了排行榜第四位；

　　●佳能、尼康和松下在華北市場的品牌認知度較高；

　　●索尼、三星和富士則在華東、華南市場的表現較好。

一、區域市場關注調查

(圖) 2008年6月中國七大區域數碼相機市場關注比例分布

　　根據ZDC調查結果顯示，七大區域市場中，華北、華南、華東這三個地區的關注比例較高，之和達到整體市場的65.5%。其中關注比例最高的地區仍然是華北，6月其關注比例超過了整體市場的1/4，同比5月上升了1.3個百分點。華南市場的關注比例有小幅下降，6月只獲得了20.4%的關注度。華東的關注比例略有上升，但是仍比華南地區低1.3個百分點。

　　其余省市共同占有1/3的市場關注份額。東北區域市場關注比例為12.0%，華中和西北的市場關注比例比較接近，分別為9.4%和7.1%。西南地區的市場關注比例相對于5月份有所回升，市場關注比例上漲了0.3個百分點。

二、七大區域市場品牌格局

    下表呈現的是2008年6月中國七大區域市場數碼相機品牌分布格局。

　　從整體分布情況來看：

　　6月七大區域數碼相機市場上，佳能第一、索尼第二與尼康第三的位次基本穩定。在上榜的品牌中，日本廠商在數量上仍然占據了絕對優勢。而非日系廠商三星、柯達和國產愛國者在排行榜上的名次都比較靠后。

　　從區域排名分布狀況來看：

　　七大區域市場前三的位置依次被佳能、索尼和尼康壟斷。但是第四位的競爭異常激烈，在5月三星與松下已打得不可開交，6月又殺出了一匹黑馬富士，已搶先占據了華南市場的第四名，而且在華北、華東和西南市場也取得了不錯的成績。不過，從總體市場來看，三星稍勝一籌，在華東、華中、東北和西南這4個區域領先于松下、富士，為其在整體市場奪得第四名奠定了堅實的基礎。

　　柯達、奧林巴斯、理光的位置比較穩定，依次處于第七至第九位。第十位的競爭也十分激烈，6月賓得也加入到第十名的爭奪戰中，并且在華北市場領先于愛國者和卡西歐。此外，盡管愛國者在華中、東北、西北和西南這4個區域領先于卡西歐，但是卡西歐占有了華東和華南這2個人氣很旺的市場。可以看出，愛國者與卡西歐的爭奪戰仍然不相上下。

三、三大主流區域品牌格局

　　根據6月中國七大區域數碼相機市場關注比例調查結果可見，華北、華東與華南三大區域的市場關注度最高，競爭最激烈，因而ZDC主要對這三大區域市場品牌分布狀況進行統計。

 (一) 華北

(圖)2008年6月華北市場最受用戶關注的十大數碼相機品牌分布

　　調查數據顯示，6月在華北市場上，佳能、索尼和尼康的關注比例較高，共占據了68.7%的關注份額。其中關注比例最高的是佳能，達到34.5%，占到整個華北市場1/3以上。位居第二的索尼關注比例為18.4%，與排行第一的佳能有著16.1%的差距。尼康排在第三位，占15.8%的關注比例。

　　在華北市場上，其他品牌的關注比例均在10個百分點以內。其中，松下的關注比例為6.1%，名列第四。富士以0.3個百分點的小幅優勢超三星，搶占了第五位。三星、柯達、奧林巴斯的關注比例相差不大，都在4至5個百分點之間，依次位于第六至第八位。理光位于第九位。賓得分別以0.16、0.20個百分點的小幅優勢領先于愛國者和卡西歐，處于第十名。

(二) 華東

(圖)2008年6月華東市場最受用戶關注的十大數碼相機品牌分布

　　調查數據顯示，相比于華北市場，華東市場的佳能和尼康的關注比較明顯下降，而索尼在華東市場上取得不錯的戰績，比華北市場的關注比例高出3.7個百分點。

　　在華東市場，三星奪得了第四名，相對于華北市場，關注比例高出1.7個百分點，達到6.6%，比處于第五、第六位富士、松下分別高出1.1、1.6個百分點。可見，三星在華東市場的品牌影響力相對較高。柯達、奧林巴斯、理光和卡西歐分別位于第七至第十位。國產品牌愛國者沒有入圍。

(三) 華南

(圖)2008年6月華南市場最受用戶關注的十大數碼相機品牌分布

　　華南市場上，佳能和尼康的關注比例都比華北和華東市場略低一點，而索尼的關注比例與華東市場比較接近，比華北市場高出2.6個百分點。可見，在這個市場，索尼的表現較好。

　　在華南市場，富士的表現非常積極，同比5月上升了1.0個百分點，關注比例達到6.8%，分別比三星和松下高出0.5、1.7個百分點，排在第四位。柯達、奧林巴斯、理光、卡西歐的關注比例均在5個百分點之內，依次排在第七至十位。國產品牌愛國者沒有上榜。

    縱觀6月華北、華東與華南三大市場品牌分布格局可見，佳能、尼康和松下在華北市場的品牌認知度較高，而索尼、三星和富士則在華東、華南市場的表現較好。本月國產品牌愛國者在這三大市場并沒有入圍十強。此外，在這三大主流區域數碼相機市場上，松下、三星和富士在激烈地爭奪著排行榜的第四名，其中，松下在華北市場的影響力較強、三星在華東市場的認知度較高，富士則在華南市場領先一步，由此可見，這三大主流區域市場是各個廠商的必爭之地。

四、三大中心市場品牌格局

　　北京、上海與廣東分別是華北、華東與華南的中心，因而下面ZDC將對這三大地區市場進行品牌關注調查。

(一) 北京

(圖) 2008年6月北京最受用戶關注的十大數碼相機品牌分布

　　根據ZDC調查數據顯示，在北京市場，佳能獨占1/3以上的市場關注份額。索尼的關注比例為18.2%，高于尼康高2.2個百分點。松下排在第四位，比第五位的富士高1.0個百分點。三星、柯達、奧林巴斯、理光和賓得依次排在第六至第十位，它們的關注份額都小于5個百分點。值得一提的是，6月賓得在北京市場表現積極，關注比例超過了愛國者和卡西歐，奪得了排行榜的第十位。

（二）上海

(圖) 2008年6月上海最受用戶關注的十大數碼相機品牌分布

　　調查數據顯示，相對于北市市場來說，上海地區佳能的關注份額縮小至33.5%，減少了1.9個百分點，而索尼的關注比例稍高于其在北京市場的成績，增加了2.9個百分點。尼康在兩個市場的關注相差不大。

　　松下、富士、三星、奧林巴斯、柯達、理光、卡西歐排在第四至第十位。相對于北京市場而言，在上海市場的排名變動不大。奧林巴斯以0.06個百分點的優勢，超過了柯達，排在第七位，卡西歐取代賓得進入前十大品牌之列。

（三）廣東

(圖) 2008年6月廣東最受用戶關注的十大數碼相機品牌分布

　　數據顯示，盡管佳能在廣東市場的關注比例較北京、上海有所降低，但仍在三成以上。索尼的關注比例為24.0%，是其在三大中心市場中關注最高的區域。而尼康在這個市場表現欠佳，僅有13.1%的關注度，低于其在北京、上海的關注比例。

　　相對于北京、上海而言，在廣東市場上，富士取得了不錯的成績，其關注比例分別超出松下和三星0.6、1.0個百分點，登上排行榜的第四位。柯達、奧林巴斯的關注比例相差不大，依次排在第七至第八位。值得一提的是，愛國者以0.2個的百分點的優勢超過了理光，排在第九位，可見愛國者在廣東市場的品牌認知度較高。

　　對比三大中心市場可見，佳能和尼康在北京市場的品牌認知度最高，而索尼在廣東省表現最好。國產品牌愛國者在廣東市場的影響力較高，排在第九位，而在北京和上海市場并沒有入圍十強。

　　縱觀本月七大區域市場數碼相機品牌分布格局可見，無論是在區域市場還是在中心地區市場，前三甲依次都被佳能、索尼和尼康壟斷。由此可知，這三大品牌的市場地位十分牢固。此外，排行榜第四位的競爭異常激烈，6月又殺出了一匹黑馬富士加入了排行榜第四位的爭奪戰中，在華南市場領先于三星、松下登上了第四位的寶座，而且在華北、華東和西南市場也取得了不錯的成績，可見未來數碼相機市場競爭將更加猛烈。