2008年7月單反類數碼相機市場研究

  　根據2008年7月價格監測結果（詳見《107款價格下降 專家分析DC價格趨勢》）顯示，單反類（套機與單機分開統計）降價產品達到20款，占此類產品總量的57.1%，市場競爭之激烈可見一斑。為了進一步了解市場的現狀，互聯網消費調研中心ZDC對2008年7月單反類數碼相機市場進行用戶關注調查，并總結出以下要點：

    從品牌結構的角度來看：

　　• 尼康、佳能和索尼共同占據了市場93.0%的關注份額，其余品牌的關注比例均在5個百分點以內；
　　• 7月尼康表現十分積極，再次奪得榜首，并在逐步蠶食單反相機市場。

　　從產品結構分布來看：

　　• 1000萬像素產品仍然占據主流地位，但是與1200萬像素及以上高像素產品關注比例的懸殊在進一步縮小；
　　• 與消費類相機市場相反，在單反相機市場上，不具有機身防抖功能的產品占據主流地位；
　　• 4001-6000元的數碼相機最受用戶青睞，而且，從數量與關注比例對比情況來看，這個價位的單反類機型在市場上具有較大的發展潛力。

　　從主流價位排行榜來看：

　　• 尼康和索尼各有3款產品上榜，但是從關注指數分布狀況來看，尼康的產品更勝一籌；
　　• 佳能上榜的產品是EOS 450D，奪得了排行榜首位，關注指數一馬當先；

一、品牌關注調查

　　根據ZDC在7月份的調查數據顯示，單反類數碼相機市場主要活躍著8大品牌，但尼康、佳能和索尼共同占據了市場九成以上的關注份額，其余品牌的關注比例均在5個百分點以內。具體品牌關注比例分布見下圖。

(圖) 2008年7月最受用戶關注的單反類數碼相機品牌關注分布

　　調查數據顯示，7月尼康在單反相機市場最受歡迎，獲得的關注比例最高，達到了42.2%。佳能居于第二位，關注比例是38.7%，與尼康相差3.5個百分點，彼此競爭十分激烈。索尼排在第三名，關注比例相對較少，為12.1%。至此，這三大品牌累計占據了市場93.0%的關注份額。

　　其余廠商分攤余下的關注份額。奧林巴斯和賓得的關注比例相差不大，關注比例在3-4個百分點之間，依次處于排行榜的第四、第五位。其它入圍品牌關注比例均在1個百分點以內。

　　下表是2008年6月與7月單反類數碼相機市場最受用戶關注的十大品牌對比。

　　對比6月和7月品牌排行榜可見，上榜品牌分布存在以下主要特征：

　　其一，尼康穩居第一，與佳能的懸殊進一步擴大。

　　據2008年7月價格監測結果顯示，除D40X以外，7月尼康旗下的單反相機借著暑促的東風全部降價，這毫無疑問會帶動關注比例大幅上升。

　　從調查結果來看，7月尼康的關注比例環比上升2.2個百分點，穩居第一位。與處于排行榜第二位佳能的差距也由6月份的0.4個百分點，進一步加大至3.5個百分點。可見，7月尼康再接再厲，在單反市場表現十分積極。

　　其二，尼康在逐步蠶食單反相機市場。

　　對比6月與7月各大品牌的關注比例可見，除了排在榜首的尼康的關注比例環比上升了2.2個百分點、松下和適馬的關注比例未發生變化外，其余5個品牌的關注比例均在所下降，由此可見隨著產品競爭力的提升，尼康在逐步蠶食其他品牌的市場關注份額。

　　其三，單反市場上，松下以0.2個百分點的微弱優勢領先于三星。

　　ZDC調查數據顯示，7月松下的市場關注比例為0.5個百分點，超過了三星，奪得排行榜的第六位。而三星僅獲得了0.3個百分點的關注比例，較6月下降了一個名次，處于排行榜的第七位。

二、產品結構關注調查

(一) 有效像素

(圖) 2008年6月與7月不同像素單反類數碼相機關注比例對比

　　由上圖可見，本月1000萬像素產品仍然占據主流地位，但是關注比例環比下降了4.1個百分點。而1200萬像素及以上的高像素產品的關注比例卻環比上升了3.9個百點，可見，它們的關注比例懸殊又縮小了一步。此外，700萬像素產品的關注比例變動幅度較小，基本保持在5個百分點。

(二) 光學防抖

(圖) 2008年6月與7月不同機身防抖功能單反類相機關注比例對比

　　7月調查數據顯示，在單反相機市場上，不具有機身防抖功能的產品占據主流地位，共獲得了81.8%的關注比例，環比上升了0.9個百分點。而具有這項功能的產品只得到18.2%的關注比例。由此可見，防抖功能并沒有像在消費類相機市場上一樣受到單反用戶的青睞。

　　究其原因，ZDC認為主要有三個方面，其一，與消費類相機的用戶定位不同，單反相機的用戶一般都是專業的攝影師或者發燒友，他們掌握了高超的拍攝技術，所以對防抖功能的依賴性較弱；其二，在單反市場上占據壟斷地位的佳能、尼康這兩大品牌目前還沒有發布具有機身防抖功能的單反類數碼相機；其三，單反相機使用防抖鏡頭也同樣可以獲得非常好的效果。

(三) 價格

(圖) 2008年6月與7月不同價位單反類數碼相機關注比例對比

　　從上圖可以看出，4001-6000元產品的關注比例高達49.9%，環比上漲了5.1個百分點，可見這個價位的數碼相機最受用戶青睞。那么，這會不會是因為4001-6000元的產品很多，使得這個價位的產品最受關注呢？下面ZDC將從數量比例與關注比例分布狀況來進行分析。

(圖) 2008年7月不同價位單反類數碼相機數量與關注比例對比

　　從7月不同價位單反類相機的數量與關注比例對比情況來看，4001-6000元機型占單反相機總量的31.4%，比其關注比例低18.5個百分點。因此，ZDC認為這個價位的單反類機型在市場上具有較大的發展潛力。

　　此外，從上圖中可以看出，除了4001-6000元、6001-8000元產品以外，其他價位數碼相機均出現“供過于求”的狀況，即數量比例都高于其關注比例，由此可見，它們的市場相對飽和，競爭十分激烈。

三、主流價位產品排行榜

　　調查顯示，用戶傾向于購買4001-6000元的單反類相機。因此，ZDC統計出這個價位的產品關注排行榜（單機與套機分別統計），詳見下圖。

(圖) 2008年7月最受用戶關注前10款4001-6000元單反相機排行

　　4001-6000元單反類數碼相機排行榜中共有5個品牌上榜，其中尼康和索尼各有3款產品上榜，但是從關注指數分布狀況來看，尼康的產品更勝一籌。

　　由于EOS 400D/Digital Rebel XTi 停產，7月佳能僅有EOS 450D上榜，但是這款相機不負重望，奪得了排行榜首位，關注指數一馬當先。賓得和奧林巴斯上榜產品的排名都比較靠后。

　　下表是上榜產品的主要參數分布及參考報價狀況。

　　其一，從像素指標來看，1000萬像素級別產品仍然是主流，但是1200萬像素及以上的高像素產品也取得了不錯的成績。

　　TOP10榜單中，1000萬像素級別的產品共擁有了8個席位，所以1000萬像素級別產品仍然占據主流地位。此外，值得一提的是，排行榜上的2款1200萬像素及以上的高像素產品都進入前四強，這說明用戶對高像素產品已經認可。

　　其二，從防抖功能來看，機身防抖功能占據主流地位。

　　在上榜的10款產品中，除了佳能和尼康外，其他品牌的6款相機均具有機身防抖功能，由此可見在4001-5000元的單反相機中機身抖占據主流地位。但是，從排名角度來看，具有機身防抖功能的產品的排名相對靠后。

　　其三，從價格來看，用戶更傾向于購買4001-5000元的產品。

　　排行榜上僅有1款產品的價格在5001-6000元之間，其余9款產品的價格都處于4001-5000元，由此可見，4001-5000元的單反相機最受用戶青睞。

總結：

　　縱觀本月單反類數碼相機市場可見，7月尼康再次奪得了單反市場的榜首，與昔日冠軍佳能的懸殊也由6月份的0.4個百分點，進一步加大至3.5個百分點。ZDC認為佳能不會坐以待斃，一定會奮起直追挽回市場關注份額。而尼康為了保持現有的市場關注份額一定會再接再厲，有更加精彩的表現。因此，ZDC認為未來尼康和佳能的冠亞軍之爭將更加激烈。