2009年白色家電銷量預計接近零增長
http://www.xibaipo.cc 2008-12-07 20:14 中企顧問網
本文導讀：空調銷量出口比重在50%以上，受外需影響更大。空調內銷量受房地產影響，而今年以來房地產市場成交量持續減少。對09年空調銷量前景不看好。
財政部、商務部、工業和信息化部聯合宣布，從12月1日起將“家電下鄉”實施范圍擴大到14個省區市，并從明年2月1日起在全國全面推廣，各地實施時間統一暫定為四年。對農民購買彩電、冰箱(冰柜)、手機、洗衣機等四類產品，按產品銷售價格的13%給予財政補貼。在補貼資金中，中央財政負擔80%不變，地方財政負擔的20%由省級財政負擔。
“家電下鄉”工作自2007年12月開始試點。截至2008年10月底，共銷售財政補貼家電下鄉產品超過350萬臺。
據報道，商務部副部長傅自應曾指出，初步測算，連續四年在全國農村實施“家電下鄉”，農村主要家電產品擁有率將達到城市2000年水平，每年可拉動農村家電銷售超過1500億。我們認為這個測算過于樂觀。
在洗衣機、冰箱總銷量中，國內農村市場的占比在20%左右。在2007年的洗衣機銷量中，出口占比最高(36.8%)，其次是更新需求(25.2%)，再次是主要由城鎮化帶來的城鎮新增需求(24.2%)，農村新增需求量占13.8%。在2008年的冰箱銷量中，出口占比也是最高(42.5%)，其次是城鎮新增需求(31%)，農村新增需求與更新需求占比都在13%左右。更新需求部分來自于農村居民。
農村洗衣機普及率每提高一個百分點，則銷量增加180萬臺，占2007年占總銷量的5.3%。農村冰箱普及率每提高一個百分點，則銷量增加180萬臺，占2007年占總銷量的3.9%。我們預計09年農村洗衣機、冰箱普及率將提高5個百分點。
宏觀經濟增長放緩，城鎮化進程放緩使得新增城鎮人口帶來的家電需求減少；居民收入預期下降，更新需求增長將放緩；出口繼續負增長的可能性非常大。預計在2009年，洗衣機、冰箱的總銷量將在零增長的邊緣掙扎。
長期來看，在未來12年內，洗衣機、冰箱的內銷量在2100-2800萬臺間波動。國內家電廠商內銷擴張空間非常有限，主要的發展機會在于產品更新換代和市場份額的進一步集中。
空調銷量出口比重在50%以上，受外需影響更大。空調內銷量受房地產影響，而今年以來房地產市場成交量持續減少。對09年空調銷量前景不看好
“家電下鄉”工作自2007年12月開始試點。截至2008年10月底，共銷售財政補貼家電下鄉產品超過350萬臺。
據報道，商務部副部長傅自應曾指出，初步測算，連續四年在全國農村實施“家電下鄉”，農村主要家電產品擁有率將達到城市2000年水平，每年可拉動農村家電銷售超過1500億。我們認為這個測算過于樂觀。
在洗衣機、冰箱總銷量中，國內農村市場的占比在20%左右。在2007年的洗衣機銷量中，出口占比最高(36.8%)，其次是更新需求(25.2%)，再次是主要由城鎮化帶來的城鎮新增需求(24.2%)，農村新增需求量占13.8%。在2008年的冰箱銷量中，出口占比也是最高(42.5%)，其次是城鎮新增需求(31%)，農村新增需求與更新需求占比都在13%左右。更新需求部分來自于農村居民。
農村洗衣機普及率每提高一個百分點，則銷量增加180萬臺，占2007年占總銷量的5.3%。農村冰箱普及率每提高一個百分點，則銷量增加180萬臺，占2007年占總銷量的3.9%。我們預計09年農村洗衣機、冰箱普及率將提高5個百分點。
宏觀經濟增長放緩，城鎮化進程放緩使得新增城鎮人口帶來的家電需求減少；居民收入預期下降，更新需求增長將放緩；出口繼續負增長的可能性非常大。預計在2009年，洗衣機、冰箱的總銷量將在零增長的邊緣掙扎。
長期來看，在未來12年內，洗衣機、冰箱的內銷量在2100-2800萬臺間波動。國內家電廠商內銷擴張空間非常有限，主要的發展機會在于產品更新換代和市場份額的進一步集中。
空調銷量出口比重在50%以上，受外需影響更大。空調內銷量受房地產影響，而今年以來房地產市場成交量持續減少。對09年空調銷量前景不看好
