2015年中國白色家電銷量預測

    “十二五”時期，國內家電市場將迎來新一輪消費結構的快速升級和產品的大批量更新，將有力地促進國內市場消費的增長。

    首先，隨著居民消費水平不斷提高，社會保障體系的逐步完善，追求時尚的年輕一代消費支出的快速提高，城市市場對節能環保健康、高端家電產品的需求將迅速增長。2010年，我國城鎮家庭電冰箱、洗衣機和空調器的百戶擁有量分別為96.6臺、96.9臺和112.1臺，冰箱、洗衣機、空調器已基本普及，更新需求成為市場主流。“十二五”時期預計將有約5050萬臺的冰箱、6200萬臺洗衣機和12000萬臺空調器超過使用壽命，平均每年更新量電冰箱1000萬臺、洗衣機1250萬臺、空調器2300萬臺。空調器的需求特性為一戶多機，城市市場仍有上升空間。另外，目前小家電家庭擁有量還不高，適應或改變國內消費習慣的各類小家電產品在城市市場仍有很大的增長空間。

    其次，隨著農民收入提高和政府的政策激勵，家電產品在農村將快速普及并實現消費升級，農村消費者對高品質家電的需求將大大增加。2009年，我國農村家庭電冰箱、洗衣機和空調器三類產品的每百戶平均擁有量分別為37.11臺、53.14臺和12.23臺。通過對商務部家電下鄉數據分析，估計2010年電冰箱、洗衣機、空調器的農村家庭的百戶擁有量分別約為49.8臺、59.6臺和15.3臺。“十二五”時期，農村家電市場會在現有基礎上繼續快速發展，“十二五”期末農村家庭家用電器的普及程度有望達到或接近城市市場90年代中后期水平：電冰箱的百戶擁有量70～75臺，洗衣機百戶擁有量80～85臺，空調器百戶擁有量30～35臺。預計“十二五”時期農村市場電冰箱、洗衣機和空調器的年均需求量分別為1000萬臺、1000萬臺和800萬臺。

    第三，“十二五”時期的城鎮化水平的進一步提高將為家電工業的發展提供良好的機遇。2010年，我國城鎮化率已達到49.68%，根據國家“十二五”規劃綱要，預計“十二五”期末將達到54%。保守地估計“十二五”時期將增加約6000萬城鎮人口，新增約2000萬戶城鎮家庭，這將為“十二五”期間平均每年增加數百萬套各類家電產品的需求。

    “十二五”時期我國將逢婚齡期人口的上升期，平均每年進入婚齡期的人口近0.25億人，比“十一五”時期高出420萬人，折合每年組成上千萬個新婚家庭，將產生上千萬套大家電需求。