2008年第三季中國平板電視市場分析

    統計數據顯示，2008年第三季度，中國市場共銷售平板電視308.2萬臺，同比增長110.6%。三季度是平板電視銷售的淡季，2008年的第三季度淡季不淡。

圖1 2008年Q3中國平板電視市場銷售量及增長

    2008年第三季度，中國平板電視市場增長迅速，主要有三方面的原因：一是上游液晶電視面板供過于求，價格大幅下降，整機價格隨之下降明顯，刺激了終端銷售。二是奧運因素拉動，大尺寸平板電視需求增長很快，整體市場規模擴大。三是“家電下鄉”活動拉動了農村市場需求。“家電下鄉”的主要產品是彩電，政府補貼極大地刺激了農村市場需求。

    外部市場環境發生了較大的變化，賽迪顧問預計，2008年第四季度，中國平板電視市場發展趨勢為：

    上游面板價格繼續下降，終端產品價格戰不可避免

    2008年，全球液晶電視上游面板供過于求，價格下滑，主力面板廠商友達光電、奇美電子、華映光電、LGDisplay等紛紛減產，但還是沒有停止液晶電視面板降價的勢頭。從26英寸至46/47英寸液晶電視面板價格均有所下調，降幅在5-10美元。目前，32英寸液晶面板均價已經突破300美元，在9月份時最低價格已經降到了270美元。40英寸以上全高清液晶面板均價也都出現了10美元左右的下調，這與廠商現在都全面轉型為全高清面板的生產有關。

    液晶電視面板占液晶電視成本的60-70%，面板價格的降低，必將帶動液晶電視整機價格的降低，平板電視價格戰將不可避免。

    中外品牌競爭格局將發生變化，國產品牌競爭力提升

    隨著經濟環境的變化，中外品牌在中國平板電視市場的競爭格局將會發生變化。一是政府推出的“家電下鄉”活動，刺激了農村市場的需求，國產品牌是“家電下鄉”的主力軍，將借此機會開拓潛力巨大的農村市場。二是上游面板供過于求，對于以前“以上游補終端”大幅降價的外資品牌是一個較大的打擊，沒有上游利潤優勢，外資品牌在價格上的優勢將很難體現。三是國產品牌注重價值競爭，積極向上游進行產業整合，在產品、營銷上也有不同程度的突破，整體競爭實力有所提升。

    因此，賽迪顧問認為，在新一輪的市場競爭中，國產品牌將處于更加有利的市場地位。

    受國際金融危機影響，市場增長速度放緩

    由美國“次貸危機”引發的全球金融危機，對全球經濟產生了巨大的影響。中國平板電視市場也不可避免地面臨了一些不利因素，如：受到歐美經濟不景氣的影響，從10月開始，平板電視出口的增長勢頭會受到抑制；資本市場縮水，導致國內經濟形勢并不樂觀，消費者信心不足，城市家庭開支出現緊縮趨勢；部分中小型制造企業的倒閉，使失業率上升，使農村消費動力出現不足；主力品牌廠商紛紛調整了市場預期，在推廣力度上會有所減弱。

    以上因素將會使中國平板電視市場在2008年第四季度的增長速度會放緩。