中國對黎巴嫩葡萄酒的市場需求分析
http://www.xibaipo.cc 2008-12-17 11:04 中企顧問網
本文導讀：近10年來，世界葡萄酒傳統消費國的消費量維持原有水平，唯獨中國市場異軍突起，消費增長迅猛。特別是葡萄酒作為六大健康飲品之一（其他5種為綠茶、豆漿、酸奶、骨頭湯、蘑菇湯）的價值被廣泛認同和中產階層人數擴大后，葡萄酒消費量在中國呈加速增長趨勢。
目前世界葡萄酒消費市場唱主角的仍是法國、意大利、美國和德國。預計到2010年，這4國消費總量將達230萬噸至270萬噸。世界葡萄酒人均年消費量為3.7千克，我國人均每年葡萄酒消費量約0.35千克，且中國的葡萄酒消費量僅占國內酒類年消費總量的百分之一，存在著巨大的市場消費潛力。國際葡萄酒展覽組織Vinexpo調研顯示，至2010年，全球葡萄酒消費增長勢頭最強勁的國家依次為：中國（+35.91%）、俄羅斯（+29.97%）和美國（+18.69%）。至2012年，中國將有望超過羅馬尼亞和俄羅斯成為世界第8大葡萄酒消費國。
近10年來，世界葡萄酒傳統消費國的消費量維持原有水平，唯獨中國市場異軍突起，消費增長迅猛。特別是葡萄酒作為六大健康飲品之一（其他5種為綠茶、豆漿、酸奶、骨頭湯、蘑菇湯）的價值被廣泛認同和中產階層人數擴大后，葡萄酒消費量在中國呈加速增長趨勢。
2007年中國國產葡萄酒產量65萬噸，進口瓶裝葡萄酒4.2萬噸，散裝葡萄酒10.5萬噸；進口瓶裝葡萄酒1.84億美元，占中國葡萄酒市場約5%的份額，主要存在于酒店、高檔會所等高端市場。2004年至2007年，中國瓶裝葡萄酒（我國HS稅則號：22042100）進口金額年增長率約95%，2008年1-10月中國進口瓶裝葡萄酒2.23億美元，詳見表七。
表七：2004年至2008年10月中國瓶裝葡萄酒進口金額統計
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瓶裝葡萄酒 |
金額（億美元） |
凈重（噸） |
金額同比增長 |
凈重均價（美元/千克） |
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2004年 |
0.25 |
7082 |
95.45% |
3.56 |
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2005年 |
0.40 |
10340 |
58.36% |
3.86 |
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2006年 |
0.77 |
20215 |
92.33% |
3.80 |
|
2007年 |
1.84 |
42287 |
139.6% |
4.35 |
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2008年1-10月 |
2.23 |
44941 |
56.34% |
4.97 |
各國商家紛紛看好中國市場，都想通過各種渠道進入。據2008年前10月數據，中國從43個國家（地區）進口瓶裝葡萄酒，進口金額超過100萬的國家依次是法國、澳大利亞、意大利、智利、美國、西班牙、德國、阿根廷、新西蘭、羅馬尼亞、南非、加拿大、葡萄牙等13國，其中法國以1.02億美元排第一，上述13國進口額占同期進口總額的98.97%，詳見表八。據中方數據，2008年1-10月，中國從黎巴嫩進口瓶裝葡萄酒20685美元，金額排43個進口國中的第33位。
這種局面直接與法國葡萄酒在中國乃至世界市場享有盛譽，和澳大利亞、意大利、智利、美國在消費者心目中普遍具有良好國家品牌形象有關，此外還與國內各大代理商市場營銷和我國葡萄酒高端消費者追捧不無關系。
表八：2008年1-10月中國瓶裝葡萄酒進口國金額排序
