景氣指數持續回落 中國家電業直面難關
http://www.xibaipo.cc 2008-12-30 13:56 中企顧問網
本文導讀：受美國次貸危機引起的國際金融危機的影響，我國今年經濟增速出現了明顯放緩的跡象，家電行業也從前幾年的高速增長轉變為低速增長，部分家電產品甚至出現了較大幅度的負增長
受美國次貸危機引起的國際金融危機的影響，我國今年經濟增速出現了明顯放緩的跡象，家電行業也從前幾年的高速增長轉變為低速增長，部分家電產品甚至出現了較大幅度的負增長。由于國內外需求逐步減弱，利潤空間逐漸減小，短期內中國家電行業的景氣度會持續下滑，未來２到３年，我國家電業將面臨嚴峻的形勢。
無法營造行業“小陽春”
國家統計局中國經濟景氣檢測中心和北京中怡康時代市場研究有限公司１１日發布的報告顯示，中國家電行業目前出現了三個值得憂慮的現象：第一，家電行業的產值增速不斷放緩。家電行業累計工業總產值增長速度同比下降了１０個百分點以上，并且仍然在惡化。第二，家電行業的銷售收入增長不斷放緩。家電行業銷售收入增速同比下降１５個百分點。第三，家電行業的效益不斷滑坡。家電企業的虧損面不斷擴大，虧損企業虧損額同比增長１０．４個百分點。
２００８年前三季度，反映家電行業運行狀況的景氣指數分別為１００．８點、１００．５點、９９．８點。除第一季度較去年第四季度有所反彈之外，其余兩個季度均呈現不同程度地下滑，第二季度和第三季度景氣指數分別下滑了０．３點和０．７點。據預測，家電行業景氣指數在第四季度將回落至９９．７點，較第三季度回落０．１點。
國內兩大家電零售商國美電器和蘇寧電器也認為，在很長一段時間內，家電行業的整體形勢將很不樂觀。蘇寧電器總裁孫衛民稱，蘇寧電器９月之后的可比店面銷售收入下滑了５％－８％，預計第四季度業績不會比第三季度更好，全年的業績將會受第四季度業績很大的影響，而且這一不樂觀的趨勢可能還將延續到明年第一季度甚至更長時間。
國美電器總裁陳曉同樣認為，家電行業的復蘇至少要等到明年６月份才能看清楚。國美在今年８月份計劃調高全年新增店鋪數目，由原來的１２０家增至１６０家，但此次接受記者采訪時，陳曉稱受宏觀經濟環境影響，這一目標將會有所縮減，國美２００９年開店計劃也將更為謹慎，預計明年全年的資本開支也將大幅減少。
中國經濟景氣檢測中心和中怡康發布的報告顯示，我國家電行業的利潤增速逐步趨于零。今年以來，家電行業利潤增速不斷放緩。前三季度，家電行業季節調整后的利潤增速分別為３３．５９％、１８．１４％和７．２５％。根據預測，第四季度家電業的整體利潤仍會持續下滑，預計同比增速會降至５．０２％，接下來利潤增速將逐步趨于零。
出口下滑加劇內銷市場競爭壓力
由于美國經濟調整周期很可能長達１０年，萎縮的國際需求將影響我國家電產品出口。據統計，今年前三季度家電出口交貨金額增速僅達到８％，預計到明年情況會更加嚴峻。
另外，今年以來，人民幣匯率屢創新高，人民幣對美元升值達１０％以上，這意味著家電產品出口價格也上升１０％以上。持續的人民幣升值已經導致許多加工企業倒閉或轉型，家電企業的利潤空間也一再縮小。中國財政部１７日公布了今年以來中國第三次提高出口退稅率所涉及商品的范圍和稅率，家用電器的退稅率由１３％提高到１４％。這一措施雖會給行業帶來一定的積極影響，但在全球需求疲弱的背景下，出口的前景仍不容樂觀。
中國作為世界制造業基地而形成的巨大生產能力在出口受阻時必然要將出路轉向國內市場，這勢必會進一步惡化本已十分嚴峻的國內市場競爭形勢。而在國內房地產市場和股票市場紛紛調整，居民收入增長放緩的時候，家電行業所期望的國內需求明顯增長，將顯得困難重重。上海市交家電行業協會秘書長韓建華稱，在內憂外患雙重壓力下，中國家電行業增長放緩預計在明年一季度最為明顯，２００９年將會是中國家電行業的一個重要分水嶺。以前中國家電行業的波動多是由于行業競爭格局變化和全球家電產業轉移所導致的，而現在最大的問題在于家電需求放緩。
“家電下鄉”有利保持低成本優勢
１１月１５日上午，國務院總理溫家寶來到廣東佛山調研，考察格蘭仕集團、萬和集團兩家家電制造企業，關心家電企業怎樣過冬。
格蘭仕的副總裁陳曙明介紹說，溫總理在現場對他們提出了兩個要求，一是加大自主創新力度，繼續掌握更多核心技術，這是抵御風險、提高競爭力的重要途徑，有好產品就不愁沒有市場；二是進一步做好國內市場，中國市場也很大，要投入更多人力、物力開拓好農村市場。
自主創新和擴大內需，這正是當前家電企業積極探索的如何使企業持續發展的思路。開拓新的市場領域，以技術創新帶動產品創新、經營方式與管理方式的創新、品牌創新，以此實現家電行業的整體升級和轉型，已成為業內共識。
專家認為，在過去的兩年里，家電行業受制于較高的貸款利率、持續升值的人民幣匯率以及居高不下的原材料價格和勞動力價格，而現在利率已經加速下調，匯率升值節奏也有所放緩，原材料價格均已大幅下降，勞動力價格上升的勢頭也明顯緩解。這些對家電企業來說都是有利的因素。另外，農村家庭收入的快速增長也成為家電銷售的一個亮點，“家電下鄉”的政策無疑也會促使農村家電需求的增加。
據了解，今年１０月，商務部、財政部出臺了《家電下鄉推廣工作方案》，實施省份從原來的山東、河南、四川擴張到１４個省市，下鄉的產品在原有的彩電、手機、冰箱（冷柜）的基礎上增加了洗衣機，向農民補貼資金占銷售額的比例為１３％。根據中國家電協會的初步統計，家電下鄉將會帶動家電設備及服務市場每年新增需求超過４００億元。這一“重大利好”無疑將對家電企業國內市場的銷售將起到明顯的作用。
家電專家羅清啟認為，“家電下鄉”不僅意味著將拉動中國家電內銷，還會因規模優勢而降低中國家電制造業的成本，使得中國家電在國際市場上的低成本的優勢繼續保持。作為競爭充分的家電行業，完全有能力走出目前的市場困境，迎來更好的發展機遇。
無法營造行業“小陽春”
國家統計局中國經濟景氣檢測中心和北京中怡康時代市場研究有限公司１１日發布的報告顯示，中國家電行業目前出現了三個值得憂慮的現象：第一，家電行業的產值增速不斷放緩。家電行業累計工業總產值增長速度同比下降了１０個百分點以上，并且仍然在惡化。第二，家電行業的銷售收入增長不斷放緩。家電行業銷售收入增速同比下降１５個百分點。第三，家電行業的效益不斷滑坡。家電企業的虧損面不斷擴大，虧損企業虧損額同比增長１０．４個百分點。
２００８年前三季度，反映家電行業運行狀況的景氣指數分別為１００．８點、１００．５點、９９．８點。除第一季度較去年第四季度有所反彈之外，其余兩個季度均呈現不同程度地下滑，第二季度和第三季度景氣指數分別下滑了０．３點和０．７點。據預測，家電行業景氣指數在第四季度將回落至９９．７點，較第三季度回落０．１點。
國內兩大家電零售商國美電器和蘇寧電器也認為，在很長一段時間內，家電行業的整體形勢將很不樂觀。蘇寧電器總裁孫衛民稱，蘇寧電器９月之后的可比店面銷售收入下滑了５％－８％，預計第四季度業績不會比第三季度更好，全年的業績將會受第四季度業績很大的影響，而且這一不樂觀的趨勢可能還將延續到明年第一季度甚至更長時間。
國美電器總裁陳曉同樣認為，家電行業的復蘇至少要等到明年６月份才能看清楚。國美在今年８月份計劃調高全年新增店鋪數目，由原來的１２０家增至１６０家，但此次接受記者采訪時，陳曉稱受宏觀經濟環境影響，這一目標將會有所縮減，國美２００９年開店計劃也將更為謹慎，預計明年全年的資本開支也將大幅減少。
中國經濟景氣檢測中心和中怡康發布的報告顯示，我國家電行業的利潤增速逐步趨于零。今年以來，家電行業利潤增速不斷放緩。前三季度，家電行業季節調整后的利潤增速分別為３３．５９％、１８．１４％和７．２５％。根據預測，第四季度家電業的整體利潤仍會持續下滑，預計同比增速會降至５．０２％，接下來利潤增速將逐步趨于零。
出口下滑加劇內銷市場競爭壓力
由于美國經濟調整周期很可能長達１０年，萎縮的國際需求將影響我國家電產品出口。據統計，今年前三季度家電出口交貨金額增速僅達到８％，預計到明年情況會更加嚴峻。
另外，今年以來，人民幣匯率屢創新高，人民幣對美元升值達１０％以上，這意味著家電產品出口價格也上升１０％以上。持續的人民幣升值已經導致許多加工企業倒閉或轉型，家電企業的利潤空間也一再縮小。中國財政部１７日公布了今年以來中國第三次提高出口退稅率所涉及商品的范圍和稅率，家用電器的退稅率由１３％提高到１４％。這一措施雖會給行業帶來一定的積極影響，但在全球需求疲弱的背景下，出口的前景仍不容樂觀。
中國作為世界制造業基地而形成的巨大生產能力在出口受阻時必然要將出路轉向國內市場，這勢必會進一步惡化本已十分嚴峻的國內市場競爭形勢。而在國內房地產市場和股票市場紛紛調整，居民收入增長放緩的時候，家電行業所期望的國內需求明顯增長，將顯得困難重重。上海市交家電行業協會秘書長韓建華稱，在內憂外患雙重壓力下，中國家電行業增長放緩預計在明年一季度最為明顯，２００９年將會是中國家電行業的一個重要分水嶺。以前中國家電行業的波動多是由于行業競爭格局變化和全球家電產業轉移所導致的，而現在最大的問題在于家電需求放緩。
“家電下鄉”有利保持低成本優勢
１１月１５日上午，國務院總理溫家寶來到廣東佛山調研，考察格蘭仕集團、萬和集團兩家家電制造企業，關心家電企業怎樣過冬。
格蘭仕的副總裁陳曙明介紹說，溫總理在現場對他們提出了兩個要求，一是加大自主創新力度，繼續掌握更多核心技術，這是抵御風險、提高競爭力的重要途徑，有好產品就不愁沒有市場；二是進一步做好國內市場，中國市場也很大，要投入更多人力、物力開拓好農村市場。
自主創新和擴大內需，這正是當前家電企業積極探索的如何使企業持續發展的思路。開拓新的市場領域，以技術創新帶動產品創新、經營方式與管理方式的創新、品牌創新，以此實現家電行業的整體升級和轉型，已成為業內共識。
專家認為，在過去的兩年里，家電行業受制于較高的貸款利率、持續升值的人民幣匯率以及居高不下的原材料價格和勞動力價格，而現在利率已經加速下調，匯率升值節奏也有所放緩，原材料價格均已大幅下降，勞動力價格上升的勢頭也明顯緩解。這些對家電企業來說都是有利的因素。另外，農村家庭收入的快速增長也成為家電銷售的一個亮點，“家電下鄉”的政策無疑也會促使農村家電需求的增加。
據了解，今年１０月，商務部、財政部出臺了《家電下鄉推廣工作方案》，實施省份從原來的山東、河南、四川擴張到１４個省市，下鄉的產品在原有的彩電、手機、冰箱（冷柜）的基礎上增加了洗衣機，向農民補貼資金占銷售額的比例為１３％。根據中國家電協會的初步統計，家電下鄉將會帶動家電設備及服務市場每年新增需求超過４００億元。這一“重大利好”無疑將對家電企業國內市場的銷售將起到明顯的作用。
家電專家羅清啟認為，“家電下鄉”不僅意味著將拉動中國家電內銷，還會因規模優勢而降低中國家電制造業的成本，使得中國家電在國際市場上的低成本的優勢繼續保持。作為競爭充分的家電行業，完全有能力走出目前的市場困境，迎來更好的發展機遇。
