TD終端應多樣化 國產手機翻身須緊迫
http://www.xibaipo.cc 2009-01-07 16:11 中企顧問網
本文導讀：目前國內企業在終端市場上的份額進一步下滑，TD終端能否給國內企業帶來轉折機遇？目前的局面是否有利于國內企業在TD終端的突破和發展？
目前國內企業在終端市場上的份額進一步下滑，TD終端能否給國內企業帶來轉折機遇？目前的局面是否有利于國內企業在TD終端的突破和發展？
國產手機的發展可以說頗具戲劇性。國產手機在1999年進入國內市場時，面對的是洋品牌的一統天下，國產手機幾乎沒有任何影響力，因而很少有人看好。但是到了2003年，國產手機已經打下了中國手機市場的半壁江山，風光無限，形勢一片大好。這時，業界人士轉變了看法，開始討論國外手機廠商將在什么時候退出中國市場。可是2004年國產手機的表現令人大跌眼鏡，出貨量和銷售額的比例出現了明顯的萎縮，之后市場份額一再下滑，到2006年，國產手機的市場份額已經跌至28%，甚至還趕不上諾基亞一家公司的份額。這種難堪的局面嚴重打擊了業內人士的信心，個別專家還提出了“國產手機全部死光”的觀點。進入2007年，雖然國產手機的份額觸底反彈，出現了緩步回升，但截至今年4月，這一比例仍不足30%（數據來源：賽諾）。
國產手機從無到有到迅速壯大，主要歸功于渠道、價格和市場細分策略。然而，這些曾經成功的策略并不足以構成國產手機的核心競爭力，隨著國外品牌的反攻，國產手機的優勢損失殆盡，而原有的技術劣勢成為短板，產品質量問題突出，引發眾多的消費者用腳投票。國產手機出路何在？如何破解當前這種高端市場進不去、低端市場受打擊的尷尬局面？既然在2G、2.5G市場已經不可能扭轉敗局，也許3G會帶來機會？
TD-SCDMA是中國提出的3G標準，將在2008年進入正式商用并為北京奧運會提供服務，這一點已經沒有懸念。國內的3G市場，未來將由TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三分天下，至于這三分怎么個分法，國產3G聯盟工作組組長趙宏已經作出了樂觀的估計：TD-SCDMA可望占領五成的市場份額，而WCDMA和CDMA2000的份額分別是四成和一成。且不說這個預測是否準確，但是TD-SCDMA得到了政府在規劃、政策和資金上的大力支持，這卻是不爭的事實；而且中國移動在移動通信運營上積累了豐富的經驗，其強大的資本實力也是有目共睹，這些都為TD未來的發展打下了良好的基礎。
TD終端廠商的機會已經來臨。從剛剛結束的2007TD-SCDMA終端產業發展高峰論壇傳來的消息，今年7月至9月將進行終端測試和招投標，在四季度提供給用戶使用。據知情人士透露，終端采購的數量可能在200萬臺左右，采購金額為40－60億元，平均采購單價在2000－3000元之間。面對這個難得的機會，國產終端廠商是否能同TD接入網設備供應商一樣分得蛋糕的大部分？形勢并不樂觀。
目前，投入TD終端研發的企業大約有20家，其中的國產手機廠商包括大唐移動、華立、中興、晨訊科技、龍旗科技、UT斯達康、宇龍、聯想、夏新、海爾、海信、波導等。參與者眾，而建樹卻不多。在2006的規模網絡技術測試中，一直跟蹤TD-SCDMA終端的波導、海信、TCL、夏新等一批企業，并沒有出現在第一批入網測試終端名單上，而是被三星、LG以及中興、華立、大唐移動等企業取而代之。
另一個值得注意的現象是：在2006年香港ITU電信展上，大唐移動、鼎橋、中興、普天等設備企業在現場演示中選擇的TD-SCDMA終端不是國產分，而是三星的SGH-T578，原因在于該款手機集成了較多業務，并且性能也比較穩定。
技術實力和投入力度是造成TD終端廠商之間差距的兩個主要因素。目前TD-SCDMA終端企業大致可分為三類：一類是有實力且投入力度大的企業，如三星、中興、LG等，他們暫時占據了主動地位；第二類是有實力但投入不夠的企業，如諾基亞、摩托羅拉等，諾基亞將在明年推出TD-SCDMA終端，摩托羅拉已經有一款TD-SCDMA手機進入第一輪測試；第三類是實力和投入力度都有欠缺的企業，如華立、夏新、海信等。
作為中國提出的3G國際標準，TD-SCDMA曾被認為是國內終端企業趕超的良機。國產手機廠商在第一回合的較量中，雖然有個別企業，如中興，占據了主動，但在整體上已經處于下風。未來如果諾基亞、摩托羅拉等巨頭加大投入，勢必給國產手機帶來更大的壓力。
其實從客觀上來說，國產手機原本擁有諸多機會。早在2003年，波導、海信、夏新、聯想等企業就被吸收進入TD-SCDMA產業聯盟；2004年，部分國內終端企業獲得過TD-SCDMA產業化的專項資助；在 2005、2006年，國內終端企業被獲準進入系統測試實驗室和參加TD-SCDMA內部會議。可惜的是，國產手機并沒有很好地抓住這些稍縱即逝的機會。
造成這種現象的原因何在？也許是因為國產手機看淡TD-SCDMA的前景？也許是因為心有余而力不足？也許是想后發制人？總之，面對今年第三季度的TD終端招標，相信會有部分國產手機廠商從中分一杯羹，但要想重現接入網設備廠商的佳績，恐怕是不太現實了。
在TD這場盛宴中，國產手機能否打一個漂亮的翻身仗還是一個很大的問號。“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”，國產手機，任重而道遠。
國產手機的發展可以說頗具戲劇性。國產手機在1999年進入國內市場時，面對的是洋品牌的一統天下，國產手機幾乎沒有任何影響力，因而很少有人看好。但是到了2003年，國產手機已經打下了中國手機市場的半壁江山，風光無限，形勢一片大好。這時，業界人士轉變了看法，開始討論國外手機廠商將在什么時候退出中國市場。可是2004年國產手機的表現令人大跌眼鏡，出貨量和銷售額的比例出現了明顯的萎縮，之后市場份額一再下滑，到2006年，國產手機的市場份額已經跌至28%，甚至還趕不上諾基亞一家公司的份額。這種難堪的局面嚴重打擊了業內人士的信心，個別專家還提出了“國產手機全部死光”的觀點。進入2007年，雖然國產手機的份額觸底反彈，出現了緩步回升，但截至今年4月，這一比例仍不足30%（數據來源：賽諾）。
國產手機從無到有到迅速壯大，主要歸功于渠道、價格和市場細分策略。然而，這些曾經成功的策略并不足以構成國產手機的核心競爭力，隨著國外品牌的反攻，國產手機的優勢損失殆盡，而原有的技術劣勢成為短板，產品質量問題突出，引發眾多的消費者用腳投票。國產手機出路何在？如何破解當前這種高端市場進不去、低端市場受打擊的尷尬局面？既然在2G、2.5G市場已經不可能扭轉敗局，也許3G會帶來機會？
TD-SCDMA是中國提出的3G標準，將在2008年進入正式商用并為北京奧運會提供服務，這一點已經沒有懸念。國內的3G市場，未來將由TD-SCDMA、WCDMA和CDMA2000三分天下，至于這三分怎么個分法，國產3G聯盟工作組組長趙宏已經作出了樂觀的估計：TD-SCDMA可望占領五成的市場份額，而WCDMA和CDMA2000的份額分別是四成和一成。且不說這個預測是否準確，但是TD-SCDMA得到了政府在規劃、政策和資金上的大力支持，這卻是不爭的事實；而且中國移動在移動通信運營上積累了豐富的經驗，其強大的資本實力也是有目共睹，這些都為TD未來的發展打下了良好的基礎。
TD終端廠商的機會已經來臨。從剛剛結束的2007TD-SCDMA終端產業發展高峰論壇傳來的消息，今年7月至9月將進行終端測試和招投標，在四季度提供給用戶使用。據知情人士透露，終端采購的數量可能在200萬臺左右，采購金額為40－60億元，平均采購單價在2000－3000元之間。面對這個難得的機會，國產終端廠商是否能同TD接入網設備供應商一樣分得蛋糕的大部分？形勢并不樂觀。
目前，投入TD終端研發的企業大約有20家，其中的國產手機廠商包括大唐移動、華立、中興、晨訊科技、龍旗科技、UT斯達康、宇龍、聯想、夏新、海爾、海信、波導等。參與者眾，而建樹卻不多。在2006的規模網絡技術測試中，一直跟蹤TD-SCDMA終端的波導、海信、TCL、夏新等一批企業，并沒有出現在第一批入網測試終端名單上，而是被三星、LG以及中興、華立、大唐移動等企業取而代之。
另一個值得注意的現象是：在2006年香港ITU電信展上，大唐移動、鼎橋、中興、普天等設備企業在現場演示中選擇的TD-SCDMA終端不是國產分，而是三星的SGH-T578，原因在于該款手機集成了較多業務，并且性能也比較穩定。
技術實力和投入力度是造成TD終端廠商之間差距的兩個主要因素。目前TD-SCDMA終端企業大致可分為三類：一類是有實力且投入力度大的企業，如三星、中興、LG等，他們暫時占據了主動地位；第二類是有實力但投入不夠的企業，如諾基亞、摩托羅拉等，諾基亞將在明年推出TD-SCDMA終端，摩托羅拉已經有一款TD-SCDMA手機進入第一輪測試；第三類是實力和投入力度都有欠缺的企業，如華立、夏新、海信等。
作為中國提出的3G國際標準，TD-SCDMA曾被認為是國內終端企業趕超的良機。國產手機廠商在第一回合的較量中，雖然有個別企業，如中興，占據了主動，但在整體上已經處于下風。未來如果諾基亞、摩托羅拉等巨頭加大投入，勢必給國產手機帶來更大的壓力。
其實從客觀上來說，國產手機原本擁有諸多機會。早在2003年，波導、海信、夏新、聯想等企業就被吸收進入TD-SCDMA產業聯盟；2004年，部分國內終端企業獲得過TD-SCDMA產業化的專項資助；在 2005、2006年，國內終端企業被獲準進入系統測試實驗室和參加TD-SCDMA內部會議。可惜的是，國產手機并沒有很好地抓住這些稍縱即逝的機會。
造成這種現象的原因何在？也許是因為國產手機看淡TD-SCDMA的前景？也許是因為心有余而力不足？也許是想后發制人？總之，面對今年第三季度的TD終端招標，相信會有部分國產手機廠商從中分一杯羹，但要想重現接入網設備廠商的佳績，恐怕是不太現實了。
在TD這場盛宴中，國產手機能否打一個漂亮的翻身仗還是一個很大的問號。“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”，國產手機，任重而道遠。
