大環境不景氣：經濟型酒店擴張重北輕南
http://www.xibaipo.cc 2009-01-16 09:53 中企顧問網
本文導讀：經濟危機背景之下，不少經濟型連鎖酒店依然保持擴張之勢，不過跑馬圈地的步伐已呈現微妙變化。
經濟危機背景之下，不少經濟型連鎖酒店依然保持擴張之勢，不過跑馬圈地的步伐已呈現微妙變化。漢庭酒店集團近日宣布，正式成立北方分公司，以京津為首的華北地區將成為漢庭下一步發展的重點區域。對此，業內人士指出，此輪經濟危機，以往頗被酒店業青睞的長三角與珠三角受影響相對較大，而受危機影響較少的北方地區更受青睞。
據了解，2009年度，漢庭將新開100家店，其中，北方區占據半數以上。此前，長三角地區一直是總部設于上海的漢庭的戰略重點。最新統計顯示，漢庭已開門店中，上海門店45家，江蘇32家，浙江、安徽合計20家，合計97家，占到已開門店總數187家的過半數，而包括北京、天津、河北、遼寧、山西、山東、東北三省在內的北方區域，已開門店數合計為53家，尚不到三成。
對此，漢庭酒店集團北方公司總經理王海軍解釋，在后奧運經濟發展的大形勢與全球經濟寒冬相遇的特定時期，漢庭的北方策略，是在保障重點城市的發展之外，加快在北方中型商務城市的戰略布局。比如東北三省中的沈陽、哈爾濱、山東省的青島、濟南；山西省的太原、河南鄭州等城市，漢庭酒店數量會有顯著增加，“這些城市，正處在自身發展的一個黃金周期，同時，受經濟寒冬的影響也較小。”
環球同此涼熱。此前，錦江之星宣布2009年春節前后新開52家店，其中，山東東營、寧夏銀川、陜西寶雞等都是首次進入。
“一方面，長三角和珠三角地區的酒店業競爭本來就很激烈，另一方面，這些地區的很多城市比如義烏、東莞，以外貿、代加工為主，受經濟危機影響比較大，商務客流也因此受到一定影響。這個時候挑選相對安全而又有增長潛力的北方城市也是一種選擇。”分析人士如此表示。
中國經濟型酒店網CEO胡升陽則表示，09年重點發展北方區域與漢庭的品牌布局相關。7天、格林豪泰的全國布局比較均勻，漢庭則以長三角市場為主，今后肯定要加快北方區域市場的發展。不過，他也指出，經濟危機對經濟型酒店的布局確有影響，此前不少經濟型酒店制定的進入三線城市的計劃，大都被推遲。
扎根于華南市場的7天酒店則表示今年將采取更為穩健的發展策略。2008年，7天全國新開近130家分店，2009年新開門店預計將達到150至180家分店。不過，公司有關人士對記者透露，2009年7天的開店增長速度將有所放慢。
除了繼續擴張地盤外，品牌間的價格競爭也日漸激烈，如錦江之星推出會員免費新年早餐，如家推出住宿“滿100返100”的活動。記者獲悉，漢庭將推出優惠力度更大的所有門店100元即可住宿的活動。
盡管相比高星級酒店，經濟型酒店受經濟危機影響較小，但仍面臨重重挑戰，比如對價格更為敏感的客戶、對成本控制的更高要求、更為謹慎的擴張步伐。09年，到底是機遇更多，還是挑戰更甚，到底是北方更香，還是南方更好，一切還需拭目以待。
據了解，2009年度，漢庭將新開100家店，其中，北方區占據半數以上。此前，長三角地區一直是總部設于上海的漢庭的戰略重點。最新統計顯示，漢庭已開門店中，上海門店45家，江蘇32家，浙江、安徽合計20家，合計97家，占到已開門店總數187家的過半數，而包括北京、天津、河北、遼寧、山西、山東、東北三省在內的北方區域，已開門店數合計為53家，尚不到三成。
對此，漢庭酒店集團北方公司總經理王海軍解釋，在后奧運經濟發展的大形勢與全球經濟寒冬相遇的特定時期，漢庭的北方策略，是在保障重點城市的發展之外，加快在北方中型商務城市的戰略布局。比如東北三省中的沈陽、哈爾濱、山東省的青島、濟南；山西省的太原、河南鄭州等城市，漢庭酒店數量會有顯著增加，“這些城市，正處在自身發展的一個黃金周期，同時，受經濟寒冬的影響也較小。”
環球同此涼熱。此前，錦江之星宣布2009年春節前后新開52家店，其中，山東東營、寧夏銀川、陜西寶雞等都是首次進入。
“一方面，長三角和珠三角地區的酒店業競爭本來就很激烈，另一方面，這些地區的很多城市比如義烏、東莞，以外貿、代加工為主，受經濟危機影響比較大，商務客流也因此受到一定影響。這個時候挑選相對安全而又有增長潛力的北方城市也是一種選擇。”分析人士如此表示。
中國經濟型酒店網CEO胡升陽則表示，09年重點發展北方區域與漢庭的品牌布局相關。7天、格林豪泰的全國布局比較均勻，漢庭則以長三角市場為主，今后肯定要加快北方區域市場的發展。不過，他也指出，經濟危機對經濟型酒店的布局確有影響，此前不少經濟型酒店制定的進入三線城市的計劃，大都被推遲。
扎根于華南市場的7天酒店則表示今年將采取更為穩健的發展策略。2008年，7天全國新開近130家分店，2009年新開門店預計將達到150至180家分店。不過，公司有關人士對記者透露，2009年7天的開店增長速度將有所放慢。
除了繼續擴張地盤外，品牌間的價格競爭也日漸激烈，如錦江之星推出會員免費新年早餐，如家推出住宿“滿100返100”的活動。記者獲悉，漢庭將推出優惠力度更大的所有門店100元即可住宿的活動。
盡管相比高星級酒店，經濟型酒店受經濟危機影響較小，但仍面臨重重挑戰，比如對價格更為敏感的客戶、對成本控制的更高要求、更為謹慎的擴張步伐。09年，到底是機遇更多，還是挑戰更甚，到底是北方更香，還是南方更好，一切還需拭目以待。
