2009年金融危機下五金行業市場分析
http://www.xibaipo.cc 2009-01-16 10:36 中企顧問網
本文導讀：2008年對于全球數字電視(DTV)半導體與顯示器電子市場來說，有太多的意外與新趨勢
2008年對于全球數字電視(DTV)半導體與顯示器電子市場來說，有太多的意外與新趨勢，包括：
· 整體產業年度營業收入小幅下降，盡管近年來表現強勁。
· 臺灣集成電路(IC)供應商在DTV半導體市場異軍突起。
· 數字地面電視(DTT)廣播轉變對電視半導體市場的沖擊，尤其是在使用DVB-T標準的地區。
DTV令人失望
由于市場迅速轉向更新型的電視顯示技術，支持高分辨率的、功能更豐富的電視的出現，以及圖像處理技術的發展，DTV半導體市場的營業收入最近幾年一直逐年強勁增長。由于夏季奧運會即將召開，以及北美數字電視過渡的最后期限日益接近，2008年開始的時候業內充滿樂觀氣氛。
但是，隨著時間的推移，整體經濟困境削弱消費者需求和DTV半導體消費，限制了2008年的總體出貨量與營業收入。2008年全球DTV半導體營業收入預計比2007年下降1.1%，從80.4億美元下降至79.5億美元。
整合
整合是2008年DTV IC市場的主題，博通收購了AMD的DTV芯片業務。這對于這兩家公司來說都是求之不得的事情，AMD一心想專注于核心業務，而博通則努力把自己的客戶基礎和以消費為主的電視芯片業務拓展到機頂盒領域以外。博通正在拓寬客戶基礎和電視型號，預計該公司的芯片將在2009年進入新款電視機之中。
2008年末的另一宗收購事件，是IDT收購了Silicon Optix Reon處理器產品線和Hollywood Quality Video (HQV)視頻處理知識產權(IP)。
2008年，卓然收購了法國公司Let It Wave，后者擁有幀速率轉換方面的IP。此舉顯示120Hz處理技術在所有的電視市場中的重要性日益上升，甚至是打著原始設計制造商(ODM)品牌的電視。
臺灣IC廠商咄咄逼人
2009年臺灣IC供應商繼續擴大市場份額，搶占其西方競爭對手的地盤。美國芯片供應商泰鼎微系統(Trident Microsystems)是2007年的市場龍頭廠商，該公司的市場排名迅速下降，部分原因就是它在兩家主要電視OEM廠商中的份額大幅減少。泰鼎微系統2008年第一季度把其在DTV IC市場的頭名位置輸給了臺灣的聯發科技。
另外，臺灣晨星半導體也擴大了在全球電視處理器市場的份額。
其它臺灣廠商也宣布進軍DTV視頻處理器市場。承景科技和聯詠科技等廠商都瞄準了這個市場。由于控制成本仍然是競爭激烈的消費電視市場中的電視OEM廠商的頭等大事，臺灣DTV IC供應商基礎將在未來幾年繼續壯大。
解碼技術趨勢
在半導體技術方面，幾家IC廠商宣布或者開始生產面向iDTV的高級解碼器解決方案樣品。iDTV就是帶有集成數字調諧器的DTV。這些新型視頻處理器芯片可以支持更多的高級編解碼器，如MPEG4、H.264和VC-1，預計未來幾年所有這些技術都將在iDTV和數字機頂盒中得到更多的采用。
這是因為，有些地區，尤其是那些使用基于DVB的廣播標準的地區，正在地面、有線和衛星廣播中采用MPEG-4。也許更重要的是，隨著更多的視頻內容來自多種編解碼器格式很常見的互聯網，而且這些內容要求的壓縮效率遠高于目前的MPEG-2解決方案所能達到的水平，上述多格式編解碼器日益受到青睞。另一個新特點是，有些高檔電視開始提供無線高清接口，使用基于WHDI和WirelessHD的芯片組解決方案，以及其它專有的解決方案。
回歸自產自用
雖然獨立硅片供應商(ISV)在DTV視頻處理器市場的份額不斷增長，但2008年出現了自用IC供應商回歸的現象，其中多數也是電視OEM廠商，如三星、索尼、東芝和松下。
最近幾年，由于成本、產品開發速度和ODM產量上升等因素的影響，銷售趨勢一直有利于采用第三方DTV IC解決方案。但是，自從2008年初以來，iSuppli公司發現自用DTV IC市場的營業收入不斷上升，很可能是因為有些大型電視OEM廠商削減了ODM電視生產業務，同時此舉也是為了保護其內部業務。
顯示驅動器感受到經濟寒流
顯示驅動器半導體市場是另一個受到下半年經濟放緩沖擊的顯示器電子領域。
由于受到已經開始打壓面板需求的市場因素的影響，2008年下半年平板顯示器生產陷入低迷狀態，尤其是大尺寸應用。這在第四季度嚴重削弱了大尺寸顯示器驅動器的需求，導致2008年營業收入低于2007年，而原本預計會與2007年持平。
該領域中的幾家大型半導體廠商預計年底驅動器IC出貨量異常地大幅下降，這是顯示2008年和2009年初DTV IC出貨量及銷售額保持下滑趨勢的又一跡象。
仍有理由樂觀？
盡管2008年形勢出現不利變化，以及近期半導體市場壞消息不斷，但顯示器電子市場仍有理由感到樂觀。
2008年半導體含量較多的平板電視市場份額繼續增長。從全球范圍來看，向數字電視過渡的勢頭繼續增強，將促進DTV中IC含量的提高，因為這類電視需要采用更多的解碼器與數字調諧器模塊。
歐洲的DTV組織批準了一項“后DVB-T”標準：DVB-T2調制規格。此舉顯示了全球各地對于DVB標準和DTV及機頂盒市場的堅定信心。該規格將支持更高的廣播系統效率，從而可以在DVB-T已經達到飽和的國家和地區增加數字頻道和/或高清頻道。
2008年全高清電視的出貨量增加，120Hz刷新速率、LED背光和新型無線接口等高級功能特點的采用率也同步上升。新型無線接口允許電視連接到高清內容來源。功能特點方面的這些改進，繼續擴大這些電視中的IC含量，而且預示著整體電視市場的良好前景。
· 整體產業年度營業收入小幅下降，盡管近年來表現強勁。
· 臺灣集成電路(IC)供應商在DTV半導體市場異軍突起。
· 數字地面電視(DTT)廣播轉變對電視半導體市場的沖擊，尤其是在使用DVB-T標準的地區。
DTV令人失望
由于市場迅速轉向更新型的電視顯示技術，支持高分辨率的、功能更豐富的電視的出現，以及圖像處理技術的發展，DTV半導體市場的營業收入最近幾年一直逐年強勁增長。由于夏季奧運會即將召開，以及北美數字電視過渡的最后期限日益接近，2008年開始的時候業內充滿樂觀氣氛。
但是，隨著時間的推移，整體經濟困境削弱消費者需求和DTV半導體消費，限制了2008年的總體出貨量與營業收入。2008年全球DTV半導體營業收入預計比2007年下降1.1%，從80.4億美元下降至79.5億美元。
整合
整合是2008年DTV IC市場的主題，博通收購了AMD的DTV芯片業務。這對于這兩家公司來說都是求之不得的事情，AMD一心想專注于核心業務，而博通則努力把自己的客戶基礎和以消費為主的電視芯片業務拓展到機頂盒領域以外。博通正在拓寬客戶基礎和電視型號，預計該公司的芯片將在2009年進入新款電視機之中。
2008年末的另一宗收購事件，是IDT收購了Silicon Optix Reon處理器產品線和Hollywood Quality Video (HQV)視頻處理知識產權(IP)。
2008年，卓然收購了法國公司Let It Wave，后者擁有幀速率轉換方面的IP。此舉顯示120Hz處理技術在所有的電視市場中的重要性日益上升，甚至是打著原始設計制造商(ODM)品牌的電視。
臺灣IC廠商咄咄逼人
2009年臺灣IC供應商繼續擴大市場份額，搶占其西方競爭對手的地盤。美國芯片供應商泰鼎微系統(Trident Microsystems)是2007年的市場龍頭廠商，該公司的市場排名迅速下降，部分原因就是它在兩家主要電視OEM廠商中的份額大幅減少。泰鼎微系統2008年第一季度把其在DTV IC市場的頭名位置輸給了臺灣的聯發科技。
另外，臺灣晨星半導體也擴大了在全球電視處理器市場的份額。
其它臺灣廠商也宣布進軍DTV視頻處理器市場。承景科技和聯詠科技等廠商都瞄準了這個市場。由于控制成本仍然是競爭激烈的消費電視市場中的電視OEM廠商的頭等大事，臺灣DTV IC供應商基礎將在未來幾年繼續壯大。
解碼技術趨勢
在半導體技術方面，幾家IC廠商宣布或者開始生產面向iDTV的高級解碼器解決方案樣品。iDTV就是帶有集成數字調諧器的DTV。這些新型視頻處理器芯片可以支持更多的高級編解碼器，如MPEG4、H.264和VC-1，預計未來幾年所有這些技術都將在iDTV和數字機頂盒中得到更多的采用。
這是因為，有些地區，尤其是那些使用基于DVB的廣播標準的地區，正在地面、有線和衛星廣播中采用MPEG-4。也許更重要的是，隨著更多的視頻內容來自多種編解碼器格式很常見的互聯網，而且這些內容要求的壓縮效率遠高于目前的MPEG-2解決方案所能達到的水平，上述多格式編解碼器日益受到青睞。另一個新特點是，有些高檔電視開始提供無線高清接口，使用基于WHDI和WirelessHD的芯片組解決方案，以及其它專有的解決方案。
回歸自產自用
雖然獨立硅片供應商(ISV)在DTV視頻處理器市場的份額不斷增長，但2008年出現了自用IC供應商回歸的現象，其中多數也是電視OEM廠商，如三星、索尼、東芝和松下。
最近幾年，由于成本、產品開發速度和ODM產量上升等因素的影響，銷售趨勢一直有利于采用第三方DTV IC解決方案。但是，自從2008年初以來，iSuppli公司發現自用DTV IC市場的營業收入不斷上升，很可能是因為有些大型電視OEM廠商削減了ODM電視生產業務，同時此舉也是為了保護其內部業務。
顯示驅動器感受到經濟寒流
顯示驅動器半導體市場是另一個受到下半年經濟放緩沖擊的顯示器電子領域。
由于受到已經開始打壓面板需求的市場因素的影響，2008年下半年平板顯示器生產陷入低迷狀態，尤其是大尺寸應用。這在第四季度嚴重削弱了大尺寸顯示器驅動器的需求，導致2008年營業收入低于2007年，而原本預計會與2007年持平。
該領域中的幾家大型半導體廠商預計年底驅動器IC出貨量異常地大幅下降，這是顯示2008年和2009年初DTV IC出貨量及銷售額保持下滑趨勢的又一跡象。
仍有理由樂觀？
盡管2008年形勢出現不利變化，以及近期半導體市場壞消息不斷，但顯示器電子市場仍有理由感到樂觀。
2008年半導體含量較多的平板電視市場份額繼續增長。從全球范圍來看，向數字電視過渡的勢頭繼續增強，將促進DTV中IC含量的提高，因為這類電視需要采用更多的解碼器與數字調諧器模塊。
歐洲的DTV組織批準了一項“后DVB-T”標準：DVB-T2調制規格。此舉顯示了全球各地對于DVB標準和DTV及機頂盒市場的堅定信心。該規格將支持更高的廣播系統效率，從而可以在DVB-T已經達到飽和的國家和地區增加數字頻道和/或高清頻道。
2008年全高清電視的出貨量增加，120Hz刷新速率、LED背光和新型無線接口等高級功能特點的采用率也同步上升。新型無線接口允許電視連接到高清內容來源。功能特點方面的這些改進，繼續擴大這些電視中的IC含量，而且預示著整體電視市場的良好前景。
