2008年中國碟機市場回顧與展望
http://www.xibaipo.cc 2009-02-18 10:59 中企顧問網
本文導讀：2008年1~10月中國共銷售DVD播放機1109.2萬臺，實現銷售收入55.3億元。預計2008年DVD播放機全年銷售額將達到1519.2萬臺，同比下降18.5%，而銷售收入將達76.6億元。同比下降20.8%。
2008年1~10月中國共銷售DVD播放機1109.2萬臺，實現銷售收入55.3億元。預計2008年DVD播放機全年銷售額將達到1519.2萬臺，同比下降18.5%，而銷售收入將達76.6億元。同比下降20.8%。
中國DVD播放機市場經過十多年的風雨歷程，現已進入成熟期。2003~2006年，中國DVD播放機的銷量雖然保持增長，但增長幅度卻越來越小，2007年甚至出現首次下滑，2008年同樣延續了這種下滑趨勢。
2008年對于中國DVD播放機市場可謂危機四伏—人民幣升值、金融危機的波及、知識產權使用費及專利費的困擾。與此同時，中國DVD產品出口正在經歷前所未有的考驗；勞動力成本急升、原材料成本高漲使DVD播放機的價格體系再度受到挑戰；重大自然災害也阻礙了DVD播放機的正常銷售。
面對接踵而至的困難，DVD播放機生產廠家舉步維艱，紛紛加快突圍的步伐，產品跨界和渠道擴容成為DVD播放機企業破繭出新的舉措。而隨著中國廣播電視數字化的全面推進和奧運會高清電視的轉播成功，中國高清數字顯示產業正在蓬勃發展，中國迎來了全高清盛會，這帶動了市場對高清DVD播放機需求的增長。
2008年年初，隨著東芝HDDVD在與BDDVD角逐下一代高清DVD格式中的失利，一場高清DVD格式的持久戰拉開帷幕，誰將奪取市場話語權將是2009年中國DVD播放機市場的一大亮點。
2009年對于中國DVD市場來說是充滿機遇和挑戰的一年，中國DVD市場格局將如何演變成了業內最關注的話題。
市場開始萎縮，銷量再次下降
根據統計數據顯示，2008年1~10月中國共銷售DVD播放機1109.2萬臺，實現銷售收入55.3億元。下半年，DVD播放機市場略有回暖，預計2008年全年銷售量將達1519.2萬臺，同比下降18.5%，而銷售收入將達76.6億元，同比下降20.8%。2004年~2008年中國DVD播放機市場銷售量復合增長率為1.2%，銷售額復合增長率為-5.1%。
2008年中國DVD播放機市場銷售量中仍以普通標清DVD為主。標清DVD市場經過多年的快速發展，市場飽和度進一步提高，產品功能大同小異，缺乏革命性的突破。市場對此類產品的有效需求進一步減少，導致標清DVD尤其是臺式DVD的銷量大幅下降、利潤萎縮。從市場表現不難看出，中國DVD播放機產業已發展到成熟期，并正在向衰退期邁進，新的替代產品正在孕育成長。2008年全高清盛會加快了中國DVD產業由“標清”向“高清”的過渡，但高清DVD播放機價格昂貴和片源稀少成為其快速發展的絆腳石。因此，高清DVD的增長幅度遠遠不能彌補標清DVD播放機銷售萎縮對整個產業造成的影響。
品牌過度競爭，產品價格一路走低
DVD播放機生產準入門檻不高，眾多中小型企業不斷涌入加劇了這一產業的競爭。此外，2008年經濟形式的不樂觀使消費者的消費行為變得更為謹慎，DVD播放機銷售量大幅下滑，商家不得不以價格戰來搶占市場份額。激烈競爭使國內DVD生產企業的利潤縮減，很多底子薄的企業很難抗衡持續的價格戰，陷入生存困境。DVD播放機產業的不斷成熟使市場銷售價格更為透明化，暴利時代已一去不返，數據顯示，2008年DVD播放機市場平均價格僅為504.2元。
數據顯示，中國DVD播放機市場中的主導產品仍然是500元以下的較低端產品，銷量占DVD播放機整體市場的78.8%。價格下降最快的則是高端產品，如移動DVD播放機、可刻錄DVD播放機等。但高端產品的降價并未帶來市場銷量份額的大幅度提升，盡管中、低端產品價格下降空間很小，但對于中國消費者來說，價格仍是左右購買行為較為關鍵的因素，中低端產品繼續保持市場主力地位。
低成本出口優勢逐步減弱
近年來，全球DVD播放機市場呈現相對飽和、增長放緩的態勢，席卷全球的金融風暴、高額的核心技術專利費、人民幣升值、原材料價格持續上漲和勞動力成本上升等因素使國產DVD低成本出口優勢逐步減弱。因此，2008年1~11月，DVD播放機出口市場呈現“量降價漲”的趨勢。
2008年1~11月，中國DVD播放機出口量為11982.6萬臺，同比下降9.23%，出口額為557655.15萬美元，同比下降2.93%。值得關注的是，DVD播放機出口產品平均價格呈現6.94%的上揚，但仍以OEM加工為主。
品牌集中，國產品牌仍為中堅力量
2008年1~10月DVD市場排名前五位的品牌分別是步步高、萬利達、飛利浦、奇聲和金正，前五品牌銷量合計占整體市場的40%左右。面對日漸萎縮的DVD播放機市場，很多國內DVD生產廠家采取多元化策略化解市場風險，紛紛投資利潤相對較高的小家電和手機等產品領域。
與此同時，作為中國DVD播放機市場的中堅力量，國產品牌任重而道遠。為了扭轉DVD播放機市場的蕭條局面，這些企業加大了對高清DVD產品的研發力度，加快高清影碟機市場普及推廣工作。技術瓶頸仍是中國DVD播放機產業亟待突破的關鍵，只有掌握核心件的開發和生產技術，創造自己的技術標準，才能擺脫受制于人的地位。
“向上提升，向下延伸”的渠道策略是2008年家電市場的一個亮點，許多家電廠商在原有銷售網絡的基礎上加大渠道建設力度，不斷提升品牌終端形象。DVD播放機市場衰退主要表現在一二級城市，而農村市場卻仍有大量需求空間，如何緊緊抓住農村市場將是“出口轉內銷型”DVD播放機廠商的工作重點。
2008年，藍光技術BD格式在全球市場戰勝了以東芝為首HDDVD格式。但作為勝利者，藍光陣營在中國市場表現得不溫不火，數月未見大動作，以索尼、松下、先鋒、飛利浦等企業為首的藍光BD陣營似乎有些“水土不服”。高昂的售價以及片源短缺成為制約BD發展的兩大瓶頸。為了解決片源短缺問題，BDA中國推廣小組積極與內容提供商和國內DVD播放機生產企業合作，加大對中國市場的投入力度，致力于藍光光盤產業鏈的完善，加快實現藍光電影碟片本土化生產。
在終端市場推廣上，藍光陣營的生產廠家為了培育BD市場，以“捆綁銷售”來吸引消費者購買，提高消費者的認知度。價格方面，2008年11月，索尼第二款藍光碟機BDP-S350的降價是BD在中國市場推廣過程中的轉折點。
預測2009年中國DVD播放機市場將呈現以下發展趨勢：普通DVD播放機銷售量仍將持續目前的下滑趨勢，預計2009年將比2008年下降10%左右；DVD播放機價格將更加低廉，平均價格將低于500元；高清DVD市場競爭格局將更加明朗，整個DVD播放機市場的品牌競爭將重新排位；DVD播放機出口將向高端產品轉移，但仍將以OEM為主；消費能力日漸形成的農村市場前景廣闊，將成為DVD企業轉戰的新戰場。
中國DVD播放機市場經過十多年的風雨歷程，現已進入成熟期。2003~2006年，中國DVD播放機的銷量雖然保持增長，但增長幅度卻越來越小，2007年甚至出現首次下滑，2008年同樣延續了這種下滑趨勢。
2008年對于中國DVD播放機市場可謂危機四伏—人民幣升值、金融危機的波及、知識產權使用費及專利費的困擾。與此同時，中國DVD產品出口正在經歷前所未有的考驗；勞動力成本急升、原材料成本高漲使DVD播放機的價格體系再度受到挑戰；重大自然災害也阻礙了DVD播放機的正常銷售。
面對接踵而至的困難，DVD播放機生產廠家舉步維艱，紛紛加快突圍的步伐，產品跨界和渠道擴容成為DVD播放機企業破繭出新的舉措。而隨著中國廣播電視數字化的全面推進和奧運會高清電視的轉播成功，中國高清數字顯示產業正在蓬勃發展，中國迎來了全高清盛會，這帶動了市場對高清DVD播放機需求的增長。
2008年年初，隨著東芝HDDVD在與BDDVD角逐下一代高清DVD格式中的失利，一場高清DVD格式的持久戰拉開帷幕，誰將奪取市場話語權將是2009年中國DVD播放機市場的一大亮點。
2009年對于中國DVD市場來說是充滿機遇和挑戰的一年，中國DVD市場格局將如何演變成了業內最關注的話題。
市場開始萎縮，銷量再次下降
根據統計數據顯示，2008年1~10月中國共銷售DVD播放機1109.2萬臺，實現銷售收入55.3億元。下半年，DVD播放機市場略有回暖，預計2008年全年銷售量將達1519.2萬臺，同比下降18.5%，而銷售收入將達76.6億元，同比下降20.8%。2004年~2008年中國DVD播放機市場銷售量復合增長率為1.2%，銷售額復合增長率為-5.1%。
2008年中國DVD播放機市場銷售量中仍以普通標清DVD為主。標清DVD市場經過多年的快速發展，市場飽和度進一步提高，產品功能大同小異，缺乏革命性的突破。市場對此類產品的有效需求進一步減少，導致標清DVD尤其是臺式DVD的銷量大幅下降、利潤萎縮。從市場表現不難看出，中國DVD播放機產業已發展到成熟期，并正在向衰退期邁進，新的替代產品正在孕育成長。2008年全高清盛會加快了中國DVD產業由“標清”向“高清”的過渡，但高清DVD播放機價格昂貴和片源稀少成為其快速發展的絆腳石。因此，高清DVD的增長幅度遠遠不能彌補標清DVD播放機銷售萎縮對整個產業造成的影響。
品牌過度競爭，產品價格一路走低
DVD播放機生產準入門檻不高，眾多中小型企業不斷涌入加劇了這一產業的競爭。此外，2008年經濟形式的不樂觀使消費者的消費行為變得更為謹慎，DVD播放機銷售量大幅下滑，商家不得不以價格戰來搶占市場份額。激烈競爭使國內DVD生產企業的利潤縮減，很多底子薄的企業很難抗衡持續的價格戰，陷入生存困境。DVD播放機產業的不斷成熟使市場銷售價格更為透明化，暴利時代已一去不返，數據顯示，2008年DVD播放機市場平均價格僅為504.2元。
數據顯示，中國DVD播放機市場中的主導產品仍然是500元以下的較低端產品，銷量占DVD播放機整體市場的78.8%。價格下降最快的則是高端產品，如移動DVD播放機、可刻錄DVD播放機等。但高端產品的降價并未帶來市場銷量份額的大幅度提升，盡管中、低端產品價格下降空間很小，但對于中國消費者來說，價格仍是左右購買行為較為關鍵的因素，中低端產品繼續保持市場主力地位。
低成本出口優勢逐步減弱
近年來，全球DVD播放機市場呈現相對飽和、增長放緩的態勢，席卷全球的金融風暴、高額的核心技術專利費、人民幣升值、原材料價格持續上漲和勞動力成本上升等因素使國產DVD低成本出口優勢逐步減弱。因此，2008年1~11月，DVD播放機出口市場呈現“量降價漲”的趨勢。
2008年1~11月，中國DVD播放機出口量為11982.6萬臺，同比下降9.23%，出口額為557655.15萬美元，同比下降2.93%。值得關注的是，DVD播放機出口產品平均價格呈現6.94%的上揚，但仍以OEM加工為主。
品牌集中，國產品牌仍為中堅力量
2008年1~10月DVD市場排名前五位的品牌分別是步步高、萬利達、飛利浦、奇聲和金正，前五品牌銷量合計占整體市場的40%左右。面對日漸萎縮的DVD播放機市場，很多國內DVD生產廠家采取多元化策略化解市場風險，紛紛投資利潤相對較高的小家電和手機等產品領域。
與此同時，作為中國DVD播放機市場的中堅力量，國產品牌任重而道遠。為了扭轉DVD播放機市場的蕭條局面，這些企業加大了對高清DVD產品的研發力度，加快高清影碟機市場普及推廣工作。技術瓶頸仍是中國DVD播放機產業亟待突破的關鍵，只有掌握核心件的開發和生產技術，創造自己的技術標準，才能擺脫受制于人的地位。
“向上提升，向下延伸”的渠道策略是2008年家電市場的一個亮點，許多家電廠商在原有銷售網絡的基礎上加大渠道建設力度，不斷提升品牌終端形象。DVD播放機市場衰退主要表現在一二級城市，而農村市場卻仍有大量需求空間，如何緊緊抓住農村市場將是“出口轉內銷型”DVD播放機廠商的工作重點。
2008年，藍光技術BD格式在全球市場戰勝了以東芝為首HDDVD格式。但作為勝利者，藍光陣營在中國市場表現得不溫不火，數月未見大動作，以索尼、松下、先鋒、飛利浦等企業為首的藍光BD陣營似乎有些“水土不服”。高昂的售價以及片源短缺成為制約BD發展的兩大瓶頸。為了解決片源短缺問題，BDA中國推廣小組積極與內容提供商和國內DVD播放機生產企業合作，加大對中國市場的投入力度，致力于藍光光盤產業鏈的完善，加快實現藍光電影碟片本土化生產。
在終端市場推廣上，藍光陣營的生產廠家為了培育BD市場，以“捆綁銷售”來吸引消費者購買，提高消費者的認知度。價格方面，2008年11月，索尼第二款藍光碟機BDP-S350的降價是BD在中國市場推廣過程中的轉折點。
預測2009年中國DVD播放機市場將呈現以下發展趨勢：普通DVD播放機銷售量仍將持續目前的下滑趨勢，預計2009年將比2008年下降10%左右；DVD播放機價格將更加低廉，平均價格將低于500元；高清DVD市場競爭格局將更加明朗，整個DVD播放機市場的品牌競爭將重新排位；DVD播放機出口將向高端產品轉移，但仍將以OEM為主；消費能力日漸形成的農村市場前景廣闊，將成為DVD企業轉戰的新戰場。
