蘇寧電器率先發動空調價格戰
http://www.xibaipo.cc 2009-02-20 10:14 中企顧問網
本文導讀：2月17日，蘇寧電器副總裁凌國勝向記者透露，今年空調價格可能會回歸到2、3年前的水準。
2月17日，蘇寧電器副總裁凌國勝向記者透露，今年空調價格可能會回歸到2、3年前的水準。
本周，蘇寧在上海地區低價空調策略性入市，并按照2006年的價格坐標定位銷售，如1P機價格刷新至1100至1300元、1.5P機價格刷新至1700至2100元，相比目前在售的行情要低出500至800元，一舉抵消三年的漲幅。值得關注的是，本次降價并非一次簡單的促銷行為，而是涵蓋了主流機型的實質性降價，如美的為代表的品牌將變頻機以8折的力度投放上海，已經發出了明晰的市場信號。
蘇寧電器空調事業部相關人士給向記者解釋了降價原因：首先、高庫存風險，在2008年外銷受挫、內銷不暢的情況下，行業庫存沒有得到良好的消化。其次、國家法規對于生產標準的能效比政策實施在即，4、5級空調成為“燙手山芋”。再次、全國市場上，行業結構明顯失衡，位居前三位的一線品牌占70%的市場份額，這種集中結構在2009年可能被打破。另外、規模優勢不再明顯，在高位庫存和銷售不暢的背景下，規模生產考驗到資金鏈的抗壓性、安全性。
凌國勝表示，今年國內空調行業無論是品牌格局，還是價格標準都將發生巨變，行業目前面臨嚴峻的形勢。
東方證券分析師張小嘎對上海證券報表示，隨著原材料價格的下降，空調產品不斷降低價格是今年的趨勢。蘇寧電器已經開始降價的行為，則意味著今年的促銷高峰期已經提前來到。
本周，蘇寧在上海地區低價空調策略性入市，并按照2006年的價格坐標定位銷售，如1P機價格刷新至1100至1300元、1.5P機價格刷新至1700至2100元，相比目前在售的行情要低出500至800元，一舉抵消三年的漲幅。值得關注的是，本次降價并非一次簡單的促銷行為，而是涵蓋了主流機型的實質性降價，如美的為代表的品牌將變頻機以8折的力度投放上海，已經發出了明晰的市場信號。
蘇寧電器空調事業部相關人士給向記者解釋了降價原因：首先、高庫存風險，在2008年外銷受挫、內銷不暢的情況下，行業庫存沒有得到良好的消化。其次、國家法規對于生產標準的能效比政策實施在即，4、5級空調成為“燙手山芋”。再次、全國市場上，行業結構明顯失衡，位居前三位的一線品牌占70%的市場份額，這種集中結構在2009年可能被打破。另外、規模優勢不再明顯，在高位庫存和銷售不暢的背景下，規模生產考驗到資金鏈的抗壓性、安全性。
凌國勝表示，今年國內空調行業無論是品牌格局，還是價格標準都將發生巨變，行業目前面臨嚴峻的形勢。
東方證券分析師張小嘎對上海證券報表示，隨著原材料價格的下降，空調產品不斷降低價格是今年的趨勢。蘇寧電器已經開始降價的行為，則意味著今年的促銷高峰期已經提前來到。
