2009年涂料業發展前景預測
http://www.xibaipo.cc 2009-02-26 14:45 中企顧問網
本文導讀：2009年，是全國各行各業共度難關、攜手應對國際金融危機的關鍵一年。涂料行業作為實體經濟中的重要一環，面對尚有諸多未知因素的經濟環境，在2009年將如何發展？
2009年，是全國各行各業共度難關、攜手應對國際金融危機的關鍵一年。涂料行業作為實體經濟中的重要一環，面對尚有諸多未知因素的經濟環境，在2009年將如何發展？
需求下降已成事實
金融危機已經影響到我國的實體經濟。目前，涂料行業出現的上下游需求減少、減產縮產的不良態勢正逐步蔓延，涂料廠商紛紛感受到了嚴峻的經濟形勢所帶來的生存危機。
目前，涂料行業的產能及消費者的需求都受到嚴峻的經濟形勢的擠壓。就涂料生產廠商而言，原材料價格下降，多數企業都有對未來價格繼續下降的心理預期，故而不愿意大規模購買；消費者方面，受股票及基金等金融衍生品投資價值下跌影響，消費者不會大規模消費。
受到需求量減少的直接影響，去年，阿克蘇關閉在美國的木器漆企業；老人涂料也宣布將在兩年內關閉丹麥的涂料廠；法國化工巨頭羅地亞集團明確計劃在全球的大部分工廠將縮減產能；為節省開支，PPG傳出了先后關閉在荷蘭的保護與船舶涂料 廠和加拿大涂料廠的消息；羅哈斯將削減產能并裁員以恢復盈利，并將其乳液網絡的產能削減30%%；陶氏 乳液聚合物業務部永久性關閉旗下分別位于英國、加拿大及美國的3座聚合物生產廠；巴斯夫 宣布關閉80家工廠。
由此可見，涂料行業正在遭遇前所未有的“寒冬”。
政策利好不會立顯
面對困難的經濟形勢，我國政府已經連續出臺了一系列的支持政策，為拉動內需、保證經濟平穩運行提供了有力保障。
從已公布的政府投資計劃來看，與涂料行業相關的機會主要集中在交通運輸等基礎設施建設、中西部電信電網建設、四川災區的災后重建以及城鄉保障性住房建設等方面。這些無疑為身處“寒冬”的涂料企業帶來了發展的希望，讓大家看到了“轉暖”的曙光。
但是，有經濟專家指出，大規模的路橋建設，無疑可以直接帶動涂料需求，但由于這些需求主要集中在橋梁防腐涂料 、鋼結構涂料、道路標線涂料等，因此，政策的利好不會馬上在市場上看到明顯效果。與道路設施相配套的地產工程項目規劃一般滯后3~5年的時間，因此，基建投資對于建筑涂料市場的影響會相對晚一些。而且，經濟的調整是需要經過一定周期的，涂料企業要想享受到政策的利好，首先還要更多地依靠自己的力量度過目前最為困難的時期。
文化力量幫助過冬
營銷專家說過，一個企業要想持續穩定地增長，首先必須塑造好品牌、融合好資本、建立好文化。品牌做強、資本做大、文化做久，這是一個企業的必由之路。現在有不少涂料企業具有一定的品牌知名度，也具備一定的資本實力，但是缺乏文化的積累。不少涂料企業是純粹的企業，是沒有思想的企業。
營銷專家說過，文化就是明天的經濟，要進一步發展生產，要真正成為世界第一流的企業，就必須借助于企業文化。企業文化是企業生存的基礎、行為的準則、成功的保證，沒有文化建設就沒有產業。優秀的企業文化一旦同卓越的企業家、科學的管理相結合，并被廣大職工所認同和接受，就能夠成為企業的精神支柱，形成強大的凝聚力和活力，而且將產生巨大的物質力量，促進企業生產經營的發展，提高企業經濟效益和社會效益。
品牌服務確保發展
面對目前這種嚴峻的形勢，涂料企業要避免同質化競爭，應該把品牌化運作作為首要發展策略。
2009年，涂料企業應該根據自己產品的特點，創建新的營銷模式，加強產品宣傳，做好文化營銷。此外，還應該提升企業的營銷范圍，組織活動、開發市場，做好售前、售中、售后的服務，把服務做得更深更厚。同時涂料企業應該有相應的對策，在渠道建設上擴大地盤或者推出文化營銷活動，為涂料品牌增值、增量做好打持久戰的準備。
金融危機是各行各業都無法避免的問題，面對金融危機，涂料企業要有好的心態，不能只是看到悲觀的一面。應對危機，企業只有堅持自身特色定位，做好細分市場，嚴格自律，做好行業的規則和規范，內外兼修，提升產品的附加值，更好地為消費者服務，才能安度2009年。
挑戰機遇相互轉換
挑戰與機遇并存，困難和希望同在。展望中國經濟走勢，經濟專家表示，中國經濟發展的基本面和長期趨勢沒有改變。他們認為，中國經濟受國際金融危機的正面沖擊比較小，而擺脫危機在全球范圍內看又可能比較提前。中國經濟正處在工業化和城市化加速階段，投資需求非常旺盛，消費需求也有強有力的支持。此外，中國地域廣闊，在全球經濟發生衰退時，可以實現產業在本國內不同地區的轉移。中國完全有能力變壓力為動力、化挑戰為機遇，把國際金融危機的不利影響降到最低程度。
經濟形勢的變化從來都是“雙刃劍”，多種因素往往相互轉換。例如商品價格的走低，使很多新興經濟體在前期面臨的通脹壓力得以緩解；外部需求的衰減促使一些國家調整經濟結構和重點，催生新的增長點。
寒冬之后必定逢春。對世界經濟來說，2009年是挑戰和機遇并存的一年。國際金融危機仍在蔓延，全球經濟走勢難測。但曙光往往出現在最黑暗之時，正如經濟專家所說，金融危機未來或許沒有預期嚴重，加之國家為應對危機采取的大規模貨幣和財政刺激政策，我國的經濟也可能出現比預期更為強勁的復蘇勢頭。
需求下降已成事實
金融危機已經影響到我國的實體經濟。目前，涂料行業出現的上下游需求減少、減產縮產的不良態勢正逐步蔓延，涂料廠商紛紛感受到了嚴峻的經濟形勢所帶來的生存危機。
目前，涂料行業的產能及消費者的需求都受到嚴峻的經濟形勢的擠壓。就涂料生產廠商而言，原材料價格下降，多數企業都有對未來價格繼續下降的心理預期，故而不愿意大規模購買；消費者方面，受股票及基金等金融衍生品投資價值下跌影響，消費者不會大規模消費。
受到需求量減少的直接影響，去年，阿克蘇關閉在美國的木器漆企業；老人涂料也宣布將在兩年內關閉丹麥的涂料廠；法國化工巨頭羅地亞集團明確計劃在全球的大部分工廠將縮減產能；為節省開支，PPG傳出了先后關閉在荷蘭的保護與船舶涂料 廠和加拿大涂料廠的消息；羅哈斯將削減產能并裁員以恢復盈利，并將其乳液網絡的產能削減30%%；陶氏 乳液聚合物業務部永久性關閉旗下分別位于英國、加拿大及美國的3座聚合物生產廠；巴斯夫 宣布關閉80家工廠。
由此可見，涂料行業正在遭遇前所未有的“寒冬”。
政策利好不會立顯
面對困難的經濟形勢，我國政府已經連續出臺了一系列的支持政策，為拉動內需、保證經濟平穩運行提供了有力保障。
從已公布的政府投資計劃來看，與涂料行業相關的機會主要集中在交通運輸等基礎設施建設、中西部電信電網建設、四川災區的災后重建以及城鄉保障性住房建設等方面。這些無疑為身處“寒冬”的涂料企業帶來了發展的希望，讓大家看到了“轉暖”的曙光。
但是，有經濟專家指出，大規模的路橋建設，無疑可以直接帶動涂料需求，但由于這些需求主要集中在橋梁防腐涂料 、鋼結構涂料、道路標線涂料等，因此，政策的利好不會馬上在市場上看到明顯效果。與道路設施相配套的地產工程項目規劃一般滯后3~5年的時間，因此，基建投資對于建筑涂料市場的影響會相對晚一些。而且，經濟的調整是需要經過一定周期的，涂料企業要想享受到政策的利好，首先還要更多地依靠自己的力量度過目前最為困難的時期。
文化力量幫助過冬
營銷專家說過，一個企業要想持續穩定地增長，首先必須塑造好品牌、融合好資本、建立好文化。品牌做強、資本做大、文化做久，這是一個企業的必由之路。現在有不少涂料企業具有一定的品牌知名度，也具備一定的資本實力，但是缺乏文化的積累。不少涂料企業是純粹的企業，是沒有思想的企業。
營銷專家說過，文化就是明天的經濟，要進一步發展生產，要真正成為世界第一流的企業，就必須借助于企業文化。企業文化是企業生存的基礎、行為的準則、成功的保證，沒有文化建設就沒有產業。優秀的企業文化一旦同卓越的企業家、科學的管理相結合，并被廣大職工所認同和接受，就能夠成為企業的精神支柱，形成強大的凝聚力和活力，而且將產生巨大的物質力量，促進企業生產經營的發展，提高企業經濟效益和社會效益。
品牌服務確保發展
面對目前這種嚴峻的形勢，涂料企業要避免同質化競爭，應該把品牌化運作作為首要發展策略。
2009年，涂料企業應該根據自己產品的特點，創建新的營銷模式，加強產品宣傳，做好文化營銷。此外，還應該提升企業的營銷范圍，組織活動、開發市場，做好售前、售中、售后的服務，把服務做得更深更厚。同時涂料企業應該有相應的對策，在渠道建設上擴大地盤或者推出文化營銷活動，為涂料品牌增值、增量做好打持久戰的準備。
金融危機是各行各業都無法避免的問題，面對金融危機，涂料企業要有好的心態，不能只是看到悲觀的一面。應對危機，企業只有堅持自身特色定位，做好細分市場，嚴格自律，做好行業的規則和規范，內外兼修，提升產品的附加值，更好地為消費者服務，才能安度2009年。
挑戰機遇相互轉換
挑戰與機遇并存，困難和希望同在。展望中國經濟走勢，經濟專家表示，中國經濟發展的基本面和長期趨勢沒有改變。他們認為，中國經濟受國際金融危機的正面沖擊比較小，而擺脫危機在全球范圍內看又可能比較提前。中國經濟正處在工業化和城市化加速階段，投資需求非常旺盛，消費需求也有強有力的支持。此外，中國地域廣闊，在全球經濟發生衰退時，可以實現產業在本國內不同地區的轉移。中國完全有能力變壓力為動力、化挑戰為機遇，把國際金融危機的不利影響降到最低程度。
經濟形勢的變化從來都是“雙刃劍”，多種因素往往相互轉換。例如商品價格的走低，使很多新興經濟體在前期面臨的通脹壓力得以緩解；外部需求的衰減促使一些國家調整經濟結構和重點，催生新的增長點。
寒冬之后必定逢春。對世界經濟來說，2009年是挑戰和機遇并存的一年。國際金融危機仍在蔓延，全球經濟走勢難測。但曙光往往出現在最黑暗之時，正如經濟專家所說，金融危機未來或許沒有預期嚴重，加之國家為應對危機采取的大規模貨幣和財政刺激政策，我國的經濟也可能出現比預期更為強勁的復蘇勢頭。
