能效升級 業內預測今年空調行業洗牌加速
http://www.xibaipo.cc 2009-03-16 14:48 中企顧問網
本文導讀：去年6月18日，國家標準化管理委員會下發《房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》征求意見稿，明確規定新的定頻空調能效標準門檻由原定的5級提升至現行的2級標準，能效低于2級以下的空調將禁止上市，該規定將于今年3月1日起正式實施。
去年6月18日，國家標準化管理委員會下發《房間空氣調節器能效限定值及能源效率等級》征求意見稿，明確規定新的定頻空調能效標準門檻由原定的5級提升至現行的2級標準，能效低于2級以下的空調將禁止上市，該規定將于今年3月1日起正式實施。然而，現在距離3月1日已經過去了半個月，空調企業都表示尚未收到相關通知，估計實施時間延期。
但業內人士認為，實施應是遲早的事情。一旦實施，將對空調行業影響巨大。未來空調市場會出現什么變化?多年被冷落的變頻空調會成為市場主流嗎?以生產定速空調為主的行業老大會轉向生產變頻空調嗎?佛山是我國大型空調企業的集中地，帶著這些疑問，記者走訪了美的、海信科龍、志高、格蘭仕等大型空調企業。
猜想一：老企業或面臨兩難
昨天，美的、海信科龍、志高、格蘭仕等大型空調企業的相關負責人幾乎無一例外地向記者表示，盡管新標準實施暫時延期，但新標準實施是遲早的事。
據了解，過去國產空調的行業老大都是以生產定速空調為主，到目前為止，市場上5級，即能效比2.6以上的空調都允許銷售。如果新標準出臺，即能效3級以下的空調不能上市銷售，背負著大量庫存與設備生產線包袱，可能會令一些老定速空調生產企業很被動。
海信科龍順德分公司經理吳東明表示，變頻空調與定速空調同樣的等級，能效比是不一樣的。如果定速空調要升級到2級以上，從設備到原材料、技術等都要全面升級，升級的成本可能要高于改做變頻的成本。
“能效升級說起來容易做起來難。”一位空調企業的相關負責人對記者感嘆。如果要升級到能效比2級以上，需要進行設備改造、技術與工藝更新、更換原材料等，投入是相當大的。但產業升級也是改變行業格局的機會，去年9月1日出臺的《變頻空主調能效國標》與尚未出臺的《定速空調能效國標》，肯定會加速行業洗牌，并最終改變空調行業的格局。
果真這樣的話，很可能令原定速空調企業面臨兩難的選擇:如果繼續做定速空調，那么需要升級的成本甚至高于轉做變頻空調。如果全部改為變頻空調，那么原有的設備、原材料及供應商等渠道是否要推倒重來。
猜想二：變頻能否成主流？
“我們做了12年變頻空調，但過去國家也沒有相關標準，2007年上海舉行的‘變頻空調聯盟’會議只有幾家企業參加，國產空調企業只有海信一家。”海信科龍品牌傳播部總監宋紅燕說。
記者采訪中了解到，去年9月國家正式出臺變頻空調能效標準之后，大企業改變了對變頻空調的態度，美的等大型空調企業就宣布進軍變頻空調市場。
“今年肯定是變頻空調爆發增長的一年，也是空調加速洗牌的一年。”海信科龍相關負責人表示，受國家能效升級政策的影響及引導，各大空調生產企業肯定會進一步加強對變頻空調的研發生產力度。
“我們非常歡迎新標準出臺。”宋紅燕說，一是因為海信一直做變頻空調，沒有低能效空調庫存壓力，科龍的低能效空調占比也很少。二是新標準將使人們更關注變頻空調。市場潛力非常被看好。她預測2009年變頻空調市場份額將從2008年的10%上升到20%以上。
“我們已經做好了充分的準備。”吳東明說，海信科龍在今年的生產和銷售計劃中都進行上調，其中僅順德分公司的計劃就比2008年上調75%。
美的、志高、格蘭仕等幾家空調企業的相關負責人均表示會把變頻空調作為主打產品來開發。但對于變頻是否會在短期內取代定速空調，各家公司說法不一。
以美的為代表的定速空調龍頭企業認為“這一切應該由市場來決定”，只要市場有需求，企業就應該去滿足，能效升級與技術變革是一個循序漸進的過程，不可能一蹴而就。
市場動向：格蘭仕又發“價格戰”宣言
市場傳言，空調企業目前正忙于處理剩余的1000多萬臺庫存空調，市場上正在大打“價格戰”。
記者走訪國美、蘇寧等家電賣場時發現，美的、科龍、志高、格蘭仕等多家空調品牌紛紛扯起了降價促銷大旗，其中尤以格蘭仕的表現最驚人:一款原價1890元的1P掛機，商場零售價降至999元/臺，降幅接近50%，另有多款2P、3P空調掛機，降幅也達到30%。
格蘭仕家用空調銷售部副總經理李海青在接受記者采訪時，高調宣布了格蘭仕下一步的“野心”:“今年格蘭仕將再次拿起‘價格戰’殺手锏，將低能效(能效比4~5級定速)空調價格再拉下五成，將高能效(變頻與定速2級以上)空調的價格再砍下三成。”
假如定速空調的新標準出臺，變頻空調的價格會因為市場份額的擴大而大幅下降嗎？
已經生產變頻空調12年的海信科龍品牌總監宋紅燕表示，可能性不大。一是因為變頻空調的技術含量高，成本本身就高于定速空調。第二個原因是，相對于同樣能效的定速空調，變頻空調的價格還要低一些。
企業反應：理性對待提前做足準備
對于格蘭仕“價格戰”宣言，不少企業反應平淡，表示不會跟風，但會提前做足準備工作。
海信科龍電器股份有限公司品牌傳播部總監宋紅燕也表示，會繼續堅持其在變頻空調領域的優勢，推出品種更豐富、性價比更高的變頻空調產品吸引消費者，但不會盲目跟風大降價，“我們有自己的原則，低于成本價與零利潤的產品，我們肯定不會做。”
美的家用空調新聞發言人張治國也表示不會在乎外界的“價格戰”，目前空調行業主要面臨的是能效升級與原材料降價等兩大背景，在能效升級的大背景下，企業之間比拼的是技術優勢，而在原材料價格下降的背景下，企業比拼的是產業價值鏈與成本管理優勢，美的會更加注重內部的成本經營與控制，會通過完善產業價值鏈嚴格控制成本，而不會靠“價格戰”取勝。
但業內人士認為，實施應是遲早的事情。一旦實施，將對空調行業影響巨大。未來空調市場會出現什么變化?多年被冷落的變頻空調會成為市場主流嗎?以生產定速空調為主的行業老大會轉向生產變頻空調嗎?佛山是我國大型空調企業的集中地，帶著這些疑問，記者走訪了美的、海信科龍、志高、格蘭仕等大型空調企業。
猜想一：老企業或面臨兩難
昨天，美的、海信科龍、志高、格蘭仕等大型空調企業的相關負責人幾乎無一例外地向記者表示，盡管新標準實施暫時延期，但新標準實施是遲早的事。
據了解，過去國產空調的行業老大都是以生產定速空調為主，到目前為止，市場上5級，即能效比2.6以上的空調都允許銷售。如果新標準出臺，即能效3級以下的空調不能上市銷售，背負著大量庫存與設備生產線包袱，可能會令一些老定速空調生產企業很被動。
海信科龍順德分公司經理吳東明表示，變頻空調與定速空調同樣的等級，能效比是不一樣的。如果定速空調要升級到2級以上，從設備到原材料、技術等都要全面升級，升級的成本可能要高于改做變頻的成本。
“能效升級說起來容易做起來難。”一位空調企業的相關負責人對記者感嘆。如果要升級到能效比2級以上，需要進行設備改造、技術與工藝更新、更換原材料等，投入是相當大的。但產業升級也是改變行業格局的機會，去年9月1日出臺的《變頻空主調能效國標》與尚未出臺的《定速空調能效國標》，肯定會加速行業洗牌，并最終改變空調行業的格局。
果真這樣的話，很可能令原定速空調企業面臨兩難的選擇:如果繼續做定速空調，那么需要升級的成本甚至高于轉做變頻空調。如果全部改為變頻空調，那么原有的設備、原材料及供應商等渠道是否要推倒重來。
猜想二：變頻能否成主流？
“我們做了12年變頻空調，但過去國家也沒有相關標準，2007年上海舉行的‘變頻空調聯盟’會議只有幾家企業參加，國產空調企業只有海信一家。”海信科龍品牌傳播部總監宋紅燕說。
記者采訪中了解到，去年9月國家正式出臺變頻空調能效標準之后，大企業改變了對變頻空調的態度，美的等大型空調企業就宣布進軍變頻空調市場。
“今年肯定是變頻空調爆發增長的一年，也是空調加速洗牌的一年。”海信科龍相關負責人表示，受國家能效升級政策的影響及引導，各大空調生產企業肯定會進一步加強對變頻空調的研發生產力度。
“我們非常歡迎新標準出臺。”宋紅燕說，一是因為海信一直做變頻空調，沒有低能效空調庫存壓力，科龍的低能效空調占比也很少。二是新標準將使人們更關注變頻空調。市場潛力非常被看好。她預測2009年變頻空調市場份額將從2008年的10%上升到20%以上。
“我們已經做好了充分的準備。”吳東明說，海信科龍在今年的生產和銷售計劃中都進行上調，其中僅順德分公司的計劃就比2008年上調75%。
美的、志高、格蘭仕等幾家空調企業的相關負責人均表示會把變頻空調作為主打產品來開發。但對于變頻是否會在短期內取代定速空調，各家公司說法不一。
以美的為代表的定速空調龍頭企業認為“這一切應該由市場來決定”，只要市場有需求，企業就應該去滿足，能效升級與技術變革是一個循序漸進的過程，不可能一蹴而就。
市場動向：格蘭仕又發“價格戰”宣言
市場傳言，空調企業目前正忙于處理剩余的1000多萬臺庫存空調，市場上正在大打“價格戰”。
記者走訪國美、蘇寧等家電賣場時發現，美的、科龍、志高、格蘭仕等多家空調品牌紛紛扯起了降價促銷大旗，其中尤以格蘭仕的表現最驚人:一款原價1890元的1P掛機，商場零售價降至999元/臺，降幅接近50%，另有多款2P、3P空調掛機，降幅也達到30%。
格蘭仕家用空調銷售部副總經理李海青在接受記者采訪時，高調宣布了格蘭仕下一步的“野心”:“今年格蘭仕將再次拿起‘價格戰’殺手锏，將低能效(能效比4~5級定速)空調價格再拉下五成，將高能效(變頻與定速2級以上)空調的價格再砍下三成。”
假如定速空調的新標準出臺，變頻空調的價格會因為市場份額的擴大而大幅下降嗎？
已經生產變頻空調12年的海信科龍品牌總監宋紅燕表示，可能性不大。一是因為變頻空調的技術含量高，成本本身就高于定速空調。第二個原因是，相對于同樣能效的定速空調，變頻空調的價格還要低一些。
企業反應：理性對待提前做足準備
對于格蘭仕“價格戰”宣言，不少企業反應平淡，表示不會跟風，但會提前做足準備工作。
海信科龍電器股份有限公司品牌傳播部總監宋紅燕也表示，會繼續堅持其在變頻空調領域的優勢，推出品種更豐富、性價比更高的變頻空調產品吸引消費者，但不會盲目跟風大降價，“我們有自己的原則，低于成本價與零利潤的產品，我們肯定不會做。”
美的家用空調新聞發言人張治國也表示不會在乎外界的“價格戰”，目前空調行業主要面臨的是能效升級與原材料降價等兩大背景，在能效升級的大背景下，企業之間比拼的是技術優勢，而在原材料價格下降的背景下，企業比拼的是產業價值鏈與成本管理優勢，美的會更加注重內部的成本經營與控制，會通過完善產業價值鏈嚴格控制成本，而不會靠“價格戰”取勝。
