37英寸掀降價潮 國產液晶市場話語權增強
http://www.xibaipo.cc 2009-03-19 15:03 中企顧問網
本文導讀：同行跟進37英寸首超40英寸，市場份額將達15%
同行跟進37英寸首超40英寸，市場份額將達15%
繼創維創下37英寸液晶電視價格新低后，給整個中小尺寸以及40、42英寸液晶市場帶來了不小的沖擊。記者從賣場獲得最新消息，海信37英寸液晶電視也已經打出了2990元的超低價；據悉，長虹、TCL、康佳近期也可能會有相關動作。
創維、海信、長虹、TCL等彩電巨頭們紛紛搶灘37英寸液晶電視市場必然再次掀起一場低價風暴。在眾多品牌瓜分37英寸這塊大蛋糕同時，也終將進一步吞實40英寸和42英寸液晶市場份額。
創維中國區域營銷總部總經理劉棠枝向記者透露，“創維自發動37英寸液晶電視春季攻勢以來，37英寸液晶電視全國銷量激增300%。”降價依然是刺激市場消費的有力武器，從價格方面比較，目前40英寸國產液晶電視在5000元左右，外資品牌為7000元以上，現如今37英寸液晶電視不到3000元，其價格優勢非常明顯。
據調查，37英寸液晶電視目前的市場份額將近10%左右；隨著國產主流液晶電視廠商的降價活動，業內人士預估近日內37英寸液晶電視的市場份額會上升至15%左右，首超40英寸液晶。
同行跟進37英寸液晶電視降價
在最近兩周的周六周日家電賣場里，國內液晶電視廠商海信、長虹、TCL等紛紛將37英寸液晶電視價格降到3000元以下：海信37英寸液晶電視已經打出2990元的低價跟進；緊跟期后，長虹將采取跟進行為，擬將37英寸液晶電視降到3000元以下，以應對創維、海信兩大品牌的低價戰略；TCL同樣發動了“春季攻勢”，以舊換新的辦法，打出了“2999元37英寸液晶搬回家”的大旗……
37英寸液晶電視為黃金尺寸，既可以擺放在客廳，又可以擺放在臥室。而37英寸液晶電視中全高清產品也明顯多于32英寸。此外，用液晶母板切割37英寸液晶電視的效率比32英寸和42英寸都高。由此可見，37英寸液晶電視在廠商看來具有較強的購買潛力，只欠價格東風。隨著37英寸液晶面板價格的下調、廠商應對金融危機的需要，以及搭乘家電下鄉便車的誘惑都促使37英寸液晶電視大規模降價都成為可能。
創維37L01HM液晶電視歷史性的低價震動了整個電視市場，但“2999元37英寸液晶”這個價格自3月初打出后一周內其他廠商卻沒有任何動作：許多廠商認為創維是在賠本賺吆喝，紛紛表示自己不會跟進，而創維該型號液晶電視瞬間被搶購一空。
國美創維促銷員介紹，這款液晶電視上周末已經銷售一空，現在賣場已經沒有現貨，現在消費者要買只能通過預定，一周以后才能送到家，而且這個價格是不含底座的費用，底座需要另外付費購買。從這一情況也看出2999元對于消費者的吸引力。
創維、海信、長虹、TCL等彩電巨頭們紛紛搶灘37英寸液晶電視市場必然再次掀起一場低價風暴。為了爭食更多的市場份額，37英寸領域很可能會開打價格戰，2990元并不是最終的低價。
那么，面對國產品牌37英寸電視的降價風潮，外資品牌37英寸液晶電視是否也會跟進呢？業內人士指出跟進的可能性不大，究其原因：一方面，外資品牌本身既生產面板又生產整機，面板大幅降價已經導致利潤大幅減少，失去了“面板補終端”的天然優勢；另一方面，歐美市場在金融危機下嚴重萎縮，外資品牌的主要力量放在中國市場，而外資品牌在中國市場的渠道成本要遠高于國產品牌，高昂的運營成本使37英寸液晶電視降到3000元以下的可能性很小。
37英寸瓜分40英寸市場 國產液晶電視市場話語權增強
眾所周知，大幅降價是最有效的刺激消費手段，低價商品也是金融危機下的搶手貨。于是，具有黃金尺寸之稱的37英寸成為廠商發動新一輪低價風暴以應對金融危機的突破口。
蘇寧電器北京地區總經理助理孫承志向記者表示，創維發起的37英寸液晶電視促銷活動，直接搶食了40英寸平板電視的銷售。據介紹，“家電下鄉”使得26英寸與32英寸等中小尺寸液晶電視銷售大幅提升，而40英寸以上的大屏幕電視在08年的熱賣，導致液晶面板供應緊張， 如今北京、河南等地家電賣場里，已出現部分40英寸及以上尺寸液晶電視處于緊張缺貨狀態，這也進一步從客觀上刺激了37英寸液晶電視的銷售。
目前40寸和42英寸液晶電視的銷量占到液晶電視總銷量超過30%，而37英寸液晶電視的銷量占比將近10%。業界分析人認為，隨著各家液晶廠商的“屯兵作戰”，37英寸市場份額將達15%。
創維37英寸液晶能擁有如此大的降價空間，創維劉棠枝向記者透露到，主要原因還是在于，創維與上游合作伙伴奇美戰略合作的加深，在制造資源和成本方面占據了優勢。
人們知道，從2008年開始，全球液晶電視上游面板供過于求，價格不斷下滑，面板廠商友達光電、奇美電子、華映光電、LG Display等紛紛減產，26英寸至46英寸液晶電視面板的價格均有不同程度的降價。上游面板價格降低使得家電廠商的采購成本進一步降低，為整機產品價格提供了更大的下降空間，因此使得像創維、海信這樣的國產品牌的價格競爭力，明顯增強。上游面板供過于求，與中國整機廠商合作成為面板廠商的主要出路，國產品牌成為上游面板廠商拉攏的對象。因此，液晶面板的大幅降價，對國產品牌來說，這意味著市場話語權的進一步增強。
繼創維創下37英寸液晶電視價格新低后，給整個中小尺寸以及40、42英寸液晶市場帶來了不小的沖擊。記者從賣場獲得最新消息，海信37英寸液晶電視也已經打出了2990元的超低價；據悉，長虹、TCL、康佳近期也可能會有相關動作。
創維、海信、長虹、TCL等彩電巨頭們紛紛搶灘37英寸液晶電視市場必然再次掀起一場低價風暴。在眾多品牌瓜分37英寸這塊大蛋糕同時，也終將進一步吞實40英寸和42英寸液晶市場份額。
創維中國區域營銷總部總經理劉棠枝向記者透露，“創維自發動37英寸液晶電視春季攻勢以來，37英寸液晶電視全國銷量激增300%。”降價依然是刺激市場消費的有力武器，從價格方面比較，目前40英寸國產液晶電視在5000元左右，外資品牌為7000元以上，現如今37英寸液晶電視不到3000元，其價格優勢非常明顯。
據調查，37英寸液晶電視目前的市場份額將近10%左右；隨著國產主流液晶電視廠商的降價活動，業內人士預估近日內37英寸液晶電視的市場份額會上升至15%左右，首超40英寸液晶。
同行跟進37英寸液晶電視降價
在最近兩周的周六周日家電賣場里，國內液晶電視廠商海信、長虹、TCL等紛紛將37英寸液晶電視價格降到3000元以下：海信37英寸液晶電視已經打出2990元的低價跟進；緊跟期后，長虹將采取跟進行為，擬將37英寸液晶電視降到3000元以下，以應對創維、海信兩大品牌的低價戰略；TCL同樣發動了“春季攻勢”，以舊換新的辦法，打出了“2999元37英寸液晶搬回家”的大旗……
37英寸液晶電視為黃金尺寸，既可以擺放在客廳，又可以擺放在臥室。而37英寸液晶電視中全高清產品也明顯多于32英寸。此外，用液晶母板切割37英寸液晶電視的效率比32英寸和42英寸都高。由此可見，37英寸液晶電視在廠商看來具有較強的購買潛力，只欠價格東風。隨著37英寸液晶面板價格的下調、廠商應對金融危機的需要，以及搭乘家電下鄉便車的誘惑都促使37英寸液晶電視大規模降價都成為可能。
創維37L01HM液晶電視歷史性的低價震動了整個電視市場，但“2999元37英寸液晶”這個價格自3月初打出后一周內其他廠商卻沒有任何動作：許多廠商認為創維是在賠本賺吆喝，紛紛表示自己不會跟進，而創維該型號液晶電視瞬間被搶購一空。
國美創維促銷員介紹，這款液晶電視上周末已經銷售一空，現在賣場已經沒有現貨，現在消費者要買只能通過預定，一周以后才能送到家，而且這個價格是不含底座的費用，底座需要另外付費購買。從這一情況也看出2999元對于消費者的吸引力。
創維、海信、長虹、TCL等彩電巨頭們紛紛搶灘37英寸液晶電視市場必然再次掀起一場低價風暴。為了爭食更多的市場份額，37英寸領域很可能會開打價格戰，2990元并不是最終的低價。
那么，面對國產品牌37英寸電視的降價風潮，外資品牌37英寸液晶電視是否也會跟進呢？業內人士指出跟進的可能性不大，究其原因：一方面，外資品牌本身既生產面板又生產整機，面板大幅降價已經導致利潤大幅減少，失去了“面板補終端”的天然優勢；另一方面，歐美市場在金融危機下嚴重萎縮，外資品牌的主要力量放在中國市場，而外資品牌在中國市場的渠道成本要遠高于國產品牌，高昂的運營成本使37英寸液晶電視降到3000元以下的可能性很小。
37英寸瓜分40英寸市場 國產液晶電視市場話語權增強
眾所周知，大幅降價是最有效的刺激消費手段，低價商品也是金融危機下的搶手貨。于是，具有黃金尺寸之稱的37英寸成為廠商發動新一輪低價風暴以應對金融危機的突破口。
蘇寧電器北京地區總經理助理孫承志向記者表示，創維發起的37英寸液晶電視促銷活動，直接搶食了40英寸平板電視的銷售。據介紹，“家電下鄉”使得26英寸與32英寸等中小尺寸液晶電視銷售大幅提升，而40英寸以上的大屏幕電視在08年的熱賣，導致液晶面板供應緊張， 如今北京、河南等地家電賣場里，已出現部分40英寸及以上尺寸液晶電視處于緊張缺貨狀態，這也進一步從客觀上刺激了37英寸液晶電視的銷售。
目前40寸和42英寸液晶電視的銷量占到液晶電視總銷量超過30%，而37英寸液晶電視的銷量占比將近10%。業界分析人認為，隨著各家液晶廠商的“屯兵作戰”，37英寸市場份額將達15%。
創維37英寸液晶能擁有如此大的降價空間，創維劉棠枝向記者透露到，主要原因還是在于，創維與上游合作伙伴奇美戰略合作的加深，在制造資源和成本方面占據了優勢。
人們知道，從2008年開始，全球液晶電視上游面板供過于求，價格不斷下滑，面板廠商友達光電、奇美電子、華映光電、LG Display等紛紛減產，26英寸至46英寸液晶電視面板的價格均有不同程度的降價。上游面板價格降低使得家電廠商的采購成本進一步降低，為整機產品價格提供了更大的下降空間，因此使得像創維、海信這樣的國產品牌的價格競爭力，明顯增強。上游面板供過于求，與中國整機廠商合作成為面板廠商的主要出路，國產品牌成為上游面板廠商拉攏的對象。因此，液晶面板的大幅降價，對國產品牌來說，這意味著市場話語權的進一步增強。
