空調市場的兩極化競爭格局日趨明顯
http://www.xibaipo.cc 2009-03-31 16:49 中企顧問網
本文導讀：去年全行業的萎縮令今年的空調市場猶如一張崩緊了的弦，任何一個品牌的細微舉動，都可能引起全行業的混戰。記者走訪國美蘇寧等家電賣場發現，空調市場的兩極化競爭格局日趨明顯——針對高能耗低端空調的價格大戰越演越烈，而變頻空調作為高端產品則成為空調巨鱷們“哄搶
去年全行業的萎縮令今年的空調市場猶如一張崩緊了的弦，任何一個品牌的細微舉動，都可能引起全行業的混戰。記者走訪國美蘇寧等家電賣場發現，空調市場的兩極化競爭格局日趨明顯——針對高能耗低端空調的價格大戰越演越烈，而變頻空調作為高端產品則成為空調巨鱷們“哄搶”的主戰場。
低端戰價格先行
“基于天量庫存和能效升級的壓力，今年空調降價的品種和幅度前所未有”，家電業資深觀察人士劉步塵告訴記者。
月初由美的、格蘭仕、志高率先掀起的平均降幅高達30%的降價大潮，立即引起全行業其他品牌的迅速跟進，一向“慎打價格戰”的格力舉出了“今天買一送一”的廣告牌，而“從不打價格戰”的松下和三菱等外資空調品牌，也被迫8折起銷售。
本周，羊城迎來的陰雨天氣完全沒對持續升溫的空調價格大戰產生影響，不少廠家推出了更具誘惑力的“以舊換新”活動，即一臺1P舊空調+500多元卻可換購一臺新空調，目前一臺1P舊空調的“市價”最多在200元/臺左右，照這樣計算消費者“以舊換新”付出的總代價不超過800元/臺，再次刷新空調價格底線。商家也來“湊熱鬧”，國美蘇寧紛紛推出大額免費家電消費券，消費者持券購空調可在成交價基礎上再減幾百元。
對此，劉步塵說，空調行業的價格戰才剛剛開始，全行業集體拋售的壓力會一直延續到下半年，直至盡數釋放。
高端戰鎖定變頻
“一手拋庫存，一手抓方向，兩個都要抓，兩手都要硬”，是當前空調行業的真實寫照。這里的“方向”是指引領空調市場升級的發展方向，也即變頻空調。
本周二，海信宣布其變頻升級新產品——海信御享360°全直流變頻空調全面上市，該產品擴展了變頻空調運行的最低和最高頻率期間，因此更具舒適性。此外該產品的能效比高達6.30，號稱目前實現量產的最高能效比空調。幾乎與此同時，格力宣稱成功研發G-Matrik直流變頻技術，該技術可使空調實現15赫茲低頻運行，省電高達50%~80%。不止技術，針對售后服務，空調巨頭們也是“竭盡所能”——上周，科龍推出“變頻空調10年包修服務”，上兩周，美的將本月定位為“變頻空調免費退換月”。
變頻空調“之爭”是去年由美的拉開的。去年9月，美的突然發力變頻空調，將矛頭直指堅持10多年推廣變頻的海信。隨后，被搶了先機的格力隨后宣布與大金合作，挺進變頻空調的上游產業——變頻壓縮機，試圖“后發制人”。在此期間，志高、海爾等空調巨頭也紛紛加入戰場，高扛變頻大旗。
“變頻全面淘汰定速空調的時間可能由原先預測的10年，縮短到5年”，海信科龍總裁周小天表示，這一方面是受國家節能減排、能效升級政策的推動；另一方面，整個行業已基本形成整合推動變頻發展的態勢。
來自國美蘇寧大賣場的銷售數據顯示，今年以來，變頻空調已占其空調銷售總量的30%以上，特別是一些沿海城市變頻空調占有率超過70%以上。
低端戰價格先行
“基于天量庫存和能效升級的壓力，今年空調降價的品種和幅度前所未有”，家電業資深觀察人士劉步塵告訴記者。
月初由美的、格蘭仕、志高率先掀起的平均降幅高達30%的降價大潮，立即引起全行業其他品牌的迅速跟進，一向“慎打價格戰”的格力舉出了“今天買一送一”的廣告牌，而“從不打價格戰”的松下和三菱等外資空調品牌，也被迫8折起銷售。
本周，羊城迎來的陰雨天氣完全沒對持續升溫的空調價格大戰產生影響，不少廠家推出了更具誘惑力的“以舊換新”活動，即一臺1P舊空調+500多元卻可換購一臺新空調，目前一臺1P舊空調的“市價”最多在200元/臺左右，照這樣計算消費者“以舊換新”付出的總代價不超過800元/臺，再次刷新空調價格底線。商家也來“湊熱鬧”，國美蘇寧紛紛推出大額免費家電消費券，消費者持券購空調可在成交價基礎上再減幾百元。
對此，劉步塵說，空調行業的價格戰才剛剛開始，全行業集體拋售的壓力會一直延續到下半年，直至盡數釋放。
高端戰鎖定變頻
“一手拋庫存，一手抓方向，兩個都要抓，兩手都要硬”，是當前空調行業的真實寫照。這里的“方向”是指引領空調市場升級的發展方向，也即變頻空調。
本周二，海信宣布其變頻升級新產品——海信御享360°全直流變頻空調全面上市，該產品擴展了變頻空調運行的最低和最高頻率期間，因此更具舒適性。此外該產品的能效比高達6.30，號稱目前實現量產的最高能效比空調。幾乎與此同時，格力宣稱成功研發G-Matrik直流變頻技術，該技術可使空調實現15赫茲低頻運行，省電高達50%~80%。不止技術，針對售后服務，空調巨頭們也是“竭盡所能”——上周，科龍推出“變頻空調10年包修服務”，上兩周，美的將本月定位為“變頻空調免費退換月”。
變頻空調“之爭”是去年由美的拉開的。去年9月，美的突然發力變頻空調，將矛頭直指堅持10多年推廣變頻的海信。隨后，被搶了先機的格力隨后宣布與大金合作，挺進變頻空調的上游產業——變頻壓縮機，試圖“后發制人”。在此期間，志高、海爾等空調巨頭也紛紛加入戰場，高扛變頻大旗。
“變頻全面淘汰定速空調的時間可能由原先預測的10年，縮短到5年”，海信科龍總裁周小天表示，這一方面是受國家節能減排、能效升級政策的推動；另一方面，整個行業已基本形成整合推動變頻發展的態勢。
來自國美蘇寧大賣場的銷售數據顯示，今年以來，變頻空調已占其空調銷售總量的30%以上，特別是一些沿海城市變頻空調占有率超過70%以上。
