“原瓶裝”洋葡萄酒欲加碼國內市場
http://www.xibaipo.cc 2009-03-31 18:00 中企顧問網
本文導讀：３·１５前夕，本報關于《散裝“問題”洋葡萄酒引發市場震蕩》一文，披露出洋葡萄酒“不合格門”真相報道引起社會各界廣泛關注。
３·１５前夕，本報關于《散裝“問題”洋葡萄酒引發市場震蕩》一文，披露出洋葡萄酒“不合格門”真相報道引起社會各界廣泛關注。此消息甚至不脛而走傳至國外。３月２７日，澳大利亞“首彩”、智利第二大葡萄酒廠“ｇａｔｏｎｒｇｒｏ貓”和法國摩伽酒莊等高層終于打破沉默，陸續飛抵深圳為“不合格門”事件辟謠，這讓一度平息的“不合格門”事件再度驟然緊張。
讓記者頗感驚愕的是，國外葡萄酒高層紛紛飛抵深圳，正釋放出一個微妙的信號：隨著中國葡萄酒消費群體逐漸壯大，中國正成為世界各地葡萄酒賴以生存的地方；洋葡萄酒或不再僅限于對國內輸出單一“產品”，自上世紀９０年代至今的初步搶灘階段后，品牌、形象、口碑，甚至擔憂中國市場消費忠誠度是否受負面消息的影響等，都已經開始左右洋葡萄酒資本在全球戰略步伐。
在辟謠背后，國外葡萄酒資本“加碼”國內市場的思路愈發清晰起來。而作為國外知名品牌代表，首彩、“ｇａｔｏｎｒｇｒｏ貓”、“ｓｉｂａｒｉｓ快樂城”、寶石湖、加州橡木葡萄園和摩伽酒莊等洋葡萄酒品牌，也正試圖通過率先樹立“品牌”的戰略，在世界葡萄酒行業扮演“推手角色”。
中國業務不能“因噎廢食”
據國際權威機構ＩＷＳＣ最新報告表明，從本世紀初至２０１０年，我國葡萄酒消費量預計增長６５．５２％，比全球總增長速度快６．５倍。“正是由于葡萄酒消費的快速增長，國內葡萄酒業正成為國外資本新的角逐戰場”。智利圣彼得羅酒業集團總裁ＢＩＴＡＲ ＨＩＲＭＡＳ ＪＡＶＩＥＲ的中國之行顯然充滿意圖。
“澳洲葡萄酒占據世界總產量６７％，每年出口量約９０００萬箱葡萄酒到世界各地，隨著美國、英國等西方傳統葡萄酒消費大國日漸衰落，中國逐漸接替西方國家成為主要的葡萄酒進口國”。首彩釀酒師彼得·道格拉斯(Ｐｅｔｅｒ Ｄｏｕｇｌａｓ)絲毫不忌諱其對內地市場“覬覦”之心。
法國摩伽酒莊莊主米歇爾·德伯萊斯對待國內市場有更深層次的理解，“目前中國葡萄酒消費市場還需要一段時期培育，但是隨著消費者對葡萄酒愈加了解，中國將成為擁有巨大潛力的朝陽市場”。
針對“華南洋葡萄酒質量事件”，法國、智利、澳大利亞等酒商極力透過本報告訴中國消費者，包括首彩、“ｇａｔｏｎｒｇｒｏ貓”和寶石湖在內的國外正規廠家，只向中國市場出售原瓶裝葡萄酒；而對于散裝洋葡萄酒流入中國后，受到不法商販利用，極大“抹殺”了洋葡萄酒整體行業信譽。
“洋葡萄酒在國內市場表現優異，作為智利葡萄酒軍團的‘前兩甲’ｇａｔｏｎｒｇｒｏ貓和ｓｉｂａｒｉｓ快樂城憑借‘性價比’迅速在華南市場走紅，中國已經成為智利葡萄酒主要增長地”。智利安德拉格酒莊出口總監Ｃｒｉｓｔｏｂａｌ Ｄｕｋｅ坦言，巨大的市場潛力只會讓國外酒商加速進入國內市場。
國外工藝仍然值得信賴
“作為供應世界葡萄酒市場的主要產區，智利、法國、澳大利亞等國家一直采用優異的葡萄品種和傳承數百年工藝的酒莊，而這些酒莊幾乎都擁有數十年甚至長達幾個世紀的歷史”。首彩釀酒師彼得·道格拉斯表示，國外葡萄酒工藝仍值得中國消費者信賴。
“澳大利亞作為葡萄釀酒大國，政府在葡萄種植、釀造等方面制定了嚴格管理制度”。首彩釀酒師彼得·道格拉斯舉例，譬如對在種植、釀造過程中，政府對農藥、二氧化硫含量都有最嚴格的限制，甚至過于苛刻。
法國摩伽酒莊莊主米歇爾·德伯萊斯坦言，法國作為典型農業型國家，政府為改善葡萄酒行業生存狀態，不是鼓勵葡萄酒擴大種植面積，而是縮小種植面積，并致力于提高全行業的整體盈利水平。米歇爾·德伯萊斯說，“法國對葡萄酒釀造過程中的工藝流程和質量監管非常嚴格，酒莊通過跟蹤式管理，嚴格執行原產地保護法，以及海關、稅務等同時跟進管理等”。
智利、法國、澳大利亞三大葡萄酒商均呼吁，在由散裝酒引發“華南洋葡萄酒質量事件”后，所有品牌洋葡萄酒都應該行動起來，重塑改善洋葡萄酒的“放心”形象。他們均希望，中國相關質量監管部門再次對散裝、瓶裝兩大類洋葡萄酒進行全面檢測，反映出真實質量現狀。
記者觀察
時代變了，而你卻渾然不知。作為自上世紀９０年代洋葡萄酒搶灘國內市場后，第一次大規模回應國內負面新聞的先例，除了欲樹立良好品牌形象外，其中折射出的卻是國外葡萄酒市場的萎縮和不景氣的現狀。
自洋葡萄酒進入國內后，主打“品牌”已經被當作是一種忌諱和“蠢辦法”，國外酒商更鐘情于“晚宴”、“品鑒會”等體驗式推廣方式。金融危機后，隨著國外市場持續低迷，中國市場已經成為國外葡萄酒避風的港灣。中國市場的興衰將直接影響到國外葡萄酒在全球的戰略布局。只布局網絡、不注重產品品牌的時代即將遠去，而洋葡萄酒在迎來品牌時代的同時，更迎來了與國產葡萄酒“背靠背”的挑戰。
讓記者頗感驚愕的是，國外葡萄酒高層紛紛飛抵深圳，正釋放出一個微妙的信號：隨著中國葡萄酒消費群體逐漸壯大，中國正成為世界各地葡萄酒賴以生存的地方；洋葡萄酒或不再僅限于對國內輸出單一“產品”，自上世紀９０年代至今的初步搶灘階段后，品牌、形象、口碑，甚至擔憂中國市場消費忠誠度是否受負面消息的影響等，都已經開始左右洋葡萄酒資本在全球戰略步伐。
在辟謠背后，國外葡萄酒資本“加碼”國內市場的思路愈發清晰起來。而作為國外知名品牌代表，首彩、“ｇａｔｏｎｒｇｒｏ貓”、“ｓｉｂａｒｉｓ快樂城”、寶石湖、加州橡木葡萄園和摩伽酒莊等洋葡萄酒品牌，也正試圖通過率先樹立“品牌”的戰略，在世界葡萄酒行業扮演“推手角色”。
中國業務不能“因噎廢食”
據國際權威機構ＩＷＳＣ最新報告表明，從本世紀初至２０１０年，我國葡萄酒消費量預計增長６５．５２％，比全球總增長速度快６．５倍。“正是由于葡萄酒消費的快速增長，國內葡萄酒業正成為國外資本新的角逐戰場”。智利圣彼得羅酒業集團總裁ＢＩＴＡＲ ＨＩＲＭＡＳ ＪＡＶＩＥＲ的中國之行顯然充滿意圖。
“澳洲葡萄酒占據世界總產量６７％，每年出口量約９０００萬箱葡萄酒到世界各地，隨著美國、英國等西方傳統葡萄酒消費大國日漸衰落，中國逐漸接替西方國家成為主要的葡萄酒進口國”。首彩釀酒師彼得·道格拉斯(Ｐｅｔｅｒ Ｄｏｕｇｌａｓ)絲毫不忌諱其對內地市場“覬覦”之心。
法國摩伽酒莊莊主米歇爾·德伯萊斯對待國內市場有更深層次的理解，“目前中國葡萄酒消費市場還需要一段時期培育，但是隨著消費者對葡萄酒愈加了解，中國將成為擁有巨大潛力的朝陽市場”。
針對“華南洋葡萄酒質量事件”，法國、智利、澳大利亞等酒商極力透過本報告訴中國消費者，包括首彩、“ｇａｔｏｎｒｇｒｏ貓”和寶石湖在內的國外正規廠家，只向中國市場出售原瓶裝葡萄酒；而對于散裝洋葡萄酒流入中國后，受到不法商販利用，極大“抹殺”了洋葡萄酒整體行業信譽。
“洋葡萄酒在國內市場表現優異，作為智利葡萄酒軍團的‘前兩甲’ｇａｔｏｎｒｇｒｏ貓和ｓｉｂａｒｉｓ快樂城憑借‘性價比’迅速在華南市場走紅，中國已經成為智利葡萄酒主要增長地”。智利安德拉格酒莊出口總監Ｃｒｉｓｔｏｂａｌ Ｄｕｋｅ坦言，巨大的市場潛力只會讓國外酒商加速進入國內市場。
國外工藝仍然值得信賴
“作為供應世界葡萄酒市場的主要產區，智利、法國、澳大利亞等國家一直采用優異的葡萄品種和傳承數百年工藝的酒莊，而這些酒莊幾乎都擁有數十年甚至長達幾個世紀的歷史”。首彩釀酒師彼得·道格拉斯表示，國外葡萄酒工藝仍值得中國消費者信賴。
“澳大利亞作為葡萄釀酒大國，政府在葡萄種植、釀造等方面制定了嚴格管理制度”。首彩釀酒師彼得·道格拉斯舉例，譬如對在種植、釀造過程中，政府對農藥、二氧化硫含量都有最嚴格的限制，甚至過于苛刻。
法國摩伽酒莊莊主米歇爾·德伯萊斯坦言，法國作為典型農業型國家，政府為改善葡萄酒行業生存狀態，不是鼓勵葡萄酒擴大種植面積，而是縮小種植面積，并致力于提高全行業的整體盈利水平。米歇爾·德伯萊斯說，“法國對葡萄酒釀造過程中的工藝流程和質量監管非常嚴格，酒莊通過跟蹤式管理，嚴格執行原產地保護法，以及海關、稅務等同時跟進管理等”。
智利、法國、澳大利亞三大葡萄酒商均呼吁，在由散裝酒引發“華南洋葡萄酒質量事件”后，所有品牌洋葡萄酒都應該行動起來，重塑改善洋葡萄酒的“放心”形象。他們均希望，中國相關質量監管部門再次對散裝、瓶裝兩大類洋葡萄酒進行全面檢測，反映出真實質量現狀。
記者觀察
時代變了，而你卻渾然不知。作為自上世紀９０年代洋葡萄酒搶灘國內市場后，第一次大規模回應國內負面新聞的先例，除了欲樹立良好品牌形象外，其中折射出的卻是國外葡萄酒市場的萎縮和不景氣的現狀。
自洋葡萄酒進入國內后，主打“品牌”已經被當作是一種忌諱和“蠢辦法”，國外酒商更鐘情于“晚宴”、“品鑒會”等體驗式推廣方式。金融危機后，隨著國外市場持續低迷，中國市場已經成為國外葡萄酒避風的港灣。中國市場的興衰將直接影響到國外葡萄酒在全球的戰略布局。只布局網絡、不注重產品品牌的時代即將遠去，而洋葡萄酒在迎來品牌時代的同時，更迎來了與國產葡萄酒“背靠背”的挑戰。
